社會網(wǎng)絡(luò)分析在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域的應(yīng)用

信息爆炸式增長使得大規(guī)模產(chǎn)生、應(yīng)用、分享數(shù)據(jù)的時代逐漸拉開帷幕，數(shù)字洪流已經(jīng)以不可計算的速度滲透到我們生活中的方方面面，大數(shù)據(jù)時代我們所有的行為都被數(shù)字影響，也都被數(shù)據(jù)資料所記錄，同時大數(shù)據(jù)的興起也導(dǎo)致我們的生活習(xí)慣、思維方式發(fā)生著重要變化。新聞傳播產(chǎn)業(yè)也受到了大數(shù)據(jù)的影響，使得數(shù)據(jù)新聞得以興起和流行。早在1981年，英國《衛(wèi)報》上就出現(xiàn)了第一條數(shù)據(jù)新聞報道，雖然因條件限制其數(shù)據(jù)量、技術(shù)手段與現(xiàn)階段的數(shù)據(jù)新聞差異甚遠(yuǎn)，然而兩者報道理念是相同的。目前國外很多主流媒體內(nèi)都已發(fā)展了數(shù)據(jù)新聞業(yè)務(wù)，而我國近幾年數(shù)據(jù)新聞也得到了明顯發(fā)展。

社交網(wǎng)絡(luò)分析是一種社會科學(xué)研究方法，重點(diǎn)是對事物間關(guān)聯(lián)展開分析，這和數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域通過挖掘數(shù)據(jù)來反映人物及人物、事件及事件關(guān)系的思路是相符的，同時社會網(wǎng)絡(luò)分析工具也可為數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)分析工作提供巨大便利。下文將結(jié)合筆者的一些工作經(jīng)驗(yàn)，探討社會網(wǎng)絡(luò)分析在數(shù)據(jù)新聞中的應(yīng)用。

一、社會網(wǎng)絡(luò)分析概述

社會網(wǎng)絡(luò)分析是由社會計量學(xué)家格奧爾格·齊美爾和埃米爾·涂爾干等人在1930年提出的，與統(tǒng)計學(xué)家觀念明顯不同。他們認(rèn)為，社會并非是散在個體隨意組合的簡單集體，而是包含個體同時也包含個體所有的各種文化、經(jīng)濟(jì)及社會關(guān)系。在計算機(jī)技術(shù)逐漸發(fā)展下，很多社會網(wǎng)絡(luò)分析的工具逐一問世，如Gephi、Pajek和Ucinet。

雖然社會網(wǎng)絡(luò)分析屬于社會科學(xué)的研究措施，然而其具有廣泛的應(yīng)用范圍，如市場營銷、國際政治、國際關(guān)系、傳播及輿情等均可應(yīng)用；社會網(wǎng)絡(luò)分析涉及學(xué)科也很多，主要包括新聞傳播、經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)、人類學(xué)、社會學(xué)、政治學(xué)及統(tǒng)計學(xué)。因其橫跨多個學(xué)科與領(lǐng)域，出于學(xué)術(shù)研究的需求，這種研究方法已形成自身組織，也就是“社會網(wǎng)絡(luò)分析國際網(wǎng)絡(luò)”。

二、數(shù)據(jù)新聞介紹

數(shù)據(jù)新聞也即新聞數(shù)據(jù)化，屬于新聞報道中的一種新興方式，是在真實(shí)有效的海量數(shù)據(jù)（也就是大數(shù)據(jù)）基礎(chǔ)上，經(jīng)由縝密數(shù)據(jù)分析，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等大眾媒體手段，采取更為有趣而直觀的方式（如數(shù)據(jù)圖片）對新聞事件予以呈現(xiàn)的新聞報道方式。數(shù)據(jù)新聞是在受眾新聞閱讀需求逐漸提高的背景下產(chǎn)生的，具有很強(qiáng)的縱深性、互動性及可視性，可以讓受眾更為深入、全面而直觀地解讀新聞。數(shù)據(jù)新聞表達(dá)形式主要有數(shù)據(jù)地圖、新聞圖解及數(shù)據(jù)可視化等，應(yīng)用最多的是數(shù)據(jù)可視化。

如在中國教師工資的新聞報道中，普通新聞模式是：2014年9月10日統(tǒng)計顯示，我國教師年薪為6971美元，在全球范圍內(nèi)居于末尾。這一傳統(tǒng)報道模式只能反應(yīng)事情基本狀況。數(shù)據(jù)新聞可通過數(shù)據(jù)對事件發(fā)展規(guī)律加以反應(yīng)，揭示事物的隱性問題。而網(wǎng)易的數(shù)據(jù)新聞報道中，通過數(shù)據(jù)對比顯示全球范圍內(nèi)教師工資狀態(tài)及我國教師工資情況，并能反映教師在我國民眾心中的地位，蘊(yùn)含了巨大的信息量，可明顯提高對受眾的吸引力。

三、社會網(wǎng)絡(luò)分析在數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域的應(yīng)用

（二）利用社會網(wǎng)絡(luò)分析革新數(shù)據(jù)新聞的表達(dá)形式

數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)歷經(jīng)了多年發(fā)展，目前主流數(shù)據(jù)可視化是借助折線圖、餅狀圖及集柱狀圖等表達(dá)，受眾已經(jīng)感受到一定程度的審美疲勞。這就需要數(shù)據(jù)新聞工作人員勇敢創(chuàng)新，為受眾提供更符合體驗(yàn)需求、更有創(chuàng)造性的新聞作品，而這離不開社會網(wǎng)絡(luò)分析的應(yīng)用。

社會網(wǎng)絡(luò)分析可對不同事物之間的聯(lián)系展開研究，并且通過可視化方式呈現(xiàn)給受眾，其借助節(jié)點(diǎn)間連線和距離、節(jié)點(diǎn)大小等來對不同事物的關(guān)系與狀態(tài)加以反映，因此一張圖可蘊(yùn)含大量信息。事物間關(guān)系可涉及事件和事件、國家和國家、人和人之間，范圍廣泛。不同事物間關(guān)系的設(shè)定可通過客觀上直接獲取，如文章引用的關(guān)系、轉(zhuǎn)發(fā)評論的關(guān)系及微博關(guān)注的關(guān)系等。

（二）借助社會網(wǎng)絡(luò)分析從不同層次觀察研究對象

在數(shù)據(jù)新聞中應(yīng)用社會網(wǎng)絡(luò)分析時，可運(yùn)用社會網(wǎng)絡(luò)分析自三個層面對事物本身、事物與事物的關(guān)系等展開觀察，分別是微觀上個體角色、中觀上子群網(wǎng)絡(luò)、宏觀上整體結(jié)構(gòu)，同時可借助部分社會網(wǎng)絡(luò)分析指標(biāo)來計算研究對象。宏觀上整體結(jié)構(gòu)指的是對社會網(wǎng)絡(luò)有一個整體的把握，可掌握整個網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模及節(jié)點(diǎn)關(guān)系的疏密情況，可通過測地線、直徑及密度等指標(biāo)，自橫向角度分析同一類型不同網(wǎng)絡(luò)的對比，自縱向角度分析網(wǎng)絡(luò)動態(tài)演化。子群網(wǎng)絡(luò)指的是凝聚子群，是一群因相斥或?qū)α⒒蛳嗤纫蛩囟a(chǎn)生互動的一個群體，與其他群體相比，這類群體更具備關(guān)注價值。在對凝聚子集體現(xiàn)時，可借助模等凝聚子群、K-核及派系等指標(biāo)將之和其他節(jié)點(diǎn)區(qū)分，或?qū)δ骋还?jié)點(diǎn)單獨(dú)提取，這同樣需要科學(xué)的布局。個體角色觀察的是在整體網(wǎng)絡(luò)中具有重要作用的某些個體，也許這個個體在信息交流中所占據(jù)位置最為重要，也可能是這個個體有最多的互動關(guān)系，也可能是這個個體互動鄰點(diǎn)的質(zhì)量較高，這一節(jié)點(diǎn)可借助中介中心度、點(diǎn)度中心度等指標(biāo)計算后獲得。

（三）將社交網(wǎng)絡(luò)分析與其他可視化技術(shù)結(jié)合起來靈活應(yīng)用

同時，社交網(wǎng)絡(luò)分析可結(jié)合其他可視化技術(shù)一起運(yùn)用。Max Galka結(jié)合交互地圖和社交網(wǎng)絡(luò)，對不同國家間的共同防御條塊的簽約關(guān)系加以反應(yīng)，或借助不同顏色來對各大洲國家地理位置加以反應(yīng)，以線條來表示條約建立情況，而節(jié)點(diǎn)大小設(shè)定的依據(jù)是不同國家的人口情況。一旦我們點(diǎn)擊美國，就能看到有很多國家和美國建立了共同防御條約，而且這些國家以東亞地區(qū)、西歐地區(qū)及南美洲較多。通過這種可視化表達(dá)，數(shù)據(jù)新聞可獲得優(yōu)于文字羅列的報道效果。

四、社交網(wǎng)絡(luò)分析的應(yīng)用案例

在2016年8月，王寶強(qiáng)離婚事件引起軒然大波，成為微博中最為熱門的一個事件。抓取這一熱門事件中的主要人物王寶強(qiáng)、宋喆、馬蓉、楊慧等人的微博，導(dǎo)入不同人物之間的關(guān)系，可以獲取人物關(guān)系的表格。通過社交網(wǎng)絡(luò)分析中的“塊模型”進(jìn)行聚類、上色，之后合理布局，對文字距離適當(dāng)調(diào)整，即可獲得四個主要人物的關(guān)注關(guān)系社會網(wǎng)絡(luò)可視圖。在這一可視圖中，可經(jīng)布局，分模塊顯示四個人物的共同關(guān)注、三三關(guān)注、兩兩關(guān)注及單獨(dú)關(guān)注，從中可挖掘更多信息。局部放大社交網(wǎng)絡(luò)圖，可以發(fā)現(xiàn)宋喆和馬蓉共同關(guān)注的信息主要有兩種，一類是奢侈品，如范思哲官方微博、阿瑪尼等一線奢侈品牌，另一類是裝潢類微博。自這一事件曝光后，媒體立刻就爆出這兩人“共同購房”的信息并以照片佐證。而在聲援王寶強(qiáng)的明星中，李晨、黃曉明、佟麗婭、陳思誠等發(fā)聲最早并給予王寶強(qiáng)公開支持，經(jīng)社會網(wǎng)絡(luò)圖分析，可知王寶強(qiáng)、馬蓉、楊慧等的共同關(guān)注是契合的。從中我們可以看出這四個主人公的關(guān)注點(diǎn)及朋友圈。

五、結(jié)語

數(shù)據(jù)新聞歷經(jīng)多年已經(jīng)獲得了十分迅速的發(fā)展，而與傳統(tǒng)文字表達(dá)相比，社會網(wǎng)絡(luò)分析法可對不同事物之間的關(guān)系更為客觀的梳理，獲得的結(jié)果也更具說服力。相較于其他可視化圖表形式，社會網(wǎng)絡(luò)分析蘊(yùn)含信息的能力更強(qiáng)，可更為簡單直接的呈現(xiàn)事物間的關(guān)系，同時也更符合受眾的閱讀習(xí)慣及行為。另外這一方法可從不同維度、不同層次深度挖掘數(shù)據(jù)，獲取潛在信息。我們相信，在數(shù)據(jù)新聞逐漸發(fā)展下，社會網(wǎng)絡(luò)分析方法也會發(fā)揮更大的作用。為應(yīng)對這一改變，我們新聞工作者不僅應(yīng)保持較高的新聞敏感度，同時還需不斷提升編程基礎(chǔ)，對可視化工具應(yīng)能熟練應(yīng)用，并掌握社會科學(xué)研究方法，從而順應(yīng)時代的變化與新聞工作的需求，助推新聞產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)、有序、可持續(xù)發(fā)展。

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