新媒體環(huán)境下的武術(shù)文化傳播

武術(shù)作為中華民族智慧的成果，已經(jīng)傳承了數(shù)千年。在以往，師徒口傳身授和傳統(tǒng)媒體報(bào)道是武術(shù)傳播的主要方式，但新媒體時(shí)代的到來(lái)，徹底改變了這種狀況，新媒體快速發(fā)展，給武術(shù)文化傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇，不過(guò)也帶來(lái)了不少挑戰(zhàn)。如今，怎樣利用好新媒體平臺(tái)，讓武術(shù)文化在新時(shí)代重新煥發(fā)生機(jī)，這是武術(shù)界和文化傳播領(lǐng)域迫切需要解決的問(wèn)題，深入研究新媒體對(duì)武術(shù)文化傳播的影響，提出切實(shí)可行的策略，對(duì)于武術(shù)文化的傳承與發(fā)展有著十分重要的意義。

一、新媒體環(huán)境下武術(shù)文化傳播的機(jī)遇

（一）傳播渠道多元化

新媒體時(shí)代，傳播載體極大豐富，網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)紛紛興起，給武術(shù)文化傳播提供了多樣化途徑，武術(shù)文化不再局限于傳統(tǒng)傳播方式，借助新媒體平臺(tái)，能用文字闡釋武術(shù)理論，以圖片展示武術(shù)動(dòng)作，通過(guò)視頻記錄武術(shù)演練，利用直播呈現(xiàn)武術(shù)賽事。多元的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，全面契合不同受眾的喜好，有力拓寬了武術(shù)文化的傳播范圍，讓更多人有機(jī)會(huì)接觸和了解這一傳統(tǒng)文化。

（二）互動(dòng)性增強(qiáng)

新媒體打破了傳統(tǒng)傳播中受眾被動(dòng)接收的局面，強(qiáng)大的互動(dòng)性成為武術(shù)文化傳播的有力推動(dòng)因素，在新媒體平臺(tái)上，觀眾不再只是旁觀者，他們能通過(guò)評(píng)論發(fā)表對(duì)武術(shù)的看法，用點(diǎn)贊表達(dá)對(duì)武術(shù)內(nèi)容的喜愛(ài)，靠分享將優(yōu)質(zhì)武術(shù)文化傳遞給更多人。武術(shù)從業(yè)者和愛(ài)好者依據(jù)觀眾反饋，能敏銳捕捉大眾興趣點(diǎn)和需求，靈活調(diào)整傳播內(nèi)容的重點(diǎn)和傳播方式。武術(shù)文化傳播不再是盲目地單向輸出，而是與受眾緊密互動(dòng)的過(guò)程，既提升了觀眾對(duì)武術(shù)文化的參與熱情，又使傳播更貼合受眾需求，提高了傳播的精準(zhǔn)度和有效性。

（三）傳播速度快、范圍廣

新媒體指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的媒體形式。其特點(diǎn)包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、受眾覆蓋面廣、傳播內(nèi)容多樣等。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體能夠更靈活地適應(yīng)現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和信息需求。武術(shù)文化相關(guān)內(nèi)容一旦在新媒體平臺(tái)發(fā)布，能在極短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播，迅速突破地域限制，吸引全球關(guān)注，為其走向國(guó)際舞臺(tái)、在全球范圍內(nèi)傳播創(chuàng)造了前所未有的有利條件。

二、新媒體環(huán)境下武術(shù)文化傳播面臨的問(wèn)題

（一）信息質(zhì)量參差不齊

新媒體平臺(tái)的開(kāi)放性降低了武術(shù)文化傳播的門(mén)檻，任何人都能發(fā)布武術(shù)相關(guān)信息，雖在一定程度上促進(jìn)了武術(shù)文化傳播，但也致使網(wǎng)絡(luò)上武術(shù)文化信息質(zhì)量不一。大量低質(zhì)量、錯(cuò)誤甚至誤導(dǎo)性的信息充斥其中，嚴(yán)重?fù)p害了武術(shù)文化的形象和聲譽(yù)，對(duì)于真心致力于傳播武術(shù)文化的人而言，這些不良信息的泛濫增加了傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的難度和干擾。

（二）過(guò)度娛樂(lè)化傾向

受流量至上觀念影響，部分武術(shù)文化傳播過(guò)度追求娛樂(lè)化效果，一些武術(shù)表演過(guò)于注重花哨動(dòng)作和夸張?zhí)匦?，卻忽視了武術(shù)的文化內(nèi)涵和技擊本質(zhì)。武術(shù)原本的嚴(yán)肅性和文化價(jià)值被削弱，淪為單純娛樂(lè)大眾的工具，這種過(guò)度娛樂(lè)化現(xiàn)象，容易使觀眾對(duì)武術(shù)文化產(chǎn)生片面甚至錯(cuò)誤的認(rèn)知，阻礙了武術(shù)文化深層次的傳播與傳承。

（三）專(zhuān)業(yè)人才短缺

武術(shù)文化傳播需要既懂武術(shù)又熟悉新媒體運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才。然而，當(dāng)前這類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才極度匱乏，許多武術(shù)從業(yè)者雖對(duì)武術(shù)理解深刻，但在新媒體傳播方面知識(shí)和技能不足，不知道如何利用新媒體平臺(tái)制作吸引人的內(nèi)容，也不了解怎樣進(jìn)行有效推廣。新媒體專(zhuān)業(yè)人員對(duì)武術(shù)文化的認(rèn)知往往不夠深入，難以精準(zhǔn)把握武術(shù)文化的核心精髓并通過(guò)新媒體恰當(dāng)傳播，專(zhuān)業(yè)人才的短缺成為制約武術(shù)文化在新媒體環(huán)境下高效傳播的關(guān)鍵因素。

三、新媒體環(huán)境下武術(shù)文化傳播路徑

（一）加強(qiáng)內(nèi)容管理

1.建立審核機(jī)制

相關(guān)管理部門(mén)與新媒體平臺(tái)應(yīng)攜手合作，精心構(gòu)建一套嚴(yán)謹(jǐn)且全面的武術(shù)文化內(nèi)容審核機(jī)制，在每一條武術(shù)相關(guān)信息發(fā)布的最初環(huán)節(jié)，就從多個(gè)關(guān)鍵維度展開(kāi)細(xì)致入微的審查。內(nèi)容的準(zhǔn)確性是首要考量，務(wù)必確保所傳播的武術(shù)知識(shí)、技巧等不存在任何錯(cuò)誤或偏差；文化價(jià)值的展現(xiàn)也不容忽視，要判斷信息是否真正傳遞了武術(shù)所蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)與獨(dú)特精神內(nèi)涵；還需嚴(yán)格審視信息是否符合國(guó)家法律法規(guī)以及社會(huì)道德規(guī)范。一旦發(fā)現(xiàn)存在錯(cuò)誤知識(shí)、虛假宣傳或者低俗不良傾向的信息，必須堅(jiān)決予以攔截，絕不讓這類(lèi)信息在網(wǎng)絡(luò)空間肆意傳播，通過(guò)從源頭把關(guān)的方式，為武術(shù)文化的傳播打造堅(jiān)實(shí)可靠的質(zhì)量保障基礎(chǔ)，讓廣大民眾能夠接觸到真實(shí)、優(yōu)質(zhì)且富有價(jià)值的武術(shù)文化內(nèi)容。

2.鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

為了鼓勵(lì)更多高質(zhì)量武術(shù)文化內(nèi)容的產(chǎn)出，可以采用多種激勵(lì)手段，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金是一個(gè)直接有效的方式，對(duì)于創(chuàng)作出優(yōu)秀武術(shù)文化作品的創(chuàng)作者給予豐厚的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，讓他們的努力得到實(shí)實(shí)在在的回報(bào)。為創(chuàng)作者提供豐富的創(chuàng)作資源，比如專(zhuān)業(yè)的拍攝設(shè)備、場(chǎng)地支持，或者幫助他們獲取珍貴的武術(shù)歷史資料等，解決他們?cè)趧?chuàng)作過(guò)程中可能面臨的資源短缺問(wèn)題。搭建專(zhuān)門(mén)的展示平臺(tái)也很重要，通過(guò)舉辦定期的武術(shù)文化新媒體創(chuàng)作大賽等活動(dòng)，為創(chuàng)作者提供一個(gè)展示才華的舞臺(tái)，在比賽中對(duì)表現(xiàn)出色的優(yōu)秀作品不僅給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，還授予榮譽(yù)表彰，充分調(diào)動(dòng)武術(shù)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者、文化研究者以及自媒體創(chuàng)作者的積極性和創(chuàng)造力，促使他們創(chuàng)作出更多兼具思想深度與吸引力的武術(shù)文化內(nèi)容，整體提升網(wǎng)絡(luò)上武術(shù)文化內(nèi)容的質(zhì)量水平。

（二）注重文化內(nèi)涵傳播

1.深度挖掘武術(shù)文化內(nèi)涵

武術(shù)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其中包含著深邃精妙的哲學(xué)思想，如陰陽(yáng)平衡、剛?cè)岵?jì)等理念；承載著高尚的道德觀念，強(qiáng)調(diào)習(xí)武之人應(yīng)具備的忠義、誠(chéng)信、仁愛(ài)等品德；蘊(yùn)藏著眾多精彩紛呈的歷史故事，見(jiàn)證了武術(shù)在不同歷史時(shí)期的發(fā)展與傳承。作為傳播者，需要投入大量的時(shí)間和精力深入鉆研武術(shù)文化，將這些深層次的內(nèi)涵巧妙地融入到各種傳播內(nèi)容之中。以制作武術(shù)教學(xué)短視頻為例，不能僅停留在動(dòng)作的表面示范，更要深入剖析每個(gè)動(dòng)作背后所隱藏的攻防原理，讓觀眾明白武術(shù)動(dòng)作的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用價(jià)值；詳細(xì)講解動(dòng)作所承載的文化意義，使觀眾在學(xué)習(xí)武術(shù)技巧的過(guò)程中，也能領(lǐng)悟到其中蘊(yùn)含的文化魅力。介紹不同武術(shù)流派時(shí)，全面深入地講述其起源發(fā)展的歷史淵源，包括流派誕生的時(shí)代背景、創(chuàng)始人的傳奇故事等；分享傳承過(guò)程中的重要事件和關(guān)鍵人物，讓觀眾感受到武術(shù)流派傳承的脈絡(luò)與艱辛，讓觀眾在學(xué)習(xí)武術(shù)技藝的同時(shí)，逐步領(lǐng)略武術(shù)文化的博大精深，真切感受到其獨(dú)特的魅力。

2.開(kāi)展文化專(zhuān)題傳播

新媒體平臺(tái)具有強(qiáng)大的傳播功能和多樣化的表現(xiàn)形式，應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢(shì)，精心策劃并深入開(kāi)展一系列武術(shù)文化專(zhuān)題傳播活動(dòng)，圍繞武術(shù)與中醫(yī)養(yǎng)生之間千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，制作一系列專(zhuān)題文章，詳細(xì)闡述武術(shù)運(yùn)動(dòng)對(duì)人體經(jīng)絡(luò)氣血運(yùn)行的促進(jìn)作用，以及如何通過(guò)特定的武術(shù)功法達(dá)到養(yǎng)生保健的效果；制作相關(guān)視頻節(jié)目，邀請(qǐng)中醫(yī)專(zhuān)家和武術(shù)大師共同探討武術(shù)與中醫(yī)養(yǎng)生的結(jié)合點(diǎn)，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演示。針對(duì)武術(shù)與中華傳統(tǒng)文化的融合，策劃一系列直播講座，從武術(shù)與儒家思想、道家理念、佛教文化等方面的交融入手，深入解讀武術(shù)文化在傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)下所形成的獨(dú)特氣質(zhì)和價(jià)值觀念。關(guān)注武術(shù)在不同地域所呈現(xiàn)出的特色差異，制作專(zhuān)題視頻，展示各地域武術(shù)流派的獨(dú)特風(fēng)格、技法特點(diǎn)以及與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的緊密聯(lián)系。利用系統(tǒng)、全面的專(zhuān)題傳播，引導(dǎo)觀眾從多個(gè)角度、不同層面深入了解武術(shù)文化的多元內(nèi)涵，逐步培養(yǎng)觀眾對(duì)武術(shù)文化的深度認(rèn)知和濃厚興趣。

武術(shù)文化可以和民俗節(jié)日的聯(lián)系，為專(zhuān)題傳播提供了很好的切入點(diǎn)，春節(jié)里，舞龍舞獅這類(lèi)常見(jiàn)民俗活動(dòng)，處處透著武術(shù)的影子。制作專(zhuān)題內(nèi)容時(shí)，給大眾講講舞龍舞獅動(dòng)作里的武術(shù)門(mén)道，像騰挪、跳躍這些動(dòng)作與武術(shù)身法的關(guān)聯(lián)，再講講驅(qū)邪祈福、熱鬧歡慶的寓意，大家對(duì)傳統(tǒng)節(jié)慶的理解就更深刻了。端午節(jié)的龍舟競(jìng)渡，隊(duì)員齊心協(xié)力往前沖，這里面武術(shù)的拼搏勁頭和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神展現(xiàn)得淋漓盡致，把這些深挖出來(lái)進(jìn)行傳播，能讓大家對(duì)武術(shù)文化有全新的認(rèn)識(shí)。針對(duì)青少年，開(kāi)展武術(shù)與校園安全教育專(zhuān)題很有必要。制作動(dòng)畫(huà)短片，把校園里可能遇到的危險(xiǎn)場(chǎng)景展現(xiàn)出來(lái)，比如遭遇拉扯、推搡時(shí)，怎么用武術(shù)基本防身技巧應(yīng)對(duì)，幫助青少年學(xué)會(huì)自我保護(hù)。利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性，發(fā)起話題，鼓勵(lì)觀眾分享家鄉(xiāng)和武術(shù)有關(guān)的習(xí)俗故事，讓大家都參與進(jìn)來(lái)，把武術(shù)文化的魅力全方位展現(xiàn)，讓武術(shù)文化在大眾生活里扎根，讓大家對(duì)武術(shù)文化的喜愛(ài)能長(zhǎng)久持續(xù)下去。

（三）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)傳播人才

1.高校開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)或課程

高校作為人才培養(yǎng)的重要基地，應(yīng)敏銳捕捉市場(chǎng)對(duì)武術(shù)文化傳播人才的實(shí)際需求，積極主動(dòng)地開(kāi)設(shè)武術(shù)與新媒體傳播相關(guān)的專(zhuān)業(yè)或課程。在課程體系的設(shè)計(jì)上，要做到全面且合理。一方面，要確保涵蓋豐富的武術(shù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，包括系統(tǒng)講解武術(shù)理論，讓學(xué)生深入理解武術(shù)的本質(zhì)、發(fā)展規(guī)律以及文化內(nèi)涵；傳授各類(lèi)武術(shù)技法，使學(xué)生掌握扎實(shí)的武術(shù)基本功和精湛的套路技巧；梳理武術(shù)發(fā)展歷史，讓學(xué)生了解武術(shù)在不同歷史時(shí)期的演變過(guò)程和重要事件。另一方面，要高度重視培養(yǎng)學(xué)生在新媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容創(chuàng)作技巧、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面的能力。例如，開(kāi)設(shè)新媒體運(yùn)營(yíng)課程，教授學(xué)生如何運(yùn)用各類(lèi)新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的傳播策劃和運(yùn)營(yíng)管理；設(shè)置內(nèi)容創(chuàng)作課程，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)作吸引人的武術(shù)文化內(nèi)容的能力，包括文案撰寫(xiě)、視頻制作、圖片編輯等；開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)課程，讓學(xué)生學(xué)習(xí)如何利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略推廣武術(shù)文化產(chǎn)品和服務(wù)。系統(tǒng)、科學(xué)的教學(xué)安排，可以為社會(huì)源源不斷地培養(yǎng)出一批批精通武術(shù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，熟練掌握新媒體傳播技能的復(fù)合型人才，為武術(shù)文化傳播注入強(qiáng)大的新動(dòng)力。

2.在職培訓(xùn)與進(jìn)修

對(duì)于現(xiàn)有的武術(shù)從業(yè)者和新媒體工作者而言，提升他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)對(duì)于武術(shù)文化傳播至關(guān)重要，可以舉辦定期的在職培訓(xùn)課程、專(zhuān)業(yè)進(jìn)修班以及行業(yè)研討會(huì)，為他們提供學(xué)習(xí)和提升的機(jī)會(huì)。培訓(xùn)過(guò)程中，邀請(qǐng)武術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)家和新媒體行業(yè)的資深精英作為講師，武術(shù)專(zhuān)家可以分享最新的武術(shù)研究成果、教學(xué)方法以及對(duì)武術(shù)文化的深刻見(jiàn)解；新媒體行業(yè)精英則可以傳授實(shí)用的傳播技巧，如怎樣制作吸引人的短視頻、如何進(jìn)行有效的直播互動(dòng)等，以及分享新媒體運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)和案例。針對(duì)武術(shù)館校教練，培訓(xùn)內(nèi)容側(cè)重于如何將新媒體技術(shù)融入日常教學(xué)，提高教學(xué)效果；武術(shù)自媒體創(chuàng)作者，重點(diǎn)培訓(xùn)如何提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量和傳播影響力；對(duì)于相關(guān)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)人員，主要培訓(xùn)如何優(yōu)化平臺(tái)功能，更好地推廣武術(shù)文化內(nèi)容。有針對(duì)性的培訓(xùn)，可以幫助他們更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下武術(shù)文化傳播不斷變化的需求，顯著提高傳播工作的質(zhì)量和效果。

（四）整合傳播資源

1.武術(shù)機(jī)構(gòu)與新媒體平臺(tái)合作

武術(shù)協(xié)會(huì)、武術(shù)館校、武術(shù)賽事主辦方等各類(lèi)武術(shù)機(jī)構(gòu)應(yīng)積極主動(dòng)地加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作與交流。新媒體平臺(tái)憑借其廣泛覆蓋的傳播渠道和先進(jìn)的技術(shù)手段，能為武術(shù)機(jī)構(gòu)提供高效便捷的傳播途徑和全方位的技術(shù)支持。短視頻平臺(tái)可以利用其龐大的用戶群體和便捷的傳播方式，為武術(shù)館校搭建專(zhuān)門(mén)的教學(xué)視頻發(fā)布專(zhuān)區(qū)，將武術(shù)館校制作的系列化武術(shù)教學(xué)短視頻進(jìn)行精準(zhǔn)推送，以生動(dòng)有趣的形式吸引更多觀眾學(xué)習(xí)武術(shù)。直播平臺(tái)可以與武術(shù)賽事主辦方深度合作，對(duì)各類(lèi)武術(shù)賽事進(jìn)行全程高清直播，利用直播的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，在直播過(guò)程中設(shè)置多樣化的線上互動(dòng)環(huán)節(jié)，如觀眾投票評(píng)選最佳選手、專(zhuān)家實(shí)時(shí)解讀比賽亮點(diǎn)、選手與觀眾在線互動(dòng)交流等，吸引更多觀眾關(guān)注武術(shù)賽事，極大地提升武術(shù)文化的影響力。

2.跨領(lǐng)域合作

武術(shù)文化傳播不應(yīng)僅僅局限于自身領(lǐng)域，還應(yīng)積極主動(dòng)地尋求與其他領(lǐng)域的跨領(lǐng)域合作機(jī)會(huì)，以拓展傳播范圍，提升傳播效果。與旅游行業(yè)合作是比較有潛力的方向，雙方可以共同開(kāi)發(fā)具有特色的武術(shù)文化旅游線路，打造以武術(shù)發(fā)源地為核心的旅游項(xiàng)目，讓游客親身前往武術(shù)流派的誕生地，參觀武術(shù)場(chǎng)館、學(xué)習(xí)武術(shù)技藝、體驗(yàn)武術(shù)文化氛圍，在實(shí)地感受武術(shù)文化魅力的同時(shí)，也能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的繁榮發(fā)展。與影視行業(yè)合作同樣具有巨大的傳播價(jià)值，通過(guò)拍攝制作以武術(shù)為主題的影視作品，借助影視藝術(shù)強(qiáng)大的傳播力和廣泛的影響力，將武術(shù)文化傳播到更廣闊的受眾群體中，一些經(jīng)典的武術(shù)題材電影，不僅在國(guó)內(nèi)引起了強(qiáng)烈反響，還在國(guó)際上掀起了武術(shù)熱潮。武術(shù)文化傳播還可以與教育領(lǐng)域合作，將武術(shù)文化納入學(xué)校素質(zhì)教育課程體系，從小培養(yǎng)學(xué)生對(duì)武術(shù)的興趣和熱愛(ài)，傳承武術(shù)文化；與體育品牌合作，推出具有武術(shù)元素的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如印有武術(shù)圖案的運(yùn)動(dòng)服裝、帶有武術(shù)特色的運(yùn)動(dòng)鞋等，利用產(chǎn)品的銷(xiāo)售和推廣，傳播武術(shù)文化。通過(guò)跨領(lǐng)域合作，整合各方資源，形成強(qiáng)大的武術(shù)文化傳播合力，推動(dòng)武術(shù)文化在更廣泛的社會(huì)層面得到傳播和認(rèn)可。

結(jié)束語(yǔ)：

武術(shù)文化是指體育活動(dòng)和有關(guān)文化習(xí)俗在特定的民族文化背景下傳承下來(lái)的體育運(yùn)動(dòng)。既包括運(yùn)動(dòng)本身，也包括禮儀、傳統(tǒng)、哲學(xué)以及與之相關(guān)的價(jià)值觀念。新媒體時(shí)代，武術(shù)文化傳播機(jī)遇與困境交織，新媒體傳播快、形式多，擴(kuò)充了武術(shù)文化受眾，提升互動(dòng)，助力武術(shù)打破局限、走向大眾，需要用好新媒體優(yōu)勢(shì)，嚴(yán)管內(nèi)容，深挖武術(shù)內(nèi)涵，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才，整合各方資源，全力找尋適配的傳播新路，推動(dòng)武術(shù)文化傳承與廣泛傳播。

文章來(lái)源：《文化產(chǎn)業(yè)》   http://m.xwlcp.cn/w/wy/32640.html