省級(jí)衛(wèi)視午間新聞節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

關(guān)于省級(jí)衛(wèi)視午間新聞節(jié)目的定義，目前在業(yè)界沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的表述，根據(jù)研究對(duì)象以及相關(guān)資料的閱讀理解，將對(duì)省級(jí)衛(wèi)視午間新聞節(jié)目進(jìn)行以下定義。省級(jí)衛(wèi)視午間新聞節(jié)目指的是國(guó)內(nèi)30多個(gè)省級(jí)衛(wèi)視的午間電視新聞節(jié)目，因此只要對(duì)午間新聞節(jié)目進(jìn)行定義即可。顧名思義，在午間時(shí)段播出的電視新聞節(jié)目就是午間電視新聞節(jié)目。而關(guān)于午間時(shí)段又叫中午、日正，是中午前后的一段時(shí)間，它的區(qū)間范圍是11：00至13：00。而電視新聞是運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)，通過(guò)電子屏幕形象向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。所以，省級(jí)衛(wèi)視午間新聞節(jié)目是在中午11：00-13：00的這段時(shí)間里，由省級(jí)衛(wèi)視播出的電視新聞節(jié)目。

省級(jí)衛(wèi)視午間新聞節(jié)目特點(diǎn)與受眾心理分析

權(quán)威性強(qiáng)，具有較大影響力。省級(jí)衛(wèi)視的節(jié)目面向全國(guó)觀眾，基于新聞自身的嚴(yán)肅性、真實(shí)性原則，省級(jí)衛(wèi)視新聞?lì)惞?jié)目要做到對(duì)觀眾負(fù)責(zé)、對(duì)事實(shí)負(fù)責(zé)、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，這些要求也造就了省級(jí)電視新聞的優(yōu)勢(shì)所在。再者與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播相比，電視新聞的權(quán)威便凸顯出來(lái)，比起網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于重大事件的新聞報(bào)道，民眾更傾向于以電視播報(bào)來(lái)加以肯定與相信。其次，午間新聞節(jié)目側(cè)重提供時(shí)政類新聞，內(nèi)容上與國(guó)家政策、方針頒布實(shí)施相關(guān)，也因此省級(jí)衛(wèi)視的媒體公信力在逐步鞏固。

地域特色顯著，地方焦點(diǎn)的精準(zhǔn)報(bào)道成為其特點(diǎn)之一。午間新聞節(jié)目要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視媒體中占得一席之地，就要充分發(fā)揮地理位置的優(yōu)越性，在內(nèi)容的報(bào)道上，進(jìn)行深度挖掘、深度報(bào)道。這體現(xiàn)在選取的新聞事件與該地域的貼合度，節(jié)目受眾群體的需求，節(jié)目與受眾契合點(diǎn)的尋找，在內(nèi)容與形式上滿足受眾需求與喜好的期待。

目標(biāo)受眾分析。從傳統(tǒng)的“以傳者為中心”到現(xiàn)在的“以受者為中心”，受眾的地位與角色發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變。因此，對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視午間新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，只有正確認(rèn)識(shí)受眾與傳播的關(guān)系，午間新聞節(jié)目才能得以持續(xù)發(fā)展。省級(jí)衛(wèi)視午間新聞節(jié)目的受眾范圍，主要集中在本省。根據(jù)CSM媒介研究可以得出新聞節(jié)目觀眾構(gòu)成男性比例略高于女性，其中主要由30-60歲年齡段的城市居民構(gòu)成，學(xué)歷方面以中高學(xué)歷為主。由于午間新聞的性質(zhì)，播報(bào)內(nèi)容等因素的影響，老年人和學(xué)生觀看人數(shù)少，比起時(shí)政新聞家庭婦女更傾向于觀看娛樂(lè)八卦，收看午間新聞的觀眾構(gòu)成有黨政機(jī)關(guān)人員、企業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)或管理人員、各類專業(yè)人員、退休人員等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)媒體的普及，越來(lái)越多的人使用移動(dòng)端觀看新聞，午間新聞電視的受眾被分流，但受眾構(gòu)成變幅不大。

受眾收視心理目標(biāo)性明確。由于午間新聞節(jié)目的嚴(yán)肅性、時(shí)政性，這也就明確了午間新聞節(jié)目的觀眾，他們對(duì)于新聞內(nèi)容接收的目的清晰，他們需要知曉的是今天午間之前發(fā)生的國(guó)內(nèi)外重大事件，與自己本省關(guān)聯(lián)的新聞事件等，正因?yàn)槿绱?，午間新聞節(jié)目在對(duì)于新聞事件的篩選、播報(bào)要注意事件的重要性、畫面的冗余性，時(shí)長(zhǎng)的合理性都要準(zhǔn)確控制，讓受眾在較短的時(shí)間接收到自身需要的信息。

東南衛(wèi)視《海峽午報(bào)》節(jié)目特點(diǎn)分析

《海峽午報(bào)》作為一檔定位明確的午間新聞節(jié)目，自播出以來(lái)始終將“了解島內(nèi)，溝通兩岸”作為欄目的定位之一，為海峽兩岸的人民帶去及時(shí)新鮮的兩岸資訊，為促進(jìn)兩岸人民的交流溝通以及輿論引導(dǎo)的正面性起到了積極作用。

重視兩岸交流，體現(xiàn)節(jié)目“海峽性”。群眾對(duì)身邊發(fā)生的新聞與信息有一定的渴求度，而獲取自己周邊新聞的渠道，相比之下本省節(jié)目更加快捷與便利，貼合度也更近，更有可看性?！逗{午報(bào)》作為東南衛(wèi)視的午間新聞節(jié)目，有著地理上靠近臺(tái)灣的天然優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于《海峽午報(bào)》利用地理位置優(yōu)勢(shì)，凸顯節(jié)目海峽性質(zhì)，走特色新聞發(fā)展道路，具有合理性與可行性。同時(shí)《海峽午報(bào)》借助與臺(tái)灣鄰近的優(yōu)勢(shì)，明確節(jié)目定位，報(bào)道涉臺(tái)新聞、兩岸新聞，抓住地方焦點(diǎn)熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道?！逗{午報(bào)》對(duì)于兩岸交流的新聞報(bào)道，促進(jìn)了兩岸人民對(duì)彼此的友好認(rèn)識(shí)，報(bào)道的涉臺(tái)新聞，選取臺(tái)灣當(dāng)下最熱最新的焦點(diǎn)事件進(jìn)行傳播，其中的臺(tái)灣疫情進(jìn)展、民進(jìn)黨當(dāng)局執(zhí)政政策、群眾意見(jiàn)的評(píng)論，加深了觀眾對(duì)臺(tái)灣的了解與認(rèn)識(shí)?！逗{午報(bào)》節(jié)目在對(duì)于新聞地域的選擇有詳有略，有所側(cè)重，關(guān)聯(lián)兩岸友好往來(lái)，同時(shí)體現(xiàn)節(jié)目的海峽性。

設(shè)置涉臺(tái)版塊，評(píng)論島內(nèi)焦點(diǎn)。《海峽午報(bào)》午間新聞節(jié)目中設(shè)置了一個(gè)版塊——臺(tái)媒觀察，主要是針對(duì)臺(tái)灣媒體新聞報(bào)道事件的梳理與評(píng)論。這個(gè)版塊聚焦了島內(nèi)實(shí)事熱點(diǎn)，通過(guò)對(duì)臺(tái)灣媒體新聞報(bào)道事件的評(píng)論讓觀眾了解具體事件。臺(tái)媒觀察版塊處于《海峽午報(bào)》節(jié)目的中段，在主持人對(duì)涉臺(tái)新聞或兩岸新聞的簡(jiǎn)要播報(bào)后進(jìn)行評(píng)論?！逗{午報(bào)》在臺(tái)媒觀察這一版塊，一般采用現(xiàn)象表述+網(wǎng)友評(píng)論+民眾采訪這一形式進(jìn)行報(bào)道，然后主持人針對(duì)此進(jìn)行評(píng)論梳理，表達(dá)觀點(diǎn)。

信息傳播表現(xiàn)形式親民。《海峽午報(bào)》午間新聞節(jié)目的受眾主要是關(guān)注涉臺(tái)新聞、兩岸新聞的群體，節(jié)目站在觀眾的立場(chǎng)上，播報(bào)觀眾所關(guān)心關(guān)注的新聞。這樣的新聞滿足了觀眾心理上的接近性、地理上的接近性，拉近了雙方的距離?！逗{午報(bào)》節(jié)目新聞內(nèi)容的選擇體現(xiàn)出兩岸人民關(guān)心什么，節(jié)目就報(bào)道什么。身邊發(fā)生的大事小事被搬到節(jié)目中，還原大眾身邊的真實(shí)事件，關(guān)注解答觀眾所關(guān)心的問(wèn)題，并得到準(zhǔn)確回復(fù)，有利于觀眾產(chǎn)生對(duì)節(jié)目的親近感、信任感?！逗{午報(bào)》節(jié)目主持人通過(guò)貼近生活、簡(jiǎn)潔易懂的語(yǔ)言娓娓道來(lái)發(fā)生在觀眾身邊的大事小事，談?wù)撝磉叺男侣勅宋?，搭配畫面?lái)強(qiáng)化新聞的可觀性，加強(qiáng)觀眾的深刻性。

東南衛(wèi)視《海峽午報(bào)》節(jié)目?jī)?nèi)容分析

新聞體裁多元化。《海峽午報(bào)》午間新聞節(jié)目的新聞內(nèi)容涉及到簡(jiǎn)訊、短消息、長(zhǎng)消息和新聞專題這四種新聞體裁。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)，可以發(fā)現(xiàn)東南衛(wèi)視《海峽午報(bào)》的新聞時(shí)長(zhǎng)分配較為合理，有所側(cè)重，其中短消息新聞?wù)急茸畲?，一期?jié)目以短消息形式報(bào)道的數(shù)量在5-6條之間，簡(jiǎn)訊、長(zhǎng)消息新聞的報(bào)道數(shù)量不相上下。《海峽午報(bào)》在有限的新聞時(shí)長(zhǎng)里，采用短消息新聞的表達(dá)形式，使用精簡(jiǎn)的語(yǔ)言傳播新聞，讓觀眾在較短的時(shí)間里獲得有效信息。簡(jiǎn)訊與長(zhǎng)消息的使用緊隨其后，對(duì)于重大新聞事件采用長(zhǎng)消息的表達(dá)形式，進(jìn)行較為詳細(xì)地報(bào)道，讓觀眾了解此次活動(dòng)的重要性與意義?！逗{午報(bào)》節(jié)目針對(duì)新聞事件本身的內(nèi)容采用不同新聞體裁進(jìn)行呈現(xiàn)，不同類型的新聞表達(dá)滿足了觀眾對(duì)新聞接收的不同需求。作為一檔時(shí)長(zhǎng)有限的午間新聞節(jié)目，《海峽午報(bào)》充分利用了有限時(shí)間發(fā)揮出了相對(duì)的新聞傳播價(jià)值。

報(bào)道方式多樣化。《海峽午報(bào)》午間新聞節(jié)目的新聞報(bào)道方式可呈現(xiàn)為口播新聞、圖片新聞、影像新聞和現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道類新聞這四類。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)可以看出，《海峽午報(bào)》午間新聞節(jié)目的新聞報(bào)道方式多樣，其中影像新聞作為主要的新聞報(bào)道方式，輔以圖片新聞的報(bào)道方式補(bǔ)充信息，網(wǎng)友的回應(yīng)以圖片形式完整呈現(xiàn)，更加易懂、直觀。媒介融合環(huán)境下，觀眾閱讀碎片化的發(fā)展趨勢(shì)，單調(diào)乏味的文字報(bào)道已經(jīng)不能滿足受眾的個(gè)性化接收信息的需求了。相比之下直觀動(dòng)態(tài)的影像新聞、時(shí)效性強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道類新聞更容易抓住觀眾眼球?！逗{午報(bào)》對(duì)于新聞事件報(bào)道方式呈現(xiàn)多樣化，有利于觀眾視覺(jué)感官的豐富。由于不同層次、不同類型的受眾觀看新聞節(jié)目的喜好也會(huì)有所差異，所以《海峽午報(bào)》在傾向于集影音圖像等形式為一體的新聞報(bào)道方式時(shí)，也要不斷加強(qiáng)對(duì)受眾需求的研究。《海峽午報(bào)》在原有的新聞報(bào)道方式的基礎(chǔ)上，也應(yīng)融合新媒體技術(shù)，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，充分滿足受眾個(gè)性化信息需求。

東南衛(wèi)視《海峽午報(bào)》節(jié)目策劃分析

新聞編排符合節(jié)目特色。作為傳統(tǒng)大眾傳播的強(qiáng)勢(shì)媒體，電視本身具有引導(dǎo)輿論、傳播信息、普及社會(huì)教育、提供文化娛樂(lè)與社會(huì)服務(wù)等多種功能。當(dāng)然最本質(zhì)的功能還是新聞傳播。新媒體崛起，與傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)加劇，二者爭(zhēng)奪觀眾的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。面對(duì)市場(chǎng)和以“受眾”為中心的新特征，《海峽午報(bào)》要想保住自己的優(yōu)勢(shì)，除了內(nèi)容的新聞價(jià)值之外，符合節(jié)目自身特色的編排也是需要的?！逗{午報(bào)》是一檔涉臺(tái)的午間新聞節(jié)目，節(jié)目?jī)?nèi)容的編排始終以島內(nèi)焦點(diǎn)、閩臺(tái)兩岸交流為重點(diǎn)，按地方分為，地方新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞。其中地方新聞時(shí)長(zhǎng)占據(jù)大部分，這是符合《海峽午報(bào)》作為一檔涉臺(tái)節(jié)目的初衷的?！逗{午報(bào)》在節(jié)目中新聞與新聞之間的關(guān)聯(lián)性是循序漸進(jìn)的，考慮觀眾的興趣與心理，新聞涉及范圍由近到遠(yuǎn)，由涉臺(tái)新聞的詳細(xì)播報(bào)到國(guó)際簡(jiǎn)訊的傳播，詳略得當(dāng)，讓傳播效果最大化。這樣看來(lái)《海峽午報(bào)》的編排是符合自身節(jié)目定位的。

節(jié)目形象包裝簡(jiǎn)約。節(jié)目的形象包裝與演播室設(shè)計(jì)也是評(píng)價(jià)一檔節(jié)目極為重要的因素之一。由于電視新聞節(jié)目的性質(zhì)，舒適大氣的包裝風(fēng)格，簡(jiǎn)單又有特色的演播室設(shè)計(jì)更能帶給觀眾舒適的視覺(jué)感受。再者省級(jí)衛(wèi)視午間新聞節(jié)目的形象包裝大同小異，簡(jiǎn)潔有力的片頭，以紅色或藍(lán)色為基本色調(diào)。而有比較明顯差別的是演播室的設(shè)計(jì)。《海峽午報(bào)》的整體節(jié)目形象是簡(jiǎn)約的，符合作為一檔新聞節(jié)目的基調(diào)。片頭精悍有力，又凸顯海峽特色，色調(diào)以黃、藍(lán)為主。演播室的設(shè)計(jì)以藍(lán)色為主要色調(diào)，是單一演播室，只有一個(gè)主持人，演播室布景為虛擬景象，主持人的右側(cè)有一面虛擬大屏，節(jié)目全程除主持人鏡頭和節(jié)目鏡頭之外，沒(méi)有變換場(chǎng)景。《海峽午報(bào)》的時(shí)長(zhǎng)限制要求新聞傳播效果的最大化，而節(jié)目包裝的簡(jiǎn)潔，更利于觀眾焦點(diǎn)聚集于新聞上。隨著社會(huì)的進(jìn)步，觀眾對(duì)于新聞?lì)愲娨暪?jié)目的要求也越來(lái)越高，《海峽午報(bào)》在保持簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)約的基調(diào)上，也要與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)視覺(jué)效果的舒適度，促進(jìn)自身的良好發(fā)展。

東南衛(wèi)視《海峽午報(bào)》發(fā)展策略與建議

東南衛(wèi)視《海峽午報(bào)》對(duì)于新媒體環(huán)境下媒體融合趨勢(shì)的改變，是在逐漸進(jìn)步的，根據(jù)發(fā)展中存在的不足與問(wèn)題，可以借鑒以下幾點(diǎn)建議。

善用互聯(lián)網(wǎng)思維，提高媒體融合質(zhì)量。在新媒體環(huán)境下，移動(dòng)媒體的使用人數(shù)呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，網(wǎng)民在網(wǎng)上花費(fèi)的時(shí)間比重也是可觀的?！逗{午報(bào)》節(jié)目目前主要是在電視端播出，考慮到受眾群體的特點(diǎn)，《海峽午報(bào)》在年輕受眾群體這一塊的不足，而抖音作為時(shí)下比較熱門的短視頻app，聚集了眾多年輕人群，《海峽午報(bào)》可以優(yōu)化抖音這一方面的運(yùn)營(yíng)管理，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)《海峽午報(bào)》抖音的管理，來(lái)達(dá)到吸引年輕受眾的目的?！逗{午報(bào)》除卻固定的發(fā)布視頻周期，可以不定期或者根據(jù)當(dāng)下形勢(shì)，發(fā)布與當(dāng)天熱點(diǎn)相關(guān)的視頻，以此增加視頻熱度與推廣度，增加曝光度，吸引流量，擴(kuò)大《海峽午報(bào)》的影響力?！逗{午報(bào)》節(jié)目雖然在微博和微信公眾平臺(tái)也有設(shè)置官方賬號(hào)，但對(duì)其的管理運(yùn)營(yíng)有所欠缺，基于微博、微信的年輕群體使用基數(shù)可觀，可以加強(qiáng)、優(yōu)化對(duì)這方面的運(yùn)營(yíng)。新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的，相對(duì)于電視媒體而言，新媒體不受時(shí)間、空間約束，有質(zhì)量的互動(dòng)與良好的體驗(yàn)感收獲不少受眾。《海峽午報(bào)》午間新聞節(jié)目媒體融合質(zhì)量的提高，可以以電視媒體與新媒體之間的合作為基礎(chǔ)。如《海峽午報(bào)》可以加強(qiáng)與客戶端方面的合作，優(yōu)化海博TV里《海峽午報(bào)》的版塊設(shè)置，彌補(bǔ)《海峽午報(bào)》在客戶端觀眾群體的不足，同時(shí)開(kāi)通評(píng)論區(qū)，讓觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，能及時(shí)發(fā)布對(duì)今天節(jié)目的想法，官方可以選取觀眾提出部分問(wèn)題進(jìn)行回答，增加與受眾的互動(dòng)交流，有來(lái)有往的交流，增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的參與積極性與收視期待。

加強(qiáng)互動(dòng)交流，提高公眾參與度。媒體環(huán)境下，公眾的地位提高，由被動(dòng)化為主動(dòng)，對(duì)于信息的接收也有了選擇權(quán)。新媒體的技術(shù)為公眾參與新聞傳播、意見(jiàn)發(fā)散提供了發(fā)聲渠道，而相比傳統(tǒng)媒體，這樣的互動(dòng)性，公眾參與積極度正是其所缺乏的?！逗{午報(bào)》節(jié)目要想增強(qiáng)受眾的用戶粘性，穩(wěn)定受眾群體，提高公眾參與度，就要加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流。《海峽午報(bào)》節(jié)目中沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，受眾群體主要是通過(guò)手機(jī)、電腦、電視等媒體產(chǎn)品來(lái)觀看節(jié)目。為加強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，觀眾可通過(guò)公眾號(hào)參與線上報(bào)名成為節(jié)目“現(xiàn)場(chǎng)觀眾”，而使用電視觀看的觀眾可通過(guò)手機(jī)掃描屏幕下方二維碼參與節(jié)目互動(dòng)。在節(jié)目中與觀眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)里進(jìn)行盤點(diǎn)，選取關(guān)注度最高的新聞話題與線上觀眾的問(wèn)題進(jìn)行結(jié)合，雙方進(jìn)行討論交流。在節(jié)目互動(dòng)環(huán)節(jié)中，對(duì)主持人的融媒素養(yǎng)、應(yīng)變能力也有要求。主持人要有意識(shí)地培養(yǎng)與提高自身與觀眾的互動(dòng)意識(shí)，增強(qiáng)主持人的交流感染力。對(duì)于電視機(jī)前的觀眾可以通過(guò)社交媒體留言等形式進(jìn)行場(chǎng)外話題的討論，建立起與觀眾的友好關(guān)系，隨時(shí)讀取觀眾的留言，增加與觀眾的互動(dòng)，激發(fā)觀眾的參與度與活躍度。在新媒體環(huán)境下脫穎而出的短視頻也得到社會(huì)大眾的喜愛(ài)，以時(shí)間短，內(nèi)容豐富的特色為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。《海峽午報(bào)》也可根據(jù)新聞素材的內(nèi)容進(jìn)行系列短視頻的制作推廣，在抖音、今日頭條進(jìn)行發(fā)布，擴(kuò)大《海峽午報(bào)》新聞傳播的覆蓋面，與社會(huì)大眾進(jìn)行跨屏互動(dòng)討論交流，拉近節(jié)目與大眾的距離，增強(qiáng)大眾對(duì)《海峽午報(bào)》節(jié)目的了解與認(rèn)識(shí)，提高新聞節(jié)目的收視率。

創(chuàng)新報(bào)道形式，增強(qiáng)新聞感染力。媒介融合是傳媒業(yè)的必然趨勢(shì)，它在對(duì)新聞報(bào)道形式產(chǎn)生的促進(jìn)與改善作用，同時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體也是一次重大變革與挑戰(zhàn)。在新聞報(bào)道過(guò)程中，由于新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，改變了受眾接收信息的途徑，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式也向著滿足受眾需求的個(gè)性化與多樣化轉(zhuǎn)變。隨著VR技術(shù)的發(fā)展與新媒體技術(shù)的應(yīng)用，全景新聞開(kāi)始被應(yīng)用，成為一種極具發(fā)展?jié)摿Φ男侣剤?bào)道形式。例如在廈門開(kāi)幕的金磚國(guó)家新工業(yè)革命伙伴關(guān)系論壇的活動(dòng)，《海峽午報(bào)》可以嘗試采用全景式新聞進(jìn)行報(bào)道，觀眾通過(guò)手機(jī)“掃一掃”即可穿越屏幕，實(shí)地感受廈門創(chuàng)新基地的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，3D效果，具有身臨其境的體驗(yàn)。同時(shí)該報(bào)道形式里的每一幅畫面都可以被點(diǎn)擊，觀眾可以自行選擇該活動(dòng)的相關(guān)圖片進(jìn)行了解詳細(xì)內(nèi)容，這種形式的使用有利于觀眾對(duì)于在廈門建立創(chuàng)新基地的意義與重大使命有深入的理解。VLOG的形式在如今也被廣泛應(yīng)用，《海峽午報(bào)》節(jié)目對(duì)于活動(dòng)論壇的新聞報(bào)道也可以嘗試這種形式，記者以參與者的身份為觀眾介紹現(xiàn)場(chǎng)狀況與進(jìn)度，拉近新聞與觀眾的距離，增強(qiáng)新聞的感染力。新媒體環(huán)境下，互動(dòng)化報(bào)道應(yīng)運(yùn)而生。相比傳統(tǒng)的報(bào)道形式的單調(diào)，互動(dòng)化報(bào)道更能滿足受眾多元化、個(gè)性化需求?！逗{午報(bào)》可以根據(jù)新聞本身的適配度來(lái)嘗試這種互動(dòng)新聞的報(bào)道形式。觸發(fā)式劇情的閱讀，通過(guò)點(diǎn)擊不同的物品來(lái)觸發(fā)相關(guān)劇情，不同的選擇導(dǎo)致的結(jié)果也會(huì)有所差異，來(lái)滿足受眾不同的信息需求?；?dòng)新聞的新聞場(chǎng)景也要講究質(zhì)量與真實(shí)，可以將文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介元素相結(jié)合，體現(xiàn)新聞信息的豐富性與趣味性。在互動(dòng)新聞中《海峽午報(bào)》也要優(yōu)化時(shí)政新聞報(bào)道的風(fēng)格，通過(guò)話語(yǔ)表達(dá)的優(yōu)化展現(xiàn)人文關(guān)懷，增強(qiáng)新聞?wù)J同感。

把握節(jié)目特色，堅(jiān)持差異化發(fā)展。從央視《新聞30分》開(kāi)始，大部分省級(jí)衛(wèi)視開(kāi)始嘗試午間時(shí)段的新聞節(jié)目播報(bào)，接踵而來(lái)的是節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化傾向，體現(xiàn)在新聞內(nèi)容的雷同，省級(jí)衛(wèi)視與本土的貼近度不高等問(wèn)題，省級(jí)衛(wèi)視對(duì)于此開(kāi)始改版升級(jí)。而東南衛(wèi)視《海峽午報(bào)》午間新聞節(jié)目在此環(huán)境下也應(yīng)該把握自身節(jié)目特色，堅(jiān)持差異化發(fā)展，走個(gè)性化道路。首先《海峽午報(bào)》應(yīng)先明確市場(chǎng)需求，明白當(dāng)下省級(jí)衛(wèi)視午間新聞節(jié)目的市場(chǎng)走向，了解如今受眾所想要的新聞方向。《海峽午報(bào)》的市場(chǎng)定位是清晰的，以播報(bào)島內(nèi)新聞，閩臺(tái)兩岸新聞及國(guó)際簡(jiǎn)訊為架構(gòu)，新聞內(nèi)容選材方向明確。這種地域優(yōu)勢(shì)的掌握，讓節(jié)目發(fā)展?jié)摿薮?，可以從中?xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，細(xì)分新聞內(nèi)容題材，對(duì)于特定受眾需求的把握更為精準(zhǔn)。其次《海峽午報(bào)》要凸顯節(jié)目的個(gè)性化，尋求新聞內(nèi)容差異的優(yōu)化。要著重于本省的、臺(tái)海的新聞資源挖掘，對(duì)于新聞事件的選擇、內(nèi)容的報(bào)道，尋求創(chuàng)新點(diǎn)，從不同角度挖掘新聞，新聞選題上不僅要滿足受眾對(duì)于兩岸關(guān)注的信息接收，還要有正確引導(dǎo)輿論的意識(shí)，增強(qiáng)兩岸人民的互相認(rèn)可與促進(jìn)和諧交往，并且根據(jù)實(shí)際情況對(duì)新聞內(nèi)容的分配予以不同的權(quán)重，體現(xiàn)差異?！逗{午報(bào)》要把握住自身的節(jié)目特色，通過(guò)堅(jiān)持差異化發(fā)展，提升午間新聞的節(jié)目水準(zhǔn)和質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)

《海峽午報(bào)》作為一檔省級(jí)衛(wèi)視的午間新聞節(jié)目，明確自身節(jié)目定位，利用地域優(yōu)勢(shì)，重視兩岸交流，體現(xiàn)節(jié)目“海峽性”。想觀眾所想，設(shè)置涉臺(tái)版塊，評(píng)論島內(nèi)焦點(diǎn)，滿足觀眾對(duì)于島內(nèi)、海峽兩岸交流的信息需求。通過(guò)信息傳播表現(xiàn)形式的親民，拉近與觀眾距離。同時(shí)，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容表達(dá)形式的多元化，豐富觀眾的視覺(jué)需求。新媒體的發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡，《海峽午報(bào)》要更好地借助新媒體平臺(tái)長(zhǎng)久發(fā)展。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵守新聞傳播規(guī)律、新興媒體的發(fā)展規(guī)律，進(jìn)行融合發(fā)展，找到適合且能長(zhǎng)久發(fā)展的道路。

文章來(lái)源：  《聲屏世界》  http://m.xwlcp.cn/w/xf/24481.html