公共圖書館數(shù)字藏品開發(fā)現(xiàn)狀及推廣路徑

        公共圖書館，作為社會文化教育不可或缺的重要場所，承載著民眾獲取知識、充實精神生活的重要使命。隨著數(shù)字化技術的日益精進，公共圖書館的數(shù)字藏品開發(fā)已逐漸成為推動其發(fā)展的關鍵因素。本文旨在深入剖析當前公共圖書館在數(shù)字藏品開發(fā)現(xiàn)狀，并據(jù)此提出一系列切實可行的推廣路徑和建議，實現(xiàn)公共圖書館數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

        1.數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國數(shù)字藏品市場發(fā)展趨勢研究與投資前景調(diào)研報告（2023-2030年）》顯示，數(shù)字藏品是源于國外的NFT（全稱為Non-Fungible Token，指非同質(zhì)化通證，實質(zhì)是區(qū)塊鏈網(wǎng)絡里具有唯一性特點的可信數(shù)字權益憑證，是一種可在區(qū)塊鏈上記錄和處理多維、復雜屬性的數(shù)據(jù)對象），是NFT的一種應用形式。數(shù)字藏品行業(yè)，作為近年來迅速嶄露頭角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，正在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。該行業(yè)通過數(shù)字化手段，精準地記錄和保存了各類藝術品、文物及歷史遺產(chǎn)等，并借助區(qū)塊鏈技術，實現(xiàn)了交易與流通的去中心化、透明化及安全化，從而為藏家、藝術家及文化機構等各方提供了一個高效、可靠的交流平臺。

        2022年，我國數(shù)字藏品市場熱度爆發(fā)，上市企業(yè)、國資企業(yè)等紛紛布局數(shù)藏市場，推出數(shù)字藏品新平臺。據(jù)01元宇宙統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2023年1月，我國數(shù)字藏品平臺已有2449家，其中2022年上半年新增平臺996家，下半年新增平臺1274家。據(jù)可信數(shù)藏平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2022年7月，我國數(shù)字藏品發(fā)行以傳統(tǒng)民俗、非遺傳承、文藝創(chuàng)作等人文藝術類為主，發(fā)行占比為51.4%；其次為書畫文創(chuàng)、動漫影視、廣告營銷等。

        數(shù)字藏品是NFT及相關區(qū)塊鏈技術在國內(nèi)的重要應用。2022年我國數(shù)藏市場規(guī)模為3.3億元，預計2028年將超過200億元?；ヂ?lián)網(wǎng)大廠積極布局自身聯(lián)盟鏈，并在此基礎上搭建了數(shù)字藏品平臺。以阿里鯨探為例，2022H1鯨探發(fā)行144套、474款數(shù)字藏品，發(fā)行總量560.27萬份，銷售額8948.17萬元，發(fā)行量與銷售額環(huán)比均實現(xiàn)翻倍增長。產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，平臺是價值核心。目前數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)鏈主要包括技術供應商、藏品發(fā)行方、發(fā)行與交易平臺等。預計未來數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)的核心聚焦在平臺端，主要在于：（1）較內(nèi)容方而言，數(shù)字藏品平臺直接接觸終端客戶，在用戶運營方面具備優(yōu)勢；（2）數(shù)藏平臺可以通過轉(zhuǎn)贈交易等玩法提升用戶參與感與粘性，并進一步獲取收益。（3）區(qū)塊鏈技術以開源平臺為主，技術端壁壘相對較弱，但合規(guī)要求較高。

        總的來說，當前國內(nèi)的數(shù)字藏品仍然處在發(fā)展的早期階段，區(qū)塊鏈的技術設施健全、文創(chuàng)能力強大、資金充裕、IP資源豐富，宣傳能力強，能夠與現(xiàn)有的行業(yè)相融合，打造多樣化的應用場景，那么這些數(shù)字藏品就有良好的發(fā)展。

        2.公共圖書館數(shù)字藏品開發(fā)現(xiàn)狀

        2.1公共圖書館層面的挑戰(zhàn)

        （1）數(shù)字藏品市場所具備的商業(yè)性與公共圖書館所秉承的公益性質(zhì)之間存在顯著的矛盾。這種矛盾主要體現(xiàn)在市場運作的盈利目標與圖書館服務公眾、傳遞知識的非營利宗旨之間的不兼容。在數(shù)字時代，雖然兩者都致力于文化資源的傳承與創(chuàng)新，但其核心屬性和運作機制卻導致了二者在定位與功能上的根本差異。

        2022年4月12日，國家文物局有關司室舉行了有關數(shù)字藏品工作研討會，并就此問題進行了探討。會議強調(diào)，文博單位和公共圖書館等機構要堅持“公益”理念，不允許以“限量商品”的形式銷售文物原始數(shù)據(jù)。這一舉措旨在確保文物的合理利用和保護，維護公共利益。作為國家公共文化事業(yè)的一個主要部分，公共圖書館其在發(fā)展和開發(fā)數(shù)字藏品時，一定要堅持“公益性”這一根本原則。在這一進程中，需要對數(shù)字藏品的社會和經(jīng)濟利益進行合理的衡量，保證它的公益屬性和公共服務特性，以彰顯其作為公共文化服務設施的根本使命與價值。

        （2）由于數(shù)字藏品是一種新興技術領域產(chǎn)物，在技術實現(xiàn)、資金投入和人員配備上都有較高的需求，給公共圖書館帶來了很大的挑戰(zhàn)。公共圖書館需要積極應對這些挑戰(zhàn)，以確保能夠充分利用數(shù)字藏品，為讀者提供更加豐富、便捷的服務。在技術發(fā)展發(fā)展維度上，雖然經(jīng)過了數(shù)年的探索，多數(shù)基層公共圖書館在區(qū)塊鏈和人工智能等前沿科學技術方面存在較大差距。無論是從軟硬件設備上，還是從其他角度來看，都無法充分支持數(shù)字藏品的開發(fā)與運營。從籌資方面看，我國公共圖書館的財政投入仍然以當?shù)匦姓C關審核撥款為主，且經(jīng)費來源較為單一。另外，由于數(shù)字藏品開發(fā)是一種全新的商業(yè)模式，其實際應用價值還有待檢驗。為此，在開發(fā)數(shù)字藏品過程中，首先要解決的就是開拓新的資金來源。從人力資本角度看，數(shù)字化收藏的建設和經(jīng)營既涉及到深度的技術實施，又牽涉及到復雜的市場競爭。為了確保其順利推進，需要引入具有數(shù)字信息專業(yè)知識、平面與立體設計能力的專業(yè)團隊，并具有良好的運作模式。但目前多數(shù)公共圖書館缺乏高端人才引進和人員技能培養(yǎng)，這對我國公共圖書館數(shù)字化收藏發(fā)展提出了嚴峻的問題。

        2.2數(shù)字藏品與生俱來的風險

        盡管當前中國數(shù)字藏品市場呈現(xiàn)出繁榮態(tài)勢，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，在未來有巨大的市場潛力。但是，作為一個新興的行業(yè)，它還處在起步發(fā)展的初期，既存在著機遇，也面臨著一些不可忽視的風險和挑戰(zhàn)。

        （1）開發(fā)挑戰(zhàn)。當前，數(shù)字藏品交易中普遍出現(xiàn)的版權侵權、跨平臺重復發(fā)行等問題，對公共圖書館的安全管理和原始創(chuàng)新能力帶來新的挑戰(zhàn)。就當前的市場狀況而言，并非所有的內(nèi)容都適用于數(shù)字藏品。雖然在這方面有著獨特的優(yōu)勢，但是，在滿足消費市場的現(xiàn)實需要的同時，也要根據(jù)用戶的真實需要，研發(fā)出具有較高收益和高質(zhì)量的數(shù)字化館藏，已經(jīng)是一個迫切需要解決的問題。

        （2）經(jīng)營挑戰(zhàn)。在數(shù)字藏品的發(fā)展趨勢下，其內(nèi)在的不確定因素也是不可忽視的，例如，其生產(chǎn)和運營周期的不穩(wěn)定，市場需求的急劇變化等，都使得公共圖書館在其制作和銷售的各個環(huán)節(jié)都面臨著各種各樣的市場風險，需要制定相關的風險管理和管控措施。

        3.公共圖書館數(shù)字藏品開發(fā)及推廣路徑

        3.1規(guī)范藏品開發(fā)流程

        為確保數(shù)字藏品行業(yè)的健康發(fā)展和市場信任度的提升，需要對其進行嚴格的開發(fā)和宣傳，提高其價值，避免其產(chǎn)生的知識產(chǎn)權爭議，切實保護用戶權益，是我國數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。

        （1）公共圖書館要對已有的館藏資源進行分類和統(tǒng)計，根據(jù)其所具有的社會和文化意義，對其進行嚴格的評估和分級。在這一進程中，要優(yōu)先選取具有突出影響、具有鮮明特點的館藏資源，并將其列為數(shù)字藏品開發(fā)的主要對象，以確保資源的高效利用與價值最大化。比如，湖北博物院的“越王”“勾踐劍”，河南博物院的“婦好鶚尊”，以及上述的數(shù)字藏品，均是依據(jù)各自獨特的定位和豐富的館藏資源，經(jīng)過精心選題而取得顯著成就的。這些藏品不僅展現(xiàn)了各自博物館的專業(yè)水準和獨特魅力，也體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的深入挖掘和精準傳播。

        （2）在開發(fā)和推廣數(shù)字藏品時，應選用具有較強技術能力和權威的平臺，以充分保證用戶信息及資產(chǎn)的安全性，從而更好地保護用戶的權益，維護公共圖書館的著作權權益。在鯨探、幻核、唯一藝術、iBox等主要的數(shù)字藏品交易平臺中，螞蟻集團旗下的鯨探以其卓越的技術和廣泛的認可度，成為我國博物館、圖書館首選的數(shù)字藏品發(fā)行平臺。

        （3）為確保版權合規(guī)性，需嚴密執(zhí)行前置審查流程，審慎評估和批準數(shù)字藏品的開發(fā)方案。在選擇相關的文化資源時，一定要確定所選擇的內(nèi)容沒有任何著作權糾紛或者已經(jīng)取得了相關的法律許可，才能開展相關的研究。同時，嚴格禁止發(fā)表與著作權有關的數(shù)字藏品。在這一領域，已經(jīng)出現(xiàn)了一些典型的例子，例如，我國首個NFT侵權案例為“胖虎打疫苗NFT”，由其與數(shù)碼藏品平臺Bigverse的“我不是胖虎”產(chǎn)生版權糾紛；徐悲鴻畫廊與數(shù)碼收藏平臺有關徐悲鴻畫作版權之爭，這些都給了我們一個很好的教訓。

        3.2深耕內(nèi)容建設，利用優(yōu)質(zhì)文化IP切實提升雙效

        （1）公共圖書館需對現(xiàn)有館藏資源進行詳盡的梳理，明確資源的種類、數(shù)量等關鍵信息，并根據(jù)資源的文化價值與收藏價值進行嚴格的分級分類。精確選擇適合數(shù)字藏品開發(fā)的資源對象，并合理預估藏品的市場價值，以確保圖書館資源的有效利用與傳承。在數(shù)字藏品開發(fā)的初始階段，公共圖書館應慎重挑選產(chǎn)權清晰、影響力大、特色明顯、收藏價值高的館藏資源。特別是，要以自己獨有的收藏為重點，進行數(shù)字化收藏的發(fā)展，充分發(fā)掘并賦予其特有的價值，使其具有更多的文化內(nèi)涵與商業(yè)價值。

        （2）經(jīng)過精心策劃與細致執(zhí)行，確保數(shù)字藏品在內(nèi)容質(zhì)量、價值效益和設計創(chuàng)意方面均達到卓越水準，力求實現(xiàn)既受市場贊譽又具備廣泛受眾基礎的雙重目標。在數(shù)字藏品的發(fā)展進程中，除了要精確地刻畫其數(shù)字化形態(tài)、互動性等方面的內(nèi)容外，還應關注其所具備的諸如可鑒賞性、存留性等文化特性。數(shù)字化收藏是科技與藝術相結(jié)合的產(chǎn)物，在對技術和藝術進行優(yōu)化的過程中，必須重視對其文化功能的展示，從而達到技術和文化的雙贏。

        （3）公共圖書館在進行數(shù)字藏品開發(fā)過程中，需要將圖書館的核心要素進行深入的整合，凸顯其獨特的性格與特點，強化其雙重價值。國家圖書館“詩中的國家圖書館”系列數(shù)字化館藏，正是基于國圖經(jīng)典中的古典詩歌，與圖書館本身的要素相融合，創(chuàng)造性地展示了其內(nèi)容和創(chuàng)新。展覽以“風”“花”“雪”“月”為主要特征，將收藏的詩詞和特色館景進行巧妙的組合，使其在展示豐富的文化意境的同時，又凸顯了獨特的館藏特色。

        3.3強化用戶宣傳引導

        作為公共圖書館，其核心職責之一在于開展社會教育，確保用戶能夠全面且深入地理解數(shù)字藏品，從而培育出理性且成熟的消費觀念。同時，為確保數(shù)字藏品市場的健康運行，建立和健全基于信息披露的市場警示制度，對其進行界定和界定，以保證我國數(shù)字藏品市場的良性發(fā)展。

        （1）在線上環(huán)境下，公共圖書館可通過微信公眾號和抖音、Bub嗶哩等主流媒體，以其官網(wǎng)為媒介，對有關數(shù)字藏品的基本常識進行嚴格和系統(tǒng)的宣傳，以使廣大群眾保持理智，避免盲目的跟風和投機。比如，山東省圖書館利用《山東黃河全圖》的數(shù)字字藏品，將數(shù)字藏品的有關信息傳播給大眾，使人們對數(shù)字藏品有更深刻的認識和認識，充分展現(xiàn)出公共圖書館在數(shù)字時代所應承擔的社會義務和文化責任。

        （2）在線下，公共圖書館應充分發(fā)揮場館空間優(yōu)勢，通過組織社會治安部門及有關單位開展網(wǎng)絡安全的專題講座。在線下環(huán)境中，公共圖書館作為重要的文化服務機構，應該利用自身場館空間優(yōu)勢，通過與公安機關、有關部門合作，開展網(wǎng)絡安全的講座，提升公眾的網(wǎng)絡安全意識，增強網(wǎng)絡安全防護能力，為構建安全、和諧的網(wǎng)絡環(huán)境貢獻力量。例如，著名的數(shù)字藏品平臺iBox，就與中國電子科技集團合作，發(fā)起了“網(wǎng)絡安全宣傳周”的計劃和組織。此次會議中，雙方就互聯(lián)網(wǎng)方面的有關法律和政策進行了深度交流，并進行了相應的培訓。通過這一系列的宣傳教育，使廣大群眾了解一些常見的電子藏品侵權案件，并指導人們?nèi)绾伪鎰e假冒的網(wǎng)址和電子郵箱，以此來防止個人隱私被侵犯，為保護數(shù)字資產(chǎn)的安全性奠定基礎。

        3.4加強協(xié)同合作，有效解決資金技術等難題

        （1）在技術領域，公共圖書館應在深入推動數(shù)字圖書館建設的基礎上，積極采用自創(chuàng)或合作共創(chuàng)的技術策略，以應對和解決當前面臨的各項挑戰(zhàn)。比如，具備一定數(shù)字化改造能力的公共圖書館，可以組建專門的咨詢小組，自主地進行數(shù)字藏品的開發(fā)，從而促進我國公共圖書館的數(shù)字化發(fā)展。在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面，相對于傳統(tǒng)的大范圍分布，但高品質(zhì)的傳統(tǒng)數(shù)字化藏品發(fā)展戰(zhàn)略相比，能夠更好地將公共圖書館的資源與力量進行更好地融合，通過精細地塑造出影響力顯著的館藏IP，從而拓展出更廣闊的發(fā)展前景。對于當前科技含量不高、數(shù)字化改造效果不佳的公共圖書館來說，有必要與科技企業(yè)、正式平臺進行緊密的合作，實現(xiàn)資源互通與技術分享，才能更好地適應數(shù)字藏品發(fā)展的需要，并順利地融入到數(shù)字藏品市場中去。

        （2）在財政資源管理上，要主動尋找和吸納社會資本，以擴大經(jīng)費的來源，保證數(shù)字藏品開發(fā)與推廣工作的穩(wěn)步發(fā)展。在2022年4月召開的關于數(shù)字藏品情況的座談會上，國家文物局相關司室明確指出，隨著文物數(shù)字化技術的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，新的技術、方法和業(yè)態(tài)層出不窮。因此，文博單位應當主動回應，努力促進文化遺產(chǎn)信息資源的公開和共享，并以正式的許可形式支持民間組織的加入，從而為我國公共圖書館在數(shù)字化藏品發(fā)展方面指明發(fā)展的道路。公共圖書館可以采用館館合作、館社合作、館企合作等方式，廣泛吸納社會企業(yè)、文化機構和產(chǎn)業(yè)團體，通過合作研發(fā)高質(zhì)量的數(shù)字藏品，來幫助解決資金問題。

        3.5完善法律監(jiān)管體系

        雖然有關部門已經(jīng)意識到了數(shù)字藏品行業(yè)的隱患，出臺了一系列的政策和措施，而紅洞數(shù)藏和靈境收藏等數(shù)字藏品發(fā)行機構也聯(lián)合發(fā)起并簽訂了《2022中國數(shù)字藏品自律公約》，但是，從整體上來看，我國目前對于數(shù)字藏品保護的法律、制度還比較薄弱。鑒于此，政府職能部門應當積極應對，審慎制定并出臺相應的法律政策，以確保數(shù)字藏品行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，并為其長遠未來奠定堅實基礎。

        （1）為確保數(shù)字藏品市場的健康發(fā)展，必須依法明確其法律屬性，并嚴格制止打著“文化商品”旗號進行理財活動。為了解決電子藏品在買賣過程中出現(xiàn)的一些新的法律問題，需要通過制定相關的司法解釋予以規(guī)制，以嚴謹、穩(wěn)重的態(tài)度加以規(guī)范，確保市場的秩序性和公正性。

        （2）為了維護數(shù)字藏品市場的穩(wěn)定與健康發(fā)展，針對連續(xù)交易、集中競價等市場亂象，制定并實施專項管理政策，確保市場的公平、公正與透明。

        （3）在數(shù)據(jù)安全領域，堅定不移地堅守底線，確保用戶數(shù)據(jù)的完整性和安全性。全面履行用戶數(shù)據(jù)安全責任，致力于不斷完善和強化相關措施。同時，積極推動《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》和《中華人民共和國個人信息保護法》的貫徹落實，以確保這些法律條文能夠充分保護用戶的數(shù)據(jù)權益和隱私安全。在此方面，國際間已有成功的立法先例，美國亞利桑那州與田納西州于2018年與2019年以法律形式對智慧合同的效力、效力及可強制實施進行了清晰的規(guī)定，為未來的發(fā)展奠定了良好的法律依據(jù)；列支敦士登在同一年發(fā)布了關于區(qū)塊鏈技術的《通證和可信技術服務提供者法案》，并對非貨幣貨幣的法律性質(zhì)、所有權和管轄權作出了詳盡的說明，進一步推動了相關領域的法律規(guī)制進程等。

        結(jié)語

        綜上所述，數(shù)字藏品的開發(fā)與推廣方面，公共圖書館應當充分發(fā)揮自身職能，規(guī)范藏品開發(fā)流程，深耕內(nèi)容建設，利用優(yōu)質(zhì)文化IP切實提升雙效，強化用戶宣傳引導，加強協(xié)同合作，有效解決資金技術等難題，促進公共圖書館數(shù)字藏品穩(wěn)定發(fā)展。

文章來源：   《文化產(chǎn)業(yè)》      http://m.xwlcp.cn/w/wy/32640.html