我國博物館文化新業(yè)態(tài)的產業(yè)特征與發(fā)展趨勢

一、博物館文化新業(yè)態(tài)的多元類型

現(xiàn)階段我國文化產業(yè)已經(jīng)步入新發(fā)展階段，我國很多博物館文化業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出新特征，并朝著更為創(chuàng)新、更加活躍的方向發(fā)展。目前博物館已經(jīng)成為引領國家文化發(fā)展的重要載體，這種文化形態(tài)深受大眾喜愛，并成為一類前所未有的全新文化現(xiàn)象。在之前很長一段時間對博物館的定位是研究、收藏、保護的非營利性單位，但是隨著時代的變化，對博物館的定義也更加多樣性和國際化。博物館已經(jīng)成為我國文化結構的重要組成部分，尤其是其特有的公益性屬性更是使得其成為重要的文化傳播載體。傳統(tǒng)博物館結構包括組織架構、管理運營與產業(yè)業(yè)態(tài)三個方面，但是現(xiàn)階段博物館結構卻出現(xiàn)了很大變化，并呈現(xiàn)出新的時代特性，此外，國家統(tǒng)計局也提到，在人民群眾文化需求不斷強化的時代背景下，文化新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展態(tài)勢，其中數(shù)十個具備明顯文化新業(yè)態(tài)特征的產業(yè)營業(yè)收入已經(jīng)接近2萬億元，且近些年始終呈現(xiàn)出增長趨勢。文化新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)有著本質上的區(qū)別，新業(yè)態(tài)的產生勢必是文化業(yè)態(tài)不斷發(fā)展、不斷累積的過程，其中既包括業(yè)態(tài)演化中的形式和速度，同時也包括規(guī)律與特征，而博物館文化新業(yè)態(tài)則比較特殊，這種新業(yè)態(tài)不僅表現(xiàn)為博物館本身，而且還體現(xiàn)在與其他產業(yè)、領域相互融合當中，并對博物館中各類要素加以創(chuàng)新而產生的新型文化業(yè)態(tài)，而在科學技術不斷創(chuàng)新、消費模式日趨多元的今天，博物館的業(yè)態(tài)、類型以及格局等正不斷改進、演化。

（一）博物館文創(chuàng)產品開發(fā)業(yè)態(tài)

博物館文化產業(yè)主要涉及文化服務與文化產品兩大類，而文創(chuàng)產品則是博物館文化產品的重要組成部分。博物館文化創(chuàng)意產品是指博物館以創(chuàng)造性手段，將館內文化資源轉換成為文化創(chuàng)意產品，而后在市場中宣傳、銷售的文化產業(yè)。博物館文創(chuàng)產品可以滿足文物活化需求，在推動博物館優(yōu)秀文化傳播與創(chuàng)新性發(fā)展等方面具有重大作用，國家統(tǒng)計局提到近些年我國文化產業(yè)增加值不斷增加，在GDP中所占比重持續(xù)增長，由此可見，博物館文創(chuàng)產品具備著廣闊的市場發(fā)展前景。

文創(chuàng)產品是博物館文化的結晶，文創(chuàng)產品可以說博物館中影響力最深、持續(xù)時間最長的新業(yè)態(tài)，這種產品文化建立在館藏資源前提下，文創(chuàng)產品涉及創(chuàng)意產品、文物原型等實體性產品與數(shù)字資源產品，博物館文創(chuàng)產品中通常會帶有文物典型象征符號，以此實現(xiàn)商品的銷售與文化的傳播，近些年我國博物館文化創(chuàng)意產品發(fā)展勢頭非常迅猛，呈現(xiàn)出類型多元、影響深遠以及勢頭迅猛的特性，所以文創(chuàng)產品已經(jīng)成為博物館文化新業(yè)態(tài)的明顯標志。如臺北博物館所推出的“朕知道了”文化創(chuàng)意交易，該產品一經(jīng)發(fā)布以后便成為售賣熱品，同時標志著我國博物館文化創(chuàng)意產品進入開發(fā)高潮階段。文創(chuàng)產品徹底顛覆了博物館中以展覽、參觀為最終目的的單向性結構，游客在博物館參觀完成后可以自行購買有趣的文創(chuàng)產品，這不僅可以為博物館帶來額外的經(jīng)濟收益，同時還可以助推博物館文化產業(yè)的高質量發(fā)展。除此之外，文創(chuàng)產品設計還可以促進博物館作出運營等方面的革新，如可以促使博物館與設計院、商場等機構展開合作，以文化創(chuàng)意產品為媒介實現(xiàn)共生共贏的全新發(fā)展格局?，F(xiàn)階段文化創(chuàng)意產品已經(jīng)成為博物館文化新業(yè)態(tài)的全新賽道，國內外越來越多的博物館正圍繞文創(chuàng)產品作出新的嘗試，如目前一些大型博物館內已經(jīng)設立直屬文化創(chuàng)意企業(yè)，這種以市場為先導運營方式將會直接提升博物館文創(chuàng)產品的創(chuàng)意創(chuàng)新能力，在市場營銷的支持下，很多博物館開始依托互聯(lián)網(wǎng)平臺開展文創(chuàng)產品營銷，如北京故宮博物院、上海博物院、南京市博物總館等紛紛在電商平臺中開通店鋪，這一舉措使得博物館文創(chuàng)產品的推廣構架更為完善。

（二）博物館IP授權產業(yè)

目前IP授權已經(jīng)非常常見，而在國內外眾多博物館中這一現(xiàn)象同樣非常普遍，在多種IP授權產業(yè)中以數(shù)字化內容授權最為常見。哈里斯曾在研究中充分肯定了數(shù)字內容所產生的作用，尤其是經(jīng)濟力量更是不容忽視。博物館通過IP授權可以滿足產品轉換需求，同時這也是實現(xiàn)博物館資源和社會對接的重要途徑，

但是由于博物館存在自身特殊屬性，這就意味著博物館IP授權產業(yè)與其他產業(yè)之間存在著本質上的差別，這是由于博物館IP資源一方面具備自身獨特屬性，另一方面IP資源無法再生，而館藏文物不僅是勞動人民智慧的結晶，同時也是全人類共有的重要文化資產，受到博物館IP稀缺性、公共性因素的影響，博物館授權產業(yè)在利益分配過程中也存在極強的特殊性?，F(xiàn)階段我國文物局會通過等級劃分方式實現(xiàn)國內各大博物館財政撥款以及收益監(jiān)管，通過發(fā)放博物館IP能夠實現(xiàn)與電影、游戲、文學、綜藝以及音樂等各類文化娛樂產業(yè)的相互融合，且借助這些產業(yè)還能夠使博物館內文物形象更為深入人心。

（三）博物館沉浸式體驗業(yè)態(tài)

目前很多博物館都會運用虛擬現(xiàn)實等技術提升游客的觀感體驗，在沉浸式體驗業(yè)態(tài)中，博物館會將館藏文物作為體驗資源，并為游客搭建各類沉浸式體驗場景，這種獨特的體驗能夠有效強化觀眾在時間、空間、語言以及認知方面的多方感受。虛擬現(xiàn)實等沉浸式體驗業(yè)態(tài)打破了傳統(tǒng)博物館“僅供參觀，不可觸摸”的限制，同時削弱了博物館文物與觀眾之間的心理距離，很多博物館甚至借助沉浸式體驗徹底打破了資源與受眾的界限，并通過增強現(xiàn)實技術為大眾提供一個更為真實的境界。目前國內外博物館主流沉浸式體驗業(yè)態(tài)主要分為三種：首先是情景展示，博物館通過營造情景吸引廣大游客；其次是主題展示，博物館會通過主題的方式設計故事情景，這種舉措將會進一步增強大眾的印象；最后，在一些科學技術類博物館中還會運用互動展示提升游客的體驗感。整體而言，沉浸式體驗業(yè)態(tài)是對博物館傳統(tǒng)展示方式的創(chuàng)新，通過這種體驗方式能夠使得大眾在沉浸式的寓教于樂中系統(tǒng)性地獲取知識。

二、博物館文化新業(yè)態(tài)產業(yè)特性

（一）趨于無邊界化的空間結構

博物館最早起源于統(tǒng)治階層，多以私密空間狀態(tài)存在，而發(fā)展至今博物館已經(jīng)成為開放空間，目前我國很多博物館已經(jīng)走進商場、機場、地鐵站等公共場所，博物館開始與城市文化品牌建設、IP開發(fā)以及其他產業(yè)相互融合，這標志著博物館的空間形態(tài)開始向無邊界化轉變，且文化溢出效應愈發(fā)明顯。博物館趨于無邊界化的空間結構主要包括以下三個方面：第一，目前很多博物館的地緣空間并不固定，而博物館地緣空間則是指以博物館為中心，并向周邊地區(qū)展開交流合作的空間，這不僅可以發(fā)揮博物館以及周邊地區(qū)的功能，同時還可以滿足不同主體的需求，美國“串聯(lián)博物館交流”項目則是無邊界化空間結構的典型代表；第二，博物館的趣緣空間聯(lián)動屬虛擬無邊界范疇，此類空間結構是以“趣緣群體”為劃分依據(jù)，充分發(fā)揮各類趣緣群體優(yōu)勢，以此達到優(yōu)勢互補、信息共通以及資源共享目的，通過趣緣空間結構一方面能夠實現(xiàn)博物館學術專有性的解構，另一方面還能夠實現(xiàn)博物館內科學技術、人文知識的平民化，所以這對于發(fā)揮博物館研究功能與教育功能等具有重要意義；第三，博物館開始向業(yè)緣空間延伸，目前我國最為典型的博物館業(yè)緣空間集中體現(xiàn)在文化創(chuàng)意產品上，這些產品已經(jīng)涉及創(chuàng)意設計、文化授權以及營銷推廣等各類產業(yè)，且在對博物館文創(chuàng)產業(yè)賦能的同時滿足了其業(yè)緣空間延伸的需求。

（二）沉浸式文化體驗的傳播結構

現(xiàn)階段沉浸式體驗已經(jīng)成為博物館發(fā)揮教育功能的重要途徑，博物館以館內陳列文物為教育資源，通過視覺、聽覺、觸覺或者嗅覺發(fā)揮教育作用，博物館這種沉浸式的教育方式有別于學校教育，博物館沉浸式教育以情景體驗為基礎，以自主學習與行為主義學習理論為前提，其教育核心是轉變傳統(tǒng)教育中教師與學生的“主從”單項關系，以趣味性學習、互動式教育激發(fā)大眾的學習欲望，大眾在博物館參觀過程中不僅能夠學習到文物散發(fā)的知識，而且還能夠獲得文化體驗，所以沉浸式文化體驗的傳播結構打破了大眾與文物、虛擬與現(xiàn)實、時間與空間之間的界限，為廣大人民群眾提供了一類全新的沉浸式體驗學習渠道。

（三）趨于扁平化的參與結構

新業(yè)態(tài)下的博物館與公眾之間的關系結構更為扁平化，這與近現(xiàn)代博物館性質發(fā)生改變存在很大聯(lián)系，目前國內外博物館不僅具備公益性特征，而且還是重要的文化傳播載體。16世紀以前博物館的功能多為私人收藏，至19世紀中葉時代博物館雛形形成，進入20世紀以后，博物館“社會關聯(lián)性”更為明顯，尤其是國家的發(fā)展更是引發(fā)了博物館現(xiàn)代革命，在經(jīng)過數(shù)次革命以后，社會中開始出現(xiàn)“公共博物館”概念，在這種時代背景下，博物館不再是私人擁有，而是開始出現(xiàn)在普通大眾視野當中，當時的博物館已經(jīng)打破了皇家貴族壟斷，即便是普通人民群眾也有權利接受博物館文化。文化設施不僅是國家群體身份的象征，同時還能夠對“想象國家”這類群體產生深遠影響，尤其是在“新博物館學”思想的熏陶下，博物館學已經(jīng)出現(xiàn)了全新的概念，并由此使得博物館與人民群眾之間的關系發(fā)生了微妙轉變。自戊戌變法時期我國就注意到博物館發(fā)揮的重要作用，

并認為通過開設博物館能夠起到“開民智、悅民心”的重要作用，百年以后博物館已經(jīng)成為人民群眾高質量生活中不可或缺的元素，但是從現(xiàn)狀來看，很多公民對博物館的心理認知速度遠沒有趕上博物館制度的演變，新時代背景下，在各類高新技術介入與國家政策的加持下，社會公眾與博物館之間的關系逐漸向扁平化演進，尤其是很多博物館開始以免費形式開放，人民群眾也開始顯露對博物館文化的需求，其文化傳播方式也開始由單一線性傳播向雙向互動模式轉變。

三、博物館文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的總體趨勢

（一）博物館內容與形式的創(chuàng)新

在科學技術發(fā)展與傳統(tǒng)文化復興雙重語境的加持下，未來博物館內容與形式均會出現(xiàn)改變，“文化＋科技”將成為未來博物館文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的主流方向，同時博物館對文化生產、文化消費等領域產生的作用將會更為明顯。近些年頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所演化的經(jīng)濟業(yè)態(tài)為我國文化產業(yè)的發(fā)展提供了巨大機遇，在新經(jīng)濟時代背景下文化與科學技術之間的關系也發(fā)生了很大變化，其不再是傳統(tǒng)的主體與附庸關系，而是呈現(xiàn)出互融之合態(tài)勢，在技術創(chuàng)新過程中無需取代文化創(chuàng)意，而文化內容也無需為技術形式服務。2020年“兩會”中提到“新基建”概念，所謂新基建就是對云計算、互聯(lián)網(wǎng)以及AI等概念的整合，新基建可以為社會產生更多的財富，而在博物館領域，新基建則能夠改變博物館的功能和形式：“互聯(lián)網(wǎng)＋”使得博物館傳統(tǒng)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)生了改變，而云計算等方式則使博物館走向云端，如2020年時，我國很多博物館依托“云展覽”向社會提供了多次精美展覽，這種展覽方式打破了博物館舉辦展覽活動的時間、空間限制，同時還為人民群眾提供了更為豐富的觀展視角，使得大眾的高階文化需求得到了極大滿足，由此可見，未來“新基建”將會與博物館經(jīng)濟碰撞出別樣的火花。

（二）新生代逐漸成為博物館文化消費主體

自十八大以來黨中央出臺多項重大舉措支持博物館發(fā)展，其中很多政策均指向博物館應當發(fā)揮文化惠民功能，尤其是博物館免費參觀政策的出臺更是成為國家公共文化服務惠民政策的典型代表，這些政策使得我國博物館開始從知識權威過渡為公共知識本體，同時使得人民群眾對博物館文化的需求全面顯現(xiàn)。有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，自2008年以后我國每年參觀博物館的人數(shù)均呈現(xiàn)出增長趨勢，而這背后不僅反映出國家教育水平的提升，而且還是對文化傳播方式以及公共文化服務能力強化的最好詮釋，同時也表明高品質的精神文化產品始終是人民群眾的追求?，F(xiàn)階段博物館文化逐漸朝著潮流化、年輕化方向發(fā)展，在“打卡”文化的影響下，博物館形成了自身特有的社交圈，而作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，這種潮流文化吸引了大量新生代群體，新生代群體對于文化消費的意愿更強，因此在新生代加持下，未來我國博物館將會出現(xiàn)更為豐富、更加充滿活力的文化新業(yè)態(tài)。

（三）跨界融合更為突出

在文化旅游背景下，很多地區(qū)博物館已經(jīng)成為游客旅游的首選，跨界融合一方面帶動了旅游產業(yè)的發(fā)展，另一方面還使得博物館文化業(yè)態(tài)發(fā)生創(chuàng)新，跨界融合情況下的博物館不僅是一個純公益性質的文化機構，而且還是城市景點，這是在全新產業(yè)組織形式下誕生的文博新產品，無論是從公眾關系、時空構建、產品形態(tài)上都具有顛覆性意義。虛擬、線上、沉浸、體驗、娛樂、綜藝等等這些過去罕見的形式或博物館探索性內容，在文旅融合助力下，逐漸成為發(fā)展主流，博物館的產業(yè)組織形式正在發(fā)生巨變。

四、結語

綜上所述，本文主要對我國博物館文化新業(yè)態(tài)的產業(yè)特征與未來發(fā)展趨勢展開探究。從產業(yè)特征來看，新時代背景下我國博物館在空間結構、參與結構以及空間結構方面均呈現(xiàn)出新的特征；而從未來發(fā)展趨勢來看，我國博物館文化新業(yè)態(tài)的內容與形式將會更為豐富、跨界融合趨勢將會更為明顯，且新生代將會成為未來博物館文化消費的主力軍。為此，依據(jù)未來發(fā)展趨勢對現(xiàn)有文化業(yè)態(tài)作出調整，加快博物館文化新業(yè)態(tài)產業(yè)特征創(chuàng)新，對博物館文化高質量發(fā)展具有重要推動作用。

文章來源：  《文化產業(yè)》  http://m.xwlcp.cn/w/wy/32640.html