群眾文化助推文旅融合發(fā)展的實踐路徑

文旅融合代表著新時代文化和旅游的發(fā)展方向，是推動文化旅游產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一步，黨的二十大強調(diào)了文化自信的重要性，提倡鑄就社會主義文化的新篇章，在此指引下，中國文化和旅游部堅守以人民為中心的原則，秉承“以文促旅、以旅彰文”的理念，積極推動文旅的深度融合。群眾文化，作為我國文化建設(shè)的核心組成，不僅豐富了公共文化服務(wù)體系，更是文旅融合進程中的活力源泉，如何更有效地利用群眾文化推動文旅融合，成為當下文化事業(yè)發(fā)展的重大議題。

1文旅融合理念的價值維度

1.1人民性：文旅融合發(fā)展的價值立場

人民性是文旅融合發(fā)展的核心價值立場，文旅產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是為了服務(wù)民眾，推動經(jīng)濟文化的繁榮，在文旅融合與鄉(xiāng)村振興的緊密結(jié)合中，人民立場成為凝聚共識、教育民眾、助力文化振興的強大動力，《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022 年）》明確指出，鄉(xiāng)村文化振興需要在保護傳承的基石上進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，這一戰(zhàn)略指引不僅體現(xiàn)了對傳統(tǒng)文化的尊重，也彰顯了文旅融合在新時代的使命與擔當。從宏觀角度來看，文旅融合通過政府的積極引導(dǎo)和市場的有效參與，能夠構(gòu)建起多元化的文化體系，這不僅提升了鄉(xiāng)村文化建設(shè)的系統(tǒng)性、綜合性和時代性，也使得文旅產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村發(fā)展的新引擎，在微觀層面文旅融合承載著培育社會主義核心價值觀的重任，它引導(dǎo)鄉(xiāng)村民眾樹立正確的思想觀念，做出符合新時代發(fā)展理念的價值選擇。文旅融合不僅關(guān)乎經(jīng)濟發(fā)展，更關(guān)乎人民群眾的精神文化生活，它以滿足人民群眾的精神文化需求為出發(fā)點和落腳點，為人們提供了豐富多樣的文化產(chǎn)品和服務(wù)，鄉(xiāng)村文化振興特別強調(diào)對人們價值觀的塑造和引導(dǎo)，而文旅消費中的精神消費正是這一目標的重要體現(xiàn)，因此，文旅融合發(fā)展必須堅持以人民為中心的發(fā)展思想，切實維護人民利益，不斷提升鄉(xiāng)村民眾的精神素養(yǎng)，構(gòu)筑一個文化與旅游良性互動的平臺，讓文旅融合的成果更多更公平地惠及全體人民。

1.2市場性：文旅融合發(fā)展的價值取向

市場性是文旅融合發(fā)展的核心價值取向。文旅產(chǎn)業(yè)作為市場導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展深受市場主體、經(jīng)營模式和組織形式的影響，共同作用下形成多元化的業(yè)態(tài)。為了提升產(chǎn)業(yè)效率，必須完善供給體系，健全要素市場，這是文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵。隨著城鄉(xiāng)交流的深入和城鎮(zhèn)化進程的推進，鄉(xiāng)村文化逐漸成為文旅市場的重要組成部分，滿足了人們?nèi)找娑嘣奈幕枨?。為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興，提升文化傳承的有效性，必須注重構(gòu)建符合市場規(guī)律的文化融合體系，并通過創(chuàng)新形成新業(yè)態(tài)，從而推動文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

1.3共生性：文旅融合發(fā)展的價值目標

共生性是文旅融合發(fā)展的價值目標，當前，文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)重點在于促進文化與旅游的深度交融，以搶占未來消費市場的先機，最大化地實現(xiàn)投資回報并惠及當?shù)孛癖?/span>，為實現(xiàn)這一目標，系統(tǒng)性的共生方式成為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵。通過系統(tǒng)性地串聯(lián)起代表當?shù)貧v史底蘊和文化特點的文化要素，文旅融合不僅為鄉(xiāng)村旅游注入新的活力，這種融合為鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和可持續(xù)發(fā)展注入了強勁動力，使得文旅產(chǎn)業(yè)的融合真正體現(xiàn)出其價值與意義。

2群眾文化助推文旅融合發(fā)展的意義

2.1有利于提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

群眾文化作為社會文化的重要組成部分，蘊含著深厚的歷史底蘊和地方特色，在文旅融合的過程中，將這些富有文化內(nèi)涵的群眾文化元素融入旅游產(chǎn)品，可以顯著提升旅游產(chǎn)品的文化價值。一方面，通過挖掘當?shù)氐拿耖g故事、傳統(tǒng)習(xí)俗、節(jié)慶活動等群眾文化資源，旅游產(chǎn)品的設(shè)計可以更加貼近當?shù)氐奈幕瘜嶋H，從而增強游客的文化體驗感；另一方面，群眾文化的融入也使得旅游產(chǎn)品不再僅僅停留在自然景觀的觀賞上，而是能夠向游客展示一個地區(qū)獨特的歷史文化傳承，提升旅游產(chǎn)品的深度和廣度，因此，群眾文化在提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

2.2 有利于促進文化的傳承與發(fā)展

群眾文化是傳統(tǒng)文化的重要載體，通過世代相傳的民間故事、歌舞表演、手工藝等形式，承載了豐富的歷史文化信息，在文旅融合的背景下，將這些群眾文化元素融入旅游產(chǎn)品中，不僅可以讓更多的游客了解和欣賞到這些傳統(tǒng)文化，還可以通過旅游的傳播效應(yīng)，將這些文化推向更廣泛的受眾，這種傳播方式對于文化的傳承與發(fā)展具有重要意義，它可以讓更多的人認識到傳統(tǒng)文化的價值，從而激發(fā)人們對傳統(tǒng)文化的熱愛和保護意識，促進文化的持續(xù)發(fā)展。

2.3 有利于滿足游客多元化需求

隨著旅游市場的不斷發(fā)展，游客對于旅游產(chǎn)品的需求也越來越多元化，簡單的觀光旅游已經(jīng)不能滿足游客的需求，他們更希望在旅游過程中能夠體驗到當?shù)氐奈幕厣蜕罘绞?，群眾文化的融入正好能夠滿足這一需求。通過將群眾文化元素融入旅游產(chǎn)品，可以為游客提供更加豐富多彩的旅游體驗。例如，讓游客參與當?shù)氐墓?jié)慶活動、手工藝制作等，不僅可以增加游客的參與度，還能夠讓他們更深入地了解當?shù)氐奈幕蜕罘绞?，從而滿足游客對于多元化旅游體驗的需求。

3群眾文化助推文旅融合發(fā)展的實踐路徑

3.1打造品牌活動，為文旅融合發(fā)展營造城市文化氛圍

旅游發(fā)展深受文化的影響，而文化活動也構(gòu)成了旅游發(fā)展的重要基石，為了實現(xiàn)文化和旅游之間的良性互動與共同繁榮，加強兩者的融合成為關(guān)鍵，近年來，隨著各級政府對群眾文化工作重視度的提升，群眾文化活動的質(zhì)量和水平都有了顯著提高，這無疑為文旅融合創(chuàng)造了一個有利的環(huán)境。盡管我國的群眾文化活動數(shù)量龐大、種類繁多，但缺乏標志性的品牌活動，這一問題導(dǎo)致了群眾參與度不高，進而限制了群眾文化活動在推動文旅融合發(fā)展中的潛力，為了充分發(fā)揮群眾文化的獨特優(yōu)勢，必須致力于打造具有地域特色的群眾文化品牌活動，并通過這些活動加大文旅融合的宣傳力度。群眾文化要想在文旅融合中發(fā)揮更大的作用，就必須突出其特色和吸引力，構(gòu)建獨具魅力的群眾文化品牌活動，有助于吸引眾多游客紛至沓來，感受旅游、觀光與深度體驗的樂趣。此舉不僅能助推旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，更能有效地宣揚和推廣豐富多彩的群眾文化，從而實現(xiàn)文化與旅游的緊密結(jié)合與協(xié)同發(fā)展。塑造品牌活動對于擴大群眾文化的影響力具有舉足輕重的意義，凸顯地域性群眾文化的獨特風采，將為游客留下難以忘懷的城市記憶，這種印象不僅來源于活動的本身，更來源于活動所傳遞的文化內(nèi)涵和地方特色。例如，貴州省黃平縣的苗族“飛云崖‘四月八’集會”，就是一個成功的案例，這一傳統(tǒng)節(jié)日原本是為了紀念牛的辛勤勞作，如今已成功申報成為貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，通過這樣的品牌活動，游客不僅能體驗到當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，還能深入了解苗族同胞的生活方式和價值觀。因此，在推動文化與旅游融合發(fā)展的過程中，各地區(qū)應(yīng)當緊密結(jié)合自身的獨特文化，精心策劃并打造具有顯著特色的群眾文化品牌活動，同時，為了增強這些品牌活動的影響力和知名度，必須下大力氣進行活動的宣傳與市場推廣工作，這是促進文化與旅游深度融合、共同發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)，通過這些活動，可以為當?shù)厥忻窈陀慰吞峁┴S富的文化體驗，進而推動旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，這種發(fā)展模式不僅有助于提升城市的知名度和美譽度，還能為當?shù)氐慕?jīng)濟社會發(fā)展注入新的活力。

3.2做好文旅融合發(fā)展的頂層設(shè)計

為了有效推進文旅融合發(fā)展，必須首先從頂層設(shè)計著手，構(gòu)建全面而富有前瞻性的規(guī)劃框架，這意味著文旅融合發(fā)展的工作不僅要被納入地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展的宏觀規(guī)劃，還應(yīng)成為公共文化服務(wù)體系建設(shè)不可或缺的一部分，更進一步地，政府需要將相關(guān)任務(wù)細化到年度考核內(nèi)容中，從而明確群眾文化工作的具體目標與責任，為其持續(xù)健康發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。在推進文旅融合的過程中，建立健全的領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)機制至關(guān)重要，這一機制應(yīng)當在黨委的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，由政府主導(dǎo)，并吸引多個相關(guān)部門和組織的積極參與，通過這種上下貫通、部門間緊密協(xié)作的方式，可以確保各項工作的高效推進和資源的優(yōu)化配置，同時，加強黨對群眾文化工作的領(lǐng)導(dǎo)作用不容忽視，黨委政府應(yīng)發(fā)揮其在群眾文化事業(yè)中的引領(lǐng)、指導(dǎo)和保障功能，確保群眾文化活動的正確方向和高質(zhì)量發(fā)展。此外，政府在公共文化服務(wù)體系建設(shè)上的投入也需持續(xù)加大，這包括財政資金的保障、基層公共文化服務(wù)設(shè)施的改造升級，以及服務(wù)效能的提升等多個方面，通過這些措施，可以進一步夯實文旅融合發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，為了提升群眾文化活動的吸引力和影響力，還應(yīng)積極引導(dǎo)和支持文藝創(chuàng)作者深入基層、貼近群眾，創(chuàng)作出更多反映人民生活、接地氣的優(yōu)秀作品，這不僅能夠豐富群眾的精神文化生活，還能進一步激發(fā)群眾的參與熱情。最后，通過加大基層公共文化設(shè)施的免費開放力度和提供演出補貼，可以進一步降低群眾參與文化活動的門檻，讓更多人享受到文旅融合發(fā)展的成果，這些措施共同構(gòu)成了文旅融合發(fā)展的頂層設(shè)計，將為地區(qū)的文化繁榮和旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供有力支撐。

3.3以“文”化“旅”，增強群眾文化的吸引力

文旅融合發(fā)展絕非簡單的算術(shù)相加，而是一種文化和旅游的深度融合，旨在產(chǎn)生更大的社會與經(jīng)濟效益，為實現(xiàn)這一目標，群眾文化工作需要緊密結(jié)合當?shù)貙嶋H，深入挖掘并充分利用地方特色與文化資源，以此講好群眾文化故事，進而為文旅融合注入新的活力。首先，對地方特色的深入挖掘是關(guān)鍵，通過精心組織如鄉(xiāng)村振興文藝晚會、非遺文化的展示展演以及特色美食的推介等多樣化的群眾文化活動，不僅能夠展現(xiàn)當?shù)氐莫毺伧攘?，還能逐漸形成具有鮮明地方特色的群眾文化品牌；其次，將豐富的文旅資源巧妙地轉(zhuǎn)化為群眾文化的一部分也至關(guān)重要。地域文化元素的融入，使得旅游活動更具文化韻味，例如，可以設(shè)計旅游精品線路，同時提升旅游景區(qū)景點的服務(wù)標準，以此來吸引更多的游客前來體驗和消費，從而顯著增強文旅融合發(fā)展的吸引力。再者，加強群眾文化品牌建設(shè)不容忽視，鼓勵和引導(dǎo)基層群文團隊圍繞當?shù)氐奈穆觅Y源開展豐富多彩的群眾文化活動，創(chuàng)作出既具有地方特色又深受群眾喜愛的文藝作品和文旅產(chǎn)品，這樣不僅能夠豐富群眾的精神文化生活，還能進一步提升當?shù)氐闹群陀绊懥?。以貴州黃平云上有山第三屆黃金芽開采節(jié)為例，該活動不僅展示了當?shù)氐牟栉幕€融合了攝影、書畫詩歌以及影視文化，為探索茶旅融合發(fā)展的新道路提供了有益的嘗試。這種將多種文化元素融為一體的做法，既突出了地方特色，又有效地提升了群眾文化活動的吸引力和影響力。

3.4著力打造一批文旅融合精品項目，為文旅融合發(fā)展賦能

為了更有效地發(fā)揮群眾文化在文旅融合發(fā)展中的推動作用，必須不斷探索群眾文化與旅游相結(jié)合的新模式，這種融合不僅需要傳統(tǒng)元素的結(jié)合，更需要通過引入新技術(shù)和新理念，實現(xiàn)模式的創(chuàng)新與升級，從而催生出更多具有吸引力的文旅融合產(chǎn)品。在這個過程中，引入IP元素成為值得嘗試的創(chuàng)新路徑，IP，即知識產(chǎn)權(quán)，具有獨特的辨識度和廣泛的影響力，將IP元素融入群眾文化與旅游的融合模式中，不僅可以顯著提升群眾文化的知名度，還能擴大其傳播范圍，使之以更加新穎、有趣的形式展現(xiàn)在游客面前，可以通過多種方式實現(xiàn)IP元素與群眾文化的有機結(jié)合，例如，可以選取具有代表性的地方群眾文化元素，打造獨特的IP形象，使之成為地區(qū)的文化符號和旅游標志，這樣，游客在游覽景區(qū)的同時，也能深刻感受到當?shù)氐奈幕攘?，從而增強旅游的吸引力和競爭力，再比如，依托博物館、文化館、美術(shù)館等公共文化設(shè)施以及博物館、非遺展示館等旅游資源，開展文旅融合特色項目的推廣；依托自然風光、歷史遺跡、人文景觀等文旅資源開展旅游項目建設(shè)；依托鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)等打造一批文旅融合示范帶和示范景區(qū)；依托文旅融合發(fā)展示范企業(yè)和示范點等培育一批文旅融合創(chuàng)新企業(yè)和創(chuàng)新產(chǎn)品。此外，還可以借助現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等，將IP元素與群眾文化相結(jié)合，創(chuàng)造出沉浸式的旅游體驗，游客可以通過這些技術(shù)，身臨其境地體驗當?shù)氐奈幕厣?，從而加深對群眾文化的理解和認同。當然，引入IP元素只是群眾文化與旅游融合模式創(chuàng)新的一個方面，還應(yīng)該注重對傳統(tǒng)群眾文化元素的挖掘和傳承，同時結(jié)合旅游市場的需求，開發(fā)出更多符合游客口味的文旅產(chǎn)品，比如，可以設(shè)計以地方群眾文化為主題的旅游線路，或者開發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓游客在游覽景區(qū)的同時，也能帶走一份獨特的文化記憶。

結(jié)束語：

  總之，群眾文化助推文旅融合發(fā)展是一項具有重要意義的事業(yè)，通過深入挖掘地方文化資源，豐富群眾文化活動的內(nèi)容和形式，打造文旅融合精品項目，不僅可以提升群眾的文化素養(yǎng)和生活質(zhì)量，還能有效推動地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展，文旅融合，讓文化與旅游相互賦能，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，共同繪就了一幅絢麗多彩的文旅畫卷，為社會的繁榮與進步注入了新的活力。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://m.xwlcp.cn/w/wy/32640.html