元宇宙虛擬空間交互中的非遺IP形態(tài)設(shè)計(jì)探究

隨著數(shù)字科技的高速發(fā)展，國家越來越重視如何提升數(shù)字時(shí)代文化傳播力，而非遺文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的重要分支極為被重視。隨著2022年11月29日，“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非遺文化遺產(chǎn)代表作名錄，非遺文化的關(guān)注度再次被提到了一個(gè)新的高度。同時(shí)元宇宙虛擬空間交互與IP的聯(lián)系日益緊密，IP形態(tài)逐漸成為虛擬世界的重要交流媒介，需要優(yōu)質(zhì)精神文化內(nèi)容不斷豐富。突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方式，探究元宇宙虛擬空間交互中非遺IP形態(tài)設(shè)計(jì)，挖掘非遺文化的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和升級(jí)，推動(dòng)非遺文化的傳承與發(fā)展。

一、基于虛擬空間交互的非遺文化向IP轉(zhuǎn)型契機(jī)

  元宇宙虛擬空間時(shí)代，IP形象的使用正受著越來越多年輕群體的喜愛與追捧，隨著直播、短視頻、AI技術(shù)加成，將為新一代虛擬空間IP交互提供更大的創(chuàng)作空間。而非遺文化承載著獨(dú)有的文化內(nèi)容力，極具開發(fā)與延展的潛力，使其內(nèi)容力支撐IP文化內(nèi)核，突破傳統(tǒng)非遺文化設(shè)計(jì)形式，抓住虛擬空間IP形態(tài)轉(zhuǎn)型契機(jī)，使得元宇宙虛擬空間中IP形態(tài)設(shè)計(jì)更具內(nèi)容原創(chuàng)力、文化生命力、形態(tài)可塑力。

（一）非遺文化虛擬空間IP轉(zhuǎn)化價(jià)值

自元宇宙概念興起以來，相關(guān)IP成焦點(diǎn)，推動(dòng)商業(yè)品牌紛紛投入虛擬IP，催生營銷新模式。轉(zhuǎn)化非遺文化為虛擬空間IP，不僅降低成本、增強(qiáng)親和力，還規(guī)避真人代言風(fēng)險(xiǎn)，提升跨界合作與收益。以奶茶品牌與虛擬飯圈IP聯(lián)名為例，通過虛擬IP打造品牌飯圈，增強(qiáng)粉絲忠誠度，提高非遺文化傳播效率。這種做法不但促進(jìn)非遺文化的經(jīng)濟(jì)增益，還加強(qiáng)了文化認(rèn)同和創(chuàng)新傳承。

（二）元宇宙虛擬IP應(yīng)用形態(tài)分析

元宇宙創(chuàng)造了全新的社會(huì)形態(tài)，為非遺文化IP帶來了豐富的數(shù)字應(yīng)用，包括獨(dú)特的數(shù)字藝術(shù)品、虛擬裝備、道具及土地。這些數(shù)字藏品因其唯一性，在區(qū)塊鏈上的永久存儲(chǔ)，提供了增值和版權(quán)保護(hù)。非遺IP可融合成多樣的虛擬形態(tài)或獨(dú)立數(shù)字作品，創(chuàng)新發(fā)行、交易、收藏方式，超越了物理界限。這種應(yīng)用的多元性不僅打破了傳統(tǒng)互動(dòng)，還為非遺文化的數(shù)字化和全球傳播開辟了新路徑，增強(qiáng)了其商業(yè)和文化價(jià)值。

（三）元宇宙虛擬空間助力非遺文化虛擬IP 

超越現(xiàn)實(shí)世界的虛擬宇宙空間所形成的沉浸式虛擬空間使得用戶可在其中進(jìn)行元文化、元社交、元娛樂活動(dòng)，承載著用戶的虛擬資產(chǎn)和虛擬身份。因此極大的推進(jìn)的人類活動(dòng)的虛擬化程度日益增加，沉浸式漫游體驗(yàn)為數(shù)字化非遺文化IP注入了新的生命力，突破二維平臺(tái)，塑造基于三維社交環(huán)境新的社交呈現(xiàn)方式。

1.人類主體虛擬化IP

元宇宙釋放了人類身份的多樣性，允許我們以虛擬角色存在，橋接虛擬與現(xiàn)實(shí)。中國非遺文化的豐富多樣性，如習(xí)俗、節(jié)慶、藝術(shù)、工藝，提供了豐富素材用于創(chuàng)造虛擬IP，如運(yùn)用中國傳統(tǒng)民俗故事中的經(jīng)典角色，能夠轉(zhuǎn)化為具有獨(dú)特個(gè)性和形象的虛擬存在。這種虛擬化不僅為非遺文化開辟了新維度，也為現(xiàn)代表現(xiàn)和傳播提供了新途徑。

2.生存空間虛擬化IP

元宇宙由數(shù)字代碼構(gòu)建，超越物理限制，形成了一個(gè)多技術(shù)、機(jī)器、AI共存的虛擬空間。以“民間文學(xué)”類國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，元宇宙能多角度復(fù)現(xiàn)非遺文化中的環(huán)境、建筑和氣象等，創(chuàng)造出充滿幻想和數(shù)字技術(shù)的場景。在這里，用戶不僅觀賞景色，還能跨越時(shí)空參與互動(dòng)，沉浸在非遺文化中，體驗(yàn)并創(chuàng)造屬于自己的故事。

3.人際關(guān)系虛擬化IP

元宇宙虛擬空間中，虛擬人際關(guān)系應(yīng)運(yùn)而生，物理意義上的人際關(guān)系可以通過距離、相對位置等可視化參數(shù)衡量定義。而虛擬空間中，可以脫離實(shí)體、轉(zhuǎn)化為具有價(jià)值、心理、情感、認(rèn)知和交際性質(zhì)的符號(hào)空間。元宇宙中非遺文化虛擬IP可以聚集成為復(fù)雜的社交關(guān)系網(wǎng)，改變非遺數(shù)字藏品的交易形式，開發(fā)親友贈(zèng)送、用戶交換等人際社交交易形式，在虛擬空間中傳達(dá)虛擬非遺文化。

二、元宇宙虛擬空間中的IP與非遺文化融合發(fā)展

元宇宙虛擬空間中包含AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等打破時(shí)空界限的高新交互技術(shù)，其通過技術(shù)所生成的虛擬環(huán)境為用戶提供多感官體驗(yàn)，同時(shí)讓用戶有用身臨其境與虛擬空間交互的作用，這樣的虛擬空間正需要非遺文化這樣的中華優(yōu)秀內(nèi)在文化所支撐，豐富這樣一片數(shù)字藍(lán)海，為其高新技術(shù)提供內(nèi)在精神文化驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)為非遺文化提供了新形式、新傳播、新視角等更多傳承發(fā)展需要。

（一）推進(jìn)數(shù)字共享創(chuàng)造構(gòu)建非遺IP新形式

在未來，多元文化傳播將以元宇宙為核心，強(qiáng)調(diào)本國文化資源并優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作形式。在元宇宙虛擬世界，用戶可以像在現(xiàn)實(shí)中一樣進(jìn)行非遺文化的數(shù)字創(chuàng)作，豐富虛擬生活與娛樂應(yīng)用場景。利用VR技術(shù)提升線上線下的互動(dòng)性，使非遺文化以沉浸式體驗(yàn)超越時(shí)空限制，讓觀眾深刻感受傳統(tǒng)文化。非遺文化IP以數(shù)字共享形式存在，具有開放性和互操作性，用戶不僅享受創(chuàng)作和編輯的權(quán)利，還能發(fā)展新的IP形態(tài)，促使文化大眾化，并展現(xiàn)中華文化魅力。此外，數(shù)字共享機(jī)制有助于創(chuàng)作者維權(quán)。 例如，《大國重器》紀(jì)錄片就采用了元宇宙三維空間展示，打破了傳統(tǒng)展示形式的限制，通過影視、音樂等手段為用戶提供多維的非遺文化體驗(yàn)。

（二）發(fā)展去中心化重塑非遺IP新傳播

在去中心化的數(shù)字時(shí)代，非遺IP通過虛擬空間的數(shù)字技術(shù)傳播得以延續(xù)并創(chuàng)新。今日互聯(lián)網(wǎng)讓用戶自由表達(dá)、創(chuàng)造內(nèi)容，元宇宙中的交互讓每人成為創(chuàng)造力中心。這改變了傳統(tǒng)傳播，為非遺IP提供新載體。新媒介增強(qiáng)非遺傳播效益，深度融合交互媒介創(chuàng)新與非遺傳播，鼓勵(lì)用戶自傳播非遺文化IP。在虛擬空間中，非遺文化IP成為核心信息，傳遞文化品牌理念。在確保版權(quán)的同時(shí)，非遺IP數(shù)字藝術(shù)可交易流通，用戶轉(zhuǎn)變文化資源為文化IP產(chǎn)品，提升品牌影響力，吸引年輕人關(guān)注，增強(qiáng)文化認(rèn)同和主動(dòng)性傳播。

（三）促進(jìn)沉浸交互感營造非遺IP新視角

傳統(tǒng)非遺展示依賴于傳承人手藝，讓游客在觀賞中了解非遺，但受限于體驗(yàn)形式無法全面沉浸。元宇宙通過沉浸式交互、多感官體驗(yàn)，如視覺、聽覺、觸覺和嗅覺，轉(zhuǎn)變旁觀者為親歷者，使信息接收更高效。以木蘭傳說為例，其傳統(tǒng)以口述形式流傳，內(nèi)容涵蓋歷史、民俗等，但缺少深入體驗(yàn)。借助元宇宙，用戶可從木蘭視角深刻體驗(yàn)其非遺魅力，直觀感受文化。這種技術(shù)不僅為非遺文化帶來新活力，也提供了創(chuàng)新傳承的新視角，促進(jìn)非遺文化的發(fā)展。

三、元宇宙虛擬空間中非遺IP形態(tài)設(shè)計(jì)特性探究

由于元宇宙虛擬空間的特殊性，IP的創(chuàng)作也不應(yīng)拘泥于純粹的工具使用所產(chǎn)生的價(jià)值效益，充分依托于元宇宙虛擬空間的AI智能、無時(shí)空限制，情感賦能等高階段科技技術(shù)，達(dá)成非遺IP的超越性、體驗(yàn)性與技術(shù)性設(shè)計(jì)特性的融合發(fā)展，突破傳統(tǒng)IP形態(tài)設(shè)計(jì)的局限性。

（一）設(shè)計(jì)的超越性

非遺文化IP利用虛擬技術(shù)打破了傳統(tǒng)的傳播局限，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的動(dòng)態(tài)互動(dòng)與傳播。傳統(tǒng)非遺，如民間文學(xué)、工藝，面臨時(shí)間空間限制，而元宇宙的數(shù)字技術(shù)與AI讓非遺IP具備了情感和個(gè)性，增強(qiáng)了用戶的連接和忠誠。這些IP超出了固定的形象，成為具有情感和自我意識(shí)的虛擬存在，與用戶進(jìn)行雙向交流，并適應(yīng)了快速的信息流。例如，“茶文化”IP結(jié)合了中國文化元素，創(chuàng)造了新穎且引人入勝的體驗(yàn)，這種創(chuàng)新不僅賦予了非遺文化新生，也深化了用戶對非遺獨(dú)特價(jià)值的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)。

（二）設(shè)計(jì)的體驗(yàn)性

元宇宙的沉浸式交互體驗(yàn)讓用戶以多感官享受虛擬場景。這不僅提高了非遺IP的動(dòng)態(tài)交互性，也滿足了用戶對虛擬空間的感官需求。在元宇宙中，用戶的生理反應(yīng)、感知需求、心理體驗(yàn)得到全面響應(yīng)。借助虛擬技術(shù)，情感化的非遺IP超越傳統(tǒng)交互，引入語音提示、情緒判斷等智能功能，提升用戶的交互體驗(yàn)。例如，“茶文化”IP可讓用戶親歷采茶和制茶過程，智能輔助解決困難。這樣的互動(dòng)不僅豐富了非遺IP的形態(tài)，還增強(qiáng)了用戶對非遺文化的認(rèn)同，促進(jìn)了非遺文化的傳承。

（三）設(shè)計(jì)的技術(shù)性

非遺IP在設(shè)計(jì)上需超越傳統(tǒng)美學(xué)，利用數(shù)字科技如表情和動(dòng)作捕捉增強(qiáng)交互性。這不僅是創(chuàng)作手段，而且是實(shí)現(xiàn)傳達(dá)非遺文化的精確性和具體性的目的。應(yīng)用智能技術(shù)能讓用戶更真實(shí)地感受非遺的動(dòng)作和情感價(jià)值。技術(shù)更新使非遺IP能模仿傳統(tǒng)技藝，智能講解非遺，豐富其價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)，使其在虛擬空間中更互動(dòng)、更生動(dòng)。這樣的技術(shù)應(yīng)用強(qiáng)化了非遺保護(hù)與傳承，使用戶參與創(chuàng)造，促進(jìn)文化共生。

四、元宇宙虛擬空間中非遺IP應(yīng)用形態(tài)類型分析

開辟虛擬空間內(nèi)的多元非遺IP應(yīng)用。在不斷完善設(shè)計(jì)的過程中，非遺IP的應(yīng)用更應(yīng)聚焦于新型數(shù)字技術(shù)與生活化活動(dòng)場所，聚焦于年輕群體帶動(dòng)虛擬空間文化生態(tài)推廣以及經(jīng)濟(jì)效益提升，推出非遺IP下的文化推薦官形象、系列數(shù)字藏品以及大IP場景等，為推出后續(xù)虛擬空間非遺IP系列組建和培養(yǎng)獨(dú)有的黏性粉絲。

（一）虛擬空間非遺文化推薦官代言

虛擬數(shù)字形象是元宇宙虛擬空間新興產(chǎn)業(yè)的主要生命形態(tài)，非遺文化與虛擬數(shù)字形象“碰撞”，以非遺文化資源為原型開展虛擬IP數(shù)字形象設(shè)計(jì)，將形象更廣泛的應(yīng)用于元宇宙虛擬空間。在元宇宙虛擬空間建設(shè)浪潮和科技高速發(fā)展的現(xiàn)狀下，非遺IP數(shù)字形象有著廣闊的未來和應(yīng)用前景。

旅游業(yè)作為現(xiàn)代社會(huì)人類的“剛性”需求，在新冠疫情的沖擊下，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到挫敗，文旅產(chǎn)業(yè)也因疫情防控政策與受眾流量問題影響經(jīng)濟(jì)來源，文旅景區(qū)場所無法保障持續(xù)性的向民眾輸出文化價(jià)值。而疫情防護(hù)需求民眾出游需求無法滿足，精神層面的文化接收受到限制。但隨著現(xiàn)階段中國疫情放開，如何面對新形勢下的文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)也尤為重要。民眾希望旅游體驗(yàn)更為豐富化、多樣化。虛擬數(shù)字形象運(yùn)用最新人工智能技術(shù)融入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，同時(shí)帶領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)加入到了元宇宙虛擬空間交互的行列之中。例如，國家博物館虛擬講解員“艾雯雯”與眉山宋文化推薦官“蘇小妹”通過文化內(nèi)涵衍生出的虛擬數(shù)字形象。“艾雯雯”以漢朝少女“穿越時(shí)空”為人設(shè)，還原漢代少女的形象，復(fù)刻禮儀之邦風(fēng)范，通過三維建模、語音合成與動(dòng)作表情捕捉等技術(shù)，一顰一笑皆仿照原漢代女子的形態(tài)，為慕名而來的游客講解中華文化，讓中華文化更好走向世界。

充分利用國內(nèi)多種非遺創(chuàng)作出不同類別的非遺IP形象，構(gòu)建非遺技藝、文化講解專屬人設(shè)、形象、空間等虛擬要素。同時(shí)，參與到短視頻、直播與電商平臺(tái)等文化聯(lián)合宣傳過程中，打造電商虛擬空間產(chǎn)業(yè)，促使非遺I P在用戶心理中留下獨(dú)特印象，沉浸式體驗(yàn)虛擬空間非遺文旅，展現(xiàn)非遺文化虛擬新體驗(yàn)，打造更能被用戶感知的數(shù)字化文旅推薦官形象。窗體底端

（二）非遺文化系列數(shù)字藏品

非遺文化與元宇宙虛擬空間數(shù)字藏品相結(jié)合，從科技、文化、藝術(shù)多方面對非遺探索研究。數(shù)字藏品是元宇宙虛擬空間里的獨(dú)特收藏內(nèi)容，包括但不限于藝術(shù)畫作、表情包、頭像、潮玩、服裝等。各地政府和文化產(chǎn)業(yè)推崇的線上博物館中還包含了古法技藝、刺繡制品等古法技藝。數(shù)字藏品在元宇宙虛擬空間中的應(yīng)用是獨(dú)立于真實(shí)世界的虛擬產(chǎn)品，可以使用戶擺脫現(xiàn)實(shí)世界的物理觀念，擁有巨大的商業(yè)價(jià)值和歷史文化價(jià)值。例如，秦宇宙原名NFT秦，將藏品IP視頻化，創(chuàng)作藏品是家喻戶曉的大IP《千里江山圖》視頻。通過以非遺文化為主題，創(chuàng)作數(shù)字藏品形式的藝術(shù)作品，利用數(shù)字去中心化的個(gè)性數(shù)字藏品稀缺性和唯一性，刺激用戶的消費(fèi)心理。元宇宙建設(shè)和數(shù)字藏品處于萌芽狀態(tài)，需要大量的精神文化內(nèi)容填充，突破不同于傳統(tǒng)非遺創(chuàng)作技藝和儀式的限制，充分體現(xiàn)了數(shù)字新時(shí)代個(gè)性化色彩，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承做出雙線貢獻(xiàn)。

（三）元宇宙非遺虛擬場景搭建

隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者越來越注重精神文化的消費(fèi)。非遺文化IP通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新與元宇宙虛擬場景的結(jié)合，提升了文化體驗(yàn)的深度，讓用戶在虛擬空間中通過互動(dòng)形式，如圖標(biāo)和視頻，突破實(shí)地參觀的限制，深入體驗(yàn)非遺工藝和習(xí)俗。數(shù)字化的非遺空間，如微信公眾號(hào)上呈現(xiàn)的，利用體感和幻影成像技術(shù)，使得傳統(tǒng)節(jié)慶成為新興旅游的一部分。此外，電商平臺(tái)的融合縮短了非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，科技賦予非遺IP更鮮活的形象，促進(jìn)市場需求和公眾對非遺傳承的興趣。

五、結(jié)語

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是珍貴的人類文化資源，具有文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。面對傳承困境，利用元宇宙虛擬空間的IP轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵。文章分析了虛擬空間中非遺IP設(shè)計(jì)的價(jià)值和應(yīng)用優(yōu)勢，提倡利用科技創(chuàng)新發(fā)展非遺，以其文化價(jià)值和內(nèi)涵，擴(kuò)展應(yīng)用于生活文化和商業(yè)領(lǐng)域。這不僅創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，還促進(jìn)公眾對非遺文化的認(rèn)知和理解，為其傳承與發(fā)展創(chuàng)造條件。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://m.xwlcp.cn/w/wy/32640.html