新媒體環(huán)境下提升電視新聞播音主持語言個(gè)性路徑探析

隨著科技和技術(shù)的發(fā)展，新媒體迅速崛起，給傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來了嚴(yán)重沖擊。新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持人的已經(jīng)不再是全民偶像，必須依靠自己獨(dú)特的語言風(fēng)格、個(gè)人氣質(zhì)、審美傾向、內(nèi)涵品質(zhì)來吸引受眾，提高收視率。其中，新聞播音主持人的極富個(gè)性魅力的語言表達(dá)能力是吸引受眾注意力的主要手段。因此，如何培養(yǎng)電視新聞播音主持人的語言個(gè)性是目前擺在我國(guó)電視媒體面前亟待解決的課題。

1 新媒體環(huán)境下電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

1.1 受眾的使用媒體習(xí)慣發(fā)生變化

新媒體的蓬勃發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重沖擊，由于新媒體的實(shí)時(shí)性、開放性、交互性、多樣性和個(gè)性化，使其得到了越來越多的受眾的的青睞。與之相比，電視的收視率正在逐步降低，越來越多的中青年人將新媒體作為自己獲取新聞信息的主要渠道。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的勃興使得受眾可以隨時(shí)隨地在手機(jī)、平板電腦等終端獲取新聞信息，而不必在特定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)等在電視機(jī)前收看新聞節(jié)目。新媒體分流了電視媒體的大量受眾，傳統(tǒng)電視新聞播音主持人處于受眾減少，老齡化趨勢(shì)明顯的尷尬境地。

1.2 媒體“分眾化”，播音主持人全明星時(shí)代結(jié)束

大眾傳播時(shí)代，新聞作為稀缺資源掌握在傳統(tǒng)媒體手中，電視新聞播音主持人在受眾看來是高高在上，遙不可及的。但是隨著技術(shù)的發(fā)展，傳播方式發(fā)生了深刻變革，大眾傳播的中心化被新媒體的開放、平等所消解，趙忠祥、邢質(zhì)斌、白巖松等老一輩電視新聞播音主持人開創(chuàng)的“全民偶像播音主持”時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。新媒體時(shí)代，受眾的閱讀和收看習(xí)慣呈碎片化發(fā)展，這導(dǎo)致了受眾群體的分眾化。受眾不再只對(duì)同一類新聞播音主持喜愛，不同類型、不同特色、不同定位的職業(yè)與非科班出身新聞播音主持都能贏得受眾對(duì)他們的情有獨(dú)鐘。因此，媒體融合的時(shí)代，沒有特色和個(gè)性的主持人會(huì)逐漸被受眾所輕視。

1.3 節(jié)目同質(zhì)化，播音主持創(chuàng)新能力不足

我國(guó)的電視新聞節(jié)目從上世紀(jì)開始就存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，比如《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》開辟了新聞?lì)愓{(diào)查節(jié)目的先河后，各種調(diào)查節(jié)目隨之而來，從內(nèi)容到形式均遭到模仿和復(fù)制，現(xiàn)階段這種同質(zhì)化愈演愈烈。只要某個(gè)衛(wèi)視某檔新聞?lì)惞?jié)目獲得了較高的收視率，一時(shí)間各大衛(wèi)視包括地方電視臺(tái)便會(huì)相繼抄襲。新聞節(jié)目的同質(zhì)化必然導(dǎo)致新聞播音主持的同質(zhì)化，比如《南京零距離》已經(jīng)播出，就受到受眾熱捧，孟非“說新聞”的風(fēng)格受到大家的一致喜愛，自然成為一些播音主持模仿的對(duì)象。但是，這些模仿者大多僅僅是東施效顰，無法掌握其中的精髓和文化、語言積淀，打開電視，各個(gè)頻道的新聞播音主持都是同樣的風(fēng)格，長(zhǎng)此以往，必然使受眾厭倦。

2 電視新聞播音主持語言個(gè)性存在的問題

2.1 語言素養(yǎng)方面

電視新聞播音主持的最基本工具就是語言，規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)正式是對(duì)播音主持語言最起碼的要求。但是，目前電視新聞的播音員、主持人對(duì)語言的把控能力普遍較低，發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)、生僻字不認(rèn)識(shí)、使用詞匯不規(guī)范、答非所問等問題時(shí)有發(fā)生，尤其是基層電視臺(tái)這種現(xiàn)象更為嚴(yán)重，直接影響了受眾對(duì)于播音主持人的歡迎程度。

2.2 表達(dá)情感方面

電視新聞雖然強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，通過播音主持的描述與播報(bào)讓受眾了解新聞事件，但是這并不影響播音主持情感的表達(dá)，尤其是新媒體時(shí)代，播音主持更要通過與受眾的情感交流來引起共鳴。但是在實(shí)際節(jié)目中，多數(shù)播音主持沒有情感投入，或有口無心、只是格式化地念稿而已，或虛情假意、無感而發(fā)，或不切實(shí)際、脫離生活，無法調(diào)動(dòng)受眾收看節(jié)目的積極性，從而收視率日漸降低。

2.3 主持風(fēng)格方面

獨(dú)特的主持風(fēng)格是新聞播音主持展示自我、獲得受眾青睞的關(guān)鍵因素。目前多數(shù)播音主持并未從自身出發(fā)依靠努力學(xué)習(xí)和積累找準(zhǔn)自身定位、領(lǐng)悟自己角色，而是單純依靠模仿著名播音員、主持人來尋找成功捷徑，最后只能是“千人一面”，無法滿足受眾的個(gè)性化需求。

3 電視新聞播音主持語言個(gè)性創(chuàng)新路徑

3.1 提升新聞播音主持的語言素養(yǎng)

語言素養(yǎng)是新聞播音主持在日常的工作中逐漸積累的基本功、語言氣質(zhì)和文化底蘊(yùn)，不是一朝一夕就能實(shí)現(xiàn)的，需要播音主持長(zhǎng)期不斷地嚴(yán)格要求自己。電視新聞播音主持提升語言素養(yǎng)，要注重播音主持的基本功和規(guī)范性。我們主流媒體的播音主持區(qū)別于草根網(wǎng)紅的主要特點(diǎn)就是專業(yè)性，電視新聞播音主持都是經(jīng)過多年的專業(yè)訓(xùn)練，語言規(guī)范、口齒清晰、音色優(yōu)美、表達(dá)自然是最基本的要求，不規(guī)范的表達(dá)必然會(huì)影響受眾對(duì)于新聞信息的正確理解和接收。規(guī)范并不排斥個(gè)性，相反，在有聲語言規(guī)范的基礎(chǔ)上，通過副語言的使用，才能形成播音主持各具特色的個(gè)性化特征。同樣是央視《新聞聯(lián)播》播音員，第一代主持人趙忠祥聲音渾厚、態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)、音調(diào)偏高，符合當(dāng)時(shí)的時(shí)代特征；羅京剛?cè)嵯酀?jì)、儒雅親切、莊重昂揚(yáng)；康輝睿智活潑、聲音洪亮、節(jié)奏感強(qiáng)；歐陽夏丹清新自然、聲情并茂、親切干練……這些播音主持人通過對(duì)播音主持規(guī)范的把握，形成了自己鮮明獨(dú)特的個(gè)性風(fēng)格。

3.2 提升新聞播音主持的語言藝術(shù)個(gè)性

在電視新聞節(jié)目中，語言是播音員、主持人與受眾交流內(nèi)容、表達(dá)情感的一種表現(xiàn)方式。電視新聞節(jié)目有別于其他類的電視節(jié)目，要求播音主持既要以聲傳情、聲情并茂，又要嚴(yán)格把握新聞尺度，維護(hù)自身和媒體形象，引導(dǎo)正向輿論，這對(duì)于播音主持對(duì)語言的運(yùn)用要求更高。不同的時(shí)代，受眾的審美情趣和文化心理會(huì)發(fā)生不同的變化。新媒體時(shí)代，播音主持人不僅要注意自己的語言內(nèi)容，還要從受眾的實(shí)際需求出發(fā)，滿足受眾對(duì)于新聞的個(gè)性化需求，才能在受眾中享有較好口碑。

（1）播音語言口語化。播音語言的口語化不是在新聞播報(bào)中加入俗語、方言等，而是體現(xiàn)在語氣、語調(diào)中，靈活運(yùn)用氣息，使新聞的播報(bào)更加親民，更能為受眾所樂于接受，使播音員、主持人有親切感，能夠通過自己的語言技巧來感染受眾，融入播報(bào)內(nèi)容中。

（2）播音語言個(gè)性化。播音主持要通過不斷的發(fā)音訓(xùn)練，使自己的聲音獨(dú)具特色，具有辨識(shí)度，達(dá)到聲音的個(gè)性化；通過不斷的文化知識(shí)、專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，提升文化底蘊(yùn)，達(dá)到語言風(fēng)格的個(gè)性化。

3.3 提升新聞播音主持的語言感染力

新聞的播報(bào)不僅僅是讓受眾知曉新聞信息，更重要的是同受眾情感上的交流，從而才能吸引受眾注意力，使受眾自覺融入到節(jié)目中，拉近播音主持與受眾的距離，提升新聞節(jié)目傳播效果。播音主持首先要將自己的真實(shí)情感投入到節(jié)目中，而是矯揉做作、敷衍了事。其次，要以自己播報(bào)的新聞內(nèi)容為切入點(diǎn)，運(yùn)用有親和力的表情、詞匯對(duì)信息進(jìn)行描述。最后，要站在受眾的角度看待問題，對(duì)相關(guān)的信息進(jìn)行充分、深刻的表達(dá)，滿足受眾對(duì)信息的需求，能使受眾有所感悟，提升新聞節(jié)目的感染力和傳播力。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/22732.html