移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀研究

伴隨移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)發(fā)展，短視頻成為2018年發(fā)展最為迅速的應(yīng)用之一。短視頻APP使用頻率增高，用戶數(shù)量逐步增加且參與度高，在帶來大量移動(dòng)短視頻原創(chuàng)內(nèi)容同時(shí)，也形成了移動(dòng)短視頻亂象，管理難度加大。自三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局以及大量資本投入，移動(dòng)短視頻憑借著自身優(yōu)勢迎來了下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。

一、移動(dòng)互聯(lián)背景下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

（一）社會發(fā)展與媒介環(huán)境促進(jìn)了移動(dòng)短視頻的產(chǎn)生與迭代

4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)讓中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走上了快速發(fā)展軌道，移動(dòng)上網(wǎng)網(wǎng)速得到極大提高，移動(dòng)應(yīng)用場也得到極大豐富。伴隨5G牌照即將發(fā)布，以及WIFI環(huán)境健全，未來移動(dòng)上網(wǎng)成本將大幅降低。與此同時(shí)，智能手機(jī)生產(chǎn)迭代加速，技術(shù)驅(qū)動(dòng)越來越明顯，軟硬件方面都不斷更新升級，為移動(dòng)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)提供了有效保障及條件。

據(jù)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2018年1月至6月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)累計(jì)達(dá)266億GB，同比增長199．6％。移動(dòng)互聯(lián)已成為未來發(fā)展趨勢。截止2018年5月，我國在市場上監(jiān)測到的移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）在架數(shù)量為415萬款。在易觀2018年大數(shù)據(jù)調(diào)研分析中顯示，2018年6月APP大類別月活規(guī)模排名中，視頻服務(wù)占據(jù)首位，MAU達(dá)1223.2百萬；2018年上半年小類別月活增長率排名第一位的則是短視頻應(yīng)用，月活用戶數(shù)達(dá)67461萬，YOY增長率173%。短視頻在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展中占領(lǐng)絕對優(yōu)勢。

縱觀我國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)從無到有，經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)視頻分享、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等三大階段，不斷創(chuàng)新的技術(shù)和巨額的資本推進(jìn)了該行業(yè)的快速發(fā)展和激烈競爭。移動(dòng)短視頻憑借其簡單易操作、內(nèi)容精悍短小，信息表達(dá)方式豐富以及參與感強(qiáng)等特點(diǎn)，更加符合移動(dòng)新媒體時(shí)代用戶的媒介接觸和使用習(xí)慣，成為移動(dòng)互聯(lián)用戶首選。

2011 年至今，我國移動(dòng)短視頻應(yīng)用市場經(jīng)過8 年的探索與發(fā)展，經(jīng)歷了蓄勢、轉(zhuǎn)型和爆發(fā)三個(gè)階段。其中最早進(jìn)入移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的一批應(yīng)用平臺，如快手、微視、秒拍等，積累和沉淀了大量的忠實(shí)用戶，各項(xiàng)數(shù)據(jù)一直占據(jù)移動(dòng)短視頻市場優(yōu)勢地位。2016年短視頻進(jìn)入井噴爆發(fā)期，各類移動(dòng)短視頻應(yīng)用平臺相繼崛起，呈現(xiàn)出內(nèi)容垂直化的特點(diǎn)。如火山小視頻、抖音以及梨視頻等多種垂直類短視頻平臺。2017 年，百度、阿里巴巴、騰訊三大巨頭的入局，改變了移動(dòng)短視頻市場的競爭格局，引來了移動(dòng)短視頻發(fā)展的大好機(jī)遇。

（二）移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)方式多元化

互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，在強(qiáng)調(diào)用戶、關(guān)系的同時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是帶來用戶流量的重要方面，是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代信息傳播取勝的有效保證。移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展逐步改變了內(nèi)容生產(chǎn)及分發(fā)的方式，逐步實(shí)現(xiàn)了去中心化得生產(chǎn)分發(fā)機(jī)制。內(nèi)容生產(chǎn)不在局限于專業(yè)化的媒介組織，人人都是媒介內(nèi)容的提供者，進(jìn)入全民生產(chǎn)的時(shí)代。也因此，移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)來源更加多元化，其中以UGC和PGC最具代表性。

UGC模式，用戶生成內(nèi)容。移動(dòng)短視頻用戶與創(chuàng)作者的身份合二為一，在使用過程中不提供視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，既滿足了個(gè)人傳播表達(dá)權(quán)利的需求，同時(shí)也給平臺提供了源源不斷的原創(chuàng)內(nèi)容，個(gè)性化中參與度提高，增強(qiáng)了用戶的使用粘度。目前，國內(nèi)主要短視頻平臺，如快手、火山、抖音、美拍等均是采用 UGC 內(nèi)容生產(chǎn)模式，網(wǎng)民的狂歡式參與帶來大量的移動(dòng)短視頻原創(chuàng)內(nèi)容和流量資源。。

PGC 模式，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。更注重內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)容的編排方式和表達(dá)技巧也更顯專業(yè)化，可讀性更強(qiáng)。在 UGC 內(nèi)容紛亂不齊的情況下，大量頭部短視頻平臺以高薪的方式吸引了大量成熟的PGC達(dá)人入駐；同時(shí)通過大量平臺補(bǔ)貼逐漸培養(yǎng)和吸引用戶，并扶持由普通 UGC 用戶向 PGC用戶轉(zhuǎn)變。通過專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)和垂直化的受眾領(lǐng)域聚集方式，逐步打造品牌影響力。

（三）移動(dòng)短視頻用戶使用情況

據(jù)第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2018年6月，綜合各個(gè)熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5．94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74．1％，合并短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率高達(dá)887％，用戶規(guī)模達(dá)7．11億。在短視頻用戶群體中，呈年輕化趨勢，集中在25-35歲人群占比增長趨勢最顯著。短視頻用戶使用時(shí)長增幅明顯，人均使用時(shí)長從457分鐘/天增至658分鐘/天；另一方面，人均單次使用短視頻時(shí)長降低，印證了短視頻的碎片化時(shí)間消費(fèi)。

短視頻應(yīng)用迅速崛起，與其立體的信息承載方式，內(nèi)容豐富多樣，互動(dòng)性強(qiáng)，能滿足網(wǎng)民碎片化的娛樂需求和自我表達(dá)的愿望等特征密不可分。大多數(shù)平臺要求十幾秒內(nèi)即要表達(dá)一定的完整情節(jié)，以“秒”為單位成為短視頻最獨(dú)特的特征，開啟了移動(dòng)短視頻“讀秒時(shí)代”。同時(shí)，互動(dòng)傳播成為移動(dòng)短視頻應(yīng)用的顯著特征，移動(dòng)短視頻應(yīng)用平臺均具有點(diǎn)贊、評論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，簡單易操作，用戶參與度高。

二、移動(dòng)短視頻發(fā)展困境

（一）管理上仍存在不足

我國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻直接相關(guān)的法律一是較少，二是大多較早，與當(dāng)前移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀不對應(yīng)。立法的不完善，以致在實(shí)踐中常出現(xiàn)爭議，應(yīng)對尚有缺陷。尤其海量的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容也使得既有的內(nèi)容審核方壓力極大，技術(shù)存在一定瓶頸。相對于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺海量的內(nèi)容和眾多接口，監(jiān)管部門很難從技術(shù)層面進(jìn)行監(jiān)管；適用于傳統(tǒng)網(wǎng)站的管制技術(shù)，在管制移動(dòng)端的視頻內(nèi)容上時(shí)也存在一定的缺陷。

（二）泛娛樂化傾向進(jìn)一步蔓延

由于網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的本質(zhì)體現(xiàn)為“互聯(lián)網(wǎng) + 文化娛樂”，增強(qiáng)娛樂性制造亮點(diǎn)、吸引眼球、取悅觀眾就成了節(jié)目制勝的法寶。為獲取高人氣和吸引打賞，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻一方面以低俗、搞笑等娛樂內(nèi)容吸引眼球聚集人氣 ；另一方面，以娛樂性、話題度、爭議性提高關(guān)注度，對網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境也產(chǎn)生了相當(dāng)大的負(fù)面影響。

（三）變現(xiàn)難，商業(yè)模式有待探索

目前，短視頻行業(yè)主要通過廣告、電商以及用戶付費(fèi)等方式進(jìn)行變現(xiàn)，部分平臺會提供一定的平臺補(bǔ)貼以刺激用戶內(nèi)容生產(chǎn)。但伴隨入住短視頻平臺人數(shù)增加，僅通過推薦補(bǔ)貼已很難維持專業(yè)團(tuán)隊(duì)的生存。而用戶付費(fèi)觀看、平臺會員制增值服務(wù)付費(fèi)等機(jī)制尚不完善，版權(quán)意識欠缺，；用戶內(nèi)容打賞也處于較為紛亂的狀態(tài)，直接兌現(xiàn)給內(nèi)容生產(chǎn)者非常困難。因此盈利模式變現(xiàn)渠道相對單一，付費(fèi)模式處于萌芽狀態(tài)，造成部分內(nèi)容生產(chǎn)者變現(xiàn)難的困境。移動(dòng)短視頻商業(yè)模式還有待繼續(xù)探索。

三、移動(dòng)短視頻發(fā)展的機(jī)遇

（一）政策監(jiān)管力度加大，約束內(nèi)容亂象，短視頻將迎來行業(yè)規(guī)范發(fā)展

隨著短視頻行業(yè)形成規(guī)模，近兩年政府監(jiān)管力度逐步加大。自2016 年開始，廣電總局、文化部、網(wǎng)信辦等多部門通過加強(qiáng)立法以及加大監(jiān)管力度等方式，逐步為移動(dòng)短視頻健康有序發(fā)展提供支持和保障。從移動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)渠道以及推廣營銷等方面，進(jìn)行更明確地指導(dǎo)，逐步使移動(dòng)短視頻市場從混亂無序走向健康發(fā)展。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》或旅行備案手續(xù)。其中《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》規(guī)定申請條件包括注冊資本1000萬元以上，專業(yè)人員20人以上，屬國有獨(dú)資或國有控股單位等，設(shè)置了獲取許可證的資金門檻、人員門檻及單位門檻。2017年4月調(diào)整《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》，短視頻行業(yè)符合該《目錄》第三類互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的業(yè)務(wù)界定，明確了短視頻行業(yè)的監(jiān)管范疇，平臺方切入從播放終端進(jìn)行監(jiān)管。

除了立法的逐步完善，同時(shí)相關(guān)部門加強(qiáng)了監(jiān)管力度。2017年6月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，針對“新浪微博”、“ACFUN”、“鳳凰網(wǎng)”等網(wǎng)站在不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的情況下開展視聽節(jié)目服務(wù)情況，采取有效措施關(guān)停上述網(wǎng)站上的視聽節(jié)目服務(wù)進(jìn)行全面整改。2018 年 1 月，北京網(wǎng)信辦約談了花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令其對不當(dāng)行為進(jìn)行全面整改。同年4月針對社會輿論強(qiáng)烈關(guān)注的“今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站播出有違社會道德節(jié)目等問題，國家廣播電視總局約談了兩家網(wǎng)站主要負(fù)責(zé)人，并責(zé)令“今日頭條”網(wǎng)站永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”。

通過以上規(guī)定限制及移動(dòng)短視頻整治活動(dòng)，約束了移動(dòng)短視頻內(nèi)容亂象，促進(jìn)短視頻行業(yè)建立健康內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)行業(yè)健康競爭格局和商業(yè)模式的可持續(xù)發(fā)展。

（二）技術(shù)成為移動(dòng)短視頻發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

自4G牌照之后，5G時(shí)代即將來臨，WIFI環(huán)境也更為健全，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改變是的未來移動(dòng)上網(wǎng)成本大幅降低，方便性逐步增強(qiáng)。與此同時(shí)，以智能手機(jī)為代表的智能終端技術(shù)發(fā)展與生產(chǎn)迭代加速，軟硬件方面都不斷更新升級，為移動(dòng)短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)提供了有效保障及條件。

技術(shù)的發(fā)展，使得移動(dòng)短視頻平臺與用戶之間更具有親和度，降低了生產(chǎn)制作門檻，拓寬了使用可能與使用頻率。目前移動(dòng)短視頻APP功能大多都直接具有拍攝、美化、音樂選擇以及特效制作等功能，用戶可以通過短視頻平臺快捷生成短視頻作品，充分的實(shí)現(xiàn)了短視頻的即拍即編即傳。

（三）資本注入使移動(dòng)短視頻成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口

自2017年開始，百度、阿里巴巴、騰訊三大巨頭紛紛入局短視頻市場。

2017年3月，騰訊領(lǐng)投快手新一輪的3.5億美元融資；2017年11月，騰訊此前關(guān)閉的短視頻產(chǎn)品“微視”正式回歸。微視先后更新了視頻拼接、炫酷視頻特效、專業(yè)濾鏡等產(chǎn)品功能。增加了“音樂秀MV錄制”、“對口型錄制”、“10秒原創(chuàng)大片錄制”等全新功能。通過內(nèi)部多個(gè)產(chǎn)品并發(fā)的內(nèi)部競爭機(jī)制以及與快手定位差異的互補(bǔ)，豐富自己在短視頻領(lǐng)域的生態(tài)圈。

2017年3月，土豆宣布全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，同年5月推出面向亞洲市場的短視頻應(yīng)用“tudou”。2017年10月，優(yōu)酷全網(wǎng)首推豎屏資訊，包括以“辣報(bào)”為核心品牌的短視頻場景資訊。通過對UPGC內(nèi)容的整合及與主流媒體跨界融合，“辣報(bào)”將新鮮、重要資訊隨時(shí)隨地帶給觀眾。

2017年4月，百度投資主打海外短視頻的人人視頻，通過“翻譯+字幕”模式，將更多優(yōu)質(zhì)海外視頻內(nèi)容進(jìn)行國內(nèi)傳播國內(nèi)。除此之外，人人視頻還與百度視頻等多平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，在內(nèi)容、產(chǎn)品方面深度打通，并拓展分發(fā)渠道，實(shí)現(xiàn)多平臺的整合傳播。同年11月，百度推出“好看視頻”，將通過百度人工智能技術(shù)，利用更精準(zhǔn)的算法實(shí)現(xiàn)視頻的個(gè)性化精準(zhǔn)分發(fā)。

短視頻市場巨大的紅利不僅吸引了大量的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還得到了資本市場的青睞。2018上半年短視頻領(lǐng)域融資案例增多，資本加快進(jìn)入短視頻市場。其中，僅4月份就發(fā)生了7起融資，平均不到三天就有一起融資案例。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，“2018年可能是融資的高峰期，估計(jì)資本在短視頻的投資會比過去3年總和還要大，超過300億元?！?/span>

四、結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中，基于技術(shù)驅(qū)動(dòng)、相關(guān)法律法規(guī)健全以及國家監(jiān)管部門大力整治基礎(chǔ)上，伴隨大量資本融入、行業(yè)巨頭帶動(dòng)，以及內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)模式和商業(yè)模式的探索創(chuàng)新，短視頻行業(yè)將逐步走向健康內(nèi)容生態(tài)，形成行業(yè)健康競爭格局和可持續(xù)發(fā)展。困境與機(jī)遇并存，移動(dòng)短視頻將迎來新一輪內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的高潮。

本文來源：《視聽》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/9501.html