從相“加”邁向相“融”——推進傳統媒體和新興媒體深度融合小議

2016年2月19日，習近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺調研，主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話。會議主題是“融為一體、合而為一”實現媒體融合發(fā)展，這一重要講話為推動媒體融合發(fā)展指明了方向、提供了遵循?？梢哉f，推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。本文將論述當前傳統媒體和新興媒體的幾大特點，并對傳統媒體和新興媒體的深度融合提出幾點建議。

一、當前傳統媒體與新興媒體融合的幾大特點

一是與新興媒體融合發(fā)展,成為眾多傳統媒體推進重大改革的“重點工程”。為了在新技術飛速發(fā)展時代能夠繼續(xù)保持原有的權威性和影響力，各家傳統媒體在經營好原有的門戶網站外，還把目光轉向了手持終端設備（如手機、平板電腦等），把推進APP軟件設計作為“重點工程”來對待，提供充足的人力物力財力，在很段的時間內就上馬了APP，供廣大受眾下載使用。這一做法，收到了較好的成效。從2014年APEC會議,到2015年“9·3”大閱兵,再到2016年G20杭州峰會,在歷次重大活動、重大事件的報道中,人民日報、新華社、中央電視臺等充分發(fā)揮新技術在采訪、編輯、傳播中的重要作用。

二是實力雄厚的傳統媒體在新興媒體上全力推動，搶先布局。新技術的快速迭代與應用，是傳統媒體實現“年輕化”的主要支撐。這方面，對于不少老牌的傳統媒體來說，尤其如此。作為香港的中文報紙，《東方早報》很早就開始利用新媒體來拓展發(fā)展自己的新受眾，努力在APP市場特別是新聞客戶端市場中獲得更多的份額。鳳凰衛(wèi)視的“鳳凰新聞”、人民日報社的“人民日報”“人民日報新聞”、中央電視臺的“央視新聞”“CCTV微視”等APP，也紛紛上線，布局新聞客戶端的市場。

三是地市級傳統媒體以微信公眾號為主強化與新興媒體的融合發(fā)展。APP軟件的維護和運營，需要十分大的投資，但我國大部分地市級傳統媒體在人力資源、經濟收入等方面都無法與國家級傳統媒體相比，不可能像國家級傳統媒體那樣投入，因此，大部分地市級傳統媒體都是通過在微信上開通公眾號的方式，來吸引廣大受眾關注，從而達到與新興媒體融合發(fā)展的目的。這種做法，一般來說由傳統媒體原有的采編人員來負責公眾號的內容編輯、發(fā)送，再有少量人員對公眾號進行維護，在一些關注度達到十萬級的公眾號上，宣傳效果也同樣可以達到APP軟件所達到的效果。如梧州電視臺的“梧州電視臺”公眾號、梧州日報社的“梧州零距離”等，就是這一做法。這樣一來，也達到了傳統媒體與新興媒體呈現“你中有我、我中有你”的局面。

二、傳統媒體與新興媒體融合的幾點要素

一是講政治。講政治，就要增強陣地意識，做到守土有責、守土負責、守土盡責。傳統媒體要講政治，與傳統媒體融合的新興媒體更要講政治，特別是黨領導下的新聞媒體，絕對不能等同于那些為了嘩眾取寵、吸引流量和眼球關注的微信公眾號。

二是拼內容。融合發(fā)展必須堅持內容為王,以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。無論是傳統媒體，還是新興媒體，只要是新聞類的媒體，內容都是根，是源，是重中之重。不管技術如何突破，傳播方式如何改變，內容都是媒體的生命。因為，沒有了內容，媒體也就沒有了生命，更談不上權威性和影響力。所以，我們在強調技術引領和驅動的同時，必須始終堅持“內容為王”，把內容建設擺在十分突出的位置。同時，應當糾正“內容就是產品”的簡單思維，把“內容為王”放在媒體核心競爭力方面去思考，去理解受眾的心理，并在品質上追求專業(yè)權威，在傳播上注重快捷精簡，在服務上注重分眾互動，在展示上實現多媒體化。

三是改機制。在傳統的采編流程，是記者采訪并撰寫完稿件后，再到編輯環(huán)節(jié)，然后到領導審簽環(huán)節(jié)，最終才到新媒體的編輯那里根據讀者需求來進行修改，這種融合只是一種簡單的相“加”，并沒有真正的相“融”。因此，必須創(chuàng)新地市級媒體的機制，將內容的采編流程進行改版，按照“采編流程一體運營、內容生產深度相融”的要求，形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的工作格局并向縱深推進。

三、傳統媒體與新興媒體融合的幾點思考

第一，要把握輿論引導主動權，搶占信息傳播制高點。新聞輿論陣地沒有真空，要把握新聞輿論陣地的制高點，才能掌握話語權、主導權，做到讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，把握輿論引導主動權，搶占信息傳播制高點，媒體人要做到以下三個方面，一是應當強化用戶至上意識；二是應當強化深度融合意識；三是應當強化內容為王意識。

第二，要打造品牌，充分發(fā)揮傳統媒體消息權威、影響力大的引領作用。地市級的新聞媒體大部分已成為該地區(qū)的主流媒體，是宣傳的主要陣地，有著不可替代的作用，能夠發(fā)揮傳統媒體在新聞消息中的影響力和權威性。在推進傳統媒體與新興媒體深度融合過程中，傳統媒體的品牌和優(yōu)勢不能丟。比如，傳統媒體所辦的客戶端、微信公眾號，其名稱應當與母體保持基本一致，就像梧州電視臺的“梧州電視臺”公眾號等，這是壯大主流媒體品牌的需要，也是鞏固宣傳思想文化陣地的需要。

第三，要加快新技術應用，實現從“高度相加”到“深度相融”的“縱深化”推進。當前，有些傳統媒體盲目迷信新技術帶來的新渠道，認為有了“兩微一端”就是融合發(fā)展，只追求渠道擴張卻不關心實際傳播效果，使融合發(fā)展流于形式。因此，傳統媒體在于新興媒體相互融合的過程中，要接納并運用好新興媒體諸如大數據、用戶身側次分析，多媒體技術等新興科技，將新聞用動漫、網評、微電影等形式展現出來，并搶占新聞制高點。例如，梧州電視臺在最近對梧州市端午節(jié)龍舟賽況的直播，就能很好地說明這一點。在5月26日蒼梧縣人和龍舟隊挑戰(zhàn)1小時內公開水域劃行10公里的龍舟吉尼斯世界紀錄，以及5月30日的梧州市龍舟大賽賽況直播中，充分運用4G傳輸、流媒體傳輸、移動直播、無人機采集、全景拍攝等技術，獲取充足信息，提升了利用微信公眾號信息傳播的效率和穩(wěn)定性，受眾關注度大大提高，影響力也得到很大提升。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/22732.html