游戲遷移下趣緣群體的狂歡盛典——以《戀與制作人》為例

《戀與制作人》是一款戀愛經(jīng)營手游，玩家以女主的視角進(jìn)行游戲，成為繼承父業(yè)的電視節(jié)目制作人，挽救一檔即將倒閉的電視節(jié)目，并與霸道總裁、腹黑科學(xué)家、超級(jí)巨星和會(huì)飛的特警四大主角產(chǎn)生交集。這款游戲于2017年12月20日上市，聘請(qǐng)CV邊江、夏磊、吳磊、阿杰等為游戲四大男主配音，上市之初便大受追捧，每日活躍用戶數(shù)量達(dá)到200萬以上，月流水接近3億元。

女性玩家視角決定了這是一款女性向游戲，“女性向”一詞來源于日本，意為“面向女性的”，誕生于1950年代，指向一種將女性視為主要受眾的文化消費(fèi)。《戀與制作人》的火爆，不僅在于用戶量的激增，還在于它聚合了一大批被四大男主人設(shè)吸引的“迷妹”，使游戲的熱點(diǎn)從線上向線下輻射，從而進(jìn)入現(xiàn)實(shí)生活中。

一、趣緣群體的游戲遷移

趣緣群體是指人們因興趣愛好相同而結(jié)成的社會(huì)群體。《戀與制作人》集合了一大批“迷妹”，形成了以興趣和情感為核心的趣緣圈子。

通過體驗(yàn)觀察，玩家有多種聚合方式，有的會(huì)加入微信、QQ等與戀與制作人話題的有關(guān)的群組，主要以曬游戲經(jīng)歷和情感為主。比如，官方設(shè)定1月13日是總裁李澤言生日，不少玩家就在討論群里曬自己給李澤言買的生日蛋糕，說陪總裁過生日。

還有的玩家會(huì)自己制作相關(guān)的視頻，通過對(duì)嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)上相關(guān)視頻的觀察，有玩家投放自己過關(guān)卡的劇情視頻，有玩家投放氪金抽卡的視頻，這些視頻制作簡單，時(shí)間很短，卻往往能聚合大量觀眾，滿屏幕都是彈幕留言，十分火熱。

本文對(duì)趣緣群體的研究主要集中在嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)上，通過對(duì)《戀與制作人》相關(guān)視頻的內(nèi)容分析，可以將其分為五大類：劇情介紹、玩法攻略、線下采訪、惡搞和生活化延伸。其中，劇情介紹和生活化延伸最為熱門。

劇情介紹熱門的原因跟游戲設(shè)定有關(guān)，第一，該游戲的故事線結(jié)合了言情小說，因此劇情本身有吸引人的懸疑點(diǎn)，第二，解鎖后續(xù)劇情需要大量時(shí)間和金錢，很難在短時(shí)間內(nèi)刷完主線劇情。

生活化延伸視頻指的是將游戲中的人物代入生活中，使其片面的形象在生活中具像化的一類視頻，這類視頻會(huì)熱門的原因和劇情介紹大不一樣，它更多地體現(xiàn)了一種游戲遷移。游戲遷移是指在非游戲情境下對(duì)個(gè)體產(chǎn)生的各種影響，游戲過程停止后，在現(xiàn)實(shí)生活情境中仍受游戲的影響，產(chǎn)生即時(shí)的和延時(shí)的游戲遷移，這種現(xiàn)象涉及到認(rèn)知、情感、態(tài)度和行為等多方面的積極和消極的影響。

《戀與制作人》群體的聚集和交流，并不僅僅停留在游戲本身，他們都有不同程度的游戲遷移，尤其是在情感上。我們不難發(fā)現(xiàn)在各個(gè)視頻彈幕上，游戲玩家會(huì)以“李太太”、“周太太”、“白太太”、“許太太”自稱，這四種稱呼分別對(duì)應(yīng)了四大男主的姓氏，《戀與制作人》號(hào)稱囊括了言情小說、韓劇最經(jīng)典的男主角形象，總有一款會(huì)符合女玩家心意，其根源就是女性玩家能產(chǎn)生身份認(rèn)同，將自己代入游戲角色，實(shí)際上就是一種情感遷移，模糊現(xiàn)實(shí)和虛擬的界限，甚至導(dǎo)致行為上的越界。

以嗶哩嗶哩上最多點(diǎn)擊的生活化視頻“《戀與制作人》非常規(guī)操作，給白起打電話”為例，該視頻內(nèi)容是729聲工廠的一位擁有阿杰（白起配音）電話的迷妹，將阿杰的備注改成白起，和阿杰通話，并要求對(duì)方配合，假裝自己在和白起打電話。事實(shí)上和白起打電話根本是不可能的事。類似的視頻還有很多，比如因?yàn)榕笥严矚g該游戲的男主設(shè)定，就要求男朋友學(xué)男主給人物錄音，再比如因?yàn)橄矚g四大男主角，就為他們?cè)O(shè)計(jì)生活化的劇情，假設(shè)他們一起去唱KTV，其實(shí)視頻的內(nèi)容都是貼圖加配音，并沒有實(shí)際的畫面，但是也吸引了一大批玩家觀看。我們可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)玩家的情感訴求得不到滿足時(shí)，就會(huì)向下遷移，入侵現(xiàn)實(shí)生活。

趣緣群體的聚合使這種遷移合理化，沒有玩過該游戲的人往往會(huì)覺得這些行為有些“瘋癲”、“滑稽”、“搞笑”，然而去看看視頻網(wǎng)上的彈幕留言，就會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)以萬計(jì)的玩家已經(jīng)對(duì)這種遷移習(xí)以為常，形成了他們獨(dú)特的趣緣文化。玩家因?yàn)樯矸菡J(rèn)同，所以會(huì)關(guān)注與之相關(guān)的內(nèi)容，互相之間大加贊許和追捧，將日常生活變?yōu)槭⒌淅^而推向高潮。

二、趣緣群體的狂歡盛典

《戀與制作人》是在什么時(shí)候擁有盛典的？這大概需要追溯其儀式化進(jìn)程。巴赫金是最早將儀式進(jìn)行系統(tǒng)討論的，狂歡節(jié)古來有之，巴赫金總結(jié)出了狂歡節(jié)的內(nèi)核——隨便而又親昵的接觸、插科打諢、俯就和粗鄙?！稇倥c制作人》是不存在狂歡節(jié)的，但是其儀式化的進(jìn)程使其逐漸擁有了狂歡節(jié)的內(nèi)核。

“儀式化”指一切狂歡式的慶賀、儀禮、形式的總和。狂歡節(jié)上形成了整整一套表示象征意義的具體感性形式的語言，從大型復(fù)雜的群眾性戲劇到個(gè)別的狂歡節(jié)表演。它可以在一定程度上轉(zhuǎn)化為同它相近的(也具有具體感性的性質(zhì))藝術(shù)形象的語言，也就是說轉(zhuǎn)為文學(xué)的語言。狂歡式轉(zhuǎn)為文學(xué)的語言，這就是我們所謂的狂歡化。對(duì)這方面的研究最早可以追溯到上世紀(jì)90年代的“俄羅斯方塊效應(yīng)”，根據(jù)文獻(xiàn)研究，久玩俄羅斯方塊，閉上眼睛后依然會(huì)重現(xiàn)游戲，主要表現(xiàn)在生理上的遷移，但游戲遷移其實(shí)表現(xiàn)在多個(gè)方面，尤其體現(xiàn)在情感、態(tài)度和行為上。

戀與制作人最早表現(xiàn)出狂歡化慶典特征是在2018年1月13日，官方設(shè)定該日為霸道總裁李澤言生日。在微博上以“李澤言生日”進(jìn)行高級(jí)檢索，其歷史條目已經(jīng)超過了50頁（官方最多可查歷史記錄），大量玩家對(duì)李澤言進(jìn)行了生日祝福，祝福行為是將李澤言視同真人，購買生日蛋糕、準(zhǔn)備禮物，甚至將李澤言視為明星，準(zhǔn)備了生日后援會(huì)。李澤言因此登上微博熱搜。圈外的人還在四處詢問李澤言是誰，圈里的玩家已然把1月13日當(dāng)作節(jié)日來狂歡。

然而這種狂歡并不只局限在1月13日一天，我們可以通過狂歡節(jié)的內(nèi)核分析，這樣的狂歡持續(xù)在很長一段時(shí)間，只要該游戲?qū)ν婕乙琅f存在吸引力，狂歡節(jié)就會(huì)繼續(xù)下去。

（一）隨便而又親昵的接觸

在狂歡節(jié)誕生的過去，有著各種各樣的等級(jí)制，只有在狂歡節(jié)時(shí)，決定著非狂歡生活的規(guī)矩和秩序的法令、禁令和限制才會(huì)被取消，這時(shí)候，人與人跨越等級(jí)屏障團(tuán)聚了，在狂歡廣場上發(fā)生了親昵的接觸?！稇倥c制作人》存在著這樣的狂歡廣場——網(wǎng)絡(luò)，人們?cè)谏缃黄脚_(tái)和視頻網(wǎng)站上團(tuán)聚，以自由而隨便的姿態(tài)暢所欲言，這個(gè)內(nèi)核強(qiáng)調(diào)的是一種平易近人的狀態(tài)，拉近了人與人之間的距離，使其能在一起歡呼雀躍。

（二）插科打諢

插科打諢與隨便而又親昵的接觸是有機(jī)聯(lián)系著的，它是詼諧地去表達(dá)某些潛在感性的方式。大量娛樂化的產(chǎn)物出現(xiàn)了，玩家惡搞、吐槽，消解著現(xiàn)實(shí)生活的束縛和壓力，譬如不少玩家以“貧窮限制了我成為一個(gè)合格的李太太”來戲謔該游戲的氪金玩法，再譬如網(wǎng)絡(luò)上越加流行的游戲主角表情包，配了各種搞笑的流行語。

插科打諢被摘到圈外世界看，可能有些瘋瘋癲癲，但在狂歡節(jié)上卻是一種常態(tài)的表現(xiàn)方式，因此趣緣圈子對(duì)此習(xí)以為常，而且這個(gè)內(nèi)核的重點(diǎn)并不在于“反?！?，而在于“詼諧”，表面上看是在打趣游戲，實(shí)際往往是人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的嘲解，“貧窮限制了我成為一個(gè)合格的李太太”，也許重點(diǎn)并不在玩游戲太花錢，而是“貧窮”二字映射的生活。

（三）俯就

“神圣與粗俗、悲下與崇高、偉大和渺小、明智同愚蠢等接近起來，結(jié)成一體”，“俯就”作為狂歡節(jié)重要的內(nèi)核，為各個(gè)不同層面的人進(jìn)行交往提供了可能性，如果說“隨便而又親昵的接觸”是一種平易近人的狀態(tài)，“俯就”強(qiáng)調(diào)的就是更為平等的前提。

正是因?yàn)椤案┚汀钡拇嬖?，趣緣群體內(nèi)部才有了凝聚的前提，游戲本身其實(shí)是不平等的，氪金玩家和平民玩家注定處于不同的等級(jí)，但是因游戲而外延的狂歡卻造就了這種平等。每個(gè)人都是平等的參與者，每個(gè)人都有自稱是“某太太”的權(quán)利，每個(gè)人都可以制作狂歡慶典上使用的東西（同人畫、視頻）進(jìn)行共享，每個(gè)人都可以對(duì)此大加評(píng)論。

（四）粗鄙

粗鄙這一內(nèi)核由“脫冕”衍生而出，王冕神圣不可侵犯，但在狂歡節(jié)里，人們可以為國王脫冕，玩弄最高權(quán)力的象征物。在游戲里，主角是光芒耀眼的存在，在游戲外，趣緣玩家將主角摘出來模擬，學(xué)著主角的口氣錄制新劇情，無限放大主角特征，對(duì)其形成某種諷刺，霸道總裁李澤言總是愛以“傻瓜”、“笨蛋”來稱呼女主，后來網(wǎng)友自制表情包，為李澤言的圖配上“白癡、幼稚、不清醒”、“白癡，傻瓜，笨蛋”、“不過如此、大驚小怪、莫名其妙”，戲稱為李澤言三連。

這里的粗鄙主要是指對(duì)原設(shè)定的冒瀆不敬和戲仿，它不需要意義的滲透，只是讓人們?cè)诳駳g中盡情發(fā)笑?？梢哉f，“粗鄙”進(jìn)一步打破等級(jí)制度，使人們徹底從規(guī)則中解放出來，如果說“插科打諢”還在映射生活，“粗鄙”則要徹底將生活拋到腦后了。

三、結(jié)語

總的來說，《戀與制作人》作為一款女性向游戲，根據(jù)女性玩家的偏好設(shè)計(jì)了一系列吸引人劇情，游戲中的人物，無論是霸道的總裁還是腹黑的科學(xué)家，無論是溫柔可愛的明星還是擁有超能力的警察，都能在某種程度上迎合玩家的喜好，使玩家產(chǎn)生情感上的游戲遷移。

情感上的游戲遷移往往能作用于人的行為，因?yàn)榍楦猩系男枰匀ぞ壢后w不僅會(huì)在游戲里大下功夫，抽取更多的卡，解鎖更多的劇情，還會(huì)在游戲外有所行動(dòng)，比如產(chǎn)出同人延伸品（同人畫），尋找生活中一切與游戲有關(guān)的內(nèi)容，建立起“他與我”的聯(lián)系。

正是在建立聯(lián)系的過程中，趣緣群體給了彼此合乎情理的圈子來進(jìn)行自我身份認(rèn)同，當(dāng)群體中的每個(gè)人都開始以“某太太”自居時(shí)，這種行為就合理了。趣緣圈子作用于個(gè)人時(shí)，個(gè)人便能突破現(xiàn)實(shí)與虛擬的界限進(jìn)行自我認(rèn)同，個(gè)人作用于圈子時(shí)，狂歡盛典便出現(xiàn)了。

狂歡盛典的四個(gè)內(nèi)核是“隨便而又親昵的接觸”、“插科打諢”、“俯就”和“粗鄙”，而《戀與制作人》擁有絕好的狂歡廣場——網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)天然打破了空間壁壘，使一群素昧平生的愛好者團(tuán)聚，團(tuán)聚期間進(jìn)行著夸張滑稽的表演，以詼諧的方式在共同的文化內(nèi)涵下歡呼大笑，將現(xiàn)實(shí)生活拋之腦后。

然而，值得警惕的是，一場狂歡節(jié)或許會(huì)持續(xù)數(shù)個(gè)月乃至更久，甚至引起IP效應(yīng)，但是是真的現(xiàn)象級(jí)IP，還是曇花一現(xiàn)的表演，還是要看這個(gè)趣緣圈子是否有內(nèi)在力量凝聚下去。

本文來源：《視聽》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/9501.html