《環(huán)球時報》微信公眾號內容特點分析

本研究以《環(huán)球時報》公眾號為研究對象，以內容分析法為理論支撐，通過對公眾號進行為期兩周的觀察與分析，總結其內容特點，并探討發(fā)展對策。

一．研究背景

《環(huán)球時報》創(chuàng)刊于1993年，由人民日報社主辦與出版，原名為《環(huán)球文萃》，1997年更名為《環(huán)球時報》。在媒介融合轉型過程中，《環(huán)球時報》微信公眾號取得了較好成績。由清博大數(shù)據(jù)可知，2017年12月期間，《環(huán)球時報》公眾號微信總榜排名和分類排名變化趨勢較為一致，分類排名較為穩(wěn)定，最佳成績?yōu)榉诸惻琶?名，在新聞機構內影響力較大。盡管如此，其公眾號在總榜排名排名不穩(wěn)定，最佳成績?yōu)榭偘衽琶?名，最差可到76名。此外，由于其官方立場和商業(yè)特性，《環(huán)球時報》備受爭議，被批為過于迎合狹義的民族主義，新聞專業(yè)主義不足?；谝陨峡紤]，本研究以《環(huán)球時報》的微信公眾號為研究對象，對其公眾號發(fā)布內容特點進行分析，力求對其發(fā)展情況作出盡可能準確、全面的闡釋，并分析其發(fā)展對策。

二．研究過程及結果

本研究通過對《環(huán)球時報》微信公眾號抽樣和搜集數(shù)據(jù)，選取自2017年12月18日至2017年12月31日共14天內的50條發(fā)布數(shù)據(jù)，并利用內容分析法按內容屬性、內容表現(xiàn)形式、內容涉及地區(qū)和是否原創(chuàng)進行類目建構，按此將內容進行分類整理，歸納所得數(shù)據(jù)，見表1。

表1：類目建構及統(tǒng)計結果

三．《環(huán)球時報》公眾號發(fā)布內容特點分析

通過類目建構及對數(shù)據(jù)進行整理分析，本研究將《環(huán)球時報》公眾號發(fā)布內容的特點歸納為四點。

（1）新聞性內容占據(jù)主導，非新聞性內容較少

在《環(huán)球時報》公眾號平臺中，新聞類內容和非新聞類內容均有所涉及，以新聞類內容為主導，占比高達84％；非新聞內容為輔，僅占14％；模糊類占比2％。由此可見，《環(huán)球時報》公眾號定位清晰，以新聞性內容為本，立足新媒體平臺，專注新聞功能。

進一步分析子類目構成比例：新聞類內容子類目下，時政類新聞占比33％，社會類新聞占比29％，評論類新聞占比24％，軍事類和財經(jīng)類新聞各占比5％，科技類和其他類新聞均占比2％；非新聞類內容以生活情感和生活趣味兩類為主，分別占比57％和43％。由此可見，《環(huán)球時報》公眾號主要報道類型為時政類和社會類新聞，同時利用社評、胡侃等形式發(fā)表評論，較好地發(fā)揮了輿論引導作用，并在提供嚴肅新聞的同時，關注百姓生活，拉近與讀者的距離。

（2）涉及地區(qū)：關注國內外大事

從報道地區(qū)來看，國內+國外占比34％，大陸占比32％，國外占比20％，港澳臺地區(qū)占比14％。由此可見，《環(huán)球時報》公眾號遵從“報道多元世界，解讀復雜中國”的宗旨，開發(fā)中國人關注的國際新聞，探討大國關系以及地緣政治問題，解讀復雜的中國現(xiàn)狀。

（3）呈現(xiàn)形式：圖文為主，輔以視頻

就《環(huán)球時報》公眾號內容的呈現(xiàn)方式而言，文字+圖片占比最大，為66％；文字+圖片+視頻的形式次之，占比22％；純文字和文字+視頻的形式各占比6％；文字+延展鏈接的呈現(xiàn)方式占比為0。從以上呈現(xiàn)方式的比例來看，《環(huán)球時報》公眾號對多媒體特性的運用較為良好，圖片和視頻在信息傳播中占據(jù)重要地位。當然，在嚴肅話題之下，《環(huán)球時報》仍會選擇純文字的呈現(xiàn)方式，以突出新聞的嚴肅性和重要性，如《中共中央決定調整中國人民武裝警察部隊領導指揮體制》、《快訊！中共十九屆二中全會將于明年1月召開！》等此類時政性、具有重大意義的新聞，便采用了純文字的形式。

此外，雖然互聯(lián)網(wǎng)通過延展鏈接賦予媒體無限的內容存儲空間，但《環(huán)球時報》公眾號并未采取文字+延展鏈接的形式，一是由于公眾號平臺報道空間足夠滿足報道需求，二是基于用戶體驗，延展鏈接的內容呈現(xiàn)方式較為復雜，不利于用戶直觀化的閱讀訴求。

總體來看，文字、圖片、視頻等多種呈現(xiàn)方式已得到《環(huán)球時報》公眾號的普遍采用，取得了較好的用戶體驗的效果。

（4）發(fā)布方式：開放性強，原創(chuàng)性內容缺乏

從原創(chuàng)與非原創(chuàng)的比例來看，《環(huán)球時報》公眾號的原創(chuàng)內容僅占28％，非原創(chuàng)內容占比72％。由此可知，《環(huán)球時報》公眾號的開放性較強，新聞來源廣泛，包括環(huán)球網(wǎng)、央視新聞、中國新聞網(wǎng)等多種平臺。但原創(chuàng)產出內容較少，缺乏獨家報道，自我采寫能力有待提高。

（5）報道標題特征：感情色彩明顯

從標題來看，所選的50條樣本中，標題帶有明顯的感情色彩。首先，標題句式以陳述句、感嘆句、疑問句等多種句式，其中感嘆句使用頻率較高，感嘆號在標題中的使用高達54％，以吸引讀者或強化觀點。此外，標題具有口語化、網(wǎng)絡化等特點，如使用“哈哈哈哈哈”“無語”“全是重磅”等擬聲詞、口語化詞、網(wǎng)絡衍生的詞語等，可一窺《環(huán)球時報》公眾號的標題黨色彩。

四．總結

微信是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉型以適應互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的重要突破口，有利于傳統(tǒng)媒體擴大傳播范圍，增強用戶粘性?？傮w而言，《環(huán)球時報》微信公眾號是在媒介融合過程中的佼佼者。在報道內容方面，《環(huán)球時報》公眾號立足新媒體平臺，傳遞國內外新聞，充分發(fā)揮輿論引導作用，且對新媒體的呈現(xiàn)方式與風格有較深的理解，能夠熟練運用，因此有力地拓展了傳播渠道，加快了傳播速度。但《環(huán)球時報》公眾號仍存在問題：原創(chuàng)內容較少，易導致核心競爭力的缺失；標題感情色彩較為濃厚，不利于客觀報道。因此，在今后的運作中，《環(huán)球時報》公眾號應深耕獨家報道和原創(chuàng)內容，提高采編能力，進一步提高核心競爭力。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/22732.html