新媒體環(huán)境下影視文化的傳播

隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體平臺(tái)逐步成為人們獲取信息和娛樂的主要途徑之一。新媒體的快速發(fā)展對(duì)影視文化傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，不僅改變了觀眾的觀看方式和影視作品的創(chuàng)作方式，還為影視文化的傳播提供了新的途徑和方式。本文將就如何在新媒體環(huán)境下推動(dòng)影視文化傳播展開探討，并提出具體建議，以供參考。

一、關(guān)于新媒體及影視文化的基本論述

（一）影視文化

影視文化是一種通過影像和聲音來傳達(dá)思想、情感和價(jià)值觀的文化形式。它包括電影、電視劇、紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目等各種類型的影視作品，是現(xiàn)代社會(huì)中最為普遍且最受歡迎的文化形式之一。

影視文化不僅是一種藝術(shù)形式，更是一種反映社會(huì)現(xiàn)象和思潮的鏡子。究其原因，它既是人們休閑娛樂的重要方式，也是傳遞正能量和價(jià)值觀的重要途徑，還是反映社會(huì)問題和現(xiàn)象并引起公眾關(guān)注和討論的重要渠道。

（二）新媒體

新媒體是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型媒體形態(tài)，它以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)設(shè)備等為傳播平臺(tái)，通過數(shù)字技術(shù)將信息傳播給受眾。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有交互性、實(shí)時(shí)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，為影視文化傳播提供了新的渠道和新的方式。

二、新媒體環(huán)境下的影視文化傳播方式

（一）在線視頻網(wǎng)站

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，越來越多的觀眾直接通過在線視頻網(wǎng)站觀看影視劇、綜藝欄目，使其精神文娛需求得到良好滿足。在此背景下，在線視頻網(wǎng)站逐步成為傳播影視文化的主陣地，也成為觀眾放松心情、享受精神娛樂的重要場(chǎng)地。當(dāng)前，比較火爆的在線視頻網(wǎng)站主要包括以下幾類：

一是騰訊視頻。作為國(guó)內(nèi)最大的在線視頻網(wǎng)站之一，騰訊視頻擁有豐富的影視資源和用戶基礎(chǔ)。該平臺(tái)提供了大量熱門電影、電視劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容，并且與多家影視公司合作，擁有優(yōu)質(zhì)的自制劇和獨(dú)家播放權(quán)。另外，騰訊視頻高度注重打造原創(chuàng)劇作，通過自制劇集和綜藝節(jié)目吸引用戶。騰訊視頻平臺(tái)豐富的資源及其強(qiáng)大的創(chuàng)作能力為吸引用戶觀賞影視劇、傳播影視文化夯實(shí)了重要基礎(chǔ)。

二是愛奇藝。作為國(guó)內(nèi)最早涉足在線視頻行業(yè)的公司之一，愛奇藝平臺(tái)積累了大量高品質(zhì)的影視資源，它不僅擁有海量的電影、電視劇、綜藝節(jié)目，還提供了付費(fèi)會(huì)員服務(wù)，以便用戶觀賞到更多優(yōu)質(zhì)高清劇作。與此同時(shí)，愛奇藝還與多家電影公司合作，推出了眾多熱門自制劇和綜藝節(jié)目，在傳播影視文化方面發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

三是優(yōu)酷。作為中國(guó)最早的在線視頻網(wǎng)站之一，優(yōu)酷也是影視文化傳播的重要平臺(tái)之一。該平臺(tái)擁有豐富的電影、電視劇和綜藝節(jié)目資源，并且與多家國(guó)內(nèi)外影視公司合作，推出了眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。另外，優(yōu)酷也非常注重原創(chuàng)內(nèi)容的制作，通過自制劇和綜藝節(jié)目吸引用戶，是傳播影視文化的重要平臺(tái)。

（二）短視頻平臺(tái)

在新媒體環(huán)境下，短視頻平臺(tái)逐步成為人們獲取信息、深化社交互動(dòng)的重要渠道。在文化領(lǐng)域，短視頻平臺(tái)也成為了影視文化的重要傳播渠道，為更多人能接觸和觀賞各種影視作品提供了重要機(jī)會(huì)。目前，推動(dòng)影視文化傳播且受眾群體基礎(chǔ)龐大的短視頻平臺(tái)主要包括以下幾種：

一是抖音。作為全球最受歡迎的短視頻分享平臺(tái)之一，抖音以其豐富多樣的內(nèi)容吸引了大量的用戶。抖音平臺(tái)不僅有用戶發(fā)布其自創(chuàng)的短片、劇情重現(xiàn)等創(chuàng)意作品，還有明星和制片公司利用抖音平臺(tái)宣傳推廣其出演或者制作的影視劇，為觀眾提供了接觸、了解及探討影視文化的機(jī)會(huì)。

二是快手?？焓质侵袊?guó)短視頻市場(chǎng)的領(lǐng)軍者之一，也是影視文化傳播的重要平臺(tái)之一?？焓忠云溆脩舳鄻有院蛢?nèi)容多元化而聞名。通過快手平臺(tái)，用戶既可以觀賞影視劇片段，也可以分享其對(duì)影視劇的觀看能、觀看評(píng)論并參與相關(guān)話題的討論，對(duì)傳播影視文化具有重要意義。

三是B站。B站是中國(guó)最大的彈幕視頻網(wǎng)站，也是年輕人喜愛的二次元文化社區(qū)。在B站上，用戶可以找到各種類型的影視作品，比如電影、電視劇、動(dòng)畫等。B站提供了豐富的交互和評(píng)論功能，使用戶可以與其他觀眾共享觀影心得和獨(dú)特的看法，這種獨(dú)特的互動(dòng)機(jī)制促進(jìn)了影視文化的傳播與討論。

（三）社交媒體平臺(tái)

近年來，社交媒體平臺(tái)的興起為影視作品提供了全新的傳播渠道，甚至成為影視文化走向世界的重要窗口。整體來講，影視文化主要通過以下幾類社交媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，并且其傳播效果整體比較理想。

一是微博。微博是中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶群體和強(qiáng)大的信息傳播能力。眾多明星藝人、電影制片人和影視評(píng)論家都在微博上開設(shè)賬號(hào)，通過發(fā)布動(dòng)態(tài)、互動(dòng)交流與粉絲搭建密切聯(lián)系。微博正是憑借著其強(qiáng)大的社交屬性成為影視作品宣傳、營(yíng)銷和互動(dòng)的重要平臺(tái)，繼而成為傳播影視文化的重要力量。

二是微信公眾號(hào)。作為受眾群體最為龐大的社交媒體平臺(tái)之一，微信公眾號(hào)是具有強(qiáng)大的推送功能和內(nèi)容定制化能力。影視制片公司和電影院經(jīng)常在微信公眾號(hào)上開設(shè)賬號(hào)，通過發(fā)布新聞、影評(píng)和預(yù)告片等內(nèi)容與用戶互動(dòng)。與此同時(shí)，微信公眾號(hào)的高度個(gè)性化定制也讓影視文化傳播更具針對(duì)性，提升了用戶體驗(yàn)。

三是YouTube。YouTube是全球最大的視頻分享平臺(tái)，影視行業(yè)紛紛將其視為宣傳影視劇作品、傳播影視文化的重要傳播渠道之一。電影制片人和明星藝人經(jīng)常在YouTube上開設(shè)官方頻道，發(fā)布電影預(yù)告、幕后花絮和采訪等內(nèi)容，無形之中推動(dòng)了影視文化傳播。另外，YouTube依托其全球化特點(diǎn)，促進(jìn)了影視作品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，有利于推動(dòng)中外文化交流。

（四）虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)

隨著新媒體環(huán)境的快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）技術(shù)開始在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。其中，影視文化作為一種受眾廣泛、受歡迎的文化形式，也開始利用VR技術(shù)來進(jìn)行傳播和體驗(yàn)。

首先，VR技術(shù)應(yīng)用于電影制作之中。電影制作人可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造出更加逼真、沉浸式的電影體驗(yàn)，將觀眾帶入電影情節(jié)中。例如，VR技術(shù)可以用于電影場(chǎng)景的預(yù)覽、特效的制作以及演員的表演訓(xùn)練等方面，營(yíng)造出獨(dú)特且極具氛圍感的場(chǎng)景，豐富影視劇的內(nèi)涵與表達(dá)形式，吸引更多人觀看影視劇，繼而推動(dòng)影視文化傳播。

其次，VR技術(shù)應(yīng)用于電影營(yíng)銷之中。電影營(yíng)銷人員可以利用VR技術(shù)創(chuàng)造出獨(dú)特的宣傳方式，吸引觀眾進(jìn)一步了解電影內(nèi)容。例如，觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備進(jìn)入到電影中的場(chǎng)景之中并與角色進(jìn)行互動(dòng)，帶給觀眾沉浸式觀影體驗(yàn)，增進(jìn)觀眾對(duì)影視劇的興趣與認(rèn)同，使其自發(fā)地宣傳和傳播影視作品及其文化。

三、新媒體環(huán)境下的影視文化傳播策略

（一）加強(qiáng)影視文化內(nèi)容建設(shè)，締造特色傳統(tǒng)文化品牌

2022年，我國(guó)發(fā)布《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2022—2035年）》，特別強(qiáng)調(diào)“打造中國(guó)品牌，培育和發(fā)展中華老字號(hào)和特色傳統(tǒng)文化品牌”。在新媒體環(huán)境下，若想推動(dòng)影視文化傳播，那么首當(dāng)其沖要樹立“內(nèi)容為王”的思維理念，加強(qiáng)影視文化內(nèi)容建設(shè)，同時(shí)，要深入挖掘傳統(tǒng)文化的特色精髓，著力打造具有代表性的特色傳統(tǒng)文化品牌，助力中國(guó)影視文化成功走出去。

第一，精心選擇影視題材，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。在新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)于影視作品的質(zhì)量要求越來越高。因此，要加強(qiáng)對(duì)影視作品的精心打磨，著力打造出故事內(nèi)容縝密、服道化精致且與社會(huì)背景相一致的精美劇作。首先，選擇優(yōu)秀的題材。在選擇題材時(shí)，制作人要結(jié)合當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)代特征，在挖掘本土文化和民族特色的同時(shí)，密切關(guān)注國(guó)際流行文化和趨勢(shì)，基于此選出優(yōu)秀的題材，以便更好地展示中國(guó)文化的魅力和優(yōu)良傳統(tǒng)價(jià)值觀。其次，加強(qiáng)對(duì)劇作的精心打磨。制作人及導(dǎo)演要注重拍攝質(zhì)量，加強(qiáng)對(duì)畫面、音效、演員表演等方面的細(xì)節(jié)處理，并且要深度挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，以此打造出更具觀賞性和藝術(shù)性的影視作品，為觀眾帶來更好的視聽享受。鄭曉龍導(dǎo)演的經(jīng)典劇作《甄嬛傳》之所以能夠經(jīng)久不衰，播出十余年之后依舊為觀眾津津樂道，其根本在于其服裝道具精美、布景效果炫目、故事縝密生動(dòng)、演員表演出色、劇情扣人心弦、歷史文化魅力超然等，既展示了一個(gè)充滿權(quán)謀、愛恨糾葛的宮廷世界，也引發(fā)了人們對(duì)人性復(fù)雜性的探討。所以，在任何環(huán)境下，都要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，著力打造有內(nèi)涵、有質(zhì)量、有意義的優(yōu)秀影視劇，以此為媒介促進(jìn)影視文化、中華傳統(tǒng)文化傳播。

第二，增強(qiáng)規(guī)劃意識(shí)，締造特色傳統(tǒng)文化品牌。在新媒體環(huán)境下，締造特色傳統(tǒng)文化品牌是影視文化傳播的重要前提。影視劇制作人要深刻認(rèn)識(shí)到，任何劇作的成功都不是偶然的，任何品牌的建設(shè)也不是一蹴而就的，所以，要加強(qiáng)規(guī)劃，有層次、有組織地培育和發(fā)展特色傳統(tǒng)文化品牌。首先，影視劇制作人或者編劇要樹立“傳統(tǒng)文化思維”，善于在博大精深的傳統(tǒng)文化中汲取素材與靈感，比如，將傳統(tǒng)文化故事改編成電影或電視劇，而非一味地翻拍經(jīng)典作品，通過為觀眾呈現(xiàn)精彩的傳統(tǒng)文化故事，滿足觀眾的精神娛樂需求，并促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。其次，在劇情、角色、場(chǎng)景等方面合理應(yīng)用傳統(tǒng)音樂、服飾、建筑等元素，為影視作品增添特色，讓觀眾感受到濃厚的傳統(tǒng)文化氛圍，并打造出高質(zhì)量的影視劇作品。最后，要注重影視文化品牌建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)的作品和良好的口碑樹立起具有影響力的影視品牌，并通過保持品牌形象、傳遞品牌核心價(jià)值、深化受眾交互等方式，促進(jìn)品牌知名度和影響力不斷提升，從而為影視文化及中華傳統(tǒng)文化傳播提供重要支持。

（二）數(shù)字化處理影視文化，創(chuàng)新影視文化展陳方式

在新媒體環(huán)境下，數(shù)字化處理影視文化已經(jīng)成為了一種必然發(fā)展趨勢(shì)，它不僅可以提高影視作品的傳播效率，還可以創(chuàng)新并豐富影視文化的展陳方式，讓更多人了解并喜愛中國(guó)影視文化。

第一，對(duì)影視文化進(jìn)行數(shù)字化處理。所謂的數(shù)字化處理是指利用數(shù)字化技術(shù)將傳統(tǒng)的影視文化資源進(jìn)行整理、保護(hù)、傳播和創(chuàng)新的過程。將珍貴的影視文化資源通過數(shù)字化轉(zhuǎn)換、存儲(chǔ)和傳輸?shù)纫幌盗协h(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化為數(shù)字化形式進(jìn)行保存和保護(hù)，不僅能夠避免影視文化資源因時(shí)間和環(huán)境的變遷受到損害，還能夠?qū)?shù)字化處理后的資源通過在線視頻平臺(tái)和社交媒體等渠道進(jìn)行播放，便于觀眾隨時(shí)隨地獲取到所需的影視資源，對(duì)影視資源傳播、影視文化傳播具有重要意義。

第二，創(chuàng)新影視文化展陳方式。首先，打造虛擬現(xiàn)實(shí)展區(qū)，即利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)搭建一個(gè)沉浸式的影視文化展區(qū)，讓觀眾可以身臨其境地感受影視作品中的場(chǎng)景和故事情節(jié)，增加觀賞的趣味性和互動(dòng)性。其次，推出交互式展覽，即利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體平臺(tái)，開展影視文化展覽的線上互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾參與到展覽中來，分享自己的觀影心得和創(chuàng)作作品，形成一個(gè)共同創(chuàng)造、共同分享的社區(qū)。再者，創(chuàng)建數(shù)字化教育項(xiàng)目，即將數(shù)字化處理的影視文化資源應(yīng)用于教育領(lǐng)域，開展相關(guān)的課程和活動(dòng)，向?qū)W生傳授影視文化知識(shí)和技巧，培養(yǎng)他們對(duì)影視文化的理解和欣賞能力。最后，創(chuàng)造數(shù)字藝術(shù)裝置，即結(jié)合數(shù)字化技術(shù)和藝術(shù)表現(xiàn)手法，創(chuàng)造出具有創(chuàng)意和想象力的藝術(shù)裝置，將影視文化元素融入其中，以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)給觀眾，引發(fā)他們對(duì)影視文化的思考和探索，推動(dòng)影視文化傳播。

（三）構(gòu)建新舊媒體傳播鏈路，拓展影視文化傳播渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體平臺(tái)的迅猛發(fā)展，影視文化的傳播途徑和傳播方式更加豐富多樣。傳統(tǒng)的舊媒體方式逐漸失去對(duì)觀眾的控制和影響力，而新媒體則為影視文化的傳播提供了更廣闊的空間。在此背景下，如何充分發(fā)揮新舊媒體傳播優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)影視文化傳播成為當(dāng)前亟待解決的重要問題。本文認(rèn)為，在新媒體環(huán)境下，應(yīng)構(gòu)建新舊媒體傳播鏈路，促進(jìn)影視文化的傳播渠道更加豐富。

第一，改變傳統(tǒng)媒體的思維方式和工作模式，推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極采納新媒體技術(shù)和理念，提升自身的數(shù)字化能力和互動(dòng)性，主動(dòng)適應(yīng)用戶需求的變化。例如，傳統(tǒng)媒體可以通過開設(shè)官方網(wǎng)站、社交媒體賬號(hào)等方式宣傳影視劇作品，并且與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提升影視作品的傳播效果。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體通過新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，更加準(zhǔn)確地了解觀眾的喜好和需求，以此為依據(jù)制定更有針對(duì)性的傳播策略，促進(jìn)影視文化實(shí)現(xiàn)有效傳播。

第二，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作和資源整合，構(gòu)建新舊媒體的傳播鏈路。首先，傳統(tǒng)媒體可以利用自身的影響力和專業(yè)度，吸引優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)作者合作。其次，傳統(tǒng)媒體可以與影視制片公司、導(dǎo)演、演員等合作，獲取獨(dú)家素材和報(bào)道權(quán)限，為觀眾提供更具深度和獨(dú)特價(jià)值的影視文化內(nèi)容。此外，傳統(tǒng)媒體可以與新媒體平臺(tái)合作，通過共享資源和內(nèi)容推薦，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互補(bǔ)和聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)影視文化傳播渠道的有效拓展。

第三，深化新舊媒體交流，促進(jìn)影視文化傳播創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體可以邀請(qǐng)新媒體行業(yè)專家、從業(yè)者參與到節(jié)目制作和報(bào)道中，共同探討影視文化的發(fā)展趨勢(shì)和傳播策略，以期在深度對(duì)話和互相學(xué)習(xí)的過程中，及時(shí)了解新媒體的最新技術(shù)和創(chuàng)新模式，為影視文化傳播帶來新的思路和方法。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，影視文化傳播的方式更加豐富，傳播渠道也更加多樣化，有利于影視文化實(shí)現(xiàn)廣域傳播，但是也面臨著很多不容忽視的問題，比如影視作品的質(zhì)量參差不齊、版權(quán)保護(hù)不到位等。所以，在未來發(fā)展中，要加強(qiáng)對(duì)新媒體的管理和規(guī)范，確保影視文化的傳播符合社會(huì)道德和法律法規(guī)要求。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》  http://m.xwlcp.cn/w/wy/32640.html