會展設計視覺傳播中的藝術性突破——藝術教育

 會展業(yè)是一種新興的服務行業(yè)，在全球化快速發(fā)展以及世界經濟進程加深的時代形勢下，會展業(yè)已出其不意地成為社會經濟發(fā)展新的增長點，對經濟和社會的影響越來越大，范圍也越來廣泛，引起了越來越多的人的注意和重視。會展活動一般分為前期和后期，前期主要是對會展項目進行策劃、招展以及參展等服務工作，從整個會展活動的過程來看，雖然前期工作很重要，但后期參展商會展設計的最終形式也是會展最重要的部分之一。從目前發(fā)展來看，在很多大型會展設計中，如房交會、動漫展及汽車展等，已經不再使用標準展位，極大部分是依據公司實際需要和形象，通過特殊設計直接在展館對展位進行裝飾施工，把突出企業(yè)品牌形象作為重點，以會展設計的新奇和突破搶占展館中的視覺焦點。會展業(yè)最重要的作用表現在對交通、旅游及餐飲、娛樂等其他行業(yè)的帶動，對推動區(qū)域經濟發(fā)展有不可估量的作用。會展設計的方向與國家發(fā)展程度有很大聯系，根據社會發(fā)展，會展設計也會隨之而變化，現代的會展設計藝術主要出發(fā)點是對自然與人的尊重，在這個基礎上在視覺傳播中進行不斷的藝術性突破。要了解會展設計的藝術性突破，首先需要對會展設計發(fā)展的過往與特點進行了解。
一、會展設計的發(fā)展與特點
作為設計藝術的一種，會展設計是會展活動中必不可少的一部分，也是會展活動的綜合性視覺展示。會展設計是一種針對各種視聽、嗅味等神經覺全方位的設計，最大程度地對人的潛能進行調動，將想要傳達的信息通過視覺準確傳達給觀眾，并以讓觀眾在這一過程中有美的享受為目標，是一種帶有豐富人文信息的藝術形式。會展設計的另外一層身份是當前國家與社會進行展現與交流的一種重要手段。從會展設計的內容來說，它是一種比較強調專業(yè)化的新型行業(yè)，所以對會展設計師的專業(yè)與人文文化及知識要求很高，會展設計師不僅在設計方案與設計技術上要具備豐富的經驗，而且在組織、策劃及協(xié)作等方面具備較強的創(chuàng)意，同時對設計對象的特征與專業(yè)展示的發(fā)展趨勢要能夠及時掌握。此外，設計師也要具備對會展設計所涉及的聲光電互動系統(tǒng)、三維設計以及平面設計等專業(yè)的設計能力，而且對現代科技和人體工程學以及美術設計制圖等知識，設計師要能夠進行人性化和多元化的結合。然而，很多會展設計并沒能在藝術層面上對自己的產品與品牌進行突出設計，設計缺乏創(chuàng)意及藝術性。會展展示的最終效果從某種意義上來說，直接取決于會展設計形式與方案是否新穎且具有突破性創(chuàng)意，最大限度地抓住人們的眼球。所以，會展設計師必須從藝術層面出發(fā)，在設計原則上堅持“美”的藝術形式，抱著一種把會展設計當成藝術品來打磨的心態(tài)，通過對參展商的要求以及產品特點的了解與認識，借助最新的科技手段，以最恰當的方式把想要表達的主題融入其中。只有這樣才能創(chuàng)造出一種具有藝術升華、和諧統(tǒng)一而又震撼人心的會展設計和展館氛圍。
在《藝術》一書中，西方美學家克萊夫·貝爾指出，有意味的形式是每一種藝術品的根本性質。從這種概念推而廣之，會展設計也應當更好地利用形式的力量，在其設計形式的萬般不同中顯現出豐富的耐人尋味的情趣與韻味?？巳R夫·貝爾明確表示，線條、色彩等各種形式的組合能夠激起人們最直接和最原始的審美感情。當今的會展設計主要還是以商業(yè)會展為主，大多數的城市景觀來源于商業(yè)的會展設計。比如一些著名的酒店、休閑的商務酒吧、時尚的歌舞廳、方便的專賣店和超級市場等，都是設計師們通過精心設計提供給我們的視覺和生活方式，不僅是對人們物質生活的一種滿足，從城市環(huán)境來看，也是對我們精神世界的一種滿足和愉悅。人們在與外界形、色以及光等的視覺交流中達到與這個城市或者設計的情感共鳴。當然，這種共鳴無一例外是建立在能吸引人們參觀的完美設計以及能吸引游覽者眼球的獨特空間構筑的基礎之上。在會展設計中不僅會用到現代高新技術等各種元素，對傳統(tǒng)元素也可以加以改造，這種傳統(tǒng)與現代設計相結合的空間展示設計顯示出其有別于其他形式的人性化，更能被人們所接受。以2010年上海世博會上的中國展館為例，就是現代與傳統(tǒng)的完美結合，瞬間在視覺上搶占了鰲頭，激起人們的內心共鳴，這種創(chuàng)新就是一種成功。展館目的就是把其藝術設計展示出來，通過視覺的傳播與人們的交流，讓人們過目不忘。現代會展的設計多采用活動式與靜態(tài)式展示。隨著現代社會的發(fā)展，大部分發(fā)達國家都已經在展館中采用了動態(tài)陳列的設計形式，利用各種攝影技術及聲像、計算機等設計創(chuàng)造出仿真的場景，讓參觀者對產品功能與特點有更直接的了解和認識欲望，從而達到展商的商業(yè)目的。總之，會展設計并非簡單的設計，兼具技術和藝術性，在社會時代發(fā)展與更新快速的今天，會展設計要想有發(fā)展余地，就要注意在視覺傳播上不斷做出藝術性的突破和創(chuàng)新，只有這樣，才能永葆其活力，不會讓人們產生乏味之感。
二、會展設計視覺傳播的藝術性突破
（一）空間造型形式感的藝術性突破
會展設計中不同的空間造型形式設計所表現出來的形式意味有很大差別。現代會展設計在空間造型上的突破創(chuàng)新主要有五點。一是展位空間的水平序列組織形式，在參觀者的運動方向上，陳列展品的方向是與其相吻合的，對沿水平線延伸的展位的強調，在視覺上給參觀者舒適、放松的自然感應；二是豎向式的空間造型，深大與層高的展位空間是這種造型的用武之地，在視覺上，垂直方向的高低與景深的不同變化會給人一種不同的心理感受；三是三角體空間造型的應用。三角體的三條邊長度和尺寸的隨意變換同樣會帶給人視覺和心理的不同觀感。此外，在會展設計的空間造型中，圓形與環(huán)形的空間造型能夠隨著需要的變化做出不同的變形處理，在表現形式上呈現出十分豐富的視覺形式，不僅能夠創(chuàng)造出具有科幻般的新奇氣氛，同時也可以設計出柔和、親切、新穎的動感展位空間。曲線式的空間造型在視覺上常常會帶給人一種曲折而優(yōu)美的觀感，隨著曲線的幅度不同有不同的變化形式，平緩的曲線讓人產生舒緩的感覺，起伏不規(guī)則、波動較大的曲線造型則會在視覺上讓人產生動蕩的流動感，有規(guī)律的曲線造型在節(jié)奏與韻律上會給人以柔美感?，F代會展空間造型的最大突破在于這些空間造型不僅能夠獨立存在，更多的時候可以互相打亂、融合，創(chuàng)造出別具一格的展會造型。有時在展會整體造型上對某些小部分做一些變異處理，就會立即產生一種反常規(guī)的震撼效果。作為第11屆上海國際汽車工業(yè)展會上最受矚目的展位，MINI cooper在空間造型上的設計可謂花了不少心思。MINI cooper的雙層結構是一個矩形空間的典型，在其二層結構的側面位置設計師別出心裁地粘結了一輛MINI cooper敞篷新款車，車的真實與鮮艷在視覺上立即給人呈現出一種有時代感的時尚和年輕氛圍，設計形式處理意味性強烈，使人過目不忘。
（二）造型藝術風格及平面視覺形象的藝術性突破
在會展設計中，造型藝術風格的不同，所體現出來的整體形式風格也會不同。形式風格特征的多變和廣泛的涵蓋面不僅會使展位在個性上擁有強烈的特征，而且又是空間造型形式的一種補充，能夠進一步提升會展設計的整體形式形態(tài)意味。這些從會展設計的傳統(tǒng)建筑搭建風格、現代藝術風格、民族和傳統(tǒng)藝術風格等都有所體現，這些風格并不是只能以一種單一的狀態(tài)出現，而是可以相互雜糅，創(chuàng)造出全新的具有時代感的風格和藝術形式。中國旅游年1997年的展位設計，就處處反映了中國的傳統(tǒng)文化，在形式意味上不僅采用了彩繪、熊貓、龍頭，還采用了牌坊、燈籠、紅色等各種中國傳統(tǒng)元素，在現代社會中給人以歷史穿越感，使人印象深刻。在漢諾威2000年世界博覽中，中國館以長城為基礎創(chuàng)意，展館周圍主要以長城的四季及各種戲劇臉譜為裝飾，在給人現代感的同時又能體味到其中深層的傳統(tǒng)韻味，風格融合銜接自然，在視覺上給人一種如沐春風之感。
平面視覺形象的創(chuàng)新。人們在會展中的主要觀賞動態(tài)基本是動靜相間，這種行為特點主要表現為人群從流動到為某一種視覺吸引而停留，之后再到流動的循環(huán)過程中接受信息和對展品進行觀賞。觀賞者的視線以上下、前后、遠近及左右的不同轉換在整個空間中靈活游歷，在這種過程中，觀賞者的每一瞬間的停頓或者每一次的閱讀都是會展設計的評價。通過這種全方位的身臨其境的視覺檢閱，對觀賞對象進行更深入的了解與認識。如果這個時候對會展平面形態(tài)的設計塑造能博得觀者的關注，就能留住觀眾的腳步，從而使產品信息能夠被更好地傳遞。
背景展墻、展品、展板及文字、指示等也是會展平面視覺形象設計的一部分，對它們在點、面、色彩等各方面的組合與創(chuàng)新同樣是構成會展設計整體魅力的一部分。
（三）色彩組合與變換以及動態(tài)形式的藝術性突破
色彩是一種能夠給人類眼睛帶來光感刺激的物質，是最普及的美感形式之一，在視覺藝術中的應用常常能先聲奪人，形成一種輕易就能激起人們情感反應與變化的力量。在會展設計中，色彩的應用不僅能對人的心理情緒有所作用，而且能夠借助視覺對內在信息進行傳達。民族、地域或者個體的不同都會影響人們對色彩的感覺，由于不同的民族、地域習慣、不對等的知覺經驗等使不同的人對色彩的偏愛有極大的差異。色彩的不同，傳達給人們的視覺和心理感受也會不同，比如人們對紅色的常見印象往往是喜慶、熱烈，對黃色的感覺往往是輝煌、輕快，藍色常常讓人覺得沉思、冷靜，而白色給人的第一感覺是純潔、醒目、干凈等。但凡是能給觀眾留下深刻印象的色彩應用，一定都是成功的會展設計。以凌志的汽車展位為例，它的最大特點是背景墻的設計。凌志展位的背景墻是一個簡單組合而成的發(fā)光的白色體，背景墻的倒影隨著燈光的轉換在香檳色的車身上投下倒影，簡潔之外韻律優(yōu)美，給人一種身在科幻世界的錯覺，具有很強的時代感和觀賞感。會展設計在色彩的組合上多種多樣，但要確定一個主色調，燈光的投射效果有時能讓整個會展在視覺沖擊力上事半功倍。此外，會展設計視覺傳播的藝術性突破還表現在動態(tài)形式的展現。動態(tài)形式是現代會展設計最受青睞的形式，采用不同于靜態(tài)形式的活動式、可操作式以及互動式等，觀眾在觀賞的過程中不僅能夠看到，還能操作和觸摸展品，使展覽過程在動與靜的協(xié)調結合下展現出更加活潑和生動的一面。這些動態(tài)形式一般包括旋轉展臺、電控展具等規(guī)格大小可以任意調節(jié)的工具，改變只能在一個位置觀看的傳統(tǒng)視覺模式，使觀眾能夠在展臺的任意位置都看得到展品，視覺效果更加震撼。
從目前的發(fā)展形勢來看，未來的會展設計在視覺上的藝術性將會有更大的突破，比如會趨向戲劇化、情節(jié)化等，帶給觀賞者更大的視覺沖擊力。
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作者單位：浙江農業(yè)商貿職業(yè)學院藝術設計系