特色化賦予了農(nóng)家樂旅游強(qiáng)大的生命力——改革與戰(zhàn)略

農(nóng)家樂旅游作為一種特色旅游，適應(yīng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，順應(yīng)了回歸自然的潮流，呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展勢頭，具有巨大的開發(fā)潛力，已成為我國旅游業(yè)的一個新的增長點(diǎn)和亮點(diǎn)。2010年，全國農(nóng)家樂旅游接待人數(shù)超過4億人次，營業(yè)收入逾1200億元。特色化的農(nóng)家樂旅游良好的發(fā)展動力來自于農(nóng)家樂旅游具體獨(dú)特的內(nèi)涵，其以鄉(xiāng)村自然與文化資源為本底，以自主性、個性化、目的性為旅游消費(fèi)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)旅游體驗(yàn)方式上人與自然的互動，充分挖掘?qū)β糜握呔哂猩鷳B(tài)性、自然性、體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目，與周邊旅游項(xiàng)目形成差異化發(fā)展，并表現(xiàn)出強(qiáng)勁的內(nèi)在生命特征。
（一）特色化是農(nóng)家樂旅游發(fā)展的動力所在
農(nóng)家樂旅游在發(fā)展的初期，就以其觀光游覽旅游大量吸引游客，深受游客喜愛。進(jìn)入21世紀(jì)之初，隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，社會財(cái)富的大量增加，人們生活水平的不斷提高，城市居民生活方式出現(xiàn)了新的顯著變化，農(nóng)家樂旅游以其原生態(tài)物質(zhì)資源及原野性空間環(huán)境吸引了大量城市居民參與其中，從而促進(jìn)農(nóng)家樂旅游的快速發(fā)展。當(dāng)前，我國人均地區(qū)生產(chǎn)總值已超過4000美元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入較高的水平，休閑消費(fèi)已成為一種時(shí)尚。隨著城市社會生活節(jié)奏不斷加快和環(huán)境變化的不利影響，城市的人們希望回歸自然，享受大自然樸實(shí)和諧之美，在大自然的懷抱中陶冶情操、放松身心、增長見識、開闊視野。農(nóng)家樂的這一獨(dú)特優(yōu)勢，是城市旅游所難以做到的。農(nóng)家樂旅游以自身特有優(yōu)勢彌補(bǔ)了城市旅游的不足，填補(bǔ)了城市旅游留下的很大空間。特色化優(yōu)勢給農(nóng)家樂旅游快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力。2011年，在廣西桂林市陽朔縣做的問卷調(diào)查表明，消費(fèi)者對農(nóng)家樂旅游的需求方面，有77%的游客體驗(yàn)農(nóng)家樂旅游的頻率在一年一次以上，61%的游客曾經(jīng)體驗(yàn)過農(nóng)家樂旅游?？梢姡r(nóng)家樂旅游相當(dāng)深入人心。
（二）特色化是農(nóng)家樂旅游發(fā)展的活力所在
“農(nóng)家樂”旅游之所以“樂萬家”，其因有三。一是特色紛呈使得農(nóng)家樂旅游多姿多彩。我國鄉(xiāng)村地域空間廣大，各類資源豐富多樣，開發(fā)農(nóng)家樂旅游具有自然而深厚的廣闊基礎(chǔ)，為農(nóng)家樂特色化這一核心內(nèi)容提供了重要的活動元素。二是獨(dú)特優(yōu)勢使得農(nóng)家樂旅游具有較強(qiáng)的市場競爭力?，F(xiàn)代社會是講究特色的社會。特色就是品牌，特色就是名氣，而且這一品牌有別于傳統(tǒng)城市旅游，使得農(nóng)家樂旅游天生就具有市場競爭力。高質(zhì)量的、新穎獨(dú)到的農(nóng)家樂旅游項(xiàng)目和創(chuàng)意策劃，獨(dú)有的經(jīng)營理念使得農(nóng)家樂旅游具有獨(dú)特和不易模仿的優(yōu)勢，形成“人無我有，人有我特”的品牌，使得農(nóng)家樂旅游競爭力難以替代。三是特色化更好地使農(nóng)家樂旅游呼應(yīng)市場需求。當(dāng)前，城市居民面臨著“城市病”，生活緊張壓抑，生活節(jié)奏加快，人際關(guān)系冷漠，團(tuán)體之間疏離，市民極為渴望有一個回歸自然的人性化環(huán)境。農(nóng)家樂旅游以鄉(xiāng)村自然與人文資源為基礎(chǔ)，以自主性、個性化和目的性為旅游消費(fèi)價(jià)值，強(qiáng)調(diào)旅游體驗(yàn)方式上人與自然的互動，充分挖掘?qū)β糜握咚枰纳鷳B(tài)性、自然性和體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目，很好地滿足市民的心理需求?？傊?，農(nóng)家樂旅游的特色化所表現(xiàn)出的多姿多彩特征，反映社會需求，滿足大眾需要，給旅客帶來了無窮的樂趣，也給農(nóng)家樂旅游帶來了強(qiáng)大的活力。
（三）特色化使農(nóng)家樂旅游具有更大發(fā)展?jié)摿?br />特色鮮明、根基深厚使得農(nóng)家樂旅游具有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展?jié)摿?。我國鄉(xiāng)村具有幽靜的鄉(xiāng)村氛圍，原生態(tài)自然資源和人文資源獨(dú)一無二，這是農(nóng)家樂特色旅游發(fā)展的天然基礎(chǔ)，是農(nóng)家樂旅游對城市游客具有強(qiáng)大吸引力的所在，也是明顯區(qū)別于城市旅游的獨(dú)特優(yōu)勢。我國農(nóng)村地區(qū)集聚了70%的旅游資源，是今后增加供給的最有效途徑。未來我國休閑農(nóng)業(yè)將朝著“資源產(chǎn)品化、產(chǎn)品鄉(xiāng)土化、市場差異化、運(yùn)營規(guī)范化、服務(wù)組織化”方向發(fā)展。從人文資源上看，我國民族文化源遠(yuǎn)流長、豐富多彩，特別是鄉(xiāng)村特色人文資源開發(fā)潛力無限。民族人文資源開發(fā)符合人與自然和諧發(fā)展的主題，有利于鄉(xiāng)村文化的傳承弘揚(yáng)和發(fā)展。農(nóng)家樂旅游不僅使更多的游客對鄉(xiāng)村文化有了進(jìn)一步的了解，而且在游客的大力參與下，獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村文化得到進(jìn)一步的傳播擴(kuò)散、發(fā)揚(yáng)光大。特別是當(dāng)前，我國大力推動民族文化大發(fā)展大繁榮，極大地促進(jìn)了農(nóng)家樂旅游文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。如成都“農(nóng)家樂”發(fā)展勢頭較好，近五年來年收入超過15億元，出現(xiàn)了錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)、龍泉驛區(qū)等“農(nóng)家樂”旅游品牌，一批4A級“農(nóng)家樂”景區(qū)不斷發(fā)展壯大。