認(rèn)知語言學(xué)視角下的中國電影命名藝術(shù)探析-電影論文

　　中國電影市場正處于蓬勃發(fā)展的上升期，層出不窮、五花八門的新片名讓人眼花繚亂，大腦為了更好地認(rèn)知它們，必須采取行之有效的方式加以理解和歸納，而范疇和原型理論作為認(rèn)知語言學(xué)最基本的組成部分，對中國電影命名的認(rèn)知研究具有重要的指導(dǎo)意義。

　　(一)范疇理論與片名定類

　　“范疇”是認(rèn)知語言學(xué)中一個非常重要的術(shù)語，它“是反映事物本質(zhì)屬性和普遍聯(lián)系的基本概念，是人類理性思維的邏輯形式”①。在認(rèn)知過程中，人出于本能，會采取簡單而有效的方式對客觀事物加以記憶和存儲，并根據(jù)事物的相似性進一步解析和分類。電影的認(rèn)知世界亦是如此，人們根據(jù)不同的認(rèn)知出發(fā)點，諸如電影的主題內(nèi)容、藝術(shù)風(fēng)格、受眾群體等，把具有內(nèi)在相似性的影片劃為同一類型。目前中國電影類型的主流劃分標(biāo)準(zhǔn)是參照人們對電影內(nèi)容題材的認(rèn)知，分為愛情片、動作片、喜劇片、驚悚片、科幻片、戰(zhàn)爭片等。

　　然而電影是一門影像為主的綜合藝術(shù)，很難像繪畫、雕塑那樣供人們直觀的選擇性欣賞，片名作為電影內(nèi)容題材和觀眾情感心理之間的第一接觸點，無疑起著非常重要的導(dǎo)視作用，電影如果以內(nèi)容題材命名就能讓觀眾直接獲取相應(yīng)的認(rèn)知信息： 如《傾城之戀》《天若有情》《全城熱戀》《戀愛通告》《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》等，片名中顯而易見的“愛”“情”“戀”等字眼，很容易激活觀眾的“愛情片是以表現(xiàn)愛情為核心的影片類型”這一認(rèn)知經(jīng)驗；又如《英雄本色》《東方三俠》《功夫之王》《精武風(fēng)云》《大武生》等，片名彰顯了“英雄”“武打”“功夫”等元素，很容易激活觀眾的“動作片是以強烈緊張的驚險動作和視聽張力為核心的影片類型”這一認(rèn)知經(jīng)驗等，從而根據(jù)自己的喜好和需要加以選擇。

　　(二)原型效應(yīng)與片名顯旨

　　片名作為一部電影的畫龍點睛之筆，不僅能有效凸顯影片的內(nèi)容題材，還能準(zhǔn)確傳達影片的主旨信息，這主要依賴于命名時充分發(fā)揮片名的原型效應(yīng)。

　　認(rèn)知語言學(xué)認(rèn)為，范疇內(nèi)部的不同成員根據(jù)各自具備的相關(guān)范疇的特征多少，表現(xiàn)為不同的典型性，原型顯然是最具典型性的成員，也是人們進行范疇化的認(rèn)知參照點。參照原型理論，一部電影可以視作一個“范疇”，它的劇情內(nèi)容無論如何包羅萬象、紛繁復(fù)雜，都必須依托于劇本的原始創(chuàng)作，而人物、事件和時空是電影劇本的三大基本要素，具有類似“原型”的地位和作用，電影如果直接圍繞這些要素命名，觀眾就能很好地利用原型效應(yīng)加以認(rèn)知。

　　如直接選取影片主人公命名：《孔子》《花木蘭》《葉問》《梅蘭芳》《周恩來》等，這些影片顯然以刻畫人物形象為主題，且多為歷史名人、偉人或英雄，有一定人緣和影響力，情節(jié)內(nèi)容大多圍繞主人公的生平事跡而展開，觀眾透過片名很容易激活相關(guān)的認(rèn)知經(jīng)驗。

　　又如直接選取影片中發(fā)生的事件命名：《南京大屠殺》《開國大典》《唐山大地震》《秋菊打官司》《杜拉拉升職記》等，觀眾通過對片名的認(rèn)知基本能夠把握影片敘述的中心話題和焦點事件，以之為參照點再聯(lián)想到種種歷史事實或生活現(xiàn)象。

　　再如直接選取與影片相關(guān)的時間或地點命名：《公元2000》《失戀33天》《溫故1942》《太行山上》《南京！南京！》《夜?上海》等，這些時間、地點大多具有特殊的、重要的歷史和現(xiàn)實意義，觀眾通過對片名的認(rèn)知可以獲取相應(yīng)的信息，激發(fā)對影片進一步了解和探知的興趣。

　　二、隱喻與轉(zhuǎn)喻之于中國電影命名的“含蓄傳情”

　　在認(rèn)知語言學(xué)看來，電影命名是一個充滿創(chuàng)造力、生命力和感染力的認(rèn)知過程，要給片名融入特定的“情感”和“意味”，使之具象化并擁有藝術(shù)生命，必須依賴于隱喻和轉(zhuǎn)喻認(rèn)知機制的運作。

　　(一)隱喻認(rèn)知機制下的電影命名

　　隱喻作為最重要的認(rèn)知機制之一，是建立在相似性的基礎(chǔ)上進行詞義擴大的過程，由一個認(rèn)知域投射到另一個認(rèn)知域，從而產(chǎn)生新的語言意義。認(rèn)知語言學(xué)突破了傳統(tǒng)語言學(xué)對隱喻的理解和研究，認(rèn)為它不僅僅是一種修辭現(xiàn)象，也是一種認(rèn)知現(xiàn)象，是人們認(rèn)知、表述和理解客觀事物的重要模式，電影當(dāng)然也不例外。

　　《流年似水》《花樣年華》《歲月神偷》《生命如歌》《出水芙蓉》《游龍戲鳳》……細(xì)品這些片名，個個精巧有趣，令人浮想聯(lián)翩，雖未直入主題，若即若離之感更耐人尋味。

　　以《花樣年華》為例，“花”本屬于植物學(xué)的認(rèn)知領(lǐng)域，因其品種繁多、五彩繽紛，被人們賦予了繁華、美麗等意味，而青春年華同樣富有美好、浪漫的色彩，人們對“花”的認(rèn)知投射到時間的認(rèn)知領(lǐng)域，有了“花樣年華”的比喻。以此作為片名，不禁讓人聯(lián)想到最美時光的一場邂逅，對自由和愛情的渴求，于是有了無拘無束的綻放，然而花開易敗、韶華易逝，最終留不住、空唏噓，嘆為觀止的意境怎能不引人入勝。

　　(二)轉(zhuǎn)喻認(rèn)知機制下的電影命名

　　轉(zhuǎn)喻和隱喻常常交織在一起，你中有我，我中有你。認(rèn)知語言學(xué)認(rèn)為，轉(zhuǎn)喻與“接近”(proximity)和“凸顯”(salience)有一定的類似性，在認(rèn)知某一事物時，它同時具有很多屬性，人們會不自覺地把注意力放在一些較為突出的、易于記憶和理解的屬性(即凸顯屬性)上。隨著轉(zhuǎn)喻機制的運作，詞語的轉(zhuǎn)喻義逐漸成為詞義的一部分，慢慢固定下來，成為約定俗成的表達，這對人們認(rèn)知電影片名有著非常重要的積極意義。

　　《紅十字作證》《大辮子的誘惑》《決戰(zhàn)紫禁之巔》《大墻無言》《龍門飛甲》《金陵十三釵》……沒有一目了然的直接，這些片名乍看起來有點讓觀眾摸不著頭腦，但仔細(xì)揣摩又不難發(fā)現(xiàn)其中的妙趣玄機，成功營造了懸而未解的氛圍，其中的意味深長觀眾在片中自見分曉。以2012年賀歲檔的兩部大片為例。

　　先看《龍門飛甲》，“龍門”的本義是指一處地名，由于徐克導(dǎo)演的前作《新龍門客?！窂V為觀眾熟知，借助轉(zhuǎn)喻機制，人們很容易把兩部電影聯(lián)系起來，而“甲”的本義是指古代用皮革或金屬葉片制成的衣服，因常用于戰(zhàn)斗且具保護功能，人們認(rèn)知時抓住其凸顯特征，用“甲”轉(zhuǎn)喻代指武器或兵士，由此不難推測這是一部劇情上和《新龍門客?！酚兄B貫性和后續(xù)性、充斥著刀光劍影、激戰(zhàn)打斗場面不斷的武俠大片。

　　再看《金陵十三釵》，“金陵”原是鐘山的名稱，因其海拔高度在南京眾山中雄居第一，人們用它轉(zhuǎn)喻代指南京，而“釵”原指珠翠和金銀合制而成的發(fā)鈿，古為女性專用，人們習(xí)慣用它轉(zhuǎn)喻代指女性飾物或女性，由此不難推測這是一部發(fā)生在南京且與南京有著深厚歷史淵源、主要從13位傳奇女子的角度切入、表達主題與女性有關(guān)的史詩大片。

　　三、省力與求好之于中國電影命名的“雅俗共賞”

　　時代的進步發(fā)展，生活節(jié)奏的加快，反映到語言系統(tǒng)中，就要求人們以最快的速度在一定時間內(nèi)傳遞最準(zhǔn)確最精密的信息量，即認(rèn)知的省力原則和求好原則，這與電影命名要求片名既要通俗易懂，又要高雅別致不謀而合。

　　(一)省力原則與電影命名通俗化

　　人類的言語行為總是力求以最少的耗費取得最理想的效果，意即人類行為總是遵循著一種可稱為“省力原則”的內(nèi)在邏輯，這個原則貫徹到對片名的認(rèn)知行為中就是所謂電影命名的通俗易懂。

　　電影命名通俗化，要求從觀眾的認(rèn)知水平出發(fā)，立足于大眾的文化訴求和審美取向，盡可能采用觀眾熟悉的、親切的、生活化的語言表達形式。例如，電影《有話好好說》用平實質(zhì)樸卻又融情于理的口語化詞語命名，給觀眾以樸實、親切之感，很容易拉近心理距離、激發(fā)審美愉悅。類似簡單明了、生動活潑的片名還很多，諸如《手機》《桃花運》《不見不散》《瞧這一家子》《沒事偷著樂》《心急吃不了熱豆腐》等。

　　通俗不是庸俗，更不是低俗。隨著市場經(jīng)濟的日益深化，部分制片商一味追求高額利潤，以致不惜降低影片的品味，用媚俗的片名招徠觀眾，如《人肉叉燒包》《風(fēng)流一夜情》《殺殺人、跳跳舞》《赤裸特工》《泡妞專家》等。

　　(二)求好原則與電影命名高雅化

　　認(rèn)知的求好原則是由Kochen和Hastings于1988年在合著的《認(rèn)知科學(xué)的進化》一文中提出，它本質(zhì)上要求語言的表達要精確、豐富、有價值。根據(jù)求好原則，觀眾的認(rèn)知水平不斷提高，認(rèn)知結(jié)構(gòu)逐步完善，對電影片名的認(rèn)知也要求更加內(nèi)涵豐富、格調(diào)高雅。

　　電影命名高雅化，要求利用語言內(nèi)在的節(jié)奏和韻律，發(fā)揮其意象化、抒情性的功效，使片名富有藝術(shù)的表現(xiàn)力。例如電影《云水謠》，透過片名展現(xiàn)給觀眾一幅“舉頭望青云，云遙遙；低頭觀海潮，水濤濤”的美麗畫卷，充滿濃濃的詩情畫意，很容易泛起觀眾的情感共鳴。

　　高雅不是附庸風(fēng)雅，更不是故作高深，有的片名創(chuàng)作者一味追求藝術(shù)化的處理效果，故意選用一些似是而非、生僻深奧的詞匯，諸如《無窮動》《殺破狼》《太陽有耳》《雪花秘扇》《花吃了那女孩》。這些片名的表述模糊含混，令觀眾不知所云，不僅失去了詩意和韻味，還嚴(yán)重影響看片的熱情，讓觀眾望“名”卻步。

　　四、結(jié) 語

　　綜上所述，電影命名是一門充滿想象力和創(chuàng)造力的認(rèn)知藝術(shù)，準(zhǔn)確把握觀眾的認(rèn)知心理能對片名創(chuàng)作產(chǎn)生積極影響。從認(rèn)知語言學(xué)的視角探析中國電影命名，豐富和拓展了對電影命名的研究，符合觀眾認(rèn)知規(guī)律、契合觀眾認(rèn)知心理的片名才能更好地展現(xiàn)中國電影命名藝術(shù)的魅力。