影視領(lǐng)域中新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析-電影論文

　　(一)全民性與低門(mén)檻

　　新媒體的傳播不再是某個(gè)單位或團(tuán)體機(jī)構(gòu)的行為，而是拓展至全民“共享”。任何一個(gè)個(gè)體都有可能成為導(dǎo)演、編劇或攝像，每個(gè)人都有表達(dá)自己想法和意愿的平臺(tái)。由于計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)的融合式發(fā)展，使得人們掌握新媒體操作工具變得越來(lái)越簡(jiǎn)單、輕松，只要人們有意愿發(fā)布自己的所見(jiàn)所聞就會(huì)輕而易舉地實(shí)現(xiàn)。進(jìn)入門(mén)檻之低是其他任何傳統(tǒng)媒體都不能給予的，所以將全民性特征賦予新媒體是不為過(guò)的。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到4億，到2015年，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)將達(dá)到75億。①目前，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端上網(wǎng)的人數(shù)也已經(jīng)達(dá)到了3億。而美國(guó)網(wǎng)民人數(shù)為221億人，約占全國(guó)總?cè)丝诘?1%。到2014年，美國(guó)將有超過(guò)77%的人口成為網(wǎng)民。②這些近乎瘋狂的數(shù)據(jù)向媒體從業(yè)者提供了明顯的信號(hào)：未來(lái)將是新媒體大放異彩的時(shí)代，只要登錄互聯(lián)網(wǎng)就都是潛在的新媒體使用者。

　　(二)廣泛的普及性

　　由于新媒體的技術(shù)基礎(chǔ)在互聯(lián)網(wǎng)與終端，所以它在時(shí)間和空間上的普及性也是其顯著的特征。在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布信息需要經(jīng)過(guò)策劃、籌備、拍攝(寫(xiě)作)、審查、發(fā)行等層層環(huán)節(jié)。不僅對(duì)內(nèi)容有限制，更消耗不起等待中的時(shí)間。而新媒體就可以免除一些“繁文縟節(jié)”用最快的速度發(fā)布即時(shí)消息。例如，搜狐CEO張朝陽(yáng)使用微博對(duì)某明星的婚禮進(jìn)行“現(xiàn)場(chǎng)直播”；播客網(wǎng)站每日更新上傳拍攝者所在的當(dāng)?shù)匦侣?、某個(gè)事件等。這些都是隨拍隨發(fā)，絲毫不受時(shí)間和空間的限制。不論使用者身處何地都能發(fā)布自己的見(jiàn)聞?？梢哉f(shuō)，新媒體在地域和時(shí)間上都做了極大的壓縮，這是傳統(tǒng)媒體根本無(wú)法企及的。

　　(三)強(qiáng)大的交互性

　　新媒體的終端以筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)為主，這些終端的最大特點(diǎn)就是可移動(dòng)。這個(gè)技術(shù)上的特點(diǎn)使得用戶都可以對(duì)新聞的線索搜集、采訪、發(fā)行等一系列活動(dòng)都有機(jī)會(huì)參與進(jìn)去并且在事后發(fā)表評(píng)論。不僅是新聞的傳播，影視作品在制作和傳播的過(guò)程中也適應(yīng)新媒體的這一特征做了極大的嘗試。2010年湖南衛(wèi)視力推的自播劇《宮鎖心玉》(又名《宮》)就是一個(gè)典型，這部電視劇從籌劃到開(kāi)拍一直在與某視頻網(wǎng)站合作播出劇集。用戶可以從電視機(jī)、電腦兩個(gè)終端上觀看這部電視劇，通過(guò)短信、微博等方式全程參與該片的情節(jié)發(fā)展。該劇在播出時(shí)，屏幕下方還會(huì)出現(xiàn)滾動(dòng)字幕向觀眾實(shí)時(shí)傳遞來(lái)自短信、網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)的評(píng)價(jià)。為了保持觀眾的關(guān)注度和新鮮感，片方甚至準(zhǔn)備了三個(gè)不同版本的結(jié)局吊足觀眾的胃口。江蘇衛(wèi)視翻拍海巖的三部經(jīng)典作品在逐一播出的同時(shí)，江蘇衛(wèi)視通過(guò)電子郵件、微博、短信等方式向觀眾征求“民意”，由觀眾投票決定男女主人公的最終命運(yùn)。對(duì)于已經(jīng)熟知舊版結(jié)局的觀眾來(lái)講這一做法無(wú)疑是新鮮的，帶有強(qiáng)烈的參與性與互動(dòng)性，這在傳統(tǒng)的電視劇生產(chǎn)中幾乎是不可想象的。新媒體的這種特征帶有天生的民主氣息，讓用戶在參與熱情的推動(dòng)下對(duì)事件的發(fā)生和結(jié)果都能產(chǎn)生巨大影響。

　　二、影視藝術(shù)在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的新媒介形態(tài)分析

　　新媒體在文化藝術(shù)領(lǐng)域里已經(jīng)占有一席之地。美術(shù)、音樂(lè)和舞蹈藝術(shù)里都產(chǎn)生了由新媒體參與或主導(dǎo)的新的表演形式。在影視藝術(shù)中新媒體憑借其多層面、多媒體融合的優(yōu)勢(shì)，給影視作品賦予了新的展示空間，拓展了傳統(tǒng)媒體的業(yè)務(wù)范圍?；蛘哒f(shuō)，傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合成為未來(lái)傳媒行業(yè)發(fā)展的主要潮流。

　　(一)網(wǎng)絡(luò)電視，即IPTV

　　它是利用有線電視網(wǎng)或互聯(lián)網(wǎng)，為用戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務(wù)的新型電視傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)電視集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，用戶既可以通過(guò)加裝IP機(jī)頂盒的電視機(jī)觀看節(jié)目，也可以通過(guò)連入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)觀看節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目平臺(tái)可以提供交互式和個(gè)性化的服務(wù)，使網(wǎng)絡(luò)電視的用戶擁有非常靈活的自由選擇空間，不受傳統(tǒng)電視媒體對(duì)觀看時(shí)間和節(jié)目?jī)?nèi)容的限制。另外，網(wǎng)絡(luò)電視可以為用戶提供多種形式的交互式數(shù)字媒體服務(wù)，根據(jù)個(gè)人意愿配置多種多媒體服務(wù)功能。網(wǎng)絡(luò)電視在節(jié)目?jī)?nèi)容的拓展上要比傳統(tǒng)電視媒體強(qiáng)大，而且它不必遵守嚴(yán)格的播出時(shí)間，用戶選擇的觀看范圍也很大。

　　(二)手機(jī)電視

　　手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)前提是要有具備操作系統(tǒng)和視音頻播放功能的智能手機(jī)，用它作為電視節(jié)目的接收終端。智能手機(jī)是自2009年興起的新的電視傳播媒介，它具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報(bào)紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，用戶可以隨身攜帶，隨時(shí)、隨地、隨意地收看節(jié)目，是繼家庭電視機(jī)和電腦之后的“第三塊”影像屏幕。未來(lái)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信一定是電信發(fā)展的主流，智能手機(jī)終端會(huì)成為億萬(wàn)網(wǎng)民首選的新媒體平臺(tái)。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展變化，人們不再滿足于端坐在臺(tái)式電腦或筆記本電腦前上網(wǎng)沖浪，更希望在逛街時(shí)，在旅途中，在移動(dòng)中上網(wǎng)觀看視頻。

　　(三)新媒體電影

　　新媒體電影是電影藝術(shù)與新媒體結(jié)合的一種新型的電影發(fā)行模式和制作形態(tài)，有的媒體也稱之為“微電影”。如果說(shuō)電視媒體與新媒體的合作方興未艾，那么電影與新媒體的合作則是初露鋒芒。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)平民英雄輩出的時(shí)代，而微電影就是造就平民英雄神話的一個(gè)平臺(tái)。由于電影藝術(shù)作品在投資與制作成本上往往數(shù)額驚人，這使很多懷抱電影夢(mèng)想且有才華的導(dǎo)演們望而卻步，新媒體對(duì)電影行業(yè)的強(qiáng)勢(shì)介入極大地降低了進(jìn)入門(mén)檻，使青年導(dǎo)演們有了實(shí)現(xiàn)理想的機(jī)會(huì)。新媒體電影比傳統(tǒng)電影更具靈活性和草根性，例如在2011年，一部名為《老男孩》的新媒體電影在各大視頻網(wǎng)站上疾速傳播，達(dá)到上億人次的點(diǎn)擊率，一時(shí)好評(píng)如潮，同時(shí)微電影這種形式也被國(guó)人認(rèn)可，并初具規(guī)模。新媒體電影的主要特點(diǎn)有：播出載體為移動(dòng)設(shè)備，如平板電腦、手機(jī)、MP4、PSP等；制作方式與傳統(tǒng)的電影制作大致相同，對(duì)作品的技術(shù)和藝術(shù)質(zhì)量要求也比較高；發(fā)行方式多種多樣，可以通過(guò)傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)發(fā)行，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線點(diǎn)播或下載發(fā)行。

　　(四)移動(dòng)電視

　　顧名思義，這是一種可在移動(dòng)狀態(tài)中收看的電視，是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳媒。它采用先進(jìn)的數(shù)字電視技術(shù)，通過(guò)無(wú)線發(fā)射、地面接收的方法進(jìn)行電視節(jié)目傳播。只要在公交車、出租車、火車、地鐵等交通工具上安裝了接收裝置，用戶就可以在這些移動(dòng)中的載體上收看到清晰的電視畫(huà)面。移動(dòng)電視用戶可以在高速運(yùn)動(dòng)狀態(tài)下接收電視信號(hào)，它具有抗干擾能力強(qiáng)、畫(huà)面穩(wěn)定、色彩逼真的優(yōu)點(diǎn)。移動(dòng)電視目前主要的發(fā)展思路就是針對(duì)公共交通工具，制作并播出一些適合旅途觀看的節(jié)目，在節(jié)目?jī)?nèi)容上多以休閑、娛樂(lè)為主，但時(shí)效性差。

　　三、影視行業(yè)在新媒體發(fā)展中亟須解決的問(wèn)題

　　(一)文化產(chǎn)業(yè)的管理規(guī)范應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)

　　由于以新媒體的方式制作發(fā)布影視作品具有一定的隨意性和個(gè)人化的特點(diǎn)，在發(fā)布(發(fā)行)的過(guò)程中，作者往往只能考慮點(diǎn)擊率或下載次數(shù)這樣的“虛擬價(jià)值”。如果別有用心者在下載之后另作其他用途，那么就會(huì)導(dǎo)致作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)法得到應(yīng)有的保護(hù)。而大多數(shù)喜歡街拍的“播客”法律意識(shí)淡薄，他們拍攝的新聞素材易引起諸如隱私權(quán)、肖像權(quán)等民事糾紛。這亟須相關(guān)部門(mén)出臺(tái)相應(yīng)的法律、法規(guī)來(lái)規(guī)范影視作品在新媒體環(huán)境下的權(quán)力和責(zé)任。

　　(二)通信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)取消壟斷經(jīng)營(yíng)，盡快下調(diào)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)，給影視作品在新媒體上的發(fā)布創(chuàng)造更有利的條件

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)的手機(jī)上網(wǎng)套餐資費(fèi)平均比中國(guó)內(nèi)地低300倍，這個(gè)驚人的差距成為新媒體發(fā)展的最大絆腳石。政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)對(duì)這一現(xiàn)象采取必要措施適時(shí)推動(dòng)反壟斷調(diào)查，將手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)調(diào)整到一個(gè)比較合理的價(jià)位。

　　(三)新媒體資產(chǎn)的定價(jià)應(yīng)提上日程

　　影視作品在新媒體上發(fā)布比較容易，但是一些有價(jià)值的作品應(yīng)當(dāng)進(jìn)行收費(fèi)觀看，或者說(shuō)產(chǎn)生利益的相關(guān)視頻門(mén)戶網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)按照一定的標(biāo)準(zhǔn)付費(fèi)給作者。但是新媒體資產(chǎn)的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)非常模糊，還無(wú)法做出比較科學(xué)的評(píng)價(jià)體系。在實(shí)際的作品發(fā)行中，非常容易引起知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛，所以這個(gè)問(wèn)題應(yīng)引起相關(guān)部門(mén)重視。

　　(四)總體的創(chuàng)作水平不高，還無(wú)法進(jìn)行規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

　　在新媒體環(huán)境下發(fā)布的影視作品對(duì)創(chuàng)作者的要求較低，所以體現(xiàn)在作品的內(nèi)容質(zhì)量和技術(shù)質(zhì)量上都普遍較低。微電影在制作環(huán)節(jié)上雖然不比傳統(tǒng)電影制作水平差，但是在目前情況下也難以形成規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。要想實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化，還需要新媒體整個(gè)行業(yè)從技術(shù)、管理的各個(gè)層面繼續(xù)努力，才能給影視創(chuàng)作一個(gè)更為廣闊的空間。

　　(五)全面促進(jìn)“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略的實(shí)施，為新媒體的健康發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)

　　有線電視網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)這三大網(wǎng)絡(luò)，在國(guó)家的統(tǒng)一規(guī)劃下已經(jīng)開(kāi)始從上到下進(jìn)行大規(guī)模建設(shè)。這對(duì)于建設(shè)更先進(jìn)、更高效、更自由的新媒體來(lái)說(shuō)是非常有利的。影視行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)抓好這個(gè)機(jī)遇，充分利用三網(wǎng)融合帶來(lái)的新媒體平臺(tái)，把影視傳媒事業(yè)做大做強(qiáng)。

文章來(lái)源于《電影文學(xué)》雜志