３Ｇ時(shí)代的手機(jī)報(bào)發(fā)展-科技論文

所謂手機(jī)報(bào)，就是將紙質(zhì)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)傳播，使用戶能通過(guò)手機(jī)閱讀到報(bào)紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。手機(jī)報(bào)被譽(yù)為“拇指媒體”和“影子媒體”，具有以下傳播特點(diǎn)：
一、個(gè)性化傳播：手機(jī)報(bào)可以根據(jù)需要，在每天不同時(shí)段內(nèi)，為用戶提供快速、精練的新聞信息，使新聞信息的傳播具有個(gè)性化。
二、動(dòng)態(tài)化傳播：以手機(jī)為載體，用戶可以隨身隨地?cái)y帶收取動(dòng)態(tài)措報(bào)，尤其是突發(fā)性事件時(shí)，用戶不僅可以第一時(shí)間知道新聞的結(jié)果，而且可以時(shí)刻關(guān)注它的發(fā)展過(guò)程。
三、交互性傳播：通過(guò)手機(jī)的互動(dòng)反饋，每位用戶不僅可以實(shí)現(xiàn)新聞定制還可以通過(guò)新聞短信評(píng)論功將自己的看法意見及時(shí)發(fā)送到無(wú)線報(bào)紙平臺(tái)，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。
四、多媒體傳播：手機(jī)報(bào)所發(fā)送的新聞是一個(gè)包含了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等等的多媒體數(shù)據(jù)包。用戶可以借助多重視昕形式更深刻地理解新聞，實(shí)現(xiàn)新聞的多維閱讀。
五、大范圍傳播：在地域上，手機(jī)報(bào)可以借助現(xiàn)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋，并且保證發(fā)行有效到位；在受眾人數(shù)上，目前全球手機(jī)用戶達(dá)到20億．這為手機(jī)報(bào)紙?zhí)峁┚薮蟮臐撛谑鼙娰Y源，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙讀者的數(shù)量。
但在過(guò)去幾年里，手機(jī)報(bào)在發(fā)展中也遇到了諸多限制和發(fā)展瓶頸：
一、內(nèi)容限制。手機(jī)本身屏幕小、下載多媒體信息緩慢，使得供應(yīng)商只能盡可能的減小新聞的篇幅，謹(jǐn)慎選取新聞表現(xiàn)形式，對(duì)于新聞之后的評(píng)論也無(wú)法刊載，更不能像傳統(tǒng)媒體一樣做深入報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容流于膚淺。
二、價(jià)格限制。私人媒體對(duì)廣告的天然排斥性使得手機(jī)報(bào)的贏利無(wú)法依靠廣告，而有限的彩信容量也不允許大量刊登廣告，報(bào)紙盈利必須依靠昂貴的訂閱費(fèi)，阻礙了手機(jī)報(bào)的廣泛推廣。
三、閱讀習(xí)慣限制。手機(jī)屏幕和容量的限制在相當(dāng)程度上影響到讀者的閱讀快感，讀者對(duì)手機(jī)報(bào)的不習(xí)慣進(jìn)而影響到訂閱手機(jī)報(bào)的興趣。
四、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。目前全國(guó)手機(jī)報(bào)定位大致相同，信息結(jié)構(gòu)及表現(xiàn)方式也相同，內(nèi)容大都是綜合性新聞．并且與紙質(zhì)報(bào)紙、新闡列站的重復(fù)率相當(dāng)高。以上缺陷造成的手機(jī)報(bào)吸引力下降，成為手機(jī)報(bào)發(fā)展的最大阻礙。目前．除了中國(guó)移動(dòng)的自辦報(bào)《新聞早晚報(bào)》收贊用戶人數(shù)已超過(guò)2300萬(wàn)，其他手機(jī)報(bào)的收費(fèi)用戶均在100萬(wàn)以下．前途并不樂觀。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2009年1月7日，政府向三大運(yùn)營(yíng)商頒發(fā)了三張3G牌照，標(biāo)志著中國(guó)進(jìn)A．3(3時(shí)代。相對(duì)第一代模擬制式手機(jī)(1G)和第二代GSM、CDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)。第三代移動(dòng)通信技術(shù)(3G)將無(wú)線傳輸高速公路變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，數(shù)據(jù)流通大大加快，且能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，從而支持手機(jī)提供無(wú)線上網(wǎng)、視頻電話、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)廣告、手機(jī)廣播等多種信息服務(wù)。這些通信技術(shù)的巨大改變必將給手機(jī)報(bào)帶來(lái)突破性的發(fā)展。
l、信息生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變：信息生產(chǎn)者的多樣性，使信息來(lái)源更廣、傳播更快。
傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體都由記者等專業(yè)人士去采訪和記錄信息，然后經(jīng)過(guò)寫作、編輯，最后出版。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)后，信息采集和傳播的速度大大加快了，但由于電腦攜帶的不方便，信息傳輸依然受到一定限制。而3(3技術(shù)的突破和發(fā)展，使手機(jī)用戶可以在新聞發(fā)生的同時(shí)就能向媒體或運(yùn)營(yíng)商傳遞圖片、文字、甚至視頻等流媒體的內(nèi)容。這樣一來(lái)，從某種意義上說(shuō)。用戶可以成為一個(gè)記者，他不僅可以評(píng)論。也可以參與新聞的采集和制作，無(wú)處不在的信息生產(chǎn)者將使信息內(nèi)容更為多樣、信息傳播更為快速。
2、信息表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變：內(nèi)容容量的擴(kuò)大和表現(xiàn)形式的豐富，使其內(nèi)容更具吸引力
現(xiàn)有大多數(shù)手機(jī)報(bào)紙以彩信模式為主，由于容量限制．大多數(shù)新聞只能看到新聞?wù)蚩s編，不能充分為用戶提供新聞信息。3G技術(shù)下手機(jī)報(bào)在線瀏覽模式將取代彩信模式成為主流，豐富的傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容可以迅速移植至手機(jī)平臺(tái)．手機(jī)可以象電腦一樣方便、快速、海量地接受到翔實(shí)文字、精美的新聞圖片與相關(guān)視頻等相結(jié)合的多媒體信息，同樣。用戶在上傳文字、音樂或圖像時(shí)也更便利。手機(jī)報(bào)內(nèi)容的可讀性和耐讀性都將大大提高。3、信息接受方式的改變：將進(jìn)一步細(xì)分受眾，完全步入讀者自主選擇內(nèi)容時(shí)代。
手機(jī)是個(gè)人用品，具有完全的個(gè)性特征，是個(gè)性的展示，是隱私的空間。在手機(jī)上搭載的信息應(yīng)該由用戶自行選擇。但目前大多數(shù)手機(jī)報(bào)只能依據(jù)用戶大概意愿分別發(fā)送諸如體育、娛樂、生活、重大新聞等不同領(lǐng)域的版塊信息，對(duì)受眾更進(jìn)一步細(xì)分的信息需求無(wú)法滿足，版塊信息中依然存在大量“無(wú)用信息”。而基于3G技術(shù)基礎(chǔ)上的用戶細(xì)分和推送功能足以保證手機(jī)報(bào)在未來(lái)進(jìn)一步發(fā)展為包括用戶需求分析信息定制、信息分類、自動(dòng)分發(fā)、用戶反饋等系統(tǒng)在內(nèi)的信息服務(wù)，包括內(nèi)容、版式、色彩、背景都可以根據(jù)個(gè)人愛好進(jìn)行選擇，即使是廣告，也可以做到有針對(duì)性，讓用戶充分自我選擇。依個(gè)人興趣的量身定做不但能節(jié)省訂閱者的金錢，可以使受眾完全免受“無(wú)用信息”的騷擾，從而真正體現(xiàn)傳播的人性化和個(gè)性化。4、盈利模式的轉(zhuǎn)變：從訂閱收費(fèi)為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詮V告收入、信息服務(wù)為主
在傳統(tǒng)的手機(jī)報(bào)中，由于彩信容量限制以及表現(xiàn)方式的限制，廣告一直無(wú)法成為手機(jī)報(bào)的主要盈利模式。而3G時(shí)代的手機(jī)報(bào)將實(shí)現(xiàn)以廣告收入和信息服務(wù)為主的盈利模式構(gòu)建。
一方面．手機(jī)報(bào)的廣告將產(chǎn)生極大的變化：更為精準(zhǔn)。結(jié)合手機(jī)媒體私人化、個(gè)性化的特點(diǎn)．手機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)廣告跟蹤技術(shù)區(qū)分不同用戶的特征，將廣告投放給用戶中的特定人群，這種精準(zhǔn)化、專業(yè)化的方式是只有在手機(jī)媒體時(shí)代才能達(dá)到的一個(gè)新高度。
形式豐富。傳統(tǒng)的文字和圖片式廣告將被各種新穎的廣告形式比如互動(dòng)式廣告代替，表現(xiàn)方式多樣的廣告更易于被用戶接受；廣告甚至可以成為信息服務(wù)的一部分，“廣告信息化，信息服務(wù)化，服務(wù)個(gè)性化”。
另一方面，信息服務(wù)也將得到更好應(yīng)用：
手機(jī)報(bào)改變的是信息傳遞的載體，傳遞的實(shí)質(zhì)還是信息，手機(jī)報(bào)要想獲取更多支柱性贏利點(diǎn)，可以將視角定位在以信息數(shù)據(jù)庫(kù)、讀者數(shù)據(jù)庫(kù)、廣告數(shù)據(jù)庫(kù)三庫(kù)營(yíng)銷為基礎(chǔ)的盈利模式上，精細(xì)化地開發(fā)手機(jī)報(bào)的多種信息服務(wù)方式。CNNIC的相關(guān)調(diào)查顯示，在3G時(shí)代有I，3以上的用戶愿意為新聞信息付費(fèi)；6億的用戶基數(shù)則為手機(jī)報(bào)提供了廣闊的發(fā)展“前景”。
在信息的生產(chǎn)、表現(xiàn)、接受以及贏利模式上的重大突破，必將使3G時(shí)代的手機(jī)報(bào)逐漸走向利好前景，手機(jī)報(bào)將成為報(bào)業(yè)拓寬發(fā)展空間的又一條重要途徑。