基于色彩創(chuàng)新的電氣產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)研究-美術(shù)論文

1. 引言
據(jù)國(guó)際流行色協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)表明：在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過(guò)改變顏色的設(shè)計(jì)，可以給產(chǎn)品帶來(lái)10%-25%的附加值【l】。歐洲在上世紀(jì)80年代的營(yíng)銷學(xué)中提出“七秒鐘色彩理論”：一個(gè)人、一件商品，可以通過(guò)其獨(dú)特的色彩選擇，使自身在七秒鐘之內(nèi)給人留下深刻的印象。美國(guó)營(yíng)銷界總結(jié)出了“7秒定律”—消費(fèi)者會(huì)在7秒內(nèi)決定其購(gòu)買意愿。而在這短短7秒內(nèi)色彩印象占67%的決定因素。美國(guó)DADACOLOR公司全球副總裁邵治安說(shuō)，只需增加少量成本，色彩可以幫助提高產(chǎn)品附加值15％—30％。由此可知，色彩設(shè)計(jì)是影響產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。
眾所周知，日本的工業(yè)產(chǎn)品以高品質(zhì)、精美等特點(diǎn)在國(guó)際市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。據(jù)日本流行色協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)大關(guān)徹介紹，過(guò)去日本的產(chǎn)品顏色也很單調(diào)，到了上世紀(jì)60年代，隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大公司開始在內(nèi)部設(shè)立設(shè)計(jì)部門，以更漂亮的造型、顏色和更好的材料，賦予產(chǎn)品更加時(shí)尚的外觀，以此吸引消費(fèi)者。隨之，產(chǎn)品的功能也更加多樣化。70年代以后，顏色變得豐富多彩起來(lái)，并隨著時(shí)代的不同而不斷變化。美國(guó)作為機(jī)電行業(yè)的首領(lǐng)，有通用、ABIN、艾默生等知名品牌，其產(chǎn)品無(wú)一不具有美觀高檔的色彩設(shè)計(jì)，而我國(guó)的電氣產(chǎn)品對(duì)外觀形象關(guān)注不夠，缺少科學(xué)合理的色彩設(shè)計(jì)方法，通過(guò)色彩創(chuàng)新提升產(chǎn)品形象將是我國(guó)電氣行業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。
2. 國(guó)內(nèi)外電氣產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的審美要求越來(lái)越高，在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)美觀高檔的色彩設(shè)計(jì)往往更能迎合人的審美需求，國(guó)外電氣行業(yè)優(yōu)先意識(shí)到產(chǎn)品形象的重要性，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)也相對(duì)成熟，至20世紀(jì)五六十年代起開始給機(jī)械產(chǎn)品做包裝，新材料和噴涂、拉絲、拋光等新工藝的發(fā)展，使產(chǎn)品開始生動(dòng)多彩。所以，這些最早關(guān)注并投資研發(fā)產(chǎn)品形象的企業(yè)，成為電氣行業(yè)的時(shí)尚和潮流。國(guó)外知名電氣品牌產(chǎn)品附加值高，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品高檔美觀，而色彩設(shè)計(jì)的美觀大方是重要原因。如瑞士阿奇夏米爾的系列機(jī)床，產(chǎn)品整體色調(diào)清新亮麗，精細(xì)的啞光表面使視覺柔和，運(yùn)用橙色作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，統(tǒng)一產(chǎn)品形象。白色的背景作為基本色調(diào)襯托出產(chǎn)品的高貴典雅，顏色使用的嚴(yán)謹(jǐn)可以從其嚴(yán)格的比例和布局看出，整個(gè)產(chǎn)品中色彩非常舒適，搭配融洽，統(tǒng)一中有變化，而且阿奇夏米爾在產(chǎn)品色彩上具有很強(qiáng)的識(shí)別性，突出企業(yè)特色，美觀高雅的色彩設(shè)計(jì)使整個(gè)機(jī)床看起來(lái)像精美的工藝品，所以產(chǎn)品價(jià)格高、用戶評(píng)價(jià)好。由此可見，色彩不僅僅作為一種設(shè)計(jì)手段，可以使產(chǎn)品美觀，也是品牌戰(zhàn)略中重要的因素。
我國(guó)電氣產(chǎn)品形象落后，產(chǎn)品色彩缺少創(chuàng)新，或是照搬國(guó)際品牌的外觀，或是沿著熱銷產(chǎn)品的色彩路線設(shè)計(jì)產(chǎn)品，導(dǎo)致我國(guó)電氣市場(chǎng)產(chǎn)品形象混亂，產(chǎn)品價(jià)格差距不斷加大。據(jù)中國(guó)電氣院采購(gòu)經(jīng)理闡述，一套四機(jī)組勵(lì)磁設(shè)備國(guó)內(nèi)最高的產(chǎn)品價(jià)格十幾萬(wàn)，而ABB同功率四機(jī)組勵(lì)磁設(shè)備價(jià)格可以達(dá)到一兩百萬(wàn)，相差十幾倍。近年來(lái)，我國(guó)機(jī)電市場(chǎng)發(fā)展迅速，電氣企業(yè)和廠家遍布各地，但市場(chǎng)上產(chǎn)品色彩大同小異，同一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品色彩也缺少設(shè)計(jì)創(chuàng)新，產(chǎn)品的外觀形象與性能的優(yōu)越不能同步提升。例如重慶二機(jī)的數(shù)控機(jī)床顏色灰暗，盡管在國(guó)內(nèi)屬行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，價(jià)格依然偏低。中國(guó)電氣院旗下的電源設(shè)備，從配件到主機(jī)，裸露顏色超過(guò)5種，視覺上非常凌亂。
在參與學(xué)校產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目中，對(duì)系列電氣產(chǎn)品進(jìn)行外觀創(chuàng)新，色彩設(shè)計(jì)也是最關(guān)鍵最核心的部門，由于企業(yè)本身對(duì)產(chǎn)品色彩缺少標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，在銷售中往往不能滿足客戶要求，而且由客戶定制產(chǎn)品外觀顏色又導(dǎo)致產(chǎn)品外觀與內(nèi)部配件及企業(yè)文化的不協(xié)調(diào)。品牌形象的建立要以成功的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，而以色彩設(shè)計(jì)為突破口提升產(chǎn)品形象是高效便捷的方式。因此，電氣產(chǎn)品的國(guó)際化趨勢(shì)要求我國(guó)必須加大設(shè)計(jì)研發(fā)的投入，以創(chuàng)新產(chǎn)品形象為手段，以色彩創(chuàng)新為突破口，深入挖掘民族文化，明確產(chǎn)品定位和品牌訴求，探究專屬于企業(yè)的色彩體系，才能切實(shí)提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增加產(chǎn)品附加值。所以，色彩的設(shè)計(jì)是打破我國(guó)電氣產(chǎn)品附加值低、缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的局面的重要契機(jī)。
3. 我國(guó)電氣產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)存在問題及原因
1. 客觀因素
西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，行業(yè)發(fā)展成熟，而我國(guó)電氣行業(yè)起步晚，設(shè)計(jì)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足。即使部分企業(yè)意識(shí)到色彩設(shè)計(jì)的重要性，但由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)，很難突破傳統(tǒng)的色彩模式，大多數(shù)選擇保守的銷售策略，薄利多銷。所以產(chǎn)品大多以滿足應(yīng)用功能為主，美觀高檔只是昂貴的知名品牌產(chǎn)品的特征。
2. 主觀因素
ABB等國(guó)際品牌的發(fā)展，離不開企業(yè)自身先進(jìn)的理念。西方國(guó)家大力提倡創(chuàng)新，且企業(yè)本身具有先進(jìn)的管理理念，意識(shí)到色彩設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品形象的重要作用，深入研究材料、工藝及色彩搭配，其產(chǎn)品才具有國(guó)際化、高品質(zhì)的外觀特征。而國(guó)內(nèi)企業(yè)關(guān)注更多的是產(chǎn)品的性能，設(shè)計(jì)創(chuàng)新理念未深入人心，同時(shí)國(guó)內(nèi)缺少創(chuàng)新人才，在新產(chǎn)品研發(fā)中，色彩設(shè)計(jì)缺少科學(xué)合理的理論依據(jù)，沒有高品位的審美，就很難產(chǎn)生高品位的配色。
3. 其他因素
相關(guān)資料表明，很多中外合資的企業(yè)，產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)工作經(jīng)常是交給外國(guó)人，這說(shuō)明我國(guó)對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的色彩盲目崇拜，卻不從本國(guó)文化出發(fā)，結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)做嘗試性、根本性的研究。要提高電氣產(chǎn)品形象，應(yīng)結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)設(shè)置專業(yè)的色彩研發(fā)機(jī)構(gòu)。此外，電氣產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)與企業(yè)文化、產(chǎn)品定位等密不可分，色彩既要高檔美觀，又要具有特色，滿足客戶的個(gè)性化要求，才能切實(shí)提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
4. 總結(jié)
當(dāng)前我國(guó)電氣行業(yè)面臨嚴(yán)峻的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)家把高端裝備制造業(yè)作為十二五規(guī)劃重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，突破模仿，培養(yǎng)專業(yè)研究型人才，深入研究產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)，從本土文化出發(fā)，通過(guò)合理有效的色彩創(chuàng)新提升產(chǎn)品形象，從而提高我國(guó)電氣產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。
參考文獻(xiàn)：
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