新繁鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

    總的來說，新繁鎮(zhèn)具備發(fā)展城郊休閑旅游小城鎮(zhèn)的良好資源基礎(chǔ)；但由于大部分旅游資源開發(fā)利用率極低，旅游吸引力度不夠，未能帶動全鎮(zhèn)旅游的發(fā)展，沒有組合成有效的旅游產(chǎn)品推向市場。其發(fā)展過程中主要存在以下問題：

1、 品牌形象不夠突出，缺乏吸引力。

    旅游是一種預(yù)消費(fèi)產(chǎn)品，因此購買過程中，旅游者購買決策的制定往往在很大程度上受到旅游產(chǎn)品品牌形象的影響。目前，新繁鎮(zhèn)旅游的輻射力在全國甚至四川省境內(nèi)都是比較弱的，主要是由于：一是未形成鮮明的旅游形象及缺乏旅游營銷的主動性。在在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼的今天,如何運(yùn)用多樣化的營銷方式推銷旅游產(chǎn)品起到了至關(guān)重要的作用。二是旅游發(fā)展方向定位不夠明確，在仿古旅游遍地開花的今天,古城古鎮(zhèn)的同質(zhì)化瓶頸是該鎮(zhèn)面臨的一大難題，即資源本底同質(zhì)化、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化和旅游模式同質(zhì)化。該鎮(zhèn)的許多景點(diǎn)是在缺乏對服務(wù)對象和發(fā)展方向明確定位的基礎(chǔ)上修建的,導(dǎo)致旅游資源內(nèi)涵的挖掘和展示不夠充分，無法讓新繁鎮(zhèn)在省內(nèi)眾多歷史文化名鎮(zhèn)中脫穎而出,同時還會使已有的旅游者經(jīng)歷平淡,降低其回游率。

2、產(chǎn)品業(yè)態(tài)不合理，缺乏旅游合力。

    旅游產(chǎn)品單一，只重點(diǎn)而不重線、面的建設(shè)，無法形成大范圍的輻射吸引力。根據(jù)旅游者在網(wǎng)上的游記及評論，普遍反映到新繁鎮(zhèn)東湖公園游玩后,便難以找到其它可供游玩的地方，于是在短暫而簡單的游覽后,往往帶著失望的心情便匆匆返程,導(dǎo)致游客沒能多角度地領(lǐng)略到新繁鎮(zhèn)的獨(dú)特魅力。這種旅游產(chǎn)品形式單一,產(chǎn)品業(yè)態(tài)的優(yōu)化整合措施無法實施，導(dǎo)致了“客人到了家，也不遠(yuǎn)住下”的尷尬局面，其它多樣化旅游資源的市場潛力還沒有被發(fā)掘出來,導(dǎo)致不能有效帶動第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,從而使得該鎮(zhèn)無法規(guī)?；⒆畲蠡貙崿F(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3、旅游紀(jì)念品開發(fā)不夠，缺乏特色。

    旅游紀(jì)念品是附加價值極高的旅游收入項目,對于旅游經(jīng)濟(jì)具有重要的延伸作用。紀(jì)念品的核心特質(zhì)是獨(dú)特，手工藝品、特色土特產(chǎn)品等非大宗生產(chǎn)的商品是旅游紀(jì)念品的核心。而新繁鎮(zhèn)在實際操作中未能重視到這一點(diǎn)。比如，鎮(zhèn)內(nèi)較為熟知的景點(diǎn)東湖公園附近小店林立,所售商品卻缺乏當(dāng)?shù)靥厣?偶有幾家兼賣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)新繁泡菜、水豆鼓等,也因其品種不夠豐富,包裝不夠精致,地方特色不濃,且無有效促銷手段,而難以激發(fā)旅游者的購買欲。其實,旅游紀(jì)念品的開發(fā)工作如果做好了，不僅可以傳承和發(fā)揚(yáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)棕編及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝，還能拓寬當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品泡菜及水豆鼓的銷售市場。

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