上海SMG與風(fēng)行網(wǎng)的臺(tái)網(wǎng)融合新思路

    上海廣播電視臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)SMG）旗下的百視通新媒體股份有限公司在2013年8月14日宣布對(duì)風(fēng)行網(wǎng)進(jìn)行增資，并且將下屬的東方寬頻、上海歡騰寬頻的100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給風(fēng)行網(wǎng)，標(biāo)志著臺(tái)網(wǎng)融合的全面加速，以及要“打造一個(gè)無(wú)時(shí)無(wú)無(wú)處不在、無(wú)所不包的全媒體電視”的壯志雄心。作為SMG的頂梁柱，上海東方衛(wèi)視在電視行業(yè)的影響力與節(jié)目制作上一直占據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先行列，傳播范圍遍及世界。然而在新媒體蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)代，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著前所未有的困境：開(kāi)機(jī)率下降，電視觀眾老齡化趨勢(shì)驟增以及由此引發(fā)的廣告價(jià)值削弱等問(wèn)題接連產(chǎn)生。而互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、個(gè)性化與社交功能優(yōu)勢(shì)恰好填補(bǔ)了電視媒體的短板，加之風(fēng)行網(wǎng)通過(guò)長(zhǎng)期探索擁有了大量年輕受眾制成的市場(chǎng)份額。SMG擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)制作系統(tǒng)，百視通擁有國(guó)內(nèi)首個(gè)IPTV、手機(jī)電視牌照持有者，風(fēng)行網(wǎng)擁有先進(jìn)的技術(shù)和新媒體平臺(tái)，三者深度融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、終端的無(wú)縫接合，因此綜合兩大互補(bǔ)性媒體的優(yōu)勢(shì)，促成了“夢(mèng)幻組合”共同發(fā)展的契機(jī)。

    有限的資源、不斷增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力和不斷創(chuàng)新的技術(shù)等因素導(dǎo)致特定價(jià)值鏈的壓縮、斷裂，與其他企業(yè)的價(jià)值鏈的合并。價(jià)值鏈就這樣被分解成各個(gè)部分，通過(guò)新的聯(lián)絡(luò)點(diǎn)和新的市場(chǎng)，得以被分割和重組，從而形成新的價(jià)值網(wǎng)，如下圖所示。上海文廣集團(tuán)（SMG）是“打造產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”的實(shí)踐先鋒，成功了實(shí)現(xiàn)了從播出機(jī)構(gòu)向內(nèi)容提供商的轉(zhuǎn)身，擁有IPTV牌照、手機(jī)電視牌照和數(shù)字付費(fèi)頻道集成平臺(tái)，成為了擁有多張新媒體運(yùn)營(yíng)牌照的多元內(nèi)容集成商，在數(shù)字藍(lán)海之路上遙遙領(lǐng)先其他廣電集團(tuán)。

    在合作模式上，雙方力圖在內(nèi)容、技術(shù)、資本、市場(chǎng)、人力等多方面深度融合，把SMG電視節(jié)目的策劃、制播、推廣、營(yíng)銷(xiāo)、采買(mǎi)五個(gè)環(huán)節(jié)與風(fēng)行網(wǎng)緊密結(jié)合在一起，通過(guò)風(fēng)行網(wǎng)進(jìn)行二次傳播，把風(fēng)行網(wǎng)互動(dòng)引入到電視節(jié)目中。在內(nèi)容層面雙方不僅對(duì)內(nèi)資源共享擴(kuò)大資源庫(kù)存儲(chǔ)量，而且對(duì)外聯(lián)合采購(gòu)降低成本；在前期節(jié)目策劃時(shí)，風(fēng)行網(wǎng)通過(guò)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)和調(diào)研，充分了解到適合互聯(lián)網(wǎng)播出的節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，將有效信息運(yùn)用到策劃方案中，節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度提高以后再反向輸出到電視臺(tái)播出，力求盡最大可能迎合受眾喜好，此舉在東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目中屢試不爽，無(wú)論在收視率還是媒體影響力的提升都立竿見(jiàn)影。在技術(shù)層面百視通力圖構(gòu)建傳統(tǒng)電視、IPTV、機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)、電腦、手機(jī)、平板七條渠道集合的通路，風(fēng)行網(wǎng)具備P2P點(diǎn)播技術(shù)與社交功能，觀眾一邊在東方衛(wèi)視觀看精彩節(jié)目和劇集，一邊可以在風(fēng)行網(wǎng)任意終端上瀏覽、收藏、點(diǎn)播精彩片段，使熱門(mén)節(jié)目的傳播周期不受播出時(shí)間限制，擴(kuò)大了節(jié)目的影響范圍；在營(yíng)銷(xiāo)層面跨屏互動(dòng)、整合營(yíng)銷(xiāo)，既有傳統(tǒng)的電視硬廣告，又有視頻網(wǎng)站的細(xì)分定制廣告，風(fēng)行網(wǎng)的大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)更能過(guò)濾投放內(nèi)容、考察受眾需求，隨時(shí)調(diào)整方案優(yōu)化策略，為廣告主提供更多建議和反饋，這樣一來(lái)有助于延長(zhǎng)推廣周期，延伸推廣平臺(tái)，增強(qiáng)互動(dòng)傳播效果，提升廣告投資回報(bào)率。

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