“超級點子王”微信平臺運營策略

1.啟用雙屏互動

    傳統(tǒng)媒體精于生產高質量產品，本身具備品牌優(yōu)勢、可信度、權威性、重要性以及受眾忠誠度高等特點，但是缺乏互動性、精準性、靈活性。新媒體微信平臺正好具備了傳統(tǒng)媒體所缺少的部分?！冻夵c子王》將電視頻道與手機屏互動融合，對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展進行了有益探索。傳統(tǒng)媒體向新媒體提供高質量產品，新媒體向傳統(tǒng)媒體提供更方便快捷的信息渠道，實現(xiàn)電視與觀眾雙向互通。借助新媒體，電視節(jié)目組可迅速得到觀眾反饋，收集統(tǒng)計觀眾用戶數據。

    《超級點子王》節(jié)目組以微信推送預告為每日節(jié)目預熱；節(jié)目播出的同時，觀眾可以在“超級點子王”公眾微信平臺通過評論、留言與節(jié)目組互動；觀眾在觀看節(jié)目以后還可以通過次日推送收到妙招詳細操作。

    10月22 日的“超級點子王”微信公眾平臺預告當晚播出節(jié)目“洗衣機原來是臟衣機？教你兩步清洗洗衣機”閱讀量為32241，圖文轉化率達到7.77%，在當日微信排名第3位，當晚播出節(jié)目內容為當周最高收視率2.354%，收視份額達到8.788%。這樣的高收視率作用到次日微信推送中，詳解“洗衣機原來是臟衣機？教你兩步清洗洗衣機”閱讀量為106418，圖文轉化率為25.33%。與這條消息同時出現(xiàn)在當日推送內容里的首層消息“秋天喝了這個不咳嗽！名字也好?！足y湯！”也得到了較高的閱讀量20868，從而讓“超級點子王”微信公眾號在10 月23 日（周五）勇奪第一！節(jié)目組通過手機微信吸引觀眾，將觀眾帶回到電視機前，而豐富精彩的節(jié)目內容又將觀眾吸引回手機微信上，并以此模式循環(huán)、延伸，形成電視與手機“雙屏互動”的良性循環(huán)傳播格局。

    觀眾在收看電視節(jié)目的同時，還可以到“超級點子王”微信公眾平臺“微社區(qū)”里與觀眾和節(jié)目組交流。節(jié)目組一邊將觀眾之間交流的問題及回應提交到電視上，在“天天幫你忙”版塊中播出；一邊將觀眾之間交流的問題作為新選題的方向供節(jié)目組參考。此舉不但使節(jié)目更貼近觀眾的生活，還激勵觀眾繼續(xù)參與后續(xù)的互動。

2.使用新媒體語態(tài)

    轉變語態(tài)也是《超級點子王》親近觀眾的一個重要策略，在把握真實性的前提下，用新媒體的語言說事。例如10 月19 日的微信公眾平臺節(jié)目預告：“酸爽開胃還治感冒——老友肉片！來南寧必吃的老友味兒！”符合季節(jié)交替之際人們希望通過食補來預防感冒的需求，閱讀量是13244；下面的推送分享“衣服不管染上什么顏色，用這招都能洗掉，太實用了！”閱讀量為43719，圖文轉化率達10.81%；“家里最臟的地方居然是這里……”閱讀量為21959。這些標題抓住了觀眾日常生活中對清潔、打掃的關注點，特別是衣服染色這一千年難題獲得了高關注度。而前日節(jié)目的推送詳解“秋季健脾第一菜——板栗雞”閱讀量為15707，抓住了人們結合當季食材進行秋季食補的需要；“發(fā)型DIY ！巧用一次性筷子打造蓬松小卷發(fā)”則以新奇、趣味性的標題贏得了時尚男女的關注，閱讀量為24273。每層推送內容都獲得了比較均衡的高關注度，再加上內容符合季節(jié)和各個年齡層觀眾的生活需求，讓“超級點子王”微信公眾號當日全國排名第一。

3. 微信植入廣告

    《超級點子王》節(jié)目組不單在電視節(jié)目里播出廣告，也在微信公眾平臺推送廣告。不同的微信推送層以不同的微信植入方式列出不同價格，這也不失為試水電商的一種初級嘗試。

4.培養(yǎng)鐵桿粉絲

    定期關注“超級點子王”微信，會獲得超級會員卡。憑此卡可在多種消費場所獲得折扣價。節(jié)目組使用這樣的鼓勵機制培養(yǎng)受眾成為忠實的內容傳播者和平臺使用者。