美國日間脫口秀節(jié)目成功因素綜述

1.美國日間脫口秀的發(fā)展現(xiàn)狀

    脫口秀節(jié)目起源于美國，最早的電視脫口秀是由廣播脫口秀節(jié)目演變而來。最初的脫口秀節(jié)目形態(tài)只是邀請專家、教授對一些社會熱點進行分析，對大眾的輿論進行引導，節(jié)目不具有娛樂性。

    殷菲《中美脫口秀節(jié)目對比研究》一文中分析了美國日間脫口秀現(xiàn)狀，認為美國日間的脫口秀目的是取悅觀眾。節(jié)目風格大多是輕松愉快的，也有溫馨浪漫；內(nèi)容上良莠不齊，但基本涉及的都是社會上的熱門話題，或是政治，或是家庭，或是健康。日間脫口秀的成本不高，但經(jīng)濟收益卻很可觀。她在文中表述了美國日間脫口秀的一些特點。第一點是日間脫口秀可以營造出實時交談的切身感覺。不管是日間還是晚間，無論是錄播還是現(xiàn)場直播，脫口秀節(jié)目都是交談的欄目，節(jié)目的形式與話題可以很多樣，比起新聞評論類節(jié)目，多了幾分輕松與幽默，從舞臺背景的布置到主持人的穿著，都沒有局限性，主持人也可以通過高科技的手段讓節(jié)目表現(xiàn)形式更加多樣，給觀眾一種身臨其境的感覺。第二點是日間脫口秀將信息放入娛樂中。脫口秀節(jié)目不同于新聞欄目，也不等同于娛樂節(jié)目，不是居高臨下的說教，也不是娛樂至死主義，而是不僅提供信息，也包含娛樂。利用社會的熱點事件，將脫口秀的話題多樣化，通過主持人調(diào)侃性的解讀，引起觀眾的興趣，可以將一些嚴肅的政治問題輕松呈現(xiàn)出來，也可以將一些人們關(guān)注不到的健康問題講解給觀眾，為觀眾服務。第三點是脫口秀具有很強的商品屬性，一檔節(jié)目最重要的指標是收視率，這也是脫口秀節(jié)目成功的重要因素，這就要求脫口秀節(jié)目以滿足觀眾的需求為前提，主持人的主持風格是節(jié)目組的關(guān)鍵。美國一般的脫口秀節(jié)目都是以主持人名字命名的，如《奧普拉脫口秀》以主持人奧普拉·溫弗里的名字命名。主持人的風格決定了一檔節(jié)目的風格，主持人必須多才多藝樣樣精通，如果一個主持人沉默嚴肅單一，那么收視率一定不高，必然會被個性幽默的主持人所取代。殷菲論述的這三個特點也是美國現(xiàn)在日間脫口秀的現(xiàn)狀，是美國日間脫口秀備受歡迎的理論依據(jù)。

2.美國日間脫口秀的成功因素

（1）主持人

    鐘新在《美國電視脫口秀主持人特征分析》中著重分析了美國脫口秀節(jié)目的主持人，認為美國脫口秀節(jié)目之所以一直被別的國家所效仿，卻一直沒有被超越的根本原因就在于主持人的價值。脫口秀節(jié)目因其參與性與雙向性而表現(xiàn)出特殊性，因此脫口秀傳播的并不是個體，而是群體。那么主持人在整檔節(jié)目中就必須扮演主人或者主導角色，主要體現(xiàn)在欄目的名稱大多數(shù)是以主持人姓名而命名。美國制片人在鐘新的采訪中表示，以主持人命名的脫口秀欄目在開始就可以確立欄目的風格，觀眾往往通過名稱開始認識欄目，給欄目以定位，讓觀眾可以很容易感受到欄目的風格。這樣的設計是美國日間脫口秀的標志，欄目在片尾或是片頭多次出現(xiàn)欄目名稱，強化了觀眾對節(jié)目的印象，有利于提高節(jié)目的收視率。主持人與節(jié)目之間一般也會保持穩(wěn)定的關(guān)系，一檔節(jié)目的主持人一旦確定，基本不會更換。如果因為一些意外原因不得不更換主持人，那么節(jié)目制片人會終止節(jié)目。因此，主持人一旦接手一檔節(jié)目，可能會主持十幾年或是幾十年，就像奧普拉·溫弗里和拉里·金。主持人作為占據(jù)節(jié)目主導地位的角色，與嘉賓的關(guān)系如同主客關(guān)系，要讓嘉賓感受到友好、親切、溫暖，這種氛圍也是美國日間脫口秀的主要風格。主持人扮演著傾聽者的角色，通過提問引導嘉賓，使嘉賓講述得更加精彩，從而迎合大眾的口味。受眾所感興趣的不止是主持人的風格，還包括不同嘉賓的不同經(jīng)歷。突出嘉賓的作用能夠體現(xiàn)脫口秀節(jié)目的亮點，是主持人需要努力的方向。通過鐘新的分析得出，主持人決定美國日間脫口秀節(jié)目的成功。這是因為節(jié)目名稱本身突出了主持人的主人地位，主持人的性格決定了節(jié)目的風格，主持人營造出的談話氛圍影響著嘉賓的交流。主持人幽默詼諧，嘉賓暢所欲言，是美國日間脫口秀節(jié)目的特點。在主持人的引導下，嘉賓說出自己的心聲，給受眾提供感興趣的話題，讓受眾對節(jié)目產(chǎn)生依賴感。

（2）選題

    郜書鍇在《話題選擇的政治傾向——美英報紙奧巴馬脫口秀報道議題評析》一文中提出，美國日間脫口秀的話題選擇主要有五種。第一種是娛樂性話題。娛樂是大眾最關(guān)注的話題，娛樂明星是脫口秀節(jié)目最常見的嘉賓，對一些娛樂新聞進行話題討論是脫口秀節(jié)目最常用的方法。比如明星回顧自己第一份工作等。第二種是家庭性話題。圍繞普通民眾的心理特點，賦予節(jié)目以深刻的代入感，講述與觀眾有關(guān)的話題和對觀眾有利的觀點，使觀眾對節(jié)目產(chǎn)生好感。比如美國那些勇敢的家庭和第一夫人們等。第三種是社會性話題。對一些社會熱點進行分析，闡述節(jié)目的觀點。社會問題一般指一些大事件，是每個人都熱衷關(guān)注的問題。分析社會問題，目的在于給觀眾樹立輿論導向，時常帶有政治色彩。比如從大學生到殺人犯等。第四種是政治話題。不同于中國政治，美國政治有商業(yè)化的背景。每四年一屆的總統(tǒng)競選，通過各個平臺進行宣傳，每名政治家都要在媒體上自我宣傳，號召民眾支持自己。這種政治體制是美國獨有的，也使得脫口秀節(jié)目對于政治話題的選擇有著傾向性。美國民眾對于政治沒有太多警惕，對待政治話題和對待娛樂話題一樣輕松平常。脫口秀節(jié)目在這種“全民政治”的社會背景下，選取政治話題以提高民眾對節(jié)目的關(guān)注度，比如奧巴馬與白宮的攝影團隊等。第五種是健康話題。健康是所有人都關(guān)注的，脫口秀節(jié)目通過健康主題引起民眾好奇。節(jié)目推廣健康小知識，給觀眾以健康生活的參考，比如如何延緩衰老等。但是，這類話題存在局限性，年輕人的關(guān)注度不高。由于受眾群體有限，這類話題是五類話題中使用最少的。郜書鍇通過對以上五種話題選擇的論述，闡釋了美國日間脫口秀節(jié)目話題選擇的方法，即結(jié)合美國社會的特性和受眾的偏好來甄選話題。筆者認為，話題的選擇決定脫口秀收視率的高低，有特點的話題能令觀眾感興趣，從而提升收視率。結(jié)合社會熱點和受眾喜好進行討論是脫口秀節(jié)目成功的關(guān)鍵。

3.美國日間脫口秀成功的啟示

    關(guān)于美國日間脫口秀成功的啟示，我國許多學者進行過論述。其中，朱克奇、劉景妍的《一種鼓舞人的力量——美國新聞脫口秀及其對我們的啟示和借鑒》一文對此作出了系統(tǒng)分析，在制作團隊、節(jié)目視角和傳播手段三方面進行了論述。在團隊方面，應力爭團隊精良化，除主持人以外，節(jié)目策劃者和其他高水平成員都是必不可少的。精良的制作團隊需要覆蓋節(jié)目的每個環(huán)節(jié)，避免某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)偏差。在節(jié)目視角方面，許多脫口秀的節(jié)目視角過窄，總是停留在娛樂層面上，需進一步拓寬和深化。美國脫口秀的選題之多令人嘆為觀止，雖說政治方面有其自身特點，但在其他視角方面值得借鑒。單一的話題會讓觀眾感到枯燥乏味，多關(guān)注一些社會新聞與家庭話題，是脫口秀節(jié)目視角的新選擇。作者最后論述了靈活利用傳播手段，認為美國日間脫口秀節(jié)目的多模態(tài)傳播手段值得學習。節(jié)目中可以適時穿插音樂、背景和燈光，為話題做出各方面的渲染，加強傳播模式與節(jié)目主題的有機融合，達到一定程度上的創(chuàng)新，節(jié)目的關(guān)注度會逐漸上升。筆者認為，美國日間脫口秀節(jié)目的上述啟示具有一定的可行性。精良的制作團隊可以使節(jié)目運作更加成熟，拓寬節(jié)目視角的廣度可以讓更多受眾關(guān)注節(jié)目，靈活運用傳播手段可以營造良好的節(jié)目氛圍。這些做法有助于增加節(jié)目的看點，提高收視率。

4.總結(jié)

    對于美國日間脫口秀節(jié)目的研究一直都在持續(xù)，傳媒屆學者對美國脫口秀節(jié)目有著獨立的研究。筆者認為，美國日間脫口秀節(jié)目發(fā)展繁榮，是各國脫口秀節(jié)目學習和借鑒的標桿。美國日間脫口秀節(jié)目在主持人確立、制作團隊建設、話題甄選、傳播手段運用等方面做出了良好的示范，引領(lǐng)了脫口秀節(jié)目的發(fā)展潮流。

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html《視聽》