新媒體環(huán)境下省級衛(wèi)視新聞前景解讀

1、窄化新聞受眾，多形式呈現新聞內容

    省級衛(wèi)視新聞因其與生俱來的主流權威性，在政界商界受眾中，占有較高位置。從省級衛(wèi)視新聞時段來看，從早間的新聞回顧，到午間新聞，再到本省新聞聯(lián)播等，時政新聞占據了內容的絕大多數；從細分受眾角度來看，這些新聞內容符合受眾窄化的要求，但是在呈現方式上，要改變單一的播報方式，如湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播策劃的《絕對忠誠》《直播惹巴拉》等，從片頭制作到拍攝方式，從出鏡方式到新聞解讀等，幾乎都做到了精益求精，對受眾的吸引力十足。

2、高效利用新媒體資源

    新媒體工具海量的信息優(yōu)勢對于衛(wèi)視新聞來說盡管構成沖擊，但也意味著拓展了衛(wèi)視新聞發(fā)展的空間。首先，應當充分利用新媒體的互動優(yōu)勢，獲取有價值的新聞線索。從微博、微信等互動渠道中，獲取有價值的新聞線索。其次，衛(wèi)視新聞可以利用新媒體資源，完善新聞事實。如在報道涉及公眾知曉度廣、參與熱度高的公共事件的時候，可以引用微信微博上的公眾留言等，或補充新聞事實或借第三方進行評論。在播出平臺方面，利用微博、微信、網站等，外延播出渠道，提高新聞的使用效率。

3、打造品牌，提升新聞欄目影響力

    在激烈的電視新聞競爭市場里，有個性的新聞欄目更容易脫穎而出，成為受眾追逐的對象。從當前東南衛(wèi)視新聞欄目的時間分布上不難發(fā)現，盡管早中晚深夜都有新聞欄目布局，但個性化因素不明顯。如《早安福建》，作為晨間新聞節(jié)目，播報方式就和早晨受眾的碎片化收視狀態(tài)有較大出入。湖南衛(wèi)視晨間新聞節(jié)目《播報多看點》的主持人、演播廳設置，播報方式，內容選擇等都有自己的個性，與其他新聞欄目形成了互補。福建因其獨特的地理位置，對臺新聞豐富是天然的優(yōu)勢，《海峽午報》《海峽新干線》等新聞欄目盡管有個性化的名字，也有一定的品牌效益，但個性化的內容表達還沒有形成，如果能夠在新聞的解讀、新聞策劃、演播室表現方式等方面有所突破，欄目會釋放更大的影響力。

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