如何優(yōu)化報(bào)社編輯的策劃意識(shí)及能力

隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的革新，各行各業(yè)都要求創(chuàng)新，是否具有創(chuàng)新精神在很大程度上對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，起著至關(guān)重要的作用。新時(shí)代的報(bào)刊想要在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，擁有強(qiáng)大的讀者群體，關(guān)鍵是要有創(chuàng)新的內(nèi)容。對(duì)于報(bào)社來(lái)說(shuō)，報(bào)社的策劃活動(dòng)就是創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。報(bào)社編輯作為策劃活動(dòng)的靈魂人物，其本人是否具有策劃意識(shí)及能力顯得尤為重要，報(bào)社編輯具備策劃意識(shí)也成為一種必要。因而，培養(yǎng)和提高策劃意識(shí)及能力是報(bào)社編輯的重要職責(zé)。

一、報(bào)社編輯策劃的含義

“策劃” 本來(lái)是指謀略、籌劃，也被稱為“策略方案”或“戰(zhàn)術(shù)” 。當(dāng)策劃這一概念運(yùn)用到出版行業(yè)的時(shí)候具備了其行業(yè)不具備的其他鮮明的特點(diǎn)。筆者認(rèn)為，報(bào)社編輯策劃的具體含義是：報(bào)社編輯在了解當(dāng)前報(bào)刊行業(yè)的市場(chǎng)需求基礎(chǔ)上，繼續(xù)尋找新視角并且對(duì)報(bào)紙的框架、文風(fēng)、篇幅大小以及讀者群等為主體的內(nèi)容進(jìn)行策劃過(guò)程，即為報(bào)紙編輯策劃。報(bào)紙編輯策劃，可以有效的考量報(bào)紙中的思想價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、報(bào)社編輯策劃意識(shí)的重要性

“一千個(gè)讀者眼中有一千個(gè)叫哈姆雷特”，同樣的一份報(bào)紙?jiān)诓煌淖x者眼中，關(guān)注的焦點(diǎn)也會(huì)有所不同。其中，有的讀者可能關(guān)注的是事件發(fā)展過(guò)程與動(dòng)態(tài)，有的讀者可能關(guān)注的是事件的起因和背景。因此報(bào)社編輯就不得不深入思考讀者的種種需求，增強(qiáng)報(bào)刊的可讀性、服務(wù)性，來(lái)爭(zhēng)取讀者的關(guān)注，從而擴(kuò)大報(bào)紙的受眾群體，提高報(bào)紙的銷量。尤其是在新媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代下，報(bào)刊媒體行業(yè)正發(fā)生翻天覆地的變化，因此報(bào)社編輯的策劃意識(shí)對(duì)于報(bào)紙的發(fā)行、銷售而言就顯得更加重要。

（一）強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，深化主題

現(xiàn)代社會(huì)正處在日新月異的發(fā)展變化之中，國(guó)際形勢(shì)在這個(gè)大環(huán)境下變得更加復(fù)雜，世界各地經(jīng)常會(huì)有具有重大社會(huì)意義的事件發(fā)生，或是出現(xiàn)類似的社會(huì)問題和現(xiàn)象。導(dǎo)致這類事件發(fā)生的原因是比較多的，因而事件大多錯(cuò)綜復(fù)雜，很難完全掌握，報(bào)社編輯策劃工作之一就是深挖事件本身的社會(huì)意義，使得所有的新聞工作者能夠更加清楚的了解事件的本質(zhì)，能對(duì)報(bào)道的主題進(jìn)行升華，為大眾提供正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向。

（二）滿足讀者需求，深挖新聞潛在價(jià)值

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，對(duì)報(bào)刊的報(bào)道方式和內(nèi)容也都相應(yīng)的提出了新的要求。如果報(bào)社人員的工作只局限于，報(bào)道新聞事件表面內(nèi)容，對(duì)新聞事件發(fā)生的背景、原因、社會(huì)影響等方面不做進(jìn)一步的探究，就不能滿足眾多讀者群體的不同需求。讀者在閱讀新聞時(shí)，除了關(guān)注新聞事件的發(fā)生過(guò)程，同時(shí)也會(huì)關(guān)注在新聞事件背后可能包含的背景和原因，也好奇事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)和走向。深挖新聞的潛在價(jià)值是滿足讀者需求的最好方法。通過(guò)編輯策劃，不但可以對(duì)已發(fā)事件有著敏銳的洞察力，而且可以聯(lián)系相關(guān)歷史，作出更有深度的解析，對(duì)未來(lái)的發(fā)展動(dòng)態(tài)也能作出科學(xué)的預(yù)測(cè)，這些才是讀者最想要獲取的信息。

（三）打造精品報(bào)刊，促成獨(dú)家報(bào)道

在信息飛速發(fā)展的當(dāng)代，新聞媒體業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，每每發(fā)生新聞事件時(shí)，各大報(bào)社的記者蜂擁而至的場(chǎng)面數(shù)不勝數(shù)。遇到新聞時(shí)每家報(bào)社都想搶先報(bào)道，但是也因?yàn)槿鄙僮銐虻男侣劜邉澏e(cuò)失了許多新聞資源。即便如此，推出獨(dú)家報(bào)道仍舊是每個(gè)報(bào)社的終級(jí)目標(biāo)，可見，要想搶到獨(dú)家新聞，做獨(dú)家新聞報(bào)道，那么就需要報(bào)社編輯來(lái)進(jìn)行策劃。在已經(jīng)有其他媒體作出報(bào)道時(shí)，本報(bào)需要強(qiáng)調(diào)關(guān)于這則新聞獨(dú)特的報(bào)道視角和思想觀點(diǎn)，此時(shí)就更加需要報(bào)社編輯進(jìn)行策劃，報(bào)社編輯的策劃內(nèi)容就成了相關(guān)工作者獲取獨(dú)家新聞的渠道和方法。

三、優(yōu)化報(bào)社編輯的策劃意識(shí)及能力的措施

   通過(guò)以上分析，報(bào)社編輯策劃發(fā)揮的作用不可小覷。策劃活動(dòng)的成功與否在很大程度上決定了報(bào)社的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)報(bào)社日后的發(fā)展也有著深遠(yuǎn)影響。那么，如何提高報(bào)社編輯的策劃意識(shí)及能力呢？筆者根據(jù)自己的多年經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)為應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)。

（一） 培養(yǎng)超前意識(shí)

在報(bào)刊媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，哪家報(bào)社的做的策劃更具前瞻性，哪家報(bào)社就更能在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，贏得在新聞報(bào)道中的先導(dǎo)權(quán)。尤其我們處在數(shù)據(jù)信息爆炸的時(shí)代，每天都有海量的信息包圍著我們。新聞工作者越具有對(duì)事件的超前預(yù)測(cè)能力，就越能主動(dòng)把握事件的發(fā)展趨勢(shì)。這樣我們就能在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間，敏銳的發(fā)覺新聞事件的特點(diǎn)，并且能夠根據(jù)已有的策劃作進(jìn)一步的挖掘。這就需要編輯在平常的策劃工作中，不但要對(duì)新聞資源如數(shù)家珍，而且要發(fā)掘更新的角度，不斷培養(yǎng)自己的超前意識(shí)和預(yù)測(cè)能力，來(lái)判斷哪些新聞具有更高的價(jià)值，哪些新聞具有更大的影響力。

（二） 培養(yǎng)全方面的創(chuàng)新能力

幾乎所有的人都存在一種求異求新的心理，讀者在拿到一份報(bào)刊時(shí)希望看到自己所不知道的，不夠了解的事物，而不是千篇一律的報(bào)道。正因如此，獨(dú)特的視角和別具一格的創(chuàng)意，是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的制勝法寶。如果只做到單純模仿已有的報(bào)道，是很難吸引讀者的眼睛的，是難以激發(fā)他們的閱讀興趣的，而且當(dāng)這種重復(fù)性的報(bào)道過(guò)多時(shí)，也會(huì)影響到宣傳報(bào)道本身應(yīng)該具有的作用的。同樣的素材可能對(duì)有的新聞工作者來(lái)說(shuō)如同嚼蠟，但是對(duì)其他的人來(lái)說(shuō)有可能會(huì)是百變的魔方。我們的報(bào)社人員缺乏的不是變魔法的能力，而是缺乏變魔法的意識(shí)。所以報(bào)社編輯必須全方面的培養(yǎng)自身的策劃創(chuàng)新能力，爭(zhēng)取在每個(gè)方面都有獨(dú)特的創(chuàng)新性策劃。

（三） 尊重事件的真實(shí)性

    編輯策劃不是主觀臆造新聞，而是前瞻性的預(yù)見新聞。不論我們?nèi)绾巫非笮侣劦牡莫?dú)家性，都不應(yīng)該脫離新聞的本質(zhì)——真實(shí)性。報(bào)紙所報(bào)道的新聞都是應(yīng)該尊重事件本身的。所有的報(bào)道都是在事件真實(shí)的基礎(chǔ)上衍生的，也就是說(shuō)，所有的策劃活動(dòng)應(yīng)該圍繞新聞事實(shí)而展開。不能為了博取讀者的關(guān)注而編造子虛烏有的傳聞，這樣的新聞只能獲得一時(shí)的關(guān)注，但是不利于報(bào)社的進(jìn)一步發(fā)展。

（四） 仔細(xì)考量策劃的可行性

   報(bào)刊編輯的策劃活動(dòng)都是圍繞新聞實(shí)踐活動(dòng)開展的，因此新聞實(shí)踐活動(dòng)的可行性也是檢驗(yàn)策劃成功與否的最終標(biāo)準(zhǔn)。換言之，在作策劃活動(dòng)的時(shí)候一定要考慮其可行性。從策劃的視角，選取到的新聞報(bào)道，要充分考慮策劃本身的可操作性以及可能產(chǎn)生的影響力，而且要同時(shí)兼顧思想和物質(zhì)方面，來(lái)降低報(bào)道實(shí)施的難度。編輯應(yīng)該多方收集新聞，而不是僅僅依靠自己的個(gè)人主觀判斷作出片面盲目的策劃方案，因?yàn)檫@樣的方案很難實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的預(yù)期目的。

（五） 樹立預(yù)防和變通意識(shí)

報(bào)社編輯所作的策劃活動(dòng)本身就是針對(duì)未知事件的，對(duì)于未來(lái)的事件我們只能預(yù)測(cè)推斷，不能完全的掌控。同樣，新聞事件也是處在發(fā)展的狀態(tài)中的，它有時(shí)也會(huì)發(fā)生超出原有預(yù)測(cè)范圍的情況，報(bào)社編輯應(yīng)該密切關(guān)注事件的發(fā)展變化過(guò)程，以便能夠?qū)υ械牟邉澴龀黾皶r(shí)的修改。防患于未然，才能在發(fā)生突發(fā)的新聞事件時(shí)，以更加成熟冷靜的態(tài)度進(jìn)行處理，不至于措手不及，錯(cuò)失新聞資源。

（六） 關(guān)注讀者興趣走向

    報(bào)社發(fā)行報(bào)紙，一方面要保證所發(fā)內(nèi)容的真實(shí)性，另一方面也要考慮報(bào)紙發(fā)行后的可讀性。要從讀者的角度出發(fā)，真正的了解讀者到底愛看什么，想看什么。這就要求報(bào)社編輯不是以前的“補(bǔ)鍋匠”而是“開發(fā)者”和“設(shè)計(jì)者”，尋找讀者關(guān)心的話題來(lái)策劃。像傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)，就可以作節(jié)日起源探尋考究、節(jié)日飲食、節(jié)日習(xí)俗等專題，這樣的專題可以讓讀者在休息的同時(shí)又能獲得新的情感和文化歸屬。通過(guò)這些細(xì)致的策劃，讀者也會(huì)對(duì)媒體關(guān)注起來(lái)，媒體也因此會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的讀者群。除此之外，在策劃的時(shí)候，報(bào)社編輯也應(yīng)該考慮到我們面向的讀者群，在策劃新聞時(shí)盡量做到更加貼近生活，能讓更多的多者看得通，看得懂。

    總而言之，現(xiàn)代報(bào)刊行業(yè)要想贏得讀者關(guān)注，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就要進(jìn)行精密嚴(yán)縝的策劃。精心的策劃使得報(bào)紙內(nèi)容形式豐富多變、貼近生活、滿足讀者的求知欲，這樣才能牢牢抓住讀者的心。作為報(bào)社策劃中的中流砥柱，報(bào)社編輯應(yīng)該改變傳統(tǒng)編輯的舊式思維，積極培養(yǎng)并優(yōu)化自己的策劃意識(shí)及能力。當(dāng)報(bào)社編輯具備優(yōu)秀的策劃能力時(shí)，報(bào)社的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力也會(huì)逐步提高。

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