《我們結(jié)婚了》何以走紅熒屏

《我們結(jié)婚了》是由韓國(guó)MBC電視臺(tái)制作，以藝人“假想結(jié)婚”為賣點(diǎn)的實(shí)境真人秀節(jié)目。節(jié)目中，當(dāng)紅明星們組成假想夫妻，進(jìn)行假想夫妻生活。節(jié)目于2008年3月16日起正式播出，目前已進(jìn)行到第四季，共播出260多期，已有超過(guò)30對(duì)假想夫妻參與節(jié)目，其粉絲團(tuán)遍布亞洲乃至世界。

《我們結(jié)婚了》詳細(xì)記錄“明星夫婦婚后生活”的點(diǎn)滴，展現(xiàn)了偶像們的另一面，滿足了觀眾對(duì)生活的浪漫幻想，傳遞出積極的生活態(tài)度，受到了粉絲們的熱捧。本文旨在從節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目制作和節(jié)目宣傳效果方面進(jìn)行研究，探析其走紅原因，從而為中國(guó)真人秀節(jié)目的發(fā)展提供借鑒。

一、新奇的節(jié)目創(chuàng)意

（一）別出心裁的節(jié)目立意

《我們結(jié)婚了》開創(chuàng)了明星假想結(jié)婚節(jié)目的先河。當(dāng)“明星”和“結(jié)婚”結(jié)合起來(lái)，俊男靚女的“養(yǎng)眼”組合和新奇的生活體驗(yàn)，極大地吸引了普通觀眾的眼球。

觀眾看慣了明星在臺(tái)上的光鮮亮麗，對(duì)他們私下的生活充滿好奇，希望一窺他們卸下偶像光環(huán)的另一面。為了迎合受眾心理，節(jié)目組邀請(qǐng)的嘉賓多為當(dāng)紅偶像，節(jié)目中許多經(jīng)歷對(duì)于偶像們來(lái)說(shuō)都是第一次。真實(shí)的記錄增強(qiáng)了節(jié)目的看點(diǎn)，也滿足了觀眾的好奇心。其次，婚姻是觀眾普遍關(guān)心的話題，如何經(jīng)營(yíng)婚姻是一門學(xué)問(wèn)。隨著社會(huì)生活步伐的加快，生活壓力的增大，夫婦因處理不好矛盾而離婚成為了一種普通問(wèn)題?！段覀兘Y(jié)婚了》通過(guò)拍攝明星夫婦們的日常生活，展現(xiàn)婚姻中可能存在的矛盾，以及夫婦們不同的心理感受，并通過(guò)溝通，幫助觀眾更好地了解夫婦相處之道。節(jié)目中很多夫婦拍攝時(shí)間長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月甚至一年多，記錄了他們從不熟悉到熟悉再到甜蜜生活的過(guò)程，中間有幸福也會(huì)有矛盾，觀眾們隨著節(jié)目一起見(jiàn)證他們的甜蜜和成長(zhǎng)，感悟積極的生活態(tài)度和愛(ài)的精神。

（二）別具創(chuàng)意的節(jié)目呈現(xiàn)

《我們結(jié)婚了》于每周六晚播出，每期節(jié)目展示2到3對(duì)“明星夫婦”的日常，每對(duì)夫婦都代表著不同的類型，粉絲們根據(jù)偶像們的名字或者性格為他們?nèi)∶?。比如“搞笑活潑”的“亞?dāng)夫婦”、“浪漫甜蜜”的“浪漫夫婦”、“單純溫馨”的“紅薯夫婦”、“安靜靦腆”的“初戀夫婦”等。在當(dāng)下“受眾為王”的傳媒語(yǔ)境下，多樣的明星搭配，滿足了觀眾的差異化需求。

節(jié)目中除了展現(xiàn)夫婦們的日常生活外，從第二季開始，還增設(shè)了演播室。主持人在演播室內(nèi)觀看藝人“夫婦生活“的錄像并進(jìn)行評(píng)論，另外也邀請(qǐng)假想夫婦所屬團(tuán)體成員或親近友人參與評(píng)論，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，增添節(jié)目的趣味與參與性。而主持人對(duì)于某些行為的批評(píng)或者贊揚(yáng)，使觀眾在觀看之余不斷地思考，引導(dǎo)觀眾提高禮貌修養(yǎng)和樹立積極的婚戀觀。

二、豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容

（一）內(nèi)容真實(shí)豐富，富有吸引力

   《我們結(jié)婚了》中每對(duì)夫婦大概要經(jīng)歷“初次見(jiàn)面、入住新房、舉辦婚禮、拍攝婚紗照、旅行、親朋好友走訪、離別”等幾個(gè)階段，明星們彼此以夫婦相稱，共同裝飾婚房，像真實(shí)的夫婦一樣生活，營(yíng)造了一種真實(shí)而又溫馨的生活感。在拍攝中也常常會(huì)有偶像團(tuán)體成員或者親朋好友參與，更加增強(qiáng)了真實(shí)感，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，讓觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。如2010年12月4日的節(jié)目里，“維尼夫婦”（尼坤和宋茜組成）前往泰國(guó)“丈夫”家中，和婆婆見(jiàn)面，引得粉絲紛紛在網(wǎng)上驚呼“在一起”。

（二）氛圍浪漫，激發(fā)正能量

     《我們結(jié)婚了》講述夫婦們生活中的恩愛(ài)甜蜜，傳播了一種積極向上的生活態(tài)度。節(jié)目中，每一對(duì)夫婦都充滿著正能量。丈夫大多是紳士勇敢，妻子溫柔樂(lè)觀，他們互相關(guān)心，制造浪漫和驚喜，共同克服重重困難，處處充滿浪漫的氣息。“亞當(dāng)夫婦”在墻上掛著“苦難、逆境、幸福”的家訓(xùn)，“紅薯夫婦”工作之余為彼此織圍巾，“維尼夫婦”共同努力學(xué)習(xí)韓語(yǔ)……這些在潛移默化中弘揚(yáng)了孝敬父母，相攜相守，互相包容等美德，傳遞了正確的婚戀觀、價(jià)值觀?！段覀兘Y(jié)婚了》的受眾大部分是年輕的粉絲群體，他們?cè)谟^看的過(guò)程中，也會(huì)受到偶像的影響，產(chǎn)生對(duì)真善美的向往，從中受到感動(dòng)和鼓舞。 

三、精良的節(jié)目制作

《我們結(jié)婚了》是韓國(guó)MBC電視臺(tái)傾情打造的一檔綜藝節(jié)目。節(jié)目啟用一級(jí)制作團(tuán)隊(duì)，斥重金打造，在各個(gè)方面都是一流的水平。不論是對(duì)節(jié)目的編排，還是嘉賓的造型設(shè)計(jì)，再到節(jié)目場(chǎng)地以及各個(gè)小細(xì)節(jié)的掌控都做到專業(yè)水平。

在節(jié)目中，假想夫婦們擁有專業(yè)的造型團(tuán)隊(duì)，明星從凌晨就開始進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，妝容服飾時(shí)刻保持完美，給人審美的愉悅；夫婦們?nèi)胱〉幕榉扛骶咛厣鞋F(xiàn)代的也有古典的，有簡(jiǎn)易輕巧的也有寬敞明亮的，但無(wú)論是外觀還是內(nèi)部裝飾都十分精美；為了拍攝出唯美的婚紗照，節(jié)目組會(huì)專門邀請(qǐng)國(guó)外優(yōu)秀攝影師全程跟拍；夫婦們還經(jīng)常去國(guó)外旅游，足跡遍布中國(guó)、日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等地，增強(qiáng)節(jié)目的可看性。《我們結(jié)婚了》通過(guò)精心的制作，為觀眾營(yíng)造了一種“比電視劇更現(xiàn)實(shí)，比現(xiàn)實(shí)更夢(mèng)幻”的婚姻生活，滿足了普通觀眾對(duì)生活的浪漫幻想。

四、成功的節(jié)目宣傳效果

（一）專業(yè)宣傳 

    《我們結(jié)婚了》的成功不僅得益于吸引人的內(nèi)容，還離不開其多方位的專業(yè)宣傳。節(jié)目開拍前，節(jié)目組就在網(wǎng)上放出參演嘉賓消息，引起觀眾猜想和討論，觀察受眾反應(yīng)。因此，節(jié)目還未制作，就已經(jīng)在網(wǎng)上擁有足夠的關(guān)注度和話題討論度。每一期節(jié)目播出時(shí)，會(huì)在片尾播放下集花絮，吊足了觀眾胃口，吸引觀眾持續(xù)關(guān)注度?！段覀兘Y(jié)婚了》每一對(duì)夫妻經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的夫婦生活后，會(huì)通過(guò)觀眾票選決定是否繼續(xù)，粉絲呼聲高的夫婦會(huì)繼續(xù)拍攝，而關(guān)注度低的則會(huì)遺憾“下車”，停止錄制。這樣，從前期策劃到播出，再到后續(xù),節(jié)目始終保持著高曝光度，增強(qiáng)觀眾參與,擴(kuò)大影響。

（二）粉絲效應(yīng)

    當(dāng)下綜藝節(jié)目步入“消費(fèi)明星”的時(shí)代，真人秀節(jié)目也積極利用明星影響力，吸引粉絲，提升知名度，增加觀眾對(duì)節(jié)目認(rèn)可度?！段覀兘Y(jié)婚了》中的“假想夫婦”都是當(dāng)紅偶像，例如2PM、CNBlue、SJ、少女時(shí)代、東方神起、F（x）、T-ara等都有成員參與過(guò)拍攝。他們擁有大批粉絲追捧，節(jié)目?jī)?nèi)外都能保持較高活躍度。節(jié)目組也盡可能打造明星完美形象，掀起粉絲效應(yīng)。在觀看節(jié)目的過(guò)程中，除了單方嘉賓粉絲外，還會(huì)形成一大批“節(jié)目粉”和“夫婦粉”，并在微博、貼吧等紛紛成立“粉絲后援會(huì)”、“粉絲團(tuán)”。韓國(guó)MBC還于2013年推出的《我們結(jié)婚了世界篇》，邀請(qǐng)了不同國(guó)家偶像組成“假想夫婦”，進(jìn)一步提升了影響力，粉絲遍布亞洲各國(guó)。

（三）商業(yè)模式

   置入式廣告，又稱植入式廣告，是電視廣告的新盈利模式 ，近幾年來(lái)成為了真人秀節(jié)目中一種流行的營(yíng)銷方式?！段覀兘Y(jié)婚了》巧妙地將廣告與節(jié)目相結(jié)合，在觀眾無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下達(dá)到宣傳的目的。節(jié)目中嘉賓的服飾，化妝品，家居用品等大都是由廣告商贊助，每期節(jié)目下來(lái)，總會(huì)在網(wǎng)上掀起購(gòu)買狂潮。粉絲們紛紛效仿偶像，購(gòu)買節(jié)目同款產(chǎn)品，制造經(jīng)濟(jì)效益。很多明星也由于節(jié)目中的“夫婦組合”，進(jìn)一步提高知名度，受到廣告商的青睞，節(jié)目結(jié)束后商演、廣告片約不斷，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目和嘉賓的雙贏。

《我們結(jié)婚了》的走紅是創(chuàng)意、內(nèi)容、制作和宣傳共同協(xié)作的結(jié)果，這啟發(fā)我國(guó)各衛(wèi)視在制作節(jié)目時(shí)，要盡可能調(diào)動(dòng)一切積極因素，用心制作才能打動(dòng)觀眾。此外，在迎合受眾需求的同時(shí)，綜藝節(jié)目也要發(fā)揮媒介的積極作用，正確引導(dǎo)受眾，激發(fā)正能量。2015年上半年，韓國(guó)MBC電視臺(tái)與中國(guó)江蘇衛(wèi)視合作推出中國(guó)版《我們結(jié)婚了》，我們?cè)趯W(xué)習(xí)韓國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也要結(jié)合本土觀眾需求和習(xí)慣，打造屬于中國(guó)特色的綜藝節(jié)目。  

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