大眾傳播語境下的《奔跑吧兄弟》

一、《奔跑吧兄弟》簡介

（一）節(jié)目簡介

《奔跑吧兄弟》（又稱跑男）是浙江衛(wèi)視全新推出的大型戶外真人秀節(jié)目，節(jié)目于2014年8月28日正式開機，10月10日起每周五在浙江衛(wèi)視黃金檔播出。原型為《Running Man》，是韓國SBS電視臺娛樂節(jié)目《星期天真好》的一個版塊，節(jié)目不僅在韓國非常受歡迎，在亞洲地區(qū)也有很高的關(guān)注度，《奔跑吧兄弟》是以韓國的《Running Man》為模本，由《Running Man》原班制作團隊和浙江衛(wèi)視的團隊共同制作的中國版。

每期節(jié)目圍繞不同的主題設(shè)置不定數(shù)目的游戲環(huán)節(jié)，根據(jù)參演嘉賓的情況分隊進行，獲勝的隊伍或個人可以得到獎勵。緊張激烈的比賽過程中，每位嘉賓通過互動產(chǎn)生喜劇效果。與韓版節(jié)目一樣，中國版也邀請七位明星加盟，分別是鄧超、王祖藍、王寶強、李晨、陳赫、鄭愷及Angelababy（楊穎），制作團隊對每個嘉賓的個性進行深入了解，并做出精確定位。在游戲設(shè)計上既要讓明星們玩得出彩，又要盡力結(jié)合中國元素，其目標是將《Running Man》本身具備的活力和創(chuàng)造性與中國的悠久歷史、博大的文化相結(jié)合，打造出一檔具有明顯的中國特色的娛樂真人秀節(jié)目。

（二）受眾分析

起源于20 世紀40 年代，形成于70 年代的“使用與滿足理論”認為受眾是有著特定“需求”的個體，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。受眾的需求動機，既有受眾在接觸大眾媒介過程中個人的心理、興趣、環(huán)境等因素，又有他們的社會動因，包括他們現(xiàn)實的政治、經(jīng)濟和文化背景、社會地位、價值觀念和群體歸屬關(guān)系等眾多因素。從電視綜藝節(jié)目的特性來說，受眾對于綜藝節(jié)目的需求主要是基于尋求娛樂的心理訴求。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，從《奔跑吧兄弟》第1期觀眾構(gòu)成和集中度上來看，女性觀眾比例較大，約占57%，男性觀眾約占43%。在年齡上，25—34歲的年輕人群體更喜歡看此檔節(jié)目，占比約35%，其次是45—54歲的中年群體，占比約24%。

（三）收視率情況

值得一提的是，“跑男”十二期節(jié)目平均收視率2.41，超過江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的平均的收視率2.389。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜索顯示，百度搜索指數(shù)、360指數(shù)以及網(wǎng)絡(luò)視頻搜索指數(shù)顯示，《奔跑吧兄弟》在一個月內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)搜索量遠遠高于同時段播出的《一年級》《明星到我家》和《極速前進》三檔節(jié)目，顯示出超高的網(wǎng)絡(luò)人氣。

二、《奔跑吧兄弟》傳播模式

電視作為大眾媒體，是大眾傳播的重要媒介，《奔跑吧兄弟》的收視率熱潮和其所使用的傳播模式有密切關(guān)系。和其他電視傳播一樣，《奔跑吧兄弟》也是一個“傳播者（電視節(jié)目）——信息——接受者（觀眾）”的傳播過程。在這一過程中，除了大眾傳播之外還存在著一種重要的傳播方式——人際傳播。人際傳播存在于電視節(jié)目內(nèi)外。電視節(jié)目內(nèi)的人際傳播，指的是電視節(jié)目中各位“跑男”在團隊中的交流協(xié)作和“路人”的交流或求助，將人際傳播引入到大眾傳播。

（一）表演性語境下的主持人

廣播電視節(jié)目面向的是廣大的受眾，受眾在接受信息的同時，也希望能處在輕松愉快的氛圍中。這就要求語言具有一定的表演性，雖然不像舞臺演員那么夸張，但調(diào)動一切客觀因素和主管因素以提高語言的表現(xiàn)力、吸引力是相同的。所以在一些娛樂節(jié)目中常常見主持人變換音色、語調(diào)的方式，充當(dāng)不同角色，形成不同的角色語言，引導(dǎo)觀眾情感的投入，激起觀眾情感的共鳴。

《奔跑吧兄弟》主持人由六男一女組成，七位主持并非科班出身，根據(jù)職業(yè)劃分，他們當(dāng)中有主持人、人氣演員、模特，他們來自不同的領(lǐng)域，有著不同的才藝。每個人都有自己獨特的人物設(shè)定，如果說《快樂大本營》和《天天向上》同樣是以主持群的獨特形象設(shè)置而備受觀眾推崇，那么在跑男中，節(jié)目導(dǎo)演更是將這種人物特質(zhì)設(shè)定挖掘、加強，在節(jié)目中固定并放大。他們在節(jié)目中時而夸張的表演、時而流露出真自我的性情，這種“真”與“假”，“虛”與“實”的拿捏恰到好處，觀眾看得不亦樂乎，誰還會去細究其中的情節(jié)是不是導(dǎo)演組提前設(shè)定的呢？

（二）嘉賓的角色性傳播

傳播學(xué)把人際傳播分為“非角色性傳播”和“角色性傳播”。純粹的個人角色介入，如隨意的聊天或交談，就是非角色性人際傳播，如果傳播者本身承擔(dān)某一角色，這種傳播就是角色性傳播。而當(dāng)今所談?wù)摰谋硌菪哉Z境，多是從廣播電視語境的角度來研究的。韓版《Running man》中7名主持人中，角色性貫穿節(jié)目的始終，連接每一位隊員。劉在石幽默、控制能強; 池石鎮(zhèn)老頑童般可愛，與呆萌李光洙結(jié)成“easy兄弟” 能力者金鐘國、開心果哈哈，平和帝Gary ，“王牌智孝”。甚至為了加強這種角色的看點，主持人逐漸形成了固定的組合被大家熟知。不同的人物設(shè)定保證了節(jié)目每個人都能夠展現(xiàn)自己的個性，成為節(jié)目中不可取代的一份子，而且人物設(shè)定也有助于節(jié)目能夠穩(wěn)定和諧地進行下去。

這種傳播方式也在《奔跑吧兄弟中》明確凸顯出來，導(dǎo)演根據(jù)每位嘉賓的個性特點設(shè)定了各自的角色定位，角色之間的互動、角色與觀眾的互動都使得節(jié)目笑料十足，在輕松幽默的游戲讓觀眾感受愉悅和興奮之外，還在這種歡樂的氣氛中傳遞出了積極向上的正能量。筆者將每位嘉賓的基本情況以及在節(jié)目中的表現(xiàn)做一個簡單介紹：

1.鄧超：內(nèi)地男演員、導(dǎo)演，代表作《分手大師》《中國合伙人》

奔跑團團長，在節(jié)目中照顧隊員，當(dāng)隊員被逼到死角的時候及時上前營救斌扮演著奔跑團和嘉賓之間橋梁的角色，其中也略顯孩子氣，體能全面。

2.王祖藍：香港主持人、男演員，代表作《百變大咖秀》

“百變星君”王祖藍總能冒出些奇思妙想，給工作人員一些靈感，在節(jié)目中做出各種搞怪逗趣的行為。

3.王寶強：內(nèi)地男演員，代表作《士兵突擊》《人在囧途》系列

與王祖藍一起被稱為“寶藍組合” ，憨厚又鬼精，成為節(jié)目中“最難跟拍對象”。

4.陳赫：內(nèi)地男演員，代表作《愛情公寓》

有“賤萌”之稱，自封“天才”，節(jié)目中最弱隊員，欺軟怕硬抱大腿，在節(jié)目中延續(xù)了曾小賢這一人物個性。

5.李晨：內(nèi)地男演員、賽車手，代表作《北京青年》

“虐星”，為錄節(jié)目增肥二十斤，一天五頓健身餐，體力與腦力非常強隊友親切地稱為“大黑牛”。

6.鄭愷：內(nèi)地男演員，代表作《一見不鐘情》

“護花使者”，在游戲環(huán)節(jié)中為保護公主，騎士精神爆發(fā)，他驕傲地表示自己“專職護花，兼職比賽”。

7.Angelababy：香港女演員、模特，代表作《全城熱戀》

“酷跑女超人”，節(jié)目中一反觀眾心中的“花瓶”和“女神”形象，與隊友結(jié)成拍檔去完成各種艱巨的任   務(wù)。

《奔跑吧兄弟》在明星主持群方面并不遜色，介于男神與男神經(jīng)之間的鄧超是節(jié)目中的核心人物，一邊瘋狂領(lǐng)跑，一邊猛打地鼠，較勁之處，令人佩服。而陳赫則將“好男人就是我，我就是曾小賢”那股賤萌勁兒帶到了節(jié)目中。王祖藍同樣延續(xù)了《百變大咖秀》的搞怪本領(lǐng)，王寶強更是耍功夫不忘呆萌獲封開心王寶。鄭愷也發(fā)揮了頑皮不失本色的特質(zhì)。當(dāng)然也有特例，如李晨就成功從文藝青年變身為肌肉男。而Angelababy 從淑女自黑到顏藝帝，為 “跑男團”增色不少。

（三）本土化語境的故事設(shè)定

盡管韓國團隊此次大幅度介入，但《奔跑吧兄弟》始終致力于打造“中國特色”，既有《Running Man》中的特色游戲，也有中國民俗特色。從已經(jīng)播出的十三期節(jié)目中可以看出，每期節(jié)目都會設(shè)定一個背景故事，這個故事或是有著濃濃的中國元素，或是頗受好評、熱門的影視作品，就連拍攝地點的選擇也與故事內(nèi)容相關(guān)，制作團隊圍繞故事主題設(shè)置任務(wù)并分隊進行比賽，每項比賽的結(jié)果也關(guān)系著故事的進行。

如第一期的白蛇傳說，拍攝地選在杭州西湖；第七期的穿越世紀的愛戀，背景故事是大家非常熟悉的《情深深雨濛濛》；第九期大漠公主爭奪戰(zhàn)以《大漢絲路》為背景，拍攝地在敦煌；第十一期的三校爭霸賽以當(dāng)下熱播電影《匆匆那年》為背景，勾起很多人的青春記憶。節(jié)目組這樣的定位，不僅僅是為了使《奔跑吧兄弟》擺脫一味的模仿《Running man》，本土性與話題性更為節(jié)目在觀眾中的傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。

三、電視與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合傳播

隨著社交媒體時代的到來以及90后等新世代成為網(wǎng)絡(luò)主力，明星架勢已無法吸引年輕觀眾的興趣，調(diào)侃、自黑的方式反而容易受到追捧。節(jié)目組通過游戲任務(wù)設(shè)置，充分展露明星在生活中的另一面，并曝光一些明星“受挫”、“難堪”畫面，甚至明星的弱點，在群體認同感和親近性心理的作用下，往往更受到觀眾的喜愛，反而成為優(yōu)點和亮點。

另一方面，節(jié)目組整合官方網(wǎng)站、微博、微信等新媒體渠道以及與各大門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站合作，在每期節(jié)目播出前利用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢進行預(yù)熱，引發(fā)觀眾的好奇心和觀看欲望。在節(jié)目播出過程中，官方微博實時播報明星表現(xiàn)和精彩亮點，利用節(jié)目的未知性、戲劇化和懸念感，制造源源不斷的話題。節(jié)目播出后，“跑男”依然牢牢掌控網(wǎng)絡(luò)話題議程，微博、貼吧、微信等對已播的節(jié)目進行“推波助瀾”形成二次傳播，加大收視的長尾效應(yīng)。

自節(jié)目開播以來，鄧超、Angelababy等“奔跑團”明星們幾乎每期都在微博中發(fā)表并轉(zhuǎn)發(fā)與“奔跑吧兄弟”節(jié)目有關(guān)的內(nèi)容，每位明星身后的粉絲團和后援會成為節(jié)目最大的“推手”，一些比較活躍的“鐵桿”粉絲在每期節(jié)目開播之前以及播出之后，借助明星貼吧、微博等發(fā)起相關(guān)話題討論，聚集更多的網(wǎng)友參與和關(guān)注，掀起“奔跑熱潮”。在首期節(jié)目時，#奔跑吧兄弟#微博話題閱讀量為3.3億次，5期之后該數(shù)字躥升至28.5億次，每期新增閱讀量超6億次。

四、結(jié)語

從以上幾點可以看出，《奔跑吧兄弟》的走紅不僅僅是依靠韓國成功的綜藝節(jié)目形式，不管是人物角色設(shè)置、有趣的游戲環(huán)節(jié)，還是故事背景、網(wǎng)絡(luò)與電視的聯(lián)合傳播，都讓我們看到中國綜藝節(jié)目發(fā)展的新出路。

這又一次引發(fā)了中國綜藝節(jié)目的思考，中國綜藝節(jié)目長久以來的固定形式與沉悶環(huán)節(jié)確實應(yīng)該學(xué)習(xí)韓國、歐美綜藝節(jié)目的長處。近年來，各電視臺購買國外節(jié)目版權(quán)并冠上“中國制造”的名字，使得原創(chuàng)節(jié)目越來越少。值得深思的是，如果我們把購買版權(quán)的費用投入到原創(chuàng)節(jié)目的開發(fā)和制作中去，也許有一天，我們也會做出高質(zhì)量、高收視、高評價的原創(chuàng)節(jié)目。

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html 《視聽》