“微”時代縣級電視媒體的發(fā)展對策

    目前，縣級電視媒體雖然面臨這諸多發(fā)展瓶頸，但是如果能主動融入微時代，積極向微傳播借力，便可破蛹成蝶，實現(xiàn)“傳統(tǒng)”型媒體向“復合”型媒體的轉(zhuǎn)變。

    就微傳播自身而言，本身就存在“扁平化”傳播的缺點。即是信息傳播者在傳播信息的同時，有可能也是信息的接受者；基于網(wǎng)絡或者移動終端技術平臺的傳播活動逐漸出現(xiàn)“去中心化”現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)“無限中心化”的趨勢。這表明微時代中傳播活動早已不再是自上而下的單向傳播，而是呈現(xiàn)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)或者雙向結(jié)構(gòu)的信息傳播。但是，當信息在較高程度上實現(xiàn)聚合的時候，微時代的傳播活動也面臨著如下弊端：

    一是網(wǎng)絡和移動終端林立，很容易導致網(wǎng)民內(nèi)部分離為大量的小集團。人們只選擇與自己想法相似或有共同點的集團，很容易制造偏激的錯誤、過度的自信和沒道理的極端主義。

    二是微傳播的扁平化會帶來信息垃圾和信息過剩的流弊。個人的好奇心、表現(xiàn)欲望以及志愿者精神，成為提供信息和交換信息的動力，這必然會帶來信息垃圾和信息過剩的流弊。

    基于以上兩個弊端和縣級電視媒體的發(fā)展困境，我們認為，縣級電視媒體在傳播信息時雖然受制于傳播地域，但是卻是本地權(quán)威的主流性媒體，在某種程度上如果運用得當，還可以超越地域在“微”平臺上發(fā)揮更大的作用。所以，作為黨的喉舌和溝通百姓的橋梁，縣級媒體應該積極主動利用好微媒體這一載體平臺，與時俱進走轉(zhuǎn)型發(fā)展道路。

    第一，要搭建網(wǎng)絡和移動終端的信息平臺，用微傳播留住受眾。積極搭建專屬的網(wǎng)絡平臺和微信平臺，將各類節(jié)目放到網(wǎng)上或者微信平臺上進行直播或者轉(zhuǎn)播；將往期的節(jié)目內(nèi)容放到網(wǎng)絡上供觀眾瀏覽回顧；開通留言和評論通道，與受眾進行在線交流互動；鼓勵廣大觀眾多提問題、建議和新聞線索，并給予一定的物質(zhì)獎勵。

    第二，輿論宣傳要有溫度、廣度和深度。要緊緊圍繞縣委縣政府的中心工作，做活時政報道，做優(yōu)民生報道。為此新豐電視臺本著新聞節(jié)目要貼近民生、貼近百姓、貼近實際“三貼近”原則，積極對新聞報道進行改革。每月組織一次新聞評析會議，對優(yōu)秀的新聞給予品評，以評促改，讓本臺的電視節(jié)目真正走進百姓心里。自從09年開通本臺第一個民生類節(jié)目《記者發(fā)現(xiàn)》以來，所播出的內(nèi)容不僅為政府解憂，而且還為百姓解難，“關注農(nóng)村消防安全”、“關注留守兒童”等一大批影響甚廣的新聞報道受到廣大受眾的好評。

    第三，做好公益活動，為社會傳遞溫暖。2012年11月1日，成立志愿者服務團隊，團員以廣播電視臺記者、主持人為主，以關愛弱勢群體、傳播先進文化為服務宗旨，在組織開展公益活動、回饋社會方面做了很多嘗試。利用微信平臺多次發(fā)起公益活動，如“尋找身邊好人”“保護母親河”等等的活動不僅產(chǎn)生了積極的社會影響，推動全社會形成互幫互助的良好風氣，還提升了新市民群體的歸屬感。廣電媒體因承擔社會責任而成功塑造了社會公益形象，以服務帶動口碑，以口碑提升社會影響力。

    第四，貼近市場需求，打造商業(yè)服務品牌。隨著社會的發(fā)展，人們在衣食住行方面的需求持續(xù)提升，形成了各類新的經(jīng)濟增長點。為做大做強廣電品牌，實現(xiàn)創(chuàng)收，新豐廣電以“服務民生”為宗旨，積極打造各類品牌商業(yè)活動并開通專門的微信平臺和網(wǎng)絡板塊進行積極宣傳。所舉辦大型車展，樓展、建材展等活動，吸引了大量市民和商家參展，進一步活躍了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html 《視聽》