《中國(guó)好聲音》欄目策略分析

一、關(guān)于節(jié)目的創(chuàng)意

    很多選秀節(jié)目如《快樂(lè)男聲》都是從海選環(huán)節(jié)開(kāi)始進(jìn)行，由于海選環(huán)節(jié)魚(yú)目混雜，并且從海選到最后的總決賽會(huì)經(jīng)歷很長(zhǎng)時(shí)間，這樣就使很多人在觀看節(jié)目的過(guò)程中產(chǎn)生厭煩的感覺(jué)并且沒(méi)有耐心將節(jié)目看完，而《中國(guó)好聲音》另辟蹊徑，將海選環(huán)節(jié)放在舞臺(tái)外，這樣，出現(xiàn)在舞臺(tái)上的歌手就全是精英，每個(gè)選手都會(huì)以其獨(dú)特的嗓音給觀眾帶來(lái)聽(tīng)覺(jué)的享受，從而使觀眾對(duì)《中國(guó)好聲音》永遠(yuǎn)保持一種新鮮的感覺(jué)。

    在《中國(guó)好聲音》中，評(píng)委的正確選擇是促進(jìn)欄目成功的主要因素，那英、劉歡、庾澄慶、楊坤都是音樂(lè)界極具影響力的人物，他們本身都有很多粉絲，人們相信他們的專業(yè)水平及選擇，尤其是當(dāng)這四個(gè)年齡、性格差異很大的歌手坐在一起時(shí)，更是評(píng)委界一道亮麗的風(fēng)景線，爺爺輩的喜歡劉歡，父母輩的喜歡那英，小一輩的喜歡楊坤，這樣節(jié)目就將各個(gè)年齡段的人聚集在了一起，同時(shí)也將各種性格的人聚集在了一起，從而更好提高了節(jié)目的收視率。

    《中國(guó)好聲音》成功的另一個(gè)原因是其播放的時(shí)間非常恰當(dāng)，它的播出時(shí)間是每周五晚上21:15，不僅符合忙碌一周后人們作息規(guī)律中的看電視、娛樂(lè)時(shí)間，也與周五其他選秀節(jié)目晚上10:00以后播出的時(shí)間及周末各種娛樂(lè)節(jié)目的播出時(shí)間相錯(cuò)開(kāi)，因此容易吸引更多的人來(lái)觀看這個(gè)節(jié)目。

二、內(nèi)容的設(shè)計(jì)與制作理念

    《中國(guó)好聲音》的理念與思想來(lái)源于荷蘭的選秀節(jié)目《The Voice》，星空傳媒旗下的燦星制作公司將其版權(quán)全部買回，這也就將其舞臺(tái)設(shè)計(jì)、比賽流程及拍攝技巧等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)引入中國(guó)，例如將轉(zhuǎn)椅引入中國(guó)，在全場(chǎng)布置40多個(gè)機(jī)位，這些不僅使比賽環(huán)節(jié)更為生動(dòng)，也使拍攝效果更為精彩。

    對(duì)于節(jié)目制作的質(zhì)量，《中國(guó)好聲音》欄目的制作者燦星公司更是無(wú)可挑剔，燦星公司曾制作過(guò)多次選秀節(jié)目，擁有豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，它在《中國(guó)好聲音》中將最好的制作團(tuán)隊(duì)、音響團(tuán)隊(duì)、燈光團(tuán)隊(duì)、舞臺(tái)布置團(tuán)隊(duì)融合在一起，為觀眾提供了一場(chǎng)視覺(jué)上的饕餮盛宴，例如在導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)的選擇及激勵(lì)上就用到了很好的策略，它選擇的是影響幾代人音樂(lè)細(xì)胞的劉歡、那英、汪峰、齊秦等歌手，并且通過(guò)向?qū)熤苯又Ц秷?bào)酬且讓導(dǎo)師參加與節(jié)目有關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分配來(lái)激發(fā)導(dǎo)師的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)，例如，那英的“別忘記我是第一期的冠軍導(dǎo)師”、齊秦的“我可以請(qǐng)我姐姐齊豫來(lái)指導(dǎo)你”、導(dǎo)師間因?yàn)閾寣W(xué)員發(fā)生的“爭(zhēng)吵”都使場(chǎng)面變得更為生動(dòng)，也使節(jié)目保持較高的收視率。

三、成功的節(jié)目離不開(kāi)市場(chǎng)推廣與市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

   《中國(guó)好聲音》不僅有自己的官方網(wǎng)站，而且將節(jié)目的播放權(quán)賣給了多家視頻網(wǎng)站，這樣就使觀眾在非電視節(jié)目播出時(shí)間也很容易觀看到該節(jié)目，從而為該欄目帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。

   《中國(guó)好聲音》也充分利用了微博等社交媒體加大了人們對(duì)節(jié)目的關(guān)注，如在微博上陳永馨唱歌經(jīng)歷的挖掘，葉晴晴是葉劍英孫女的身份揭穿，丁丁與張瑋緋聞的傳播都在無(wú)形中激發(fā)了人們對(duì)節(jié)目的興趣，同時(shí)有許多明星關(guān)注著該欄目，因此也會(huì)產(chǎn)生極強(qiáng)的粉絲效應(yīng)，使人們?cè)谖⒉g覽中加強(qiáng)對(duì)節(jié)目觀看的興趣。在決賽環(huán)節(jié)，會(huì)有大眾媒體的參與，這些大眾媒體不僅會(huì)對(duì)學(xué)員進(jìn)行投票，并且可以將自己的現(xiàn)場(chǎng)所見(jiàn)所感通過(guò)媒體進(jìn)行傳播，這樣就擴(kuò)大了《中國(guó)好聲音》在各大眾媒體所在地的影響力。

    《中國(guó)好聲音》能夠一直延續(xù)下去和與其有關(guān)的選秀節(jié)目如《中國(guó)好舞蹈》、《酷我真聲音》的迅速開(kāi)發(fā)有極大關(guān)系，這些節(jié)目一旦形成一個(gè)節(jié)目鏈，不僅會(huì)使節(jié)目一直繁榮下去，還會(huì)為其帶來(lái)高價(jià)的廣告冠名費(fèi)，并且在后續(xù)的節(jié)目開(kāi)發(fā)中，節(jié)目組會(huì)安排好聲音學(xué)員到南京、深圳等12個(gè)城市進(jìn)行巡回演唱，并將其錄制成《中國(guó)好聲音之對(duì)戰(zhàn)最強(qiáng)音》，這就在無(wú)形中加大了對(duì)欄目的宣傳。

   《中國(guó)好聲音》中產(chǎn)生的一些經(jīng)典曲目如張瑋的《三天三夜》、也為節(jié)目彩鈴市場(chǎng)的開(kāi)拓奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，《中國(guó)好聲音》節(jié)目組可以和中國(guó)移動(dòng)達(dá)成合作，通過(guò)為移動(dòng)消費(fèi)者提供付費(fèi)彩鈴下載業(yè)務(wù)來(lái)為欄目組帶來(lái)一定的收益。

   以往的選秀節(jié)目中除了《快樂(lè)男聲》及《超級(jí)女聲》在制作初期捧紅一批人外，其余選秀節(jié)目中的選手很難在以后的人生中有更大的突破，《中國(guó)好聲音》通過(guò)讓學(xué)員在各地間進(jìn)行巡回演唱、幫助學(xué)員發(fā)唱片、讓學(xué)員唱電視劇主題曲、為學(xué)員接廣告等形式不僅促進(jìn)了學(xué)員的發(fā)展，也提升了《中國(guó)好聲音》的影響力，例如，李代沫、吳莫愁就一夜走紅，吳莫愁現(xiàn)在身價(jià)幾個(gè)億，已經(jīng)超越了許多當(dāng)紅明星，并在無(wú)形中促進(jìn)了《中國(guó)好聲音》的傳播。

    總之，《中國(guó)好聲音》自開(kāi)播以來(lái)，在收視率、廣告費(fèi)用等方面均創(chuàng)造了新高，而且對(duì)于浙江衛(wèi)視的收視率也具有很大的帶動(dòng)作用，這與《中國(guó)好聲音》欄目組在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上的創(chuàng)新具有極大的關(guān)系，從節(jié)目的創(chuàng)意、內(nèi)容的制作、市場(chǎng)的推廣及市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)方面均有其獨(dú)特的策略，這對(duì)于中國(guó)其他選秀節(jié)目將具有極大的借鑒作用。

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