新時代企業(yè)報如何加強深度報道

    隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的不斷完善，企業(yè)報面臨的挑戰(zhàn)前所未有，同時潛伏的機會也與日俱增。新形勢下，當今企業(yè)報不僅擔當著為企業(yè)改革和企業(yè)發(fā)展宣傳造勢、保駕護航的重要責任，而且也遭遇著其他新聞媒體強勢的空間擠壓與行業(yè)競爭。因而，新時代下，企業(yè)報急需尋找一條既能夠彰顯企業(yè)自身個性，又能提升企業(yè)生存和發(fā)展質(zhì)量的道路。在此背景下，“深度報道”則成了其中至關重要的途徑之一。

一、 “深度報道”的涵義

    所謂“深度報道”，顧名思義，就是對主體新聞在時間和空間兩個維度不斷地挖掘與拓展，使其更加具有層次。簡單的說，就是對主體欣聞的發(fā)生背景、波及范圍和發(fā)展趨勢這三個方面內(nèi)容做更進一步的深入展示和剖析，以此來反映主體新聞的發(fā)展動態(tài)和最終結(jié)果。在做深度報道時，經(jīng)常運用的方法主要有對比、解釋、分析、思辨、鑒別等，具體反映在主體新聞上，則表現(xiàn)為思想深刻、內(nèi)容深遠和分析深入。

二、 企業(yè)報的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的誤區(qū)

    從當前我國大多數(shù)企業(yè)報的辦報情況上看，占據(jù)版面的大部分是一些平淡無奇的工作報道，鮮有深刻能讓人眼前一亮的報道。造成當前局面的主要問題在于企業(yè)報辦刊者對企業(yè)報深度報道存在認識上的誤區(qū)：一是誤認為深度報道事不關己。目前，企業(yè)報普遍認為深度報道僅僅是國內(nèi)各種知名、具有影響力的報刊所需承擔的事情，與自身關系不大。加之企業(yè)報自身受眾群體較少，影響空間有限，因而造成當前企業(yè)報對深度報道漠視的態(tài)度；二是誤認為深度報道“千載難逢”。與其他報道相比，深度報道具有一定的難度和典型性，然而這并不代表在企業(yè)內(nèi)部就缺少值得深入挖掘的新聞內(nèi)容。但目前企業(yè)報所追求的僅僅是圍繞著企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的“小圈子”轉(zhuǎn)，亦步亦趨地跟在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的后面，對企業(yè)的日常工作和所要傳達的文件精神進行淺要報道；三是誤認為深度報道是“命題作文”。有部分企業(yè)報在其先前所發(fā)表的各類深度報道中，大部分是由企業(yè)領導所指定的“命題作文”，領導的手往哪里指，企業(yè)報的筆就“耕”往哪里。這種“命題作文”式的深度報道，往往是報社根據(jù)題目要求進行目的性的采寫，在一定程度上缺乏自由度。

三、 企業(yè)報深度報道缺乏的原因探究

    造成當前企業(yè)報深度報道嚴重匱乏這一現(xiàn)狀，并非一日兩日使然，而是在長時間受各方因素制約影響而成。主要可歸納為以下三個方面：

（一） 企業(yè)報采編人員習慣性思維影響

    習慣性思維對于新聞報紙而言，并非是好事。對于企業(yè)報長期缺少對深度報道探求的問題，主要影響因素之一就在于企業(yè)報的采編人員習慣于用傳統(tǒng)思維進行內(nèi)容編排，同時他們也習慣了以往四平八穩(wěn)的采編日子，于是習慣成自然，對于不同時期企業(yè)報的版面設計和內(nèi)容采編等，都存在極強的“相似性”。

（二） 企業(yè)報編寫人員素質(zhì)因素影響

    在一定程度上，企業(yè)報的采編人員素質(zhì)與真正大報紙媒體從業(yè)人員相比，仍然存在較大的差距。其中大部分企業(yè)報的編寫人員無法適應當前時代對新聞媒體的要求，對深度報道存在認識上的偏差和理解上的不足，于是導致他們在進行深入報道時，無從下手，或是不知所云。

（三） 內(nèi)部考核機制因素影響

    眾所周知，深度報道重點講求的就是“深”，也就是分析深入、內(nèi)容深遠、影響深刻。要做好深度報道，必須花費大量的時間和精力去完成，沒有一定的能力、耐心者是無法做到的。因此，要做好深度報道，則需要報社積極鼓勵人員去挖掘、探索。然而，當前大多數(shù)企業(yè)報現(xiàn)行的考核機制所催生的結(jié)果，并非鼓勵，相反地，甚至有扼殺之嫌。企業(yè)報對采編人員的考核要么重量不重質(zhì)，要么考核方式過于簡單，這種考核方式很容易滋長惰性，打擊采編人員想要深入報道的積極性。一旦深度報道在企業(yè)報內(nèi)部失去了生長的“土壤”，就更不用說如何加強企業(yè)報的深度報道，以及提升深度報道的質(zhì)量了。因此，企業(yè)報內(nèi)部考核機制的不合理因素也是造成當前企業(yè)報深度報道資源匱乏的主要影響因素之一。

四、 新時代企業(yè)報加強深度報道的策略

    從上述分析可知，當前企業(yè)報深度報道資源匱乏的主要問題及其影響因素。對于企業(yè)報而言，要想多出精品，勢必要加強深度報道。以下，作者從三個方面入手，探討企業(yè)報加強深度報道的策略。

（一） 精于選材

    企業(yè)報要想加強深度報道，首先要精于選材。材料是新聞的血肉，決定著深度報道的整體觀感。企業(yè)報要想加強深度報道，提高新聞報道質(zhì)量，首先在對新聞材料的選擇上，要站得高、看得遠。所選擇的材料應當是大眾關注度較高，議論性較強，且在全局范圍內(nèi)能夠造成較大影響的工作重點、熱點和疑點內(nèi)容。比如可以選取企業(yè)職工所普遍關注的典型題材，通過深入采訪、運用解釋、對比、分析、總結(jié)、推論以及思辨等多種手法，將主體新聞事件的來龍去脈教導清楚，然后在此基礎上進行成果總結(jié)和經(jīng)驗分析，從中找出存在的問題和不足之處，并據(jù)此提出改進意見，預測其對企業(yè)未來發(fā)展的影響等。通過對這些內(nèi)容的深入挖掘，一方面增強了新聞報道的深度和廣度，提升了企業(yè)的整體形象，增強了企業(yè)在社會上的影響力和對人才的吸引力。另一方面，也能使廣大企業(yè)職工在閱讀企業(yè)報的過程中，有所思考、有所收獲、有所感悟，在企業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生獲得較大關注，產(chǎn)生良性影響。由此可見，企業(yè)報在組織編寫深度報道時，切忌不能一點一面的去思考，而要站在全局的角度上選好新聞的材料和切入點，把握好新聞的采寫角度，使其產(chǎn)生“不鳴則已，一鳴驚人”的效果。

（二） 達于煉意

    企業(yè)報要想加強深度報道，其次要達于煉意。煉意，也就是提煉主題。在選擇好材料后，要對材料進行細細雕琢，使其具有層次性和深度，能夠鞭辟入里，給讀者受眾帶來深刻的印象。那么，企業(yè)報在采編深度報道時，要如何才能達到煉意準確呢？一方面，要對材料進行準確概括錘煉，結(jié)合政策權(quán)衡其是否具有深度和可挖掘性。另一方面，可以依據(jù)形勢的變化而變化，也就是說深度報道所提煉出的內(nèi)容重點可以隨著時間的變化有所改變，真正做到與時俱進，從別人沒想到的角度入手，報道別人未報道的事情，達到別人所不能達到的高度。

（三） 善于表達

   企業(yè)報要想加強深度報道，最后是要善于表達。好的文章必須要有好的表達技巧，對深度報道地采寫也是如此。這一點主要考驗的是企業(yè)報的采寫人員的素質(zhì)，考驗其是否具有嫻熟的表達技巧，是否能夠有效挖掘出新聞材料不可或缺的重要內(nèi)容。一般地，在撰寫深度報道時，對采編人員的文字表達技巧要求很高，為了增強報道的深度，通常要注意以下幾個寫作方法的運用：一是注意分析議論；二是縱橫對比；三是細節(jié)描寫。這三種寫作手法的熟練運用，能夠?qū)⒁恍┥顚哟蔚乃枷雴栴}、熱門話題等解剖的更加深刻，使讀者知其然，也知其所以然。對深度報道采編人員表達能力的高要求，使得當下企業(yè)報對人員的培訓要求也提升了高度。對此，企業(yè)報要加強對人員的業(yè)務培訓，提高其業(yè)務素質(zhì)，同時完善人員考核機制，積極鼓勵人員工于深度報道。只有做到這些，企業(yè)報才有可能出令人滿意、拍案叫絕的好的深度報道。

    古語有云：“讀書破萬卷，下筆如有神?！逼髽I(yè)報要想加強深度報道，并提高企業(yè)報深度報道質(zhì)量，不僅需要精于選材，達于煉意，而且也要善于表達，只有滿足這些要求，才有可能采寫出題材重大、剖析深刻且富含哲理的深度報道。

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