探析融媒格局下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)——姚貝娜離世報(bào)道引發(fā)的反思

反思一：警惕過度炒作新聞事件

姚貝娜是一位優(yōu)秀的歌者，這毋庸置疑，對(duì)他的離世我們可以惋惜、可以追憶，作為一位與病魔頑強(qiáng)抗?fàn)幉o私捐獻(xiàn)眼角膜的女孩，我們應(yīng)當(dāng)被她的毅力和精神所感動(dòng)。但是，從整個(gè)報(bào)道來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，在報(bào)道的時(shí)候，更多的是從歌者的角度，更多的是以?shī)蕵方鐟T用的報(bào)道視角，大多停留在她是中國(guó)好聲音選手的層面上，對(duì)她的報(bào)道評(píng)價(jià)用詞上，“著名歌手”、“深感痛惜”、“美麗杰出的歌者”等等一系列用語(yǔ)，超越了媒體的客觀與平和基本要求。同時(shí)，大批媒體記者守候等待最后消息，甚至極盡手段搶發(fā)信息等，媒體自身存在過度炒作新聞，并借機(jī)炒作自己之嫌。

從媒體對(duì)姚貝娜離世事件的系列報(bào)道，從一個(gè)側(cè)面引發(fā)全民娛樂帶給我們的反思。娛樂是現(xiàn)在中國(guó)傳媒的一大生態(tài)，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，從唱歌、游戲、選秀、相親到逗樂，在收視與收錢的雙重刺激下，媒體不遺余力花樣迭出地大走娛樂路線。向國(guó)外購(gòu)買節(jié)目創(chuàng)意、引進(jìn)先進(jìn)娛樂團(tuán)隊(duì)、邀請(qǐng)影視明星參與、帥哥靚女爭(zhēng)奪眼球,新聞立臺(tái)淪為了一句口號(hào)。

全民娛樂的生態(tài)使媒體成了造星工廠，中國(guó)好聲音、中國(guó)好舞蹈、非誠(chéng)勿擾等成為普通人“出人頭地”、“一鳴驚人”的“速成班”，一批年輕的草根一夜成名，他們用接地氣的經(jīng)歷、個(gè)性化的風(fēng)格、專業(yè)化的技藝、出人意料的反差，短時(shí)征服了億萬(wàn)受眾，擁有了眾多的粉絲。在眾多娛樂記者的簇?fù)硐?，一時(shí)間，他的一舉一動(dòng)都能成為新聞，一言一行都能成為大眾的話題。正因?yàn)槊襟w的關(guān)注度和曝光率直接關(guān)系到他們后續(xù)發(fā)展的影響力與自身價(jià)值，因此持續(xù)不斷的制造話題成為娛樂明星們自我保溫的法寶。在這個(gè)問題上，媒體要有清醒的認(rèn)識(shí)，尤其是傳統(tǒng)媒體，在選題與熱度的把握上要三思，避免陷入無意炒作的陷阱。

在全民娛樂的背景下，媒體到底是誰(shuí)，什么才應(yīng)當(dāng)是大眾媒體關(guān)注的重點(diǎn)，值得我們深思。有人說，以受眾需求為導(dǎo)向，受眾喜歡什么，我們就輸送什么樣的節(jié)目，那么，媒體的引導(dǎo)作用又體現(xiàn)在哪里呢，懂得兩者的平衡，才能保持媒體的本性。

反思二：堅(jiān)守媒體記者的道德底線

1月16日下午《深圳晚報(bào)》記者進(jìn)入臨時(shí)手術(shù)室拍攝姚貝娜眼角膜手術(shù)過程的消息在微信上引起軒然大波，一時(shí)間，網(wǎng)友群情激昂。盡管后來《深圳晚報(bào)》聲明了、道歉了，但是已經(jīng)于事無補(bǔ)。

追根溯源，記者要追時(shí)效、搶第一、博眼球，無非是要擴(kuò)大自身媒體的知名度或點(diǎn)擊量。眼下，多媒體競(jìng)爭(zhēng)的白日化，導(dǎo)致面對(duì)同一起新聞事件，出現(xiàn)了你搶我也搶，你快我要比你更快，甚至你夸張我比你更夸張的扭曲式媒體競(jìng)爭(zhēng)格局。由此，為獲取消息不擇手段就成為必然，喪失職業(yè)底線與道德淪喪也就自然而然了。

從《深圳晚報(bào)》早幾分鐘播發(fā)姚貝娜去世消息這個(gè)事例來講，早這幾分鐘真的有那么大的影響力與作用嗎？從新聞學(xué)的角度來講，新聞是講求快，但是快不是一切，在考慮時(shí)效的同時(shí)，還要考慮時(shí)宜與準(zhǔn)確，獨(dú)家的快固然是好，更應(yīng)當(dāng)考量的是用合情、合理、合法的渠道獲取新聞?dòng)嵪??！渡钲谕韴?bào)》“潛入”太平間拍照的做法，考量的不是新聞的時(shí)效，而是媒體的良知，這種快，的確讓這家媒體出名了，不過是罵名。

在這次姚貝娜捐獻(xiàn)眼角膜事件中，媒體還報(bào)道了受捐者的詳細(xì)信息，在以往器官捐獻(xiàn)報(bào)道中，受捐人的信息一般處于保密狀態(tài)，而這次眼角膜受捐者卻被廣泛曝光報(bào)道。這種做法是不是妥當(dāng)值得商榷，不管是否當(dāng)事人同意，這對(duì)受捐者必定會(huì)帶來不小的困擾。在這次報(bào)道中，受捐者甚至表態(tài)要做好自己，回報(bào)這份恩情。實(shí)際上，作為受捐者，知道自己的眼角膜來自何人并不是慣常的情況，一旦知道自己的眼角膜來自公眾關(guān)注的人士，這對(duì)他的心理與將來的生活都將產(chǎn)生影響，作為報(bào)道者，對(duì)于受捐人的詳細(xì)信息還是隱匿為好，這也是媒體負(fù)責(zé)任的體現(xiàn)。

反思三：媒體應(yīng)清楚明白宣傳的重點(diǎn)

姚貝娜去世的消息與我國(guó)戰(zhàn)功赫赫的英雄---張萬(wàn)年將軍逝世的報(bào)道在時(shí)間點(diǎn)上比較接近，于是乎，有人把兩位逝者放在一起比較，粉絲多少、影響大小，宣傳強(qiáng)度等等，甚至引發(fā)諸多人士不滿，批評(píng)中國(guó)百姓不問國(guó)事一心娛樂。實(shí)際上，兩者不可同日而語(yǔ)，在很多方面沒有可比較的價(jià)值，盡管在微信上廣為轉(zhuǎn)載傳播，但說的更多的都是表象的東西，這時(shí)，傳統(tǒng)媒體在宣傳處理上應(yīng)該體現(xiàn)技巧，體現(xiàn)出良好的政治意識(shí)與大局觀念，不應(yīng)成為個(gè)別人見解與言論的推波助瀾者，如果也人云亦云，那么就喪失了大眾媒體最基本的輿論引導(dǎo)功能。

從這個(gè)事件中，我們需要反思的是，為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差的討論，從參與討論的群體來分析，關(guān)注娛樂的年輕人占了大多數(shù)，那么我們不得不反思，娛樂的分量是不是在媒體宣傳中占據(jù)了絕對(duì)的重心，我們?cè)谛麄髦羞z忘了什么？媒體的本真是不是該進(jìn)一步回歸呢？同時(shí)，這也給媒體尤其是傳統(tǒng)媒體對(duì)熱點(diǎn)話題的糾偏能力提出了新的要求。

反觀如今的歷史劇、戰(zhàn)爭(zhēng)劇、諜戰(zhàn)劇，精品寥寥無幾，更多的是浮夸的人物造型、高大上的情節(jié)、現(xiàn)代化的化妝、雷人的對(duì)白，難以客觀還原歷史的真實(shí)，難以在年長(zhǎng)受眾中引起共鳴，難以留住年輕受眾，缺乏引人思考的歷史厚重感。

反思四：適應(yīng)融媒生態(tài)帶來的變革

強(qiáng)化信息權(quán)威性。在多媒體融合的大背景下，整個(gè)媒體生態(tài)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體如何正視這種變化，直接關(guān)系到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展戰(zhàn)略與潛力。在融媒環(huán)境下，人人都是自媒體，新聞信息的傳播速度空前快捷，傳播的速度論給傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求,傳統(tǒng)媒體由于自身的屬性要求，在確保信息準(zhǔn)確性、權(quán)威性、時(shí)宜性等前提下，信息的發(fā)布難以像自媒體一樣便捷，這就對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播策略、方式、流程帶來了新要求。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)這種變化，既要在時(shí)效上探索更為便捷有效的途徑與方式，又要保持權(quán)威與責(zé)任的立場(chǎng)，既要體現(xiàn)對(duì)信息反應(yīng)的快速，又要確保內(nèi)容的準(zhǔn)確與權(quán)威。信息的權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體明顯區(qū)別于一般新媒體的獨(dú)特“武器”，要充分利用好這種資源，一方面做強(qiáng)自身新媒體，另一方面用權(quán)威性培養(yǎng)“鐵桿”受眾群體。

強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)突出性。在媒體融合的背景下，新興媒體在一定程度上占據(jù)了動(dòng)態(tài)話題與輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)，發(fā)布的便利性、評(píng)論的任意性、參與的廣泛性，決定了新興媒體在話題炒作與輿論場(chǎng)營(yíng)造方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體權(quán)威、到位、深度的報(bào)道可以很好地彌補(bǔ)時(shí)效與便捷方面的相對(duì)不足。另一方面，傳統(tǒng)媒體獨(dú)特的傳播網(wǎng)絡(luò)和相對(duì)穩(wěn)定的受眾也是傳統(tǒng)媒體要花心思經(jīng)營(yíng)的特色“資產(chǎn)”。在融合實(shí)踐層面，相對(duì)于信息繁雜、真假難辨的新媒體，傳統(tǒng)媒體要清醒地正視挑戰(zhàn)，不應(yīng)盲目跟風(fēng)、不應(yīng)單純求快、不應(yīng)人云亦云，而是要取長(zhǎng)補(bǔ)短、揚(yáng)長(zhǎng)避短，立足自身特色，用獨(dú)特的視角與風(fēng)格做特色的報(bào)道。

強(qiáng)化輿論引導(dǎo)性。在與新興媒體的比較中，傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)力方面具有舉足輕重的作用，尤其在政治資源、權(quán)威資源、人才資源方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。雖然在社會(huì)輿論制造能力方面不如新興媒體，但是在重大消息與事件面前，傳統(tǒng)媒體定海神針的作用不容忽視。比如在中央反腐打“大老虎”的報(bào)道中，盡管新興媒體提前開始討論與猜測(cè)，但是更多的只是流于“傳說”層面，直到中央電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道時(shí)，社會(huì)對(duì)這個(gè)事件的真?zhèn)尾胚M(jìn)行了最后的確認(rèn)。在諸如此類的事件里，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威發(fā)聲對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)可見一斑。因此，傳統(tǒng)媒體要找到自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)輿論熱點(diǎn)，要給予關(guān)注，但更重要的是要及時(shí)給予必要、理性的引導(dǎo)。

強(qiáng)化打假一貫性。這方面主要是針對(duì)宣傳管理者而言。微信、微博等新興媒體在日常傳播中，虛假的、未經(jīng)證實(shí)的、不著邊際的消息經(jīng)常滿天飛，通過不斷的轉(zhuǎn)載與評(píng)論，消息在流轉(zhuǎn)中持續(xù)發(fā)酵，形成強(qiáng)大的輿論場(chǎng)，虛假的消息經(jīng)多手轉(zhuǎn)發(fā)后，引起廣泛的社會(huì)關(guān)注，沖擊了正常的輿論氛圍，甚至產(chǎn)生了一定的穩(wěn)定隱患，需要引起高度關(guān)注。

總之，在這場(chǎng)媒體融合潮流中，傳統(tǒng)媒體要學(xué)習(xí)新興媒體對(duì)熱點(diǎn)話題的炒作，要學(xué)習(xí)新興媒體便捷受眾參與的手法，要學(xué)習(xí)新興媒體以受眾為本的理念。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在融合中營(yíng)造出促進(jìn)自身快速發(fā)展的生態(tài)。