4G網(wǎng)絡下網(wǎng)絡廣播媒體發(fā)展研究

一、引言

   近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，很多的新興媒體也隨之產(chǎn)生并獲得迅速的發(fā)展。網(wǎng)絡廣播媒體并是其中之一。移動通信技術的發(fā)展為網(wǎng)絡促廣播媒體的發(fā)展帶來了新的契機，依托于4G 移動網(wǎng)絡通信技術，各種手機應用軟件得到開發(fā)，有效促進了網(wǎng)絡廣播媒體新的發(fā)展。

二、 4G 網(wǎng)絡技術給我國網(wǎng)絡廣播媒體帶來的挑戰(zhàn)與機遇

 （一）帶來的挑戰(zhàn)

    很多的商家認為，網(wǎng)絡的發(fā)展是網(wǎng)絡廣播走向衰落的重要原因

    是廣播聽眾減少的最直接的原因。但其實不然，網(wǎng)絡技術在傳播影響力方面是傳統(tǒng)的媒體無法比擬的，它在某些程度上甚至可能為廣播電臺增加新的收聽觀眾，網(wǎng)絡電臺的產(chǎn)生就是網(wǎng)絡技術發(fā)展與廣播相結(jié)合的產(chǎn)物。我國網(wǎng)絡電臺的發(fā)展已經(jīng)有一段時間，但是發(fā)展結(jié)果卻不盡如人意。原因有很多，最主要的是因為，移動無線網(wǎng)絡技術的發(fā)展以及應用，使得商家在宣傳自己的產(chǎn)品方面更加的便捷，降低商品包裝的成本，使得投入的風險更小。根據(jù)以往的實際案例的操作經(jīng)驗可以證明，通過網(wǎng)絡廣播媒體對商品進行宣傳，商品的包裝需要投入大量的包裝費用，投入的風險較大，而且不能夠根據(jù)市場客戶的需求做出有針對性的設計與包裝，這也是網(wǎng)絡廣播媒體逐漸被廣大運營商“拋棄”的重要原因。

 （二）帶來的機遇

    技術的革新是一把雙刃劍，在帶來挑戰(zhàn)的同時，也會帶來機遇。網(wǎng)絡技術的發(fā)展對于網(wǎng)絡廣播媒體也是如此。主要表現(xiàn)在：第一，使得網(wǎng)絡廣播媒體應用模式出現(xiàn)了新的變化，在過去，通過使用無線網(wǎng)絡向用戶傳遞信息，宣傳商品看起來是不太現(xiàn)實的事，但是今天卻在慢慢變成現(xiàn)實。移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展與網(wǎng)絡廣播以及網(wǎng)站的結(jié)合，在 4G 網(wǎng)絡移動通信技術的廣泛應用下，廣播又重新有了發(fā)展的生命力，有了更加廣闊的向人們傳輸信息的平臺，使得廣播的發(fā)展模式不再局限于傳統(tǒng)的傳播形式，開始向現(xiàn)代媒體的方向發(fā)展；在宣傳的方式上開始多樣化，越來越便捷，承擔的功能也越來越強大；第二，

    使得網(wǎng)絡廣播能夠根據(jù)客戶信息的需要作出快速反應，市場的發(fā)展瞬息萬變，不同的時段不同的客戶其對信息數(shù)據(jù)的需要存在很大的變化

    包括可用的數(shù)據(jù)傳輸速率、當前的信道條件等，網(wǎng)絡媒體的適應性基本上能夠滿足這樣的要求。

三、4G網(wǎng)絡下網(wǎng)絡廣播媒體發(fā)展的策略探討

    任何一次新的媒體傳播方式的產(chǎn)生都會給人們的生活巨大的變化，4G 網(wǎng)絡技術的應用，無疑是對我國傳統(tǒng)的網(wǎng)絡技術的一次變革，在4G網(wǎng)絡下，筆者認為為適應市場發(fā)展以及人們工作生活的需要，網(wǎng)絡廣播媒體發(fā)展可以采取的策略主要有：

（一）增強整合傳播，加強對網(wǎng)絡廣播的宣傳

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，信息的傳播出現(xiàn)“傳播形態(tài)融合”的特點，電信、廣電、出版、互聯(lián)網(wǎng)、等各個領域在技術以及內(nèi)容上也呈現(xiàn)出融合的趨勢。4G網(wǎng)絡在起步的階段并不為商家所看好，而現(xiàn)在

    隨著技術的深入發(fā)展，各種優(yōu)勢開始突出，運營商并開始加大對其的開發(fā)利用，增強各種媒介之間的整合傳播。4G 網(wǎng)絡的到來無疑給網(wǎng)絡廣播的發(fā)展帶來了新的契機，目前，筆者認為增強整合傳播，加強對網(wǎng)絡廣播的宣傳，推進網(wǎng)絡廣播媒體的發(fā)展，最重要的就是要采取多樣化的營銷方式，增強客戶的體驗，為客戶提供優(yōu)惠的套餐，使得用戶確實感受到4G 網(wǎng)絡的優(yōu)勢，此外，還可以尋求與運營商的合作，

    減少用戶使用4G 網(wǎng)絡技術的費用，讓用戶能夠使用較多的花費享受盡可能多的套餐服務，使處于弱勢的網(wǎng)絡廣播媒體因為4G 網(wǎng)絡技術的應用重新?lián)碛凶约旱陌l(fā)展優(yōu)勢，從而在激烈的媒體市場競爭中能夠維持自身的生存與發(fā)展。

（二）通過4G 網(wǎng)絡技術的應用，促進網(wǎng)絡廣播與視頻媒體實現(xiàn)結(jié)合

    傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣播電臺，我們只能聽到聲音，是無法看到主持人的，所以一般要求主持人的聲音具有很大的辨識度，容易讓觀眾記住。

    但是4G 網(wǎng)絡技術的發(fā)展與應用，為網(wǎng)絡廣播發(fā)展的新形式提供了可能。我們可以實現(xiàn)“聽與看”的結(jié)合，也就是說聽廣播的人不用僅僅依賴于聽聲音，開可以像觀看電視的方式進行直播觀看，視頻對收聽的觀眾來說，具有很強的吸引力，同時也會增強收聽的人對聽到的內(nèi)容的感受性，引起聽眾的感情共鳴。

四．結(jié)語

    本文重點在于探討4G 網(wǎng)絡技術的應用下，網(wǎng)絡廣播媒體面臨的機遇與挑戰(zhàn)，以及未來發(fā)展可以采取的策略，希望能夠為相關的研究提供重要參考價值。