論全媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的轉型

一、全媒體時代的媒介環(huán)境及廣播節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)

“全媒體”是在以媒介融合為文化背景和以數(shù)字化為技術基礎的大趨勢下，經營者通過平面媒體、網絡媒體以及廣播、電視、移動通信等不同媒體平臺實現(xiàn)跨平臺、全覆蓋、立體式媒介服務，實現(xiàn)與受眾的單向、雙向、交互式復合傳播的媒介形式。在“全媒體”環(huán)境下，傳播平臺顛覆了原來一家獨大的格局，趨于多元化、分眾化；傳播主體也隨著各種新媒體的出現(xiàn)和廣泛使用而發(fā)生著根本性的變革。這一系列變化，給傳統(tǒng)的廣播節(jié)目主持人帶來了新的挑戰(zhàn)。

（一）傳播平臺由“單一”走向“多元”

衛(wèi)星技術、數(shù)字化技術和網絡技術的迅猛發(fā)展，為全媒體時代的到來奠定了基礎，也打破了以往媒介各自為營的生態(tài)，媒介之間的界限正在逐漸消融。

近幾年來，廣播節(jié)目的接收終端已經向多方面延伸，也徹底改變了受眾的收聽習慣。各家廣播電臺為了適應“全媒體”環(huán)境下的收聽率競爭，紛紛建立了自己的網站，聽眾可以在網站上收聽直播或點播往期節(jié)目。此外，以蜻蜓FM、考拉FM等為代表的一大批手機客戶端的出現(xiàn)，也進一步延伸了廣播節(jié)目的傳播平臺。

全媒體環(huán)境下，節(jié)目的傳送不會受到時間和地域的限制，將形成聽眾可以在任意時間、任意地點隨意點播成千上萬個廣播節(jié)目的局面。這使得廣播節(jié)目主持人原有的競爭格局被打破，他們對聽眾注意力的爭奪也不再局限于某個時間段或某個地區(qū)。此外，廣播媒介“轉瞬即逝，不易留存”的局限性也隨著技術的成熟發(fā)生了根本性的改變，節(jié)目一經播出就可以永久留存。對于聽眾而言，未來的廣播節(jié)目就像CD唱片一樣，可以按照自己的需要隨時調取出來播放。由此可見，廣播節(jié)目主持人的競爭不僅體現(xiàn)在節(jié)目直播過程中，也反映在節(jié)目播出后的點播率上；不僅存在于收音機、車載電臺等傳統(tǒng)終端上，也廣布于網頁、手機APP等各種互聯(lián)網終端上。 

（二）傳播主體由“接收”走向“參與” 

全媒體環(huán)境下，任何人都可以通過各種新媒體發(fā)布突發(fā)新聞、表達個人觀點和意見等。傳統(tǒng)意義上的傳者和受眾之間的界限正在逐漸消失，“受眾”已經從原來單純的接收者變身為“傳播者”和“參與者”，傳播主體出現(xiàn)了“泛眾化”趨向。傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權和優(yōu)越感隨著網絡技術和信息收集技術的平民化正變得越來越薄弱，“議程設置”的權威正在被逐漸削弱。人們獲取信息的渠道越來越多，門檻越來越低，傳統(tǒng)媒體單純的信息提供已無法滿足受眾的需求，相應地，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目主持人單純靠提供信息已經無法贏得受眾。

（三）傳播對象由“迎合”走向“選擇”

在全媒體環(huán)境下，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好、實際需求隨意挑選和消費媒介內容，形成了眾多有著相似特質的小群體，他們的態(tài)度從迎合走向選擇，從全盤接受變?yōu)楸娍陔y調?！笆鼙姟币呀浐茈y再作為一個統(tǒng)一的群體而存在，“大眾情人”式的主持人會逐漸減少，取而代之的是很多明星主持人靠自身獨特的魅力吸引著一個個小群體。以往對于主持人那種語音規(guī)范、音色悅耳等審美標準將逐漸被淡化甚至忽略，沒有特色、沒有清晰定位的“全民主持人”將會帶走部分聽眾。②

二、全媒體時代廣播節(jié)目主持人的轉型方向

（一）提升節(jié)目的信息附加值

1.變“傳達者”為“加工者”

在傳播技術發(fā)達的今天，無處不在的公民記者在接近事實的便捷性方面已經遠遠超過了傳統(tǒng)媒體人，廣播節(jié)目主持人在對信息發(fā)布權的搶占上已經不占優(yōu)勢。這就需要從單純立足于信息的發(fā)布轉變?yōu)榱⒆阌趯π畔⒌慕忉?，要從對信息的簡單再加工變?yōu)樘嵘畔⒏郊又怠?/p>

比如，新聞類節(jié)目主持人不僅要著眼于對新聞事件的敘述，更要對新聞發(fā)生的背景、原因及其深遠影響等進行深層次的分析和解讀，以其獨家的觀點扮演起意見領袖的角色。

2.變“雜家”為“專家”

頻率的專業(yè)化絕非形式上的要求，更重要的是內容的專業(yè)化。而內容的專業(yè)化必然要求主持人具備相應的專業(yè)知識。在信息爆炸的今天，受眾需要的不只是信息本身，更是希望減少信息選擇時的不確定性，因此節(jié)目信息的可信度和權威性便表現(xiàn)為一種競爭力，同時也轉化為節(jié)目主持人的一種壓力。③以往我們總是認為節(jié)目主持人應該是一個樣樣略懂一些的“雜家”，但實際上聽眾不會輕易認可一知半解、模棱兩可、似是而非的知識信息，而“專家型”節(jié)目主持人提供給受眾的知識信息有著鮮明的可信度，能夠吸引受眾對節(jié)目的關注，也能夠培養(yǎng)受眾對節(jié)目的忠誠度，形成固定的收聽群體。沒有明確定位的廣播節(jié)目主持人不妨利用工作外的時間在某一領域深入研究，甚至重返學校深造，將自己打造成專家型的節(jié)目主持人。

（二）運用創(chuàng)新思維靈活應變

以往廣播節(jié)目主持人在直播過程中與外界交流較少，節(jié)目按事先定好的流程進行。如今隨著社交媒體的發(fā)展，直播過程中主持人往往面臨著各種各樣的新信息，這就意味著會產生各種各樣的新情況。這時候，主持人不能固守常規(guī)思維，而要運用各種創(chuàng)新手段靈活應變，隨時準備好打破常規(guī)，真正擔當起“節(jié)目的主人”這個角色。

例如，在2014年國慶期間，一對趕著去辦喜事的新人被堵在了高速公路上，心情十分焦急，這時他們通過微信與浙江電臺交通之聲的節(jié)目組取得了聯(lián)系，希望了解前方路況。主持人和路況記者審時度勢、大膽創(chuàng)新，臨時決定為這對新人辦一場“電波婚禮”，讓全省聽眾見證他們的甜蜜愛情。主持人話音剛落，電話那頭的新娘激動地流下了眼淚，新郎也表示：“這點小小的堵車算不了什么，這就是我們邁向婚姻生活的第一步”。原本是一個尷尬的局面，在主持人和記者的靈活應變之下，變成了溫馨浪漫的“高速婚禮”，不僅有效地緩解了這對新人的負面情緒，給他們帶去了驚喜，也大大增強了節(jié)目的可聽性與互動性，值得一線廣播節(jié)目主創(chuàng)人員借鑒。

（三）開發(fā)自媒體節(jié)目，塑造魅力人格

著名自媒體人羅振宇認為，自媒體節(jié)目成功的核心在于建立了一個“魅力人格體”。任何具備獨特性格、個性、魅力的符號，我們都可以稱之為魅力人格體。

筆者認為，羅振宇的成功經驗同樣適用于傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人的轉型。他們只要建立起“魅力人格體”，就會擁有相對固定的社群，這個社群中的聽眾一旦對其所主持的自媒體節(jié)目產生了粘性，就很有可能持續(xù)關注其主持的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。

廣播節(jié)目主持人面對來勢洶洶的自媒體大潮，不應報以視而不見或敵對的態(tài)度，而應該主動去擁抱它。不妨在工作之余嘗試經營自媒體節(jié)目，吸引更多的粉絲。目前如中央人民廣播電臺的情感類節(jié)目主持人清音、文學類節(jié)目主持人賀超等都已在視頻網站推出了系列視頻自媒體節(jié)目。雖然剛剛起步，但這種嘗試一旦獲得成功，對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的經營以及未來的職業(yè)生涯都大有裨益。

結語

總之，在全媒體環(huán)境下，固守傳統(tǒng)和坐以待斃不是廣播節(jié)目主持人的應有姿態(tài)。應該在原有的條件下，及時更新觀念，不斷學習新的知識技能，拓展傳播能力。同時利用好各種新媒體，處變不驚，為媒介形態(tài)的深刻變革做好應對的準備，化挑戰(zhàn)為機遇，在來勢洶洶的全媒體大潮中屹立不倒，勇立潮頭。

注釋：

①呂巖梅,董瀟瀟.全媒體——廣電媒體發(fā)展的方向[J].電視研究,2011（10):12-14

②丁濤.全媒體時代電視節(jié)目主持人發(fā)展的瓶頸與突破[J].藝術教育,2012(9):118-120

③馬林.播音主持的全媒體生存與發(fā)展路徑探討[J].藝術科技,2013(8):92

參考文獻：

1.喻國明.傳媒責任——時代的發(fā)展與內涵的轉變[J].新聞與傳播研究,2009(6)

2.李洪巖.多維傳播語境中播音主持的功能與拓展[J].現(xiàn)代傳播,2013(8)

3.於亞女.新媒體背景下廣播主持人傳播能力的拓展[J].中國廣播,2014(4)

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html  《視聽》