淺談電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與變革——以湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《快樂大本營》為例

E·卡茨的“使用與滿足”理論認(rèn)為，人們使用媒介是基于個人的需要?，F(xiàn)今中國正處在社會轉(zhuǎn)型期，各種不確定因素導(dǎo)致了人們生活的高風(fēng)險(xiǎn)和高壓力。相應(yīng)地,人們對新聞和娛樂性節(jié)目的需求大大增加。據(jù)“中國二線城市90后大學(xué)生看電視的主要目的”的調(diào)查顯示，選擇休閑娛樂、放松心情和了解新聞時事的學(xué)生分別占到了84.7%和60.2%，遠(yuǎn)高于其它選項(xiàng)。①
在此情況下催生了中國電視市場中綜藝娛樂類節(jié)目?！犊鞓反蟊緺I》這個以游戲?yàn)橹鞯木C藝節(jié)目至今已走過了17年，依然炙手可熱。它是如何不斷滿足受眾使用媒介的需求的？它長盛不衰的原因是什么？
本文選擇《快樂大本營》策劃的“2013女神季”系列節(jié)目為樣本，研究其節(jié)目內(nèi)容，對以上問題作出思考與探討。

一、“女神季”系列簡介
2013年暑期，正是《快樂大本營》的收視狂潮期，然而作為節(jié)目主要主持人之一的謝娜卻外出訪學(xué)，這一突發(fā)事件將挑戰(zhàn)觀眾的收視習(xí)慣。為此，《快樂大本營》在2013年7月27日至9月7日期間特別策劃推出“女神季”系列。該系列節(jié)目共有7期，邀請了當(dāng)紅女星作為“女神”，迎來了又一次的收視狂潮。

二、節(jié)目內(nèi)容分析
（一）嘉賓來源
“女神季”七期節(jié)目邀請的嘉賓分別是：趙麗穎和李晟、范冰冰、蔡卓妍、宋茜、Maggie Q、Angela baby、章子怡，她們都是或有新發(fā)布專輯、或參演了熱播影視劇的當(dāng)紅女星。嘉賓的選擇，迎合了以青少年為主要受眾群的追星、好奇等心理需求，同時為節(jié)目注入了輕松、時尚、活潑的元素。
（二）欄目設(shè)置形式
《快樂大本營》的欄目形式在不斷變化。為研究此現(xiàn)象，本文從2008—2013年的節(jié)目中抽取七期作為參照，與“女神季”系列進(jìn)行比較。
游戲是《快樂大本營》的中心環(huán)節(jié)，但簡單的游戲設(shè)置已經(jīng)不能滿足觀眾從游戲中舒緩壓力并獲取“正能量”的需要。從對比樣本可以看到，2008-10-25和2009-11-28這兩期節(jié)目采取的是“開場舞+嘉賓表演+嘉賓訪談+游戲互動+下期看點(diǎn)”的形式，2010年以后，有四期節(jié)目增加了科普知識環(huán)節(jié)（2010-10-23、2011-6-25、2011-8-20與2013-3-16期），僅2012-9-15期有人文關(guān)懷的環(huán)節(jié)。而“女神季”的欄目設(shè)置中，在游戲環(huán)節(jié)為中心的基礎(chǔ)上，加入了大量科普知識與人文關(guān)懷環(huán)節(jié)，其中科普知識出現(xiàn)了三期（2013-7-27、2013-8-10、2013-9-7期），而人文關(guān)懷出現(xiàn)在六期節(jié)目中，僅2013-8-3期沒有。
（三）主持人互動行為
主持人的行為一定程度上決定了節(jié)目的成敗，《快樂大本營》的主持人在“女神季”的七期節(jié)目中，在三個方面的互動做了大量功夫：主持人間互動、與嘉賓的互動以及與觀眾的互動。
（四）游戲類型
《快樂大本營》是“以游戲?yàn)橹鞯木C藝節(jié)目”，如何設(shè)置游戲環(huán)節(jié)是體現(xiàn)其節(jié)目特色的關(guān)鍵。
從游戲數(shù)量與類型方面（益智比拼類、身體競技類、嘉賓揭秘類、表演類）對《快樂大本營》分析后發(fā)現(xiàn)：
首先.在節(jié)目中游戲數(shù)量很多，7期節(jié)目一共設(shè)置了28個游戲，每期都有2—5個；其次，每期設(shè)置的游戲幾乎都是不同的，游戲種類在兩個以上，2013-8-24期甚至四類游戲都有涉及；再次，益智比拼類和表演類游戲出現(xiàn)的頻次最高，其中益智比拼類在6期節(jié)目中出現(xiàn)了9次。
（五）人文關(guān)懷主題設(shè)置
“人文關(guān)懷”主題的融入是近年來《快樂大本營》節(jié)目創(chuàng)新中濃墨重彩的一筆。在“女神季”的節(jié)目中，可以看到每期節(jié)目幾乎都出現(xiàn)了“人文關(guān)懷”類內(nèi)容的設(shè)置，并且在單獨(dú)的“人文關(guān)懷”環(huán)節(jié)之外，許多“人文關(guān)懷”的內(nèi)容已經(jīng)滲透到節(jié)目的各個環(huán)節(jié)中，與節(jié)目融為了一體。

三、研究結(jié)論
學(xué)界對《快樂大本營》的成功原因已有較深入的研究，本文在研讀前人成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合對節(jié)目內(nèi)容的分析，得出以下不同于前人的新結(jié)論：
（一）巧妙選擇嘉賓
青春象征著美好與希望，當(dāng)紅明星參加《快樂大本營》，帶著觀眾追逐青春和時尚潮流。同時，具有豐富的舞臺表演經(jīng)驗(yàn)的明星也為節(jié)目營造了輕松、活潑的氛圍。據(jù)央視-索福瑞調(diào)查顯示，《快樂大本營》輻射各類受眾群，24歲以下年輕觀眾與45歲以上的觀眾比例分別為36%、28%。②正是這樣“青春、活潑、時尚”的節(jié)目風(fēng)格，滿足了生活在壓力之下的現(xiàn)代人對“快樂”的追求，因而贏得了廣大受眾。
（二）推動節(jié)目形式創(chuàng)新
《快樂大本營》最早的定位是“以游戲?yàn)橹鞯木C藝性娛樂節(jié)目”。這一定位源自于“使用與滿足”理論和“傳播—愉快說”。由此而來的節(jié)目初期形式（2010年以前），為大本營的初步成功奠定了基礎(chǔ)。
但簡單的游戲娛樂已不能滿足現(xiàn)在受眾的多層次需求，《天天向上》曾一度超過《快樂大本營》奪得收視冠軍就是很好的說明。但《快樂大本營》很快變革思路，正如其制作人龍梅曾提到的，節(jié)目的未來發(fā)展之路是“知識的娛樂化表達(dá)”，③大本營開始追求寓教于樂的新境界。
在“女神季”的七期節(jié)目中，有六期節(jié)目加入了科普知識和人文關(guān)懷，基本形成了“開場舞+嘉賓表演+嘉賓訪談+游戲互動+科普知識+人文關(guān)懷+下期看點(diǎn)”的形式。通過這種形式，增加了節(jié)目內(nèi)涵，重新吸引受眾。
（三）注重互動
如果把《快樂大本營》看作是大眾傳播，那么主持人就是輿論領(lǐng)袖，他們對傳播效果起著決定性的作用。
《快樂大本營》的主持群被稱為“主持天團(tuán)”，他們分工明確：全能的何炅負(fù)責(zé)掌控全局、謝娜負(fù)責(zé)搞笑、睿智的李維嘉負(fù)責(zé)抖出或接住話題、吳昕的可愛和杜海濤的呆萌形成了完美組合，主持人自身、與嘉賓之間的互動由此豐富多彩。
另外，《快樂大本營》十分注重觀眾的參與性。節(jié)目安排主持人積極互動，滿足觀眾成為“快樂參與者”的需求。如詢問現(xiàn)場觀眾的意見、通過短信或手機(jī)與場外觀眾互動。有時更是把觀眾請上舞臺，如2013-7-27期的節(jié)目中，面對觀眾的“挑釁”，何炅邀請觀眾與杜海濤在“我要推到你”的游戲里進(jìn)行對決。互動增加了觀眾的融入感，使節(jié)目更加吸引人。
（四）創(chuàng)新游戲設(shè)置
正如上文所述，該節(jié)目正在進(jìn)行一些變革，但游戲仍然是它的主要環(huán)節(jié)，游戲的持續(xù)創(chuàng)新也是其主要趨勢。
在“女神季”節(jié)目中，除了全新推出的“天天笨笨碰”游戲外，其余每期的游戲都是不同的。其中，益智類游戲大量出現(xiàn)，原本在光環(huán)籠罩下的明星被拉下神壇，成了普通的、在某一方面有缺陷的人，比如范冰冰數(shù)學(xué)不好、吳昕平衡能力差等等。多變的游戲風(fēng)格滿足了人們的不同需求。
（五）以人為本
之前研究《快樂大本營》的學(xué)者也有提及人文關(guān)懷的話題，如袁振宇研究該節(jié)目改版依據(jù)中提到了“人文氣息”；④而馬琳林認(rèn)為“細(xì)節(jié)力求生活化”是大本營的發(fā)展之道。⑤這些正是節(jié)目人文關(guān)懷主題的體現(xiàn)。
 “女神季”節(jié)目中幾乎每期都有人文關(guān)懷環(huán)節(jié)的設(shè)置，而且不再僅以單獨(dú)的形式出現(xiàn)，很多人文關(guān)懷主題已經(jīng)滲透到節(jié)目各個環(huán)節(jié)中。如2013-8-10期，杜汶澤出場后，節(jié)目組特別設(shè)置了杜太太田蕊妮為其做飯這一環(huán)節(jié)，田蕊妮由此向杜汶澤表達(dá)了深切的感謝和愛意?！叭宋年P(guān)懷”元素是節(jié)目可以站得更高、走得更遠(yuǎn)的精神支撐，也是未來《快樂大本營》的發(fā)展方向——“以人文關(guān)懷為支撐的游戲性綜藝節(jié)目”。

《快樂大本營》的成功不是偶然，它穩(wěn)坐收視冠軍寶座的原因總結(jié)如下：青春時尚與活潑的節(jié)目風(fēng)格、注重觀眾的互動參與、堅(jiān)持游戲創(chuàng)新與變革以及人文關(guān)懷的情感感染力。希望這樣的節(jié)目構(gòu)思與創(chuàng)新能夠引起其它綜藝節(jié)目的關(guān)注和借鑒，讓國內(nèi)綜藝節(jié)目市場更加豐富、更具活力和競爭力。

注釋
①沈虹,郭嘉等.移動中的90后[M].機(jī)械工業(yè)出版社,2014
②豐妍.快樂大本營的得與失[J].傳媒,2013（05）：43-44
③劉紅.快樂不止步于娛樂——專訪快樂大本營欄目制片人龍梅[J].文化月刊,2012（08）：78-79
④袁振寧.我國電視娛樂節(jié)目的定位與研發(fā)模式探究[D].東北師范大學(xué), 2013
⑤馬琳林.電視綜藝娛樂節(jié)目——快樂大本營發(fā)展之道探究[J].新聞世界,2010（11）：77-78