試論黑體字的發(fā)展源流及特征

 1 何謂黑體字

    黑體字，又稱方體或粗等線體，俗稱“粗體字”，與西方的無襯線字體相對應，是近代才形成的一種新形字體，可分為方黑和圓黑兩大類。[1]（P.135）在印刷報刊、書籍裝幀以及廣告宣傳等應用中比較常見，多用于
標題、封面和廣告中需要強調(diào)的字形，是現(xiàn)代漢字體系中最為重要的字體
之一。
    黑體字是一種外觀醒目精致、體型粗壯有力的印刷和美術(shù)字體，也是漢字中最具視覺沖擊效果的字體。黑體字的特點是字形中保持幾乎相等的線條，完全拋棄字腳，且筆畫方頭齊尾，不追求筆畫上的變化，只剩下字體的骨骼，顯得樸素端正，十分清晰，但有時也給人過于平板嚴肅，缺乏趣味和個性。

2 黑體字的源流

    19世紀40年代，晚清社會不安定到處危機四伏，西方列強資本主義崛起，試圖以武力侵略擴張勢力范圍，以英國為首的西方列強為了撬開中國市場的大門，先后發(fā)動了兩次鴉片戰(zhàn)爭，中國開始由以小農(nóng)業(yè)和家庭手工業(yè)相結(jié)合的自給自足的自然經(jīng)濟向商品經(jīng)濟過渡，并進入了半殖民地半封建的社會。資本主義的入侵對封建時期的中國所帶來的影響，不僅表現(xiàn)在政治和經(jīng)濟方面，也體現(xiàn)在科技和文化方面。在科學技術(shù)上，現(xiàn)代印刷技術(shù)、電報等傳入中國，西方的印刷技術(shù)不僅促進了中國傳統(tǒng)印刷字體的改進與創(chuàng)新，而且提高了印刷字體的實用性和審美性，并帶領(lǐng)著它向更加現(xiàn)代化、標準化的方向發(fā)展。在文化上，帝國主義的入侵促使中國人發(fā)奮圖強，愛國主義熱情油然而生，并開始慢慢吸收西方的文化知識，一些英文字體也在這一時期傳入中國。受無襯線字體的影響，有一種筆畫粗細相同的中文字體出現(xiàn)了，這就是早期的黑體字雛形。1885年，《申報》注1登載的廣告“遂昌火柴”字樣（如圖1），從設(shè)計表現(xiàn)上看，“遂昌火柴”四個字更多地展現(xiàn)了西方無襯線字體所帶來的影響，在簡單而又統(tǒng)一的筆畫基礎(chǔ)之上，改變字體形狀，將其適形在梯形內(nèi)，屬于國內(nèi)最早的美術(shù)黑體字，增強了視覺表現(xiàn)力。這種裝飾效果在以往的字體形式中并沒有出現(xiàn)過，這種廣告字體成為我國近代包裝設(shè)計中出現(xiàn)的最早的美術(shù)黑體字。[2]（P.29）

    從19世紀末到20世紀上半葉（即清末明初），中國的經(jīng)濟相當落后，與明治維新后的日本經(jīng)濟形成了鮮明的對比。“脫亞入歐”走上資本主義道路的日本，國力日趨強大，急需對外輸出商品和資本輸出，日本通過甲午戰(zhàn)爭打開了中國的商業(yè)門戶，日本商品也大量涌入中國市場，痛定思痛的中國人開始效仿日本學習強國之道。日本為了便于與中國的文化交流，也向中國輸入日本文化，在這一時期，現(xiàn)代漢語中也出現(xiàn)了很多來自日語的新詞。早在甲午之戰(zhàn)之前，1891年8月的《印刷雜志》注2中東京筑地活版印刷所刊載的廣告“東京筑地活版制造所”字樣（如圖2），便使用了五號日文哥特體（在日本，哥特體指的是起筆到終筆粗細均相等的無襯線字體的書寫方式），其形式也是方頭方尾的粗等線體。[3]（P.53）1884年東京筑地活版印刷所在上海四川北路創(chuàng)辦了分店“修文書局”，創(chuàng)始人為松野平三郎，“修文書局”不僅經(jīng)營印刷業(yè)務(wù)，還向中國其他報館鑄售活字。[4]（P.165）但在1894年，因經(jīng)營不善而倒閉，所有設(shè)備以一萬元的價格賣給了后來的中國商務(wù)印書館[5]（可能記載有誤，因為史載商務(wù)印書館成立于1897年，后經(jīng)作者查證應該是一直經(jīng)營到1900年才盤給商務(wù)印書館的）[4]（P.166）。眾所周知，中國的鉛字活版印刷早于日本，但是隨著中日貿(mào)易和文化的交流，中國早期的印刷業(yè)也反過來向日本學習其先進的洋式印刷技術(shù)。1909年，商務(wù)印書館刻制了方頭字體和隸體等鉛字，打破了長期以來由宋體字獨據(jù)版面的局面。[6]這里所說的方頭字很可能就是黑體字。1910年，商務(wù)印書館出版的《東方雜志》注3中出現(xiàn)了等粗筆畫的字體，其章節(jié)的序號：一、二、三、四、五（如圖3），都是以粗等線體的形式書寫。從商務(wù)印書館中出現(xiàn)的字體可以推出，黑體字在形成的過程中，的確受到了日文哥特體的影響。[3]（P.53）黑體字因為給人厚重、沉悶之感，在最初形成的階段，并沒有受到大眾的喜愛和廣泛的應用。

    在1913年，《申報》上的一則介紹美容藥物的廣告中（如圖4），其名稱“花顏水”就以黑體字的形式出現(xiàn)，并且作為醒目標題印刷在報刊中。當時人們就利用這種粗等線體字（就是現(xiàn)在的黑體字）作為標題，以吸引人們的注意力。20世紀20年代初，黑體字作為標題大量出現(xiàn)在上海的書籍和報刊中，[2]（P.28）說明黑體字開始慢慢地被人們所熟知并認可，但并沒有對其字體進行統(tǒng)一的規(guī)范，在正規(guī)場合還是極少使用。1943年，設(shè)計師鄭川谷（1910～1938）寫的書名《應用圖案講話》中，基本筆畫為方頭齊尾，以等線體的形式為基本特色，筆畫粗細大致相等。在鄭川谷的書名字體中，這種等線體的筆畫在轉(zhuǎn)折處有模仿篆體的意味。[1]（P.135）根據(jù)這一特征，黑體字的形成或許還受到了篆體字的影響。（我們通過查找中國知網(wǎng)上的期刊論文，發(fā)現(xiàn)最早在文中稱謂黑體字的一篇論文，是1937年汪乃昌先生在《藝文印刷月刊》上發(fā)表的《中外字體之檢討》一文中提到黑體字，其次是陳文彬先生發(fā)表在1956年《拼音》雜志上的一篇文章《羅馬字日文的收寫規(guī)則》也提到過黑體字。）

    到了50年代中期，大量粗等線體字的標題或口號開始盛行，黑體字在這一時期開始快速地發(fā)展。[7]60年代初，我國刊行了大量的以宋體、黑體兩種字體為主的宣傳畫冊，并強調(diào)了黑體字的應用使其更具有廣泛性，從此黑體字正式成為了我國漢字中的一員。[1]（P.136）隨著市場經(jīng)濟的繁榮興旺，促銷廣告、各類招貼以及報紙書籍中，都少不了使用黑體字。在街道、商場或車站等地方，舉目所望隨處都能找到黑體字。為了適應時代的發(fā)展，黑體字不斷地演變出了不同特征的字體形式，并且應用在不同的領(lǐng)域，擴大了現(xiàn)代漢字的體例，成為中國人生活中不可缺少的字體之一。
[1]（P.136）

3 黑體字的特征

    黑體字的發(fā)展非常迅速，出現(xiàn)百年以來已逐步走向成熟，雖然受到了外來文化的影響，但黑體字對社會發(fā)展的貢獻也不可小視。在時間上，黑體字從印刷體的黑體發(fā)展到藝術(shù)設(shè)計用的美術(shù)黑體；在應用上，從標題到告示內(nèi)容，從報紙報刊到書籍裝幀，黑體字逐漸成為平面設(shè)計中常用的字體之一，促使黑體字不斷地演變出新的字體，以滿足人們的不同需求。為了適應不同的場合，表達不同的寓意和情感，黑體字發(fā)揮著它與眾不同的魅力。

3.1 黑體字的傳達性

    黑體字的筆畫粗細一致，是粗等線體構(gòu)成的文字，而等粗字體給人一種力度感、相對穩(wěn)定，所以黑體字在視覺觀賞上具有簡潔、明快、通暢的特征。[8]這種特質(zhì)讓傳遞給人們的信息強勁而又清晰明確，增強了產(chǎn)品性能的視覺傳達，起到了促進商品銷售的效果。在現(xiàn)代社會中，商品經(jīng)濟的進一步發(fā)展促成了黑體字高頻率的應用。在一些產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，就加入了黑體字的設(shè)計，如圖5這款面食的包裝，在字體“面食”二字中，使用的就是簡單有力的黑體字形式，既明確了產(chǎn)品名稱，又通過黑體字的力度感，體現(xiàn)了包裝的質(zhì)量和面食產(chǎn)品的勁道特征。在商品的促銷方式中，文字是最主要的傳播媒介，而黑體字本身帶來的視覺沖擊感就突出了商品的信息和性能，既達到了傳達作用，又能激起消費者的視覺聯(lián)想，表現(xiàn)了黑體字在視覺上的易識別和傳達性。

    基于黑體字的傳達性，它常被廣泛應用于標語（如圖6）、標題或印刷排版設(shè)計中。黑體字強調(diào)整齊劃一，轉(zhuǎn)折處也極少有變化，筆畫方頭齊尾、全無裝飾，類似英文字體中的“Arial”（等線體）字體，其形態(tài)醒目清晰，緊湊的方塊形突顯沉穩(wěn)，字的形體富有力度感，視覺沖擊力更強。根據(jù)使用途徑的不同，其產(chǎn)生的效果也不同，黑體字大多用于標題、告示等內(nèi)容以強調(diào)文本的傳達性，引人注目。

3.2 黑體字的宣傳性

    黑體字因其無裝飾、不浮夸，卻又粗壯有力、端莊大方而引人注目，與其他字體相比較，黑體字的基本筆畫從下筆至收筆都保持相等的筆徑。1953年朝鮮戰(zhàn)爭結(jié)束后，為了鼓勵全國人民積極進取、努力向上，快速完成社會主義事業(yè)的建設(shè)，全國各地都開始張貼相關(guān)的宣傳海報（如圖7），在思想意識形態(tài)上大大促進了中國經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展。從當時的宣傳海報所使用的字體來看，人們已經(jīng)開始使用等粗筆畫的黑體字作為宣傳標語寫在墻壁上、黑板上以及各種刊物上，這種字體粗壯有力、醒目清晰，識別性和宣傳性更加強烈，使人過目不忘，所以伴隨著政治上宣傳畫的需要，當時的黑體字還有一個雅號叫“宣傳字”。

    如圖8為一個公益活動的廣告設(shè)計，它的主題是“將設(shè)計進行到底”，在整個版面設(shè)計中，所有的字體都以黑體字為主，其中的一些關(guān)鍵字改變了字體的色彩，以增強海報主題的表現(xiàn)力，使讀者容易理解其含義。同時在海報中穿插了幾個人物的剪影，這種簡單而又清晰的海報設(shè)計，體現(xiàn)了黑體字在設(shè)計中的宣傳性。黑體字的直線、斜線、粗細一致，字體形狀端正、流暢，給人一種強烈的視覺感受，使人很快地被字體吸引，并且讀懂整個海報的主題思想。在二十一世紀，黑體字的識別性不斷提高，大量地被人們所使用，特別是在宣傳海報和包裝設(shè)計中，更是強調(diào)帶給人們的視覺沖擊力。黑體字的傳達性強調(diào)了文字的清晰、易懂的特性，黑體字的宣傳性強調(diào)了人們對設(shè)計作品的審美特征。

3.3 黑體字的文化性

    在黑體字出現(xiàn)的清末民初時期，由于當時的印刷多為黑白兩色，所以把這種粗等線體的字體以黑體字來命名。而古代中國的傳統(tǒng)文化中也崇尚沉穩(wěn)玄奧的黑色，特別是中國水墨畫更加偏好黑色。所以，黑體字的黑反映著中國人的文化傳統(tǒng)，記錄著宇宙生命的存在，黑體字是一種造型，一種認知和展示世界的媒介。[9]在一些以黑體字作為元素的設(shè)計中，設(shè)計師喜歡用黑體字體現(xiàn)中國久遠的造型傳統(tǒng)，進入當代，也有設(shè)計師改變黑體字的顏色，保持了黑體字文化性的特征。隨著社會經(jīng)濟及文化的快速發(fā)展，人們的審美能力不斷提高，黑體字在應用的過程中更加規(guī)范。在現(xiàn)代的教材里，標題性的文字、章節(jié)的序列和文章中的重要內(nèi)容都由黑體字書寫（如圖9）。黑體字在教材中占有非常重要的位置，不僅突出了教學的重點，而且代表了學生必須掌握的知識內(nèi)容。在文章中，若有黑體字書寫的文字，這部分內(nèi)容的視覺效果就會非常突出。黑體字除了在教育中經(jīng)常出現(xiàn)，在政治文化領(lǐng)域也有廣泛的應用。在一些政治海報中，如在社會主義核心價值觀的海報中（如圖10），其中的字體同樣使用了黑體字作為主要字體，起到了突出強調(diào)重點和權(quán)威性的文化先導作用。

    黑體字的價值在日新月異的社會發(fā)展中不斷地提高，它醒目而有力道的筆畫特征滿足了網(wǎng)絡(luò)時代屏幕顯示的要求，從而成為了當今計算機行業(yè)中最有發(fā)展?jié)摿Φ淖煮w。[10]在今天，隨著人們審美情趣的不斷提高，人們更加追求創(chuàng)新和帶有設(shè)計感的事物，黑體字仍在演變出更多的字體，為不同的需求所服務(wù)，不僅僅成為傳達信息的視覺符號，黑體字更是傳播“現(xiàn)代”、“新穎”、“時尚”等觀念的文化符號。

結(jié)語

    黑體字源于印刷排版的需要，是由于排版上為了在頁面突顯文字，自然會選擇加粗傳統(tǒng)的印刷宋體字，后來發(fā)展到把橫畫加粗到與縱畫線徑一致，自然最原始的黑體字便出現(xiàn)了。黑體字在19世紀下半葉產(chǎn)生，這種字體應該最早源自于日文的哥特體，民國初期被國人應用在報刊印刷上，隨后還出現(xiàn)了手寫的美術(shù)黑體字。由于其字體特征鮮明、醒目，并且易識別，給人帶來一種強烈的視覺感受而快速發(fā)展開來。黑體字在視覺上的傳達性，使它在平面設(shè)計中被廣泛應用，其清晰流暢、無裝飾的特征，帶來了強烈的視覺沖擊力；黑體字在信息上的宣傳性，使它成為標語、口號以及招貼中的主要字體形式，粗壯有力的筆畫特征，具備較強的宣傳功能，能夠準確無誤地宣傳主題思想；黑體字在形色上的文化性，映射了中華民族悠久的歷史文化，作為文教生活中的重要組成部分，不僅為讀者指明了重點信息，而且為人們傳遞了正能量的精神訴求。

    黑體字廣泛應用在生活的方方面面，成為了現(xiàn)代漢字體系中最重要的字體之一。網(wǎng)絡(luò)時代的今天，設(shè)計開始向多樣化的趨勢發(fā)展，為了適應不同設(shè)計的需求，黑體字不斷地演變出了多種字體，但并沒有脫離它原本的形態(tài)特征，它不僅僅是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的必然產(chǎn)物，也是中國漢字字體設(shè)計中的經(jīng)典之作。

注釋

注1：《申報》為近代中國發(fā)行時間最久、具有廣泛社會影響的報紙。原先全稱《申江新報》，創(chuàng)刊于1872年4月30日（清同治十一年三月二十三日），創(chuàng)辦人為英國商人安納斯脫·美查（Ernest Major）。1949年5月27日，中國人民解放軍接管上海防務(wù)后?？?。

注2：《印刷雜志》1972年創(chuàng)刊，主辦單位是上海印刷技術(shù)研究所，全面介紹國內(nèi)外印刷有相關(guān)行業(yè)的新技術(shù)、新工藝、新材料，經(jīng)營、管理、科研、生產(chǎn)中的實踐以及最新的行業(yè)信息。

注3：《東方雜志》是中國歷史上歷時最長的一份大型綜合性學術(shù)期刊，它創(chuàng)刊于1904年3月，1948年12月終刊，歷時45年。于1999復刊，改名為《今日東方》。

參考文獻

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本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/wy/14380.html  《設(shè)計》