淺論平面設(shè)計在包裝工程專業(yè)的應(yīng)用

第一，平面設(shè)計在包裝工程專業(yè)中的應(yīng)用現(xiàn)狀。

隨著包裝工程專業(yè)的發(fā)展和社會競爭的激烈，平面設(shè)計在包裝工程專業(yè)中做占的比重越來越大，這是社會對于包裝工程專業(yè)提出的要求。但是目前，在包裝工程專業(yè)中，平面設(shè)計課程的比重過少，課時不足的現(xiàn)象不可忽視。相對于美術(shù)專業(yè)的學(xué)生而言，包裝工程專業(yè)的學(xué)生在上大學(xué)之前是沒有美術(shù)功底的，他們專注于文化課的學(xué)習(xí)，而不具備扎實的繪畫基本功。所以在進(jìn)入大學(xué)之后，接觸到包裝設(shè)計專業(yè)的理論知識之前，這個專業(yè)的學(xué)生還要學(xué)習(xí)基本的美術(shù)知識，這樣才能夠順利的進(jìn)行平面設(shè)計，進(jìn)而系統(tǒng)地學(xué)習(xí)包裝工程專業(yè)的理論知識。但是對于沒有美術(shù)功底的包裝工程專業(yè)的學(xué)生而言，平面設(shè)計要經(jīng)過一個較長時間的繪畫基本功練習(xí)才能夠理解和應(yīng)用的學(xué)科，這就要求學(xué)校從一開始就要注意美術(shù)基礎(chǔ)的訓(xùn)練，學(xué)生在校的四年之內(nèi)，美術(shù)課程必不可少，尤其是最能體現(xiàn)美術(shù)基本功的素描、色彩，更是訓(xùn)練的重點。

此外包裝工程是一門綜合性和藝術(shù)性都很強的學(xué)科，它不僅僅要傳達(dá)在視覺語言中的造型、編排、文字、圖形、色彩等直觀內(nèi)容，而且還設(shè)計要材料印刷工藝等技術(shù)環(huán)節(jié)。同時在包裝設(shè)計的過程中，還要考慮如何快速地進(jìn)入到消費者的消費心理中，這就需要學(xué)生了解消費心理學(xué)、市場營銷學(xué)和技術(shù)美學(xué)等學(xué)科的內(nèi)容。包裝設(shè)計專業(yè)就處于多學(xué)科的交叉點上，具有很強的綜合性。包裝工程專業(yè)的學(xué)生不僅僅要學(xué)習(xí)以上內(nèi)容，能夠?qū)D形、位置、編排、文字等具有語言把握能力，而且還要對于包裝的制作工藝、包裝材質(zhì)、包裝生產(chǎn)等技術(shù)環(huán)節(jié)有著充分的了解，這就需要掌握電腦輔助的技術(shù)。電腦輔助包裝設(shè)計主要運用到設(shè)計軟件，但是目前設(shè)計軟件教學(xué)在高校的起步比較晚，高校不僅僅缺乏必要的設(shè)計硬件條件，而且也缺乏既懂印刷設(shè)計又熟悉軟件操作，同時又具備教學(xué)經(jīng)驗的專業(yè)教師團隊，所以包裝工程專業(yè)的學(xué)生對于電腦軟件操作不夠熟練，電腦的平面設(shè)計能力自然不足。

目前，一般的設(shè)計公司在招聘設(shè)計人員時，都有一個不成文的規(guī)定，那就是要求應(yīng)聘者要具有至少兩年的設(shè)計經(jīng)驗。對于一個剛踏入社會的新手來說，兩年的時間足夠讓一個設(shè)計新手在實踐中容易產(chǎn)生的錯誤都經(jīng)歷過了。設(shè)計新手在實踐中的錯誤主要來源于對印刷工藝的把握，一個小小的電腦設(shè)置錯誤就有可能導(dǎo)致大量的印刷廢品，提高公司的生產(chǎn)成本。所以，任何一個公司都不可能愿意為這樣的錯誤來買單的。但是如果包裝工程專業(yè)的學(xué)生接受過系統(tǒng)的美術(shù)基本功訓(xùn)練和軟件設(shè)計訓(xùn)練的話，這種錯誤出現(xiàn)的幾率將大大降低。所以，加強包裝工程專業(yè)宣傳的力度，爭取美術(shù)考生的加入和軟件設(shè)計老師的加入，是包裝工程專業(yè)的發(fā)展之道。

第二、平面設(shè)計在包裝工程中的商業(yè)性體現(xiàn)。

包裝是商品由生產(chǎn)走向銷售的最后一道工序，不僅僅是商品本身的重要組成部分，而且也是商品的無形代言人。對于大多數(shù)商品而言，沒有包裝就沒有商品，它是面向市場、面向消費這的通行證。消費者接觸到商品時，第一眼看到的是它的包裝，良好的包裝能夠刺激消費者進(jìn)行消費，促進(jìn)商品的銷售，起到無形售貨員的作用。尤其是在大型自選商場中，同類型的商品往往被擺放在一起，消費者在選購時同時面對諸多同類型的商品，不受任何約束地進(jìn)行選購。此時，所有的競爭對手幾乎都是在同一時間內(nèi)進(jìn)入消費者的選擇范圍之中，毫無疑問，哪種商品的包裝更醒目，更能吸引消費者的消費心理，哪種商品就更容易被消費。消費者在相互比較商品的包裝過程中來判定商品的屬性，決定自己的消費行為。

在通常情況下，平面設(shè)計在包裝工程的商業(yè)性應(yīng)用主要體現(xiàn)在兩方面，一方面是平面設(shè)計以獨特美觀實用的外形設(shè)計和外形結(jié)構(gòu)來吸引消費者的目光，引起消費者的消費欲望，我們稱之為結(jié)構(gòu)設(shè)計。另一方面通過商品的圖形、色彩、文字來吸引說服消費者來購買，我們稱之為圖形設(shè)計。包轉(zhuǎn)設(shè)計者，應(yīng)充分考慮包裝的外形、結(jié)構(gòu)、色彩、圖案和文字的搭配，是否具有充分的表達(dá)力和吸引力，是否適合了商品的內(nèi)在屬性和氣質(zhì)，是否充分表達(dá)了生產(chǎn)者的生產(chǎn)意圖等等。這些因素共同構(gòu)成了在消費行為中起決定作用的形象力。

平面設(shè)計在包裝工程中的應(yīng)用過程中，準(zhǔn)確把握住商品的訴求點能夠充分體現(xiàn)商品的商業(yè)屬性，引導(dǎo)消費者進(jìn)行消費。消費者在看到商品時的第一瞬間，以下因素構(gòu)成了消費者對于商品的印象。1、外觀的訴求。商品的外觀是否符合審美的要求決定了消費者是否形成了商品的消費心理。毫無疑問，得體、合理的外觀能夠促進(jìn)消費者的消費行為。2、經(jīng)濟性訴求。商品包裝上應(yīng)該注明商品的價格、形狀、質(zhì)量、容量等數(shù)據(jù)，來作為消費者選購時的參考依據(jù)。3、安全性訴求。在人們對于安全要求越來越高的今天，商品的成分、色彩、信譽度等是消費者越來越看重的包裝必要內(nèi)容。4、品質(zhì)感訴求。消費者在選購商品時，往往出于一定的目的和需求，或者是為了時尚，或者是為了醒目，或者是為了實用等等，商品包裝也要考慮消費者對于品質(zhì)的要求，而進(jìn)行必要的設(shè)計。5、特殊性訴求。在同等質(zhì)量和性價比的情況下，商品的新穎和流行程度就成了消費者選購的決定因素，所以商品包裝盡量追求個性化和時尚型。6、所屬性訴求。消費者具有一定的身份、性別、年齡、品位等差異，不同背景的消費者傾向于不同風(fēng)格設(shè)計的商品，所以商品包裝也要考慮消費者的具體情況而進(jìn)行設(shè)計。

【參考文獻(xiàn)】

1、潘爾慧，孟光偉.視覺傳達(dá)設(shè)計形成原理[M].中國輕工業(yè)出版社，2007.

2、胡艷珍.中國包裝設(shè)計新形象文化探究[D].河南：河南大學(xué)，2004.

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/jg/11989.html  《品牌》