網(wǎng)絡生態(tài)下的電子商務信息化應用模式創(chuàng)新

伴隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，電子商務逐漸興起，并深刻改變著經(jīng)濟發(fā)展方式以及商品流通方式。在未來發(fā)展中，電子商務必將改變現(xiàn)有經(jīng)濟業(yè)態(tài)形式，成為推動產(chǎn)業(yè)結構升級、擴大內(nèi)需和消費、促進流通現(xiàn)代化的重要手段。網(wǎng)絡生態(tài)學主要研究的是網(wǎng)絡空間系統(tǒng)的組成要素和運轉機制，以及如何通過利用網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)為地球生態(tài)系統(tǒng)的平衡做出貢獻，它能將人類社會經(jīng)濟系統(tǒng)中微觀個體之間存在的相互聯(lián)系、相互作用刻畫出來。電子商務信息化應用模式的創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎，對企業(yè)做大、做強至關重要。由于電子商務業(yè)態(tài)具有一定網(wǎng)絡生態(tài)特性，因此基于網(wǎng)絡生態(tài)視角研究電子商務信息化應用模式的創(chuàng)新路徑具有一定理論可行性和必要性。

一、網(wǎng)絡生態(tài)視角下的電子商務業(yè)態(tài)發(fā)展

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，電子商務在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、流通、金融業(yè)、娛樂業(yè)、政府等領域都有著廣泛應用，且在信息技術的高速發(fā)展中，電子商務應用日益便捷，電子商務業(yè)態(tài)形式也愈發(fā)豐富。我國電子商務業(yè)態(tài)表現(xiàn)出以下幾個特點：種類呈現(xiàn)多元化、經(jīng)營趨于整合化、競爭進入層次化、發(fā)展涌現(xiàn)革新化。

根據(jù)網(wǎng)絡生態(tài)學觀點，認為電子商務業(yè)態(tài)是一個網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)，在整個電子商務業(yè)態(tài)中，存在個體生態(tài)、種群生態(tài)、群落生態(tài)和生態(tài)系統(tǒng)四個層次。在電子商務業(yè)態(tài)個體中，包括電子商務平臺、用戶、信息技術方法、信息流資金流、物流、人才流等；在電子商務業(yè)態(tài)種群內(nèi)部，不僅關系著生存，還存在著互惠互利、相互競爭的關系，個體之間通過競爭，優(yōu)勝劣汰，能力更高強的個體將會得以保留，而在某種環(huán)境中面臨其他種群干擾時，電子商務業(yè)態(tài)個體會擰成一股力一起應對外界力量，從而使整個電子商務業(yè)態(tài)種群得以生存；互惠共生和競爭也是電子商務業(yè)態(tài)群落中存在的兩種關系，廠商模式和代理模式種群的發(fā)展最好，對其他模式的種群有一定抑制作用；電子商務群落與內(nèi)外部環(huán)境互動，形成一個動態(tài)、開放的生態(tài)系統(tǒng)，這個系統(tǒng)能始終與社會這個大環(huán)境保持著能量、信息等的輸入和輸出，有利于維持整個電子商務業(yè)態(tài)發(fā)展的規(guī)范性和穩(wěn)定性。

二、網(wǎng)絡生態(tài)視角下電子商務信息化應用模式的創(chuàng)新

上文已指出，互惠共生和競爭是電子商務業(yè)態(tài)發(fā)展中兩個最重要的關系。現(xiàn)如今，電子商務已涉及人們生活、工作的方方面面，信息化、數(shù)字化介入使得這一領域的應用前景更為廣闊。企業(yè)要想做大、做強，就應在電子商務信息化應用模式的創(chuàng)新上下功夫，以更好謀求生存和發(fā)展。

1.把握電子商務信息化應用模式創(chuàng)新的關鍵成功因素

電子商務信息化應用模式的創(chuàng)新在于價值創(chuàng)新，即在為顧客提供價值的同時實現(xiàn)企業(yè)價值?；诰W(wǎng)絡生態(tài)學觀點，筆者認為網(wǎng)絡經(jīng)濟條件下電子商務信息化應用模式的創(chuàng)新應更多集中在技術和顧客的共同發(fā)展上，比如可利用信息化渠道為顧客提供現(xiàn)有產(chǎn)品與服務，或捕獲現(xiàn)有能力與互聯(lián)網(wǎng)結合創(chuàng)造新的產(chǎn)品與服務，將注意力集中在確定顧客所需的產(chǎn)品與服務上，利用全新的信息技術將企業(yè)的核心業(yè)務流程轉變?yōu)殡y以被其他領域或其他企業(yè)效仿的核心能力，樹立起自己的品牌，培養(yǎng)顧客對品牌的忠誠度，保證顧客價值的傳遞。電子商務信息化應用模式創(chuàng)新還應包括意識創(chuàng)新、金融創(chuàng)新、普及創(chuàng)新，盡量解決信用、支付、物流、法律等方面的問題，在為顧客提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務的同時，也為其提供一種信任和安全的感覺?？偟膩碚f，筆者認為電子商務信息化應用模式創(chuàng)新成功的因素包括信息技術、人力資源、企業(yè)應用信息技術的能力、企業(yè)影響力、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌、顧客、外部環(huán)境等。

2.構建電子商務信息化服務平臺

SaaS（Software-as-a-service，軟件即服務）是一種完全創(chuàng)新的軟件應用模式，顧客可通過互聯(lián)網(wǎng)使用。通常情況下的SaaS軟件應用于客戶關系管理、人力資源管理、供應鏈以及ERP等企業(yè)管理軟件。相較于傳統(tǒng)電子商務信息化實施方式，基于SaaS的信息化實施方式成本低，無需花費太多人力和財力管理和維護，對于提高企業(yè)電子商務信息化速度、降低企業(yè)信息化實施風險具有重要作用?；赟aaS模式的電子商務信息化服務平臺服務提供服務的對象主要是企業(yè)和軟件服務提供商，其運行體系如圖1。

圖1 基于SaaS模式的電子商務信息化服務平臺運行體系

在企業(yè)注冊時，本平臺根據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)背景對其進行分類，主要分為原材料、工業(yè)品、服裝服飾、家居百貨、小商品、商務服務等幾個大類，然后將每個大類分為若干個子類，每個類具有哪些相似點可以向相關領域的專家進行咨詢，技術專員也可幫忙解決。平臺會篩選出具有一定自立和較高信譽的軟件服務提供商，為這些軟件服務提供商提供app接口，使這些軟件服務提供商向企業(yè)提供符合企業(yè)特點、具有較強可用性且軟件模塊修改度大的軟件。服務平臺、軟件服務提供商、企業(yè)三方簽署保密協(xié)議，當軟件服務提供商有泄密行為，服務平臺法律顧問將會提出法律訴訟，力爭維護企業(yè)合法利益?；赟aaS模式的電子商務信息化服務平臺的應用模式有利于幫助企業(yè)解決電子商務信息化過程中存在的各種技術風險問題、數(shù)據(jù)安風險問題和軟件選擇風險問題，進而使企業(yè)特別是中小企業(yè)在群落生態(tài)中保持競爭優(yōu)勢。

3.創(chuàng)新移動電子商務應用模式

隨著4G時代的到來，移動終端產(chǎn)品、服務與互聯(lián)網(wǎng)的融合趨勢愈加明顯，電子商務的移動信息化逐漸成為當今時代主題。移動電子商務主要是通過手機、掌上電腦、筆記本電腦等移動通訊設備和無線上網(wǎng)技術的結合所構成的一個電子商務體系。根據(jù)移動電子商務應用的用戶群體，將其分為企業(yè)應用模式和個人應用模式。

在企業(yè)應用模式方面，除了構建電子商務信息化服務平臺，讓服務提供商為企業(yè)提供移動電子商務全套解決方案，使企業(yè)各項業(yè)務能夠實時展開，筆者認為還應將物流管理、銷售終端服務POS以及顧客溝通服務同步帶入移動電子商務，一方面，使顧客、企業(yè)能夠隨時進行物流查詢，掌控物流方向，使企業(yè)能夠根據(jù)手機終端、條碼掃描等定位信息對人員、物流等進行合理調(diào)配，另一方面，讓手機成為人們的“隨身錢包”，實現(xiàn)隨時隨地刷卡交易，方便顧客的同時也為企業(yè)增加盈利。

目前，移動娛樂應用是最普遍、應用最廣泛的個人應用模式，在此基礎上，我們應把握網(wǎng)絡安全防護技術、移動通訊技術的新發(fā)展，進一步創(chuàng)新移動支付、移動銀行、手機指紋辨別交易保障等，切實在方便顧客的同時保證顧客交易安全。此外，推出移動醫(yī)療服務，在線問診，使用戶可以在特殊情況下通過移動終端接受治療。對于醫(yī)療產(chǎn)業(yè)來說，移動醫(yī)療服務是一項非常適合開展的一項服務，當然移動醫(yī)療服務也存在一定缺陷，其最大弱點就是打不通數(shù)據(jù)，服務模式缺乏針對性，所以在前端用技術改變服務模式，打通數(shù)據(jù)、技術和服務，真正拓展到后端診斷、個人健康干預仍是今后我們應關注和解決的問題。

三、結語

基于網(wǎng)絡生態(tài)視角，筆者認為電子商務業(yè)態(tài)是一個網(wǎng)絡生態(tài)系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，存在著兩種非常重要的關系，即互惠共生和競爭，而企業(yè)作為電子商務業(yè)態(tài)個體，要想在激烈的競爭中處于優(yōu)勢，就必須把握電子商務應用模式創(chuàng)新的關鍵成功因素，同時，以市場為導向，以客戶需求為中心，以競標為手段，依托現(xiàn)代信息技術構建電子商務信息化服務平臺，創(chuàng)新移動電子商務應用模式，以更好滿足消費者個性化、人性化需求，使我國電子商務向全球化高速發(fā)展。當然，相較于發(fā)達國家，我國科學技術、電子信息技術先進性水平仍有待提升，電子商務信息化應用模式還有很大的創(chuàng)新和發(fā)展空間。

參考文獻：

[1]徐越.網(wǎng)絡生態(tài)視角下電子商務業(yè)態(tài)發(fā)展研究[D].吉林大學,2014. 

[2]張亞明,劉海鷗.移動電子商務產(chǎn)業(yè)應用模式創(chuàng)新研究[J].企業(yè)經(jīng)濟,2011,09:59-62. 

[3]倪永強.面向消費者的電子商務模式創(chuàng)新動因的研究[D].浙江理工大學,2013. 

[4]譚曉林,謝偉,李培馨.電子商務模式的分類、應用及其創(chuàng)新[J].技術經(jīng)濟,2010,10:6-11+18. 

[5]謝斌斌,林濤.電子商務信息化在企業(yè)發(fā)展中的創(chuàng)新研究[J].中國商貿(mào),2011,14:103-104.

本文來源：http://m.xwlcp.cn/w/kj/4624.html  《中國科技信息》