試析央視《共同關注》、《東方時空》的特點及發(fā)展趨勢

“有大事，看央視。”在廣大中國電視觀眾的心目中，央視一直有著舉足輕重的地位。央視新聞頻道憑借第一手的信息資源、專業(yè)的新聞解讀、權威客觀的觀點展現，成為了最具影響力的新聞臺之一。《共同關注》、《東方時空》作為老牌新聞資訊類節(jié)目，多年來積累了大批觀眾。隨著傳播結構的轉型，受眾對新聞時效、深度、質量的要求越來越高。這兩檔節(jié)目在媒介融合的大背景中，呈現出怎樣的特點和發(fā)展態(tài)勢呢？

一、《共同關注》、《東方時空》的對比

（一）、播出時間

央視新聞頻道的觀眾與一臺綜合頻道有重合，但也有區(qū)別。新聞頻道專注于時事的報道與解析，所以吸引的觀眾都具備消化新聞信息的能力，而且有一定知識文化水平?！豆餐P注》每晚18:00—18:55播出，緊鄰19:00播出的《新聞聯播》。播出過程中，安排了3個廣告插口，時長2分鐘左右，節(jié)目的連貫性得到了較好的保障。事實上，這一時段是收看晚間新聞節(jié)目高峰期的開端，觀眾數量雖然沒有達到最大值，但卻處于穩(wěn)步上升的階段。所以，隨著全年收視率趨于穩(wěn)定，《共同關注》成為央視新聞頻道一個典型的低投入、高回報的廣告投放平臺。而《東方時空》的播出時間是每晚的20:00—20:55，屬于電視的“黃金時段”。在這個時段中，電視的媒介到達率、傳播效果以及廣告價值都達到了一天當中的最高水平，其中最明顯的就是廣告量的增加。所以，播出時間的差異導致了所需要的節(jié)目制作成本也大不相同，相比而言，《共同關注》廣告投放的性價比更高，收視成本較低。

（二）、新聞編排

考慮到央視的主流地位，《共同關注》和《東方時空》都選擇了時政新聞作為開頭，一般涉及國家領導人的重大外事活動、國際政治熱點等。在這之后，《共同關注》按照重要性排序，播出國內外新聞，且以國內新聞為主。影響較為廣泛的國際事件、社會關注度較高的民生問題會著重報道并持續(xù)追蹤，在形式上表現為現場連線專家、與駐外記者視頻、介紹相關新聞等。一些影響力較弱的新聞則會連續(xù)播出，每條時長2分鐘左右。《共同關注》還安排了少量文體新聞在節(jié)目最后，包括對央視綜合頻道晚間電視劇的預告。與《共同關注》不同的是，《東方時空》播出的新聞數量相對較少，一般為社會熱議話題，常見的板塊有“熱點”、“視點”、“調查”等。這些新聞都會進行一定的拓展延伸，挖掘深度。當然，如果當天的深度報道較少，就會以簡訊替代。

（三）、畫面呈現

電視優(yōu)于報紙、廣播之處就在于豐富的畫面和視聽說的多元呈現。新聞類節(jié)目的畫面呈現除了新聞當場的記錄視頻外，還包括直播間、各類字幕、提要等?！豆餐P注》、《東方時空》都在屏幕下方設置了三行字幕：第一、二行介紹正在播出的新聞，分別為白色小字和黃色大字；第三行是滾動新聞，為白色小字；左下端報時?！豆餐P注》左下方增設了手語主播，增強了節(jié)目的服務功能，踐行了“更多傳播，更少障礙”的節(jié)目理念。東方時空則在相應位置安排了新聞板塊與當天日期，增強了新聞的針對性?？傊?，兩檔節(jié)目的字幕設置都增強了畫面的可視性，擴大了信息的輸出量。除字幕外，直播間也是畫面呈現的重要部分?！豆餐P注》延用了傳統的畫面格局，主持人坐在右側，直播間屏幕在左側。如果是重要新聞，則會調整鏡頭，減小主持人所占畫面比例，呈現更為寬闊的直播間屏幕。《東方時空》則對此做出了創(chuàng)新：主持人站立，背后是整個直播間屏幕。主持人結合背后屏幕，以講解的形式播報新聞。不同的直播間設置給觀眾帶來了不同的視角，一個清晰，一個開闊。

（四）、主持人

主持人是電視節(jié)目的“靈魂”，是節(jié)目聯系受眾的橋梁。他們的個人魅力直接決定了節(jié)目的品牌形象?！豆餐P注》的主要主持人是慕林杉、朱廣權。以慕林杉為例，早年曾主持《為您服務》、《天氣·資訊》等欄目，風格清新自然。在主持《共同關注》時，慕林杉真誠自信，得體的發(fā)型、妝容、服飾符合了大眾對新聞女主播的審美要求。針對不同新聞的表情、語調的變化，也契合了《共同關注》“講述新聞故事，彰顯和諧關懷”欄目定位。由此可見，主持人的形象與節(jié)目的定位有著密不可分的聯系?！稏|方時空》作為一檔追求新聞高度和硬度、報道多維度的新聞節(jié)目，所需要的主持人正是張羽這種嚴肅卻不失親切的。畢業(yè)于北京大學國際關系學院的張羽，主持過《新聞調查》，在深度報道的新聞節(jié)目上經驗豐富，思想上也有相當的積累與沉淀。由他主持，不僅帶動了觀眾對事件的思考，而且能加深觀眾內心對節(jié)目權威性的認可。

二、《共同關注》、《東方時空》的改進空間及發(fā)展趨勢

（一）、改進空間

自2003年開播以來，《共同關注》一直強調互動性和服務性。然而，按新聞重要性的排序方式導致了內容的雜亂，經常會出現國外新聞與國內新聞穿插的情況。某些重大新聞加入了專家連線、記者采訪等，雖然有助于全面展現事件，但卻不一定是觀眾最關心的。相比之下，一些與人們生活息息相關的方面，例如食品安全、教育、住房等，更需要深入的報道。所以，作為服務廣大老百姓的新聞資訊節(jié)目，直觀、貼近應該是新聞編排首要考慮的元素。

有著21年歷史的《東方時空》，集新聞性、知識性、社會性、評論性于一體，曾被贊譽“開創(chuàng)了中國電視改革的先河”。不斷的變革是節(jié)目的制勝法寶。當下，黃金播出時段、精選的新聞內容、板塊式的編排方式都讓欄目的深度得到了充分的保證。所以，進一步吸引精英觀眾群的突破口在于主持人。張羽、張泉靈都是經驗豐富的主持人，充分展現他們清晰的邏輯思維、公正的新聞立場、深刻的思想見解，既展現了新聞原貌，又激發(fā)了觀眾的思考。也就是說，在報道一個新聞事件時，主持人不能只起到串聯作用，而應該站在旁觀者的立場上，以公正的視角評論新聞事件。能夠引發(fā)觀眾思考，促進社會發(fā)展，這才是一檔深度新聞節(jié)目最成功之處。

在我國，電視與廣播、報紙一樣，具有典型的意識形態(tài)屬性。所以，《共同關注》和《東方時空》都把時政新聞放在第一位。其他新聞也存在雷同的問題。同一條新聞，觀眾在《共同關注》、《東方時空》中很可能反復看到。這樣的安排滿足了不同時段的觀眾對當天時政信息的需求，但也在一定程度上弱化了節(jié)目的特色。因此，對時政新聞進行提要，或通過適當的剪輯強調核心思想，可以為更具特色的新聞留出時間。

（二）、未來發(fā)展態(tài)勢

隨著網絡的蓬勃發(fā)展，固定時間播出的電視新聞已經不能滿足時效性。“獲取新聞資訊，您還可以關注央視新聞的微博、微信和客戶端。”這是每天《東方時空》主持人的結語。同樣，《共同關注》下方的滾動字幕也經常會出現這句話。在媒介融合的大浪潮中，央視新聞開發(fā)了移動客戶端，搭建了微博、微信平臺，使新聞傳播的速度更快捷、方式更簡單、渠道更多樣。從長遠看，這種多元化的信息發(fā)布對塑造央視新聞的品牌形象大有裨益。然而，新媒體之所以能獲得如此多的受眾青睞，與其強大的互動性密不可分。所以，電視新聞節(jié)目應該利用新媒體平臺，增強與受眾的互動，掌握社會輿論。此外，在節(jié)目制作過程中適當調整角色，從單方面“告知”信息者轉換為“交流”信息者，才能真正讓電視在媒介競爭中握有資本。

值得強調的是，《共同關注》、《東方時空》與新媒體的合作并不代表為了追求時效就放棄深度。信息龐雜、缺乏思考、沒有深度是新媒體的軟肋，而央視卻可以利用多年來積累的品牌優(yōu)勢著力打造新聞的深度與精度，做出振聾發(fā)聵的評論。片面追求時效性是快餐式新聞的體現，而這兩檔節(jié)目真正的發(fā)展方向應該是在與受眾進行充分互動的前提下，用思想吸引受眾，不斷提高公信力與影響力。