韓國(guó)電視娛樂節(jié)目的創(chuàng)新——影視論文

    中國(guó)電視娛樂節(jié)目在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，在形式上娛樂不足，說教有余。近幾年，各種真人秀類娛樂節(jié)目層出不窮，輕松活潑、自由參與，讓廣大觀眾耳目一新。但是仿照抄襲的現(xiàn)象比較普遍，缺乏獨(dú)特的創(chuàng)意。與此相反，韓國(guó)娛樂節(jié)目卻以其新穎的形式、獨(dú)特的創(chuàng)意始終走在亞洲娛樂節(jié)目的前沿。

一、 韓國(guó)娛樂節(jié)目的運(yùn)行與改造曲線

    當(dāng)前在亞洲范圍內(nèi)，日韓的電視娛樂節(jié)目始終走在前沿。特別是在韓國(guó)，盡管三大電視臺(tái)爭(zhēng)奪激烈，致使一些經(jīng)典娛樂節(jié)目被淘汰，但是，新節(jié)目像雨后春筍一樣不斷出現(xiàn)，使得韓國(guó)的娛樂節(jié)目始終展現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。

    從娛樂節(jié)目的運(yùn)行曲線來看，“中國(guó)的電視節(jié)目90%以上克隆于海外電視節(jié)目。傳統(tǒng)的模仿路徑是：北歐→美國(guó)→日本/韓國(guó)→中國(guó)臺(tái)灣/香港→國(guó)內(nèi)某一臺(tái)→國(guó)內(nèi)遍地開花。這個(gè)模仿路徑也有一定的合理性。因?yàn)楸睔W天氣嚴(yán)寒，人們習(xí)慣在戶內(nèi)活動(dòng)，收看電視節(jié)目的時(shí)間較長(zhǎng)，當(dāng)?shù)貖蕵饭?jié)目都很發(fā)達(dá)。這些節(jié)目被美國(guó)克隆后，經(jīng)歷了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，被市場(chǎng)化，再傳入日韓，被東方化，再傳入港臺(tái)，被中國(guó)化，最終被國(guó)內(nèi)電視臺(tái)所吸納”。①因此娛樂節(jié)目在運(yùn)行曲線上更像是電影。它的源頭在北歐和美國(guó)，它的市場(chǎng)是國(guó)際的。

    從娛樂節(jié)目的改造曲線來看，由于日韓與我國(guó)在文化傳統(tǒng)上相似，所以港臺(tái)的觀眾對(duì)日韓改造后的節(jié)目比較認(rèn)可，隨后國(guó)內(nèi)便會(huì)效仿港臺(tái)，當(dāng)節(jié)目一旦走紅，全國(guó)上下就會(huì)遍地克隆。因此娛樂節(jié)目在改造曲線上更像是連續(xù)劇。它走的是本土的路線。

二、當(dāng)前韓國(guó)電視娛樂節(jié)目的特點(diǎn)

1.節(jié)目形式創(chuàng)新

    韓國(guó)主要有三大電視臺(tái)，他們分別是KBS、MBC、SBS。這三家電視臺(tái)頻頻出現(xiàn)新的娛樂節(jié)目形式，無論是娛樂談話節(jié)目、綜藝游戲節(jié)目，還是真人秀、娛樂資訊節(jié)目，他們都能夠迎合觀眾娛樂、休閑、獵奇的收視需要，最大限度地提高收視率和吸引收視群體。為什么事前安排好的游戲節(jié)目會(huì)吸引大量的觀眾收看呢？主要原因是：明星和游戲設(shè)置常換常新。

    韓國(guó)娛樂節(jié)目每期都選擇當(dāng)紅的歌手、影星，或者是娛樂文化公司包裝的新人參與。這些人都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即，在現(xiàn)階段都有新的變化。也就是說，他們要么出了新專集，要么出演了熱播的電視劇、電影，要么重返娛樂圈，總之一定是有“新聞”的明星。

    電視娛樂節(jié)目是以才藝表演和娛樂游戲?yàn)楹诵膬?nèi)容的節(jié)目。再好的一檔娛樂節(jié)目也很難做到長(zhǎng)盛不衰，韓國(guó)的電視娛樂節(jié)目也不例外。2004年《情書》首次開播，成為收視率最高的娛樂節(jié)目，2005年、2006年《情書》沒有滿足于較高的收視率，而是選擇兩次改版，使節(jié)目不斷煥發(fā)“生命力”，持續(xù)保持收視率。目前《情書》早已停播，但《情書》的經(jīng)典留在了我們的心中。在沒有新的節(jié)目創(chuàng)意的時(shí)候，選擇讓節(jié)目下馬也是一個(gè)明智之舉。就像我們更愿意看到自己喜歡的明星在取得輝煌成就后退役，但很難接受自己的偶像被對(duì)手擊敗。

    許多娛樂節(jié)目，剛開始時(shí)，非常好看，可是后期就沒有收視率了，原因就是改版速度太慢?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》1997年由湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦，已經(jīng)走過了17年的歷程，雖然它曾是一個(gè)風(fēng)靡全國(guó)的娛樂節(jié)目，但是觀眾對(duì)其變化不大的節(jié)目設(shè)計(jì)和主持風(fēng)格早已看膩。相反，《我是歌手》《爸爸去哪兒》等新節(jié)目更能贏得受眾的喜愛。

    目前許多電視娛樂節(jié)目在內(nèi)容安排和營(yíng)銷手段上依然大同小異，盛行克隆風(fēng)，缺少原創(chuàng)的節(jié)目。據(jù)了解，全國(guó)共有30多家電視臺(tái)模仿、復(fù)制《非誠(chéng)勿擾》，推出各類婚戀征婚節(jié)目。然而，由于一味地抄襲，不求創(chuàng)新，這些節(jié)目隨著時(shí)間的推移，都紛紛被擠下熒屏。因此，做“唯一”的節(jié)目，不模仿、不生搬硬套就尤為重要。

2.明星廣泛參與

    藝人走紅的主要途徑就是在娛樂媒體上曝光。明星參加電視臺(tái)的娛樂節(jié)目可以達(dá)到雙贏。一方面，藝人通過節(jié)目提高了知名度，宣傳了唱片。另一方面，電視臺(tái)通過藝人的知名度來提高收視率。由于明星的出演，粉絲們必然每期都看，所以用這種方式可以鎖定觀眾群。

    韓國(guó)明星總在馬不停蹄地參加各種娛樂活動(dòng)。除了參加《情書》《X MAN》這樣的電視綜藝游戲節(jié)目外，為了更好地宣傳自己，明星們還會(huì)去參加 “真人秀”節(jié)目。

    這種現(xiàn)象在中國(guó)也是比較常見的。《奔跑吧，兄弟》剛開播就收到了較高的收視率，原因就是，節(jié)目會(huì)有很多的明星參與，這些明星會(huì)以“真人秀”的形式參與到節(jié)目中，展現(xiàn)他們不為人知的另一面，給人以新鮮感。

3.節(jié)目?jī)?nèi)容生活化

    現(xiàn)在，娛樂就像一塊有魔力的磁鐵，牢牢地吸引了受眾的視線。人們的需求是大眾的、通俗的、娛樂性的，因此，娛樂節(jié)目就應(yīng)從人們的生活入手，從各個(gè)角度，參與到人們的生活中，拉近與人們的距離。

    電視娛樂談話節(jié)目是電視談話節(jié)目的一種，而娛樂性是它的至高要求和內(nèi)在品性。也就是說，雖然表面上看訪談的形式是相對(duì)正式的，但是，電視娛樂節(jié)目的最終目的是為了迎合觀眾娛樂、消閑、獵奇的收視訴求。

    《夜心萬萬》作為談話節(jié)目，一直壟斷著韓國(guó)周一晚間電視收視率第一的寶座。每期節(jié)目的話題都是通過網(wǎng)上投票選出的。每期的嘉賓圍繞一個(gè)很生活化的話題展開討論，通過輕松幽默的調(diào)侃，分析社會(huì)現(xiàn)象，傾訴內(nèi)心獨(dú)白。

    和我國(guó)的談話節(jié)目相比，我們的節(jié)目雖然也在向生活化、大眾化的方向做，但是卻缺少互動(dòng)環(huán)節(jié)，或者說互動(dòng)的環(huán)節(jié)不夠充分。例如我們熟悉的談話節(jié)目《魯豫有約》，雖然每期都會(huì)有一個(gè)焦點(diǎn)人物或者熱門話題，但是沒有很好的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，整個(gè)節(jié)目全靠主持人支撐，節(jié)目顯得比較單調(diào)。

4.參與嘉賓明星化

    明星是娛樂社會(huì)最好的傳媒。近年來，韓國(guó)各種娛樂文化公司，不斷地打造面向亞洲的明星，引發(fā)了強(qiáng)大的“韓流”，帶動(dòng)了一批又一批的“追星族”，從而營(yíng)造出龐大的文化消費(fèi)市場(chǎng)。然而，在一顆顆閃耀的明星背后，卻是大眾文化和大眾傳媒的合力包裝。就像明星離不開大眾傳媒一樣，大眾傳媒也離不開明星。

    在韓國(guó)，娛樂節(jié)目最核心的資源就是明星。一般來說，如果娛樂節(jié)目能有高知名度的明星參與，就可以借明星的知名度提高節(jié)目的知名度，吸引更多的觀眾。韓國(guó)娛樂節(jié)目正是牢牢抓住了這一點(diǎn)，才創(chuàng)造了韓國(guó)娛樂節(jié)目在亞洲高收視率的神話。

    近年來，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、東方衛(wèi)視的《舞林大會(huì)》取得了很好的收視率。原因就是節(jié)目以大家都熟悉的明星為主角，讓明星之間PK，滿足了受眾的獵奇心理。

5.主持人個(gè)性化 

    主持人對(duì)娛樂節(jié)目來說非常重要。一位優(yōu)秀的娛樂節(jié)目主持人能有力地提升節(jié)目的收視率。MC姜虎東是韓國(guó)轉(zhuǎn)型比較成功的主持人，他的語言表情幽默搞笑，肢體語言滑稽豐富，十分受觀眾的喜愛。對(duì)于娛樂類的節(jié)目，一個(gè)個(gè)性化的主持人是必不可少的。

6.娛樂尺度把握到位

    中國(guó)觀眾喜歡看韓國(guó)娛樂節(jié)目，還有一個(gè)原因是，韓國(guó)娛樂節(jié)目對(duì)娛樂尺度的把握比較到位。

    中國(guó)娛樂節(jié)目主要分中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)港澳臺(tái)兩部分，雖然都是中國(guó)的娛樂節(jié)目，但是兩者在娛樂尺度的把握上是完全不同的。近幾年，內(nèi)地娛樂節(jié)目制作水平在不斷提高，但仍顯得嚴(yán)肅過多，活潑不足。與內(nèi)地不同，臺(tái)灣的節(jié)目受歐美影響較深，一些節(jié)目在對(duì)娛樂的定位上以高收視率為準(zhǔn)，在節(jié)目中經(jīng)常開一些半葷半素的玩笑，有時(shí)可能會(huì)有一些低俗的東西出現(xiàn)。

    相比之下，韓國(guó)的娛樂節(jié)目，不會(huì)像中國(guó)內(nèi)地的娛樂節(jié)目過于死板，也不會(huì)像臺(tái)灣娛樂節(jié)目那樣低俗，所以很符合中國(guó)人的娛樂要求。

三、結(jié)語

    韓國(guó)娛樂節(jié)目的成功與其新穎的形式、獨(dú)特的創(chuàng)意以及打造明星品牌密不可分。在了解了韓國(guó)電視娛樂節(jié)目的策劃特點(diǎn)后，我們需要利用自己的資源，從運(yùn)行曲線上，可以從源頭入手，直接模仿北歐的節(jié)目形式。同時(shí)，在改造曲線上，越過日韓，自己進(jìn)行首創(chuàng)，進(jìn)行本土化的創(chuàng)新?，F(xiàn)在，中國(guó)電視娛樂節(jié)目的發(fā)展越來越多樣化，新的娛樂節(jié)目不斷涌現(xiàn)，豐富了娛樂節(jié)目的樣式，拓展了娛樂節(jié)目的發(fā)展空間，如果能借鑒韓國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)行節(jié)目定位和制作上大膽創(chuàng)新，那么一定會(huì)制作出精彩的娛樂節(jié)目。

注釋

①謝耘耕,唐禾.2006中國(guó)電視娛樂節(jié)目報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播,2006（06）