童裝品牌運(yùn)營(yíng)管理戰(zhàn)略——經(jīng)管論文

    目前，童裝市場(chǎng)已經(jīng)成為服裝市場(chǎng)中新生出來(lái)的一種力量，并且，隨著我國(guó)人口量的不斷增長(zhǎng)，新生兒人數(shù)的不斷增加，兒童服裝的需求量在快速的上升，而兒童服裝的市場(chǎng)規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大，在未來(lái)的幾年發(fā)展時(shí)間里，童裝方面的需求量會(huì)只增不減，完全呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。目前，我國(guó)在童裝行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力還處于優(yōu)勢(shì)的狀態(tài)，我國(guó)有充分的原材料以及勞動(dòng)力，為童裝行業(yè)提供基礎(chǔ)的生產(chǎn)保障，大大的提高了我國(guó)童裝行業(yè)在世界中的競(jìng)爭(zhēng)力度，然而，童裝品牌在運(yùn)營(yíng)方面依然存在很多的問(wèn)題，不足的地方對(duì)童裝品牌的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了十分嚴(yán)重的影響，同時(shí)也對(duì)未來(lái)的發(fā)展步伐造成了阻礙，因此，需要快速有效的解決相關(guān)方面的問(wèn)題，消除未來(lái)發(fā)展中可能出現(xiàn)的影響因素，為相關(guān)企業(yè)提供更加有效的發(fā)展保障。 

一、品牌運(yùn)營(yíng)

1.1品牌的運(yùn)營(yíng)相當(dāng)于質(zhì)量信譽(yù)方面的運(yùn)營(yíng)

    每一件商品都有專屬的商標(biāo)，商標(biāo)不僅是以法律的形式對(duì)相關(guān)商品的外部進(jìn)行標(biāo)記，還是商品內(nèi)在的質(zhì)量標(biāo)志，它的存在標(biāo)志著相關(guān)企業(yè)在信譽(yù)方面的程度，因此，品牌的運(yùn)營(yíng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中是一種長(zhǎng)久的發(fā)展方向。

1.2品牌的運(yùn)營(yíng)相當(dāng)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的運(yùn)營(yíng)

    品牌是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)的象征，同時(shí)，它也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種表達(dá)形式。以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為發(fā)展運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)條件，一家企業(yè)一定要有兩種不同的資產(chǎn)，分別是無(wú)形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)，一定要進(jìn)行兩種不同的注冊(cè)，分別是商標(biāo)的注冊(cè)和資本的注冊(cè)。四者缺一不可，而企業(yè)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)權(quán)則是一個(gè)品牌進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的開始[1]。

二、我國(guó)童裝發(fā)展中的影響因素

2.1對(duì)兒童缺少生理上和心理上的相關(guān)研究

    目前，我國(guó)所生產(chǎn)的童裝功能，主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：可以遮羞、避寒、保健和避暑等，但是童裝還需要有心理上的需求、美感上的追求、陶冶以及天性上的體現(xiàn)等。兒童的性格一般都是單純、活潑、開朗、健康，從心理角度來(lái)看，女童和男童在色彩方面和圖案方面有著不同的審美觀念，不同的兒童，興趣的關(guān)注點(diǎn)、喜歡的事物、游戲的方式等都存在著很大程度的差別。因此，在對(duì)童裝進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí)需要考慮兒童在自身方面的特點(diǎn)，從審美觀和實(shí)用性雙向進(jìn)行研究和把握，研發(fā)出符合兒童特點(diǎn)的服裝產(chǎn)品。

2.2童裝的款式老舊

    目前，我國(guó)童裝品牌的面料與進(jìn)口童裝品牌的面料沒(méi)有很大的差距，主要的差距體現(xiàn)在童裝的設(shè)計(jì)水平方面，我國(guó)所設(shè)計(jì)的童裝存在著很多的問(wèn)題，其中款式太過(guò)單調(diào)、搭配太過(guò)花哨、色彩太過(guò)暗淡、裝飾太過(guò)復(fù)雜等式我國(guó)童裝設(shè)計(jì)中主要出現(xiàn)的問(wèn)題。我國(guó)專業(yè)從事于童裝設(shè)計(jì)的人員很少，相關(guān)方面的觀念都比較落后，對(duì)童裝的設(shè)計(jì)沒(méi)有提高重視，因此，童裝的發(fā)展速度很慢。

2.3童裝的品牌缺少競(jìng)爭(zhēng)力

    我國(guó)人口量的不斷增長(zhǎng)，新生兒人數(shù)也在不斷的增加，因此，我國(guó)對(duì)童裝的需求量很大，然而，我國(guó)雖然是童裝的消費(fèi)大國(guó)，但是，我國(guó)的童裝品牌卻沒(méi)有可以稱雄的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)力。童裝方面的市場(chǎng)從出現(xiàn)至今，發(fā)展的時(shí)間不是很長(zhǎng)，在服裝市場(chǎng)中所占的份額也不是很大，但是市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力度卻十分激烈。目前，進(jìn)口的童裝在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)中占了一半，國(guó)內(nèi)的童裝占了另外的一半，但是，我國(guó)童裝的品牌卻只占了服裝品牌市場(chǎng)的30%，更多的童裝都不是品牌產(chǎn)品，所占的30%品牌中，許多品牌在設(shè)計(jì)方面缺少創(chuàng)新，相關(guān)文化太少，定位的市場(chǎng)范圍時(shí)常出現(xiàn)偏差[2]。

2.4童裝的價(jià)位普遍過(guò)高

    目前，我國(guó)市場(chǎng)中先后出現(xiàn)了許多童裝品牌，國(guó)際品牌有：“史努比”、“卡通天地”、“天線寶寶”等， 國(guó)內(nèi)品牌有：“青蛙王子”、“好孩子”、“派克蘭帝”等，這些品牌的童裝無(wú)論是從質(zhì)量上還是從款式上，都要比沒(méi)有品牌的童裝產(chǎn)品高出很多，但是，在我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，這些童裝的價(jià)位普遍很高，通常，一件普通的成人服裝價(jià)格在100元到200元之間，國(guó)際品牌會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出這個(gè)價(jià)格，而品牌童裝的價(jià)格也處于100元到200元之間，甚至有達(dá)到200元以上，兒童的服裝價(jià)格比成人的服裝價(jià)格都高，這讓許多父母在購(gòu)買的過(guò)程中不得不考慮怎樣買童裝。

2.5童裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)沒(méi)有保持平衡

    童裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)沒(méi)有保持平衡，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)不是童裝市場(chǎng)中存在的新問(wèn)題了，一般，根據(jù)年齡段的不同，兒童的服裝可以分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小兒童服裝、中童服裝、大童服裝，其中，嬰兒服裝、幼兒服裝和小兒童服裝所占的比例較高，而中童服裝和大童服裝所占的比例偏少，這種現(xiàn)象在大童服裝方面尤為嚴(yán)重。對(duì)于我國(guó)在服裝市場(chǎng)中經(jīng)常出現(xiàn)的老問(wèn)題，需要我國(guó)的童裝品牌可以以市場(chǎng)需求為依據(jù)，對(duì)童裝品牌進(jìn)行有針對(duì)性的、有計(jì)劃的研究和分析，要對(duì)不同年齡段兒童的體重、身高、圍度等生理方面的狀況進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查和了解，并對(duì)消費(fèi)的層次、服裝的型號(hào)等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行精細(xì)化的調(diào)整[3]。

三、童裝品牌的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略

3.1讓童裝走品牌化的道路

    從成人的服裝品牌發(fā)展就可以看出，優(yōu)秀的品牌是服裝市場(chǎng)中的贏家。品牌化是以鏈條的形式存在的，它具有理性的、科學(xué)性的、完善的、完備的運(yùn)作機(jī)制，相關(guān)的產(chǎn)品從一開始的策劃、設(shè)計(jì)到后面的銷售，整個(gè)過(guò)程都先的井然有序。品牌可以成為重要的一個(gè)標(biāo)志，不僅經(jīng)受了時(shí)間上的考驗(yàn)，同時(shí)也接受了質(zhì)量上的考核，井然有序的規(guī)劃、合理化的操作以及及時(shí)有效的調(diào)整，這些都是品牌可以長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展的基礎(chǔ)保障。對(duì)品牌的質(zhì)量提供保障，不斷的在品牌童裝中添加最新的時(shí)尚潮流、最新的設(shè)計(jì)元素、最新的童趣審美以及貼心的服務(wù)，這些都可以有效地推動(dòng)童裝品牌化的發(fā)展，讓“小豬班納”、“雅多”、“安奈兒”等品牌童裝在童裝市場(chǎng)形成多道亮麗的風(fēng)景線。

3.2提高童裝中文化的內(nèi)涵

    目前，人們對(duì)服裝的追求已經(jīng)不是實(shí)用性的滿足，其中還包括了服裝的品牌、服裝的風(fēng)格、服裝的文化等多個(gè)方面的追求，品牌童裝要以個(gè)性化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化。時(shí)尚化為流行發(fā)展的前提，對(duì)每一個(gè)品牌都需要加強(qiáng)自身品牌的特色和創(chuàng)意，這種方法對(duì)品牌在內(nèi)涵方面的充實(shí)有著良好的作用。

3.3堅(jiān)持童裝在市場(chǎng)和總的發(fā)展方向

    童裝行業(yè)的發(fā)展主要方法就是緊跟市場(chǎng)，對(duì)于設(shè)計(jì)方面沒(méi)有創(chuàng)新的相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，緊跟市場(chǎng)是最為保險(xiǎn)的方法，同時(shí)也是最佳贏利的方法，然而，要將產(chǎn)品進(jìn)行品牌化，緊跟市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方法就變成了被動(dòng)的方法，緊跟市場(chǎng)，推動(dòng)潮流的發(fā)展，品牌童裝需要以此作為基礎(chǔ)，進(jìn)行個(gè)性化的風(fēng)格設(shè)計(jì)，將創(chuàng)意加入設(shè)計(jì)理念當(dāng)中，確定國(guó)內(nèi)品牌童裝的發(fā)展方向，從而讓品牌有一定的競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

四、結(jié)束語(yǔ)：

    目前為止，我國(guó)在童裝方面的發(fā)展依然處在初步階段，經(jīng)濟(jì)質(zhì)量、文化質(zhì)量以及生活質(zhì)量的不斷提升，以及品牌化更加完善的發(fā)展，我國(guó)童裝方面的市場(chǎng)一定會(huì)更加成熟。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王康.中國(guó)童裝中高檔品牌的現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略[J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2009,(04);05-06.

[2] Chinese Children’’s wear Market Investment Analysis and Forecast Report. Chinese Global Analysis Web http://www.qqfx.com.cn/report-16903.html . 2010.

[3] 孟憲國(guó).“棵棵樹”童裝品牌衢州區(qū)域營(yíng)銷策略研究[D]. 南昌大學(xué).2011.

[4] 汪勤謙.TUZAMA童裝公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D]. 大連理工大學(xué).2011.