動畫片《熊出沒》之經濟效益分析——影視論文

也許動畫片的真實受眾相對較少，但是因為孩子的影響里，很多家長被迫加入到動畫片的收視人群中。雖然孩子的經濟水平很低，但是愛他們的親人們卻不會為他們需求而吝嗇，動畫片所創(chuàng)造的經濟效益也是相當龐大的。

一、收視率帶來的廣告收入

    電視廣告收入，應該是電視業(yè)最直接的收入。電視廣告，是一種以電視為載體的電子廣告形式，有視聽效果合二為一的優(yōu)勢，運用了語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進行傳播的信息傳播方式，是一種經由電視傳播的廣告形式，通常用來宣傳商品、服務、組織、概念等。大部份的電視廣告是由外面的廣告公司制作，并且向電視臺購買播放時數。電視廣告發(fā)展至今天，其長度從數秒至數分鐘皆有。因為電視廣告具有獨占性、廣泛性、保存性和印象性等四個特性，也就注定了他的商業(yè)價值。伴隨著較高收視率的動畫片《熊出沒》，也帶來了巨大的廣告收入。

二、以動畫片工具基礎的玩具產業(yè)

    以動畫片內容為主題的玩具行業(yè)，向來都是積極發(fā)達的。如日本動畫片《奧特曼》，可以說是享譽全球，以奧特曼為設計基礎的玩具在全球的銷售都是火爆的?，F在熱播的國產動畫片《喜羊羊與灰太狼》的各種動畫形象玩具也是風靡市場，小到貼紙，大到汽車飛機，形形色色是一應俱全。價格上便宜的有一毛幾個的，貴的有成千上萬的，只要看過這個動畫片的小朋友或者喜歡執(zhí)著愛情的灰太狼、或者喜歡家庭暴力的紅太狼、或者喜歡聰明智慧的喜羊羊等等。然而在該動畫片中，除了幾個主要角色熊大、熊二、光頭強等之外，還有光頭強常用的道具電鋸、獵槍和手榴彈等，以這些道具為基礎基礎設計的玩具數不勝數，行成了一條條的產業(yè)鏈。

三、以動畫片故事情節(jié)為基礎的圖書產業(yè)

    以一部動畫片為題材出版一系列的圖書，在世界上也是少見的。具有敏銳市場眼光的北京華圖宏陽圖書有限公司，于2012年9月1日與深圳華強數字動漫有限公司正式與簽訂獨家授權協(xié)議，全權代理圖書出版的相關事宜。截至到2013年1月底，北京華圖宏陽圖書有限公司已出版5套與該動畫片劇情相關的圖書。分別是《熊出沒之環(huán)球大冒險（叢林篇）：追蹤器 》、《熊出沒之環(huán)球大冒險（叢林篇）：地鼠大戰(zhàn)》、《熊出沒之環(huán)球大冒險（叢林篇）：無敵火鉗》、《熊出沒之環(huán)球大冒險（叢林篇）：變身勇士》、《狼熊出沒之環(huán)球大冒險（叢林篇）：狼人之夜》等五套。這五套圖書各有特色，分別以某個角色的特殊才華來演繹，從圖書的功能上來講，對小朋友的智力開發(fā)有一定的益處，這是典型的市場經濟下的三方互利。對小朋友而言，多了一種可選擇的有趣的圖書；對動畫片來說，增加了小朋友對動畫片的忠誠度；對圖書出版單位來說，收獲了豐厚的利潤。

四、由動畫片演化的3D電影

    動畫片《喜羊羊與灰太狼》推出了喜羊羊系列動畫電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《喜羊羊與灰太狼之歡歡喜喜過蛇年》、《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇》等六部電影，每一部的票房收入都不菲。2014年1月17日，以動畫片《熊出沒》為基礎拍攝的電影《熊出沒之奪寶熊兵》正式上映，一開始上映就掀起了票房狂潮，截止到2014年2月10日電影《熊出沒之奪寶熊兵》已經獲得了破紀錄的2.4億元高額票房。單從票房的收入就可以看出，動畫片《熊出沒》在全國小朋友心目中的地位和日常被社會高度關注的一面。