短視頻模式下的傳統(tǒng)媒體運營創(chuàng)新

   隨著社會經濟的不斷發(fā)展，社會大眾的生活節(jié)奏也日益加快，在當前信息時代背景下，智能手機、平板電腦等移動設備的廣泛推廣，使得人們獲取信息的方式、途徑發(fā)生了翻天覆地地轉變。移動互聯網時代的來臨，人們在獲取信息及進行娛樂時更青睞于碎片化且高效的感官沖擊。所以，短視頻一經推出后在很短時間內便受到了社會大眾的廣泛推崇，諸如近年來十分流行的抖音、快手等短視頻軟件，不僅造就一大批短視頻原創(chuàng)者，還很大程度上推動了相關行業(yè)的有效發(fā)展。與此同時，在短視頻模式下，傳統(tǒng)的圖文、長視頻等媒體形式不斷遭到淡化、舍棄。因而，在傳統(tǒng)媒體運營中，加強對短視頻模式的有效借鑒，對促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)健康發(fā)展具有十分重要的現實意義。

一、短視頻的優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻表現出諸多的優(yōu)勢：一是短視頻可滿足社會大眾碎片化的閱讀需求。現如今，人們的時間越來越碎片化，每天花費在移動設備上的時間不斷延長，大眾媒介使用習慣由此也發(fā)生了巨大的轉變，短視頻的形式正好可有效地滿足人們的碎片化閱讀需求；并且短視頻傳播的信息相較于傳統(tǒng)圖文影像更易于為人們所接收，所以近年來越來越多傳統(tǒng)媒體致力于以短視頻的形式向廣大受眾推送精準、有價值的新聞信息[1]。二是短視頻可實時傳播突發(fā)、重大事件。面對火災、地震等突發(fā)事件時，傳統(tǒng)媒體通常會借助微博等媒介進行新聞報道，往往難以實時的對新聞現場狀況進行清晰表述，而依托短視頻呈現方式，則可讓信息傳播變得更為直觀，以及讓突發(fā)新聞報道變得更為嚴謹。同時，對于一些重大事件的報道，依托短視頻呈現方式不僅可展現事件現場的莊嚴、儀式感，還可節(jié)省相較于視頻直播所需投入的時間及成本，并可防范現場秩序、信號等一系列未知因素帶來的影響，實現對相關信息的高效傳播。三是短視頻呈現形式符合新聞真實性特征。如今，人人都是信息的傳播者、制造者，網絡上充斥著各式各樣的虛假信息，未得到證實的信息在網絡平臺極易發(fā)酵升溫，進而會影響社會的和諧穩(wěn)定。特別是出現突發(fā)事件時，一時間會涌現出大量的消息源，對其真?zhèn)稳藗冸y以有效辨別，而短視頻則可實現對新聞現場的全面呈現，相較于圖文傳播要更具真實性，進一步可得到人們的有效信賴認同。

二、短視頻模式下傳統(tǒng)媒體運營創(chuàng)新策略

（一）借助短視頻開展好新聞信息報道工作

    傳統(tǒng)媒體的新聞采寫模式盡管具備一定的影響力，以及新聞工作者具備良好的專業(yè)術語，然而仍難以有效贏得受眾的關注度，難以調動受眾的興趣。為此，短視頻模式下傳統(tǒng)媒體運營應充分結合受眾的需求特征，推進傳播方式的有效創(chuàng)新，可通過引入熱點話題、網絡用語等，提升新聞信息的生動性、趣味性，進一步吸引更多的新聞受眾[2]。比如，一些傳統(tǒng)媒體借助新浪微博平臺，將短視頻傳輸至微博上，通過設置生動精煉的新聞標題，以及在播報時引入各式各樣的網絡用語，進而很大程度上提升了新聞傳播的生動性、趣味性，轉變了傳統(tǒng)媒體嚴肅、古板的形象，進一步獲得了更多受眾的關注。

（二）全面深入開發(fā)信息內容

    網絡信息技術的迅猛發(fā)展，社會大眾轉變成傳播主體的特征越來越突出，傳統(tǒng)媒體中傳播的圖文、音視頻等呈現的現場感已難以滿足人們的需求。短視頻模式下，人們獲取了全新的敘事模式及新聞視角，特別是虛擬現實、無人機等技術的推廣，使短視頻呈現方式得到有效創(chuàng)新，賦予了短視頻以更強烈的感染力及傳播效果。在此基礎上，短視頻模式下傳統(tǒng)媒體運營應提高了對內容質量的有效重視，注重挖掘新時代身邊故事，以不同方位、不同視角的短視頻展現時代主題。同時，還應當保證短視頻熱度的持續(xù)性及內容的扎實性，比如，有傳統(tǒng)媒體以短視頻形式對我國少林絕技進行了傳播，視頻一經播出便收獲了強烈的社會反響。

（三）推進傳統(tǒng)考核機制的改革創(chuàng)新

    短視頻模式下的傳統(tǒng)媒體運營創(chuàng)新，應推進對傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員考核制度的改革創(chuàng)新，制定鼓勵政策，調動更多從業(yè)人員加入到短視頻拍攝制作工作中來。比如，隨著近年來媒介融合的不斷深入，新聞從業(yè)者應具備專業(yè)的知識背景，傳播盡可能專業(yè)、權威、公信的內容，宣傳正能量，并對社會熱點話題予以及時解答、反饋。與此同時，在傳統(tǒng)媒體運營創(chuàng)新中，傳統(tǒng)媒體還應采取各式各樣的激勵方式方法，引導新聞工作者制作出更多優(yōu)質的短視頻，進一步提升傳統(tǒng)媒體的權威性及公信力，并且還應采取相應的獎懲手段，以此方可更好地調動起新聞工作者的主觀能動性。

三、結束語

    如今，短視頻模式已然轉變成傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個重要方向，短視頻模式下的傳統(tǒng)媒體運營創(chuàng)新同時面臨著諸多的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體具備人才優(yōu)勢、專業(yè)優(yōu)勢，也內容生產上也更為成熟，這些優(yōu)勢為傳統(tǒng)媒體在短視頻運營道路上創(chuàng)造了諸多的可能。為此，傳統(tǒng)媒體應充分把握發(fā)展機遇，加強對自身優(yōu)勢的有效發(fā)揮，開拓短視頻業(yè)務，推動自身的可持續(xù)健康發(fā)展。

本文來源：《魅力中國》：http://m.xwlcp.cn/w/wy/25805.html