“全媒體”時(shí)代新聞采編與創(chuàng)新報(bào)道的策略

在“全媒體”時(shí)代背景下，傳統(tǒng)新聞媒體均拓展了新聞傳播平臺(tái)，紛紛開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)與微博賬號(hào)，研發(fā)新聞客戶(hù)端，為受眾提供更多元化的新聞獲取方式?？梢?jiàn)，“全媒體”時(shí)代對(duì)新聞行業(yè)產(chǎn)生較大影響，具體可總結(jié)為以下四點(diǎn)：

新聞時(shí)效性更強(qiáng)，在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，受眾主要通過(guò)電視、報(bào)紙或雜志獲取信息，信息傳遞效率偏低，受眾往往在新聞事件發(fā)生一天甚至更久的時(shí)間，才了解相關(guān)信息。而在“全媒體”時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)與新媒體縮短了受眾的空間距離，實(shí)現(xiàn)信息的跨區(qū)域高速傳播，受眾可在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間，了解相關(guān)信息，新聞時(shí)效性更強(qiáng)，新聞內(nèi)容更為多樣，受眾每天接收的信息增多。

表現(xiàn)形式更豐富，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式具有局限性，報(bào)紙媒體以文字圖片為主、電視媒體以視頻為主、廣播媒體以聲音為主。而在“全媒體”的支持下，新媒體可整合文字、圖片、視頻與聲音，受眾可根據(jù)自身需求選擇新聞形式。在技術(shù)發(fā)展下，新聞行業(yè)出現(xiàn)了VR沉浸式新聞形式，受眾可以第一視角觀看新聞，使受眾的新聞?dòng)^看從“我可以看什么”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔蚁肟词裁础薄?/p>

可實(shí)現(xiàn)與受眾互動(dòng)，在“全媒體”時(shí)代，媒體可通過(guò)微信公眾號(hào)、微博與APP報(bào)道新聞信息，而這類(lèi)平臺(tái)均具有評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)功能，受眾可表達(dá)自己對(duì)新聞的看法，也可與其他受眾討論，增加了新聞的互動(dòng)性，使新聞營(yíng)造的輿論氛圍覆蓋面更廣，強(qiáng)化新聞的傳播效果。

覆蓋范圍更廣，在報(bào)紙、雜質(zhì)與電視傳播新聞信息的時(shí)代，只有訂閱用戶(hù)可獲得新聞信息，用戶(hù)群較固定，新聞信息覆蓋范圍狹窄，即使出現(xiàn)特、重大新聞，新聞受眾也不會(huì)出現(xiàn)顯著變化。而在“全媒體”時(shí)代，只要受眾可連接互聯(lián)網(wǎng)，擁有智能設(shè)備，就可以產(chǎn)生、接收或傳播新聞信息，新聞覆蓋范圍更廣[1]。

注重新聞標(biāo)題的“吸睛”

在“全媒體”時(shí)代的信息廣泛傳播下，受眾每天接收的信息數(shù)以萬(wàn)計(jì)，吸引人的新聞標(biāo)題，可使受眾在海量信息中準(zhǔn)確“定位”新聞，點(diǎn)擊正文。就此，在新聞采編中，采編人員需注重新聞標(biāo)題的“吸睛”，通過(guò)生動(dòng)化、口語(yǔ)化與潮流化的語(yǔ)言，提升新聞報(bào)道的宣傳效果。

就生動(dòng)化語(yǔ)言而言，采編人員可在新聞標(biāo)題制作中應(yīng)用比喻、擬人或設(shè)問(wèn)等修辭手法，或引入俗語(yǔ)、諺語(yǔ)等，使新聞標(biāo)題更生動(dòng)形象，引人探究。例如，《解放軍報(bào)》在講述新聞人物的家國(guó)情懷時(shí)，以《溫哥華愛(ài)情故事》為標(biāo)題，以生動(dòng)詩(shī)意的語(yǔ)言總結(jié)主人公的故事，引發(fā)讀者的好奇心。

就口語(yǔ)化語(yǔ)言而言，“全媒體”時(shí)代使受眾的用語(yǔ)趨于統(tǒng)一化，采編人員可在新聞標(biāo)題中應(yīng)用生活用語(yǔ)，使新聞更具時(shí)代特色與人情味，提升新聞的親和力，吸引讀者的注意。例如，人民日?qǐng)?bào)在報(bào)道APEC會(huì)議期間北京市的良好空氣質(zhì)量時(shí)，設(shè)計(jì)了《APEC走了，藍(lán)咋辦》的標(biāo)題，采用口語(yǔ)化的語(yǔ)言，拉近讀者與新聞的距離。

就潮流化語(yǔ)言而言，采編人員可將網(wǎng)絡(luò)熱詞或流行語(yǔ)用于新聞標(biāo)題中，使其符合受眾的審美，吸引受眾的關(guān)注。例如，東方網(wǎng)在報(bào)道食品安全相關(guān)新聞時(shí)，以《解氣！觸碰食品藥品安全底線，問(wèn)責(zé)問(wèn)出你“兩行淚”》為標(biāo)題，闡明新聞主題的同時(shí)，借鑒《流浪地球》大火的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，使標(biāo)題更為形象。

注重新聞內(nèi)容的“親民”

“全媒體”時(shí)代的特征為面向所有受眾，而受眾最關(guān)心的問(wèn)題為民生。就此，在采編新聞時(shí)，采編人員需注重新聞內(nèi)容的“親民”，盡量貼近群眾的實(shí)際生活，為受眾提供有溫度、有共鳴的報(bào)道，引發(fā)群眾的思考，傳遞正能量。例如，在大眾網(wǎng)海報(bào)新聞中，采編人員發(fā)布了一則關(guān)于詐騙老年人的新聞，新聞以北京市第二中級(jí)人民法院受理的詐騙案件為基礎(chǔ)，講述了詐騙老年人的主要方式，并給出如何防止老年人被詐騙的建議，為老年人及其子女預(yù)防詐騙提供參考。在上述新聞案例中，采編人員根據(jù)老齡化社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，選擇詐騙老年人案件為切入點(diǎn)，為受眾提供貼近生活的新聞內(nèi)容，吸引眾多受眾。

同時(shí)，在采編“親民”新聞內(nèi)容時(shí)，采編人員可利用新媒體的信息高速傳播特點(diǎn)，了解所在城市的最新公告與天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容，尋找新聞切入點(diǎn)。例如，在某市出現(xiàn)臺(tái)風(fēng)氣象預(yù)報(bào)時(shí)，采編人員立即在微信公眾號(hào)與微博發(fā)布以臺(tái)風(fēng)登陸為主題的報(bào)道，警示居民出行做好防護(hù)措施，受眾也紛紛評(píng)論中留言，分享預(yù)防臺(tái)風(fēng)的措施，發(fā)揮新聞報(bào)道的親民特性，受到受眾的廣泛好評(píng)。

注重新聞傳播的“先進(jìn)”

“全媒體”時(shí)代信息傳遞形式更為豐富，采編人員需注重新聞傳播與報(bào)道的“先進(jìn)性”，以圖片、視頻、交互類(lèi)游戲或VR等方式，展示新聞內(nèi)容，使新聞報(bào)道更具創(chuàng)新性與趣味性。

就視頻形式而言，“全媒體”時(shí)代下的短視頻憑借短平快特征，席卷全國(guó)，成為人們獲取信息的主要途徑之一。采編人員在報(bào)道新聞時(shí)，可以短視頻的形式，提高新聞采編效率，整合新聞熱點(diǎn)，為受眾提供時(shí)效性更強(qiáng)的新聞報(bào)道。例如，中央廣播電視總臺(tái)于2019年7月29日推出的《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目，新聞內(nèi)容以短視頻形式呈現(xiàn)，視頻中《新聞聯(lián)播》主持人以更為通俗的語(yǔ)言報(bào)道當(dāng)天的時(shí)事新聞，使受眾在一分鐘左右的時(shí)間內(nèi)了解新聞大事，符合受眾“碎片化”日常。

就VR形式而言，采編人員需加強(qiáng)學(xué)習(xí)，了解VR視頻制作技術(shù)，為受眾提供可佩帶VR設(shè)備觀看的沉浸式新聞。和二維新聞報(bào)道相比，VR新聞報(bào)道形式以第一人稱(chēng)視角，可使受眾迅速進(jìn)入新聞情境，引發(fā)受眾的共鳴與思考。例如，CCTV央視新聞客戶(hù)端開(kāi)設(shè)了VR新聞?lì)l道，用戶(hù)可利用智能手機(jī)或VR設(shè)備，進(jìn)行360°的新聞?dòng)^看。同時(shí)，在即將開(kāi)始的慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年閱兵式中，新聞中心在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了融媒體體驗(yàn)室，受眾可利用VR一體機(jī)觀看閱兵的盛況，為受眾提供身臨其境的感覺(jué)[2]。

結(jié)論：綜上所述，“全媒體”時(shí)代下的新聞時(shí)效性更強(qiáng)，表現(xiàn)形式更豐富，受眾需求增多，且覆蓋范圍更廣。針對(duì)該特點(diǎn)，新聞工作者需注重新聞標(biāo)題的“吸睛”、新聞內(nèi)容的“親民”、新聞傳播的“先進(jìn)”，為受眾提供更為豐富、有深度、有廣度的新聞報(bào)道，發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)和諧發(fā)展的作用。