正確把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向的途徑與方法

何為輿論導(dǎo)向？輿論導(dǎo)向的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么？正確把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向的意義何在？實(shí)際工作中如何正確把握新聞的輿論導(dǎo)向？上述問(wèn)題是新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦行枰獣r(shí)刻考慮和關(guān)注的問(wèn)題[1]。本文中筆者針對(duì)上述問(wèn)題，結(jié)合自身十余年新聞?dòng)浾呓?jīng)驗(yàn)，提出了自己的觀點(diǎn)及看法。

1 正確輿論導(dǎo)向的概念

輿論導(dǎo)向?qū)嵸|(zhì)上是政府部門通過(guò)媒體引導(dǎo)和操作民眾的意識(shí)和行為，使民眾按照政府制定的方針、政策開展社會(huì)活動(dòng)[2]。輿論導(dǎo)向可以分成三部分：①對(duì)當(dāng)下輿論進(jìn)行評(píng)價(jià)；②對(duì)當(dāng)下輿論及行為進(jìn)行引導(dǎo)；③針對(duì)社會(huì)上的實(shí)際案例制造輿論[3]。目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)大多數(shù)新聞媒體的服務(wù)對(duì)象都是國(guó)家和民眾，而媒體作為政府的輿論工具，直接影響著社會(huì)的輿論導(dǎo)向。因此作為新聞?dòng)浾咭约懊襟w的領(lǐng)導(dǎo)者，保持正確的政治立場(chǎng)至關(guān)重要。媒體源于政治的支持，也需要服務(wù)于政治，政治決定著輿論導(dǎo)向的總體方向，媒體應(yīng)該圍繞這個(gè)總體方向進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道，引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向[4]。

2 正確輿論導(dǎo)向的意義

2.1 正確的輿論導(dǎo)向能引導(dǎo)民眾的社會(huì)行為

在信息時(shí)代的今天，民眾獲取信息的途徑越來(lái)越多，在以前民眾獲取只能通過(guò)報(bào)紙或電視，但如今可以很方便的通過(guò)手機(jī)、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品瀏覽新聞，而瀏覽新聞也成為民眾茶余飯后和通勤時(shí)間中的最主要的事情之一。把握正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向就是在報(bào)道積極向上、傳播正能量新聞的同時(shí)穿插一些社會(huì)惡劣新聞，幫助民眾從惡劣的事件中汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免犯類似錯(cuò)誤[5]。因此，把握正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向不僅能向社會(huì)傳播正能量，還能進(jìn)一步引導(dǎo)民眾的社會(huì)行為。

2.2 正確的輿論導(dǎo)向是政治穩(wěn)定的客觀需求

前面已經(jīng)提到了，媒體需要政府的支持，也要服務(wù)于政府。媒體通過(guò)各種方式合理的引導(dǎo)社會(huì)輿論有利于社會(huì)的穩(wěn)定，而錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)可能會(huì)導(dǎo)致社會(huì)動(dòng)蕩不安。因此，可以認(rèn)為正確的輿論導(dǎo)向是政治穩(wěn)定的客觀需求。

3 正確把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向的途徑與方法

3.1 堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^

在新聞報(bào)道過(guò)程中，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^是基礎(chǔ)要求。許多實(shí)踐表明，馬克思主義新聞?dòng)^是媒體正確把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向的指南針，也只有堅(jiān)持持馬克思主義新聞?dòng)^才能不斷提升和鞏固自身的地位[6]。正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向是媒體的首要工作目標(biāo)，也只有正確的把握和引導(dǎo)輿論導(dǎo)向才能夠向社會(huì)傳遞正能量，引導(dǎo)民眾積極向上，團(tuán)結(jié)一致，健康發(fā)展。而錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向會(huì)社會(huì)傳遞負(fù)能量，破壞社會(huì)的和諧和穩(wěn)定，進(jìn)而影響社會(huì)的發(fā)展。因此，作為縣級(jí)新聞媒體，我們必須堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢把握正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，引導(dǎo)社會(huì)健康發(fā)展。

作為新聞?dòng)浾呤紫纫獔?jiān)持黨性，這是最基本的原則，不管在工作中遇到任何風(fēng)險(xiǎn)和困難，這一基本原則都不能動(dòng)搖此外，新聞?dòng)浾咭拇缶?，在黨和政府的指導(dǎo)下，新聞媒體需要宣傳什么內(nèi)容，不能宣傳什么內(nèi)容，應(yīng)該關(guān)注什么問(wèn)題，都應(yīng)該基于黨和人民的根本利益，服從大局[7]。

3.2 樹立正確的職業(yè)道德觀念

新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦谐?huì)受到各種誘惑，若經(jīng)不住誘惑，根據(jù)利益群體的指使進(jìn)行新聞報(bào)道，會(huì)導(dǎo)致民眾接受到的新聞失真，嚴(yán)重者可能進(jìn)一步導(dǎo)致社會(huì)輿論導(dǎo)向失去控制，造成社會(huì)動(dòng)蕩不安?；诖朔N背景下，新聞?dòng)浾邞?yīng)該樹立正確的職業(yè)道德觀念，堅(jiān)持黨性，將為黨和人民服務(wù)始終牢記心中。只有這樣新聞?dòng)浾咴诠ぷ髦胁拍軌蛘嬲龅焦疂?、奉公守法，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、及時(shí)性。但目前我國(guó)的現(xiàn)狀是，新聞界充斥著各種虛假、不負(fù)責(zé)任和惡意炒作的報(bào)道，而導(dǎo)致這種現(xiàn)象持續(xù)存在的原因是新聞?dòng)浾呷狈φ_的職業(yè)道德觀念[8]。作為新聞?dòng)浾?，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，首先應(yīng)該充分了解事件的真相，深入一線進(jìn)行調(diào)查和報(bào)道，不收受利益相關(guān)方的賄賂，堅(jiān)持自身的職業(yè)道德。此外在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，部分媒體為了自身發(fā)展會(huì)尋找大量贊助商和廣告商，而在新聞報(bào)道時(shí)也受限于廣告商，這也是不可取的?？偟膩?lái)說(shuō)，不管是媒體還是新聞?dòng)浾叨紤?yīng)該樹立正確的職業(yè)道德觀念，堅(jiān)持職業(yè)道德底線，為民眾傳達(dá)真實(shí)的新聞報(bào)道，正確把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向。

3.3 始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性

新聞的兩大基本原則是時(shí)效性和真實(shí)性，不滿足這兩個(gè)基本原則，即違背了新聞的精神。作為新聞?dòng)浾?，若?bào)道虛假、惡意炒作的新聞，不僅會(huì)擾亂視聽，還會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，社會(huì)影響極大[9]。如部分不負(fù)責(zé)任的新聞?dòng)浾邽榱宋姷年P(guān)注，常會(huì)捏造和夸大一些事實(shí)，比如前些年的“煙臺(tái)蘋果”事件，正是由于不良媒體報(bào)道《紅富士蘋果在農(nóng)藥袋里長(zhǎng)大》的新聞，且在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播發(fā)酵，使得公眾對(duì)煙臺(tái)蘋果的安全性產(chǎn)生了嚴(yán)重質(zhì)疑，導(dǎo)致蘋果銷量大幅下滑，部分果農(nóng)損失摻重。隨后央視媒體針對(duì)此事進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，對(duì)部分媒體對(duì)煙臺(tái)蘋果的控訴進(jìn)行了一一駁斥和辟謠，最終得出煙臺(tái)蘋果是安全的結(jié)論，這才打消了公眾的質(zhì)疑。

當(dāng)前新聞界公認(rèn)的的三大公害是有償新聞、惡意炒作和虛假新聞，這些直接影響著媒體在公眾心目中的形象[10]。因此，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行報(bào)道是一定要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，杜絕弄虛作假和道聽途說(shuō)，把握正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向。

3.4 合理的輿論引導(dǎo)方法

輿論的引導(dǎo)方法多種多樣，如語(yǔ)言、圖片、電影和戲劇等，但實(shí)際工作中并不是每種方法都適合，在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí)應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況選擇最合適的引導(dǎo)方法。在實(shí)際工作中，媒體可采取單一方法或多種方法相結(jié)合的方式，賦予報(bào)道較強(qiáng)的吸引力和感染力，吸引公眾的關(guān)注，并在此基礎(chǔ)上正確引導(dǎo)新聞的輿論導(dǎo)向。

4 小結(jié)

新聞的輿論導(dǎo)向可以看作是一把“雙刃劍”，運(yùn)用的好，不僅能向社會(huì)傳達(dá)積極向上的正能量，還能促進(jìn)社會(huì)團(tuán)結(jié)和健康發(fā)展；而運(yùn)用的不好，不僅會(huì)影響媒體的自身發(fā)展，還會(huì)影響社會(huì)的繁榮和安定，對(duì)黨和人民造成不可磨滅的災(zāi)難。因此作為縣級(jí)新聞?dòng)浾撸诠ぷ髦袘?yīng)該堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，樹立正確的職業(yè)道德觀念，始終堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，采用合理的方法正確引導(dǎo)新聞?shì)浾搶?dǎo)向，為社會(huì)的和諧穩(wěn)定和繁榮昌盛貢獻(xiàn)自己的力量。