融媒體時代氣象宣傳分析

現階段，在新媒體技術與互聯網技術的推動之下，輿論導向一直被媒體所引領。怎樣在蕓蕓眾生中把握輿論的主導權，既考驗了當代媒體的水平，又考驗了當代媒體的智慧。習近平總書記在黨的輿論座談會上表明，應以“時度效”為著力點，調整節(jié)奏與戰(zhàn)略，抓住機遇，展示“時度效”的要求，在新型傳播形勢下采用正確的方法做好輿論引導的工作，這不但滿足了國家對氣象宣傳工作的要求，使哲學方法論的指導原理有所體現，還十分契合氣象傳播的法則。在眾說紛紜、千變萬化的輿論場合中，主流媒體尤其是廣電想要使輿論引導力得到有效提高，就要摸清當前融合發(fā)展的形勢，對“時、度、效”給予透徹的了解，根據媒體的定位與特征，找好入手點，在遵循氣象傳播規(guī)律的基礎上對局勢進行掌握，并且進行語言方面的改善和創(chuàng)新。

一、融媒體時代氣象宣傳的特點

（一）融媒體時代的傳播特點

“所謂“融媒體”就是應用互聯網絡，把電視、廣播、報紙這些具有共性與互補性的媒體，對內容、人力、宣傳等方面的全面融合，從而形成的新的媒體平臺。怎樣才能運用好融媒體平臺做好氣象服務，進行統(tǒng)籌規(guī)劃、優(yōu)化傳播，充分運用并聯合所用的平臺，共同打造具有互動性、傳播性、時效性、影響性的傳播平臺，為大眾提供滿意的服務，才是其主要目的。

（二）常規(guī)天氣預報，即查即用是主訴求

氣象服務中最重要的一項就是天氣預報服務，以用戶的即時需要為服務根本。在這個方面，與天氣有關的APP及天氣網站都做的非常好，可以達到即查即得。網站及APP因其具有較好的擴展空間，不但對天氣能夠進行預報，還增加了群眾關注的擴展性內容、實時推送最新的天氣預警、開通用戶上傳通道的時景天氣等，使用戶的常規(guī)性要求得到滿足。

（三）非即時性天氣資訊，聯動發(fā)聲擴大傳播力

在天氣資訊的內容中那些沒有時效性限制的服務類別，比如在不同天氣背景下向大眾宣傳氣象知識、天氣科普等方面內容，彌補了天氣預報的不足，這些內容受到大眾高度關注，有時還有疑問產生，這就要求這些天氣服務具有互動性強、內容簡單易懂并且具有短、平、快的碎片化閱讀特征。當前客戶端類型的傳播以微信、微博、資訊等為主要途徑。觀看自己喜歡的服務欄目，可以對相關天氣信息進行及時收取，對信息進行推送的形式有可能會形成個人固定的閱讀習慣。

（四）重大天氣事件，現場直播增強共鳴

最近幾年，由于新媒體網絡直播的迅速進步，融媒體對重大氣象過程的直播已經成為正常的現象，網絡直播具有內容豐富多彩、實時雙向互動等特性，用圖、文、聲、光等立體的傳播方式，能夠使用戶與直播現場進行實時互動，就如同用戶在直播現場一樣，有著切身的感受。還能運用專家訪談、視頻直播等報道方式對暴雨、洪澇、臺風等自然災害事件進行現場直播，不但增強了欄目的專業(yè)性和權威性，也使服務內容得到擴展、升華。

二、融媒體時代氣象宣傳的問題

首先，以主觀印象思考氣象宣傳的現狀，就會發(fā)現，在如今以融媒體為潮流的時代，氣象宣傳的發(fā)展還存在許多困難。氣象的發(fā)展不僅要接受著新媒體的考驗，還因為自身較為單調的內容而被限制。久而久之，氣象在社會中的影響就會逐漸被忽視，甚至無法為社會群眾創(chuàng)造根本性的價值。其次，多媒體的技術日新月異，我國的廣告市場和受眾也隨著多媒體技術的變化而分散，逐漸傾向于隨著新媒體的方向而發(fā)展。我國的氣象發(fā)展也在這樣的情況下受到了很大的限制。最后，由于融媒體時代的信息主要是依靠網絡平臺進行傳播，所以信息具有很強的復制性，信息的來源也變得更加難以確定。這就導致無法在宣傳的過程中保證氣象的真實性。

三、導致氣象宣傳出現問題的原因

如今，信息科學技術不斷進步，很多的新型媒體也應運而生。廣告市場因此被分流，而觀眾也被不同的媒體吸引注意力。氣象的發(fā)展因此更加難以進行。大量新型媒體的產生也引領我們進入了大數據時代，眾多較為單一的媒體機構被徹底整合，原本較為單一傳統(tǒng)氣象宣傳因此變得更具整體性。簡而言之，傳統(tǒng)的氣象新聞資源彼此都是獨立的，無論是采集新聞或傳播新聞都非常的受限制。這其實非常不利于氣象新聞的傳播。而現在由于大數據時代的來臨，全國的氣象新聞資源變得不再獨立，信息資源的傳播可以通過全國統(tǒng)一的大數據進行。新舊媒體的各種資源得以被整合，從彼此相互獨立變?yōu)楣餐丈鐣罕?。最值得提起的便是氣象資源的“中央廚房”，作為大數據時代產生的資源信息融合的代表，它具有以一元采集、多元生成、多渠道發(fā)布、全方位播出的特點。

四、解決融媒體時代氣象宣傳的策略

（一）健全組織機制，提升宣傳意識

現階段氣象宣傳工作，逐漸變成了輿論向導，還聚焦了社會公眾的共識。并且還在不斷提升其現代化的水平。但是只有做到不斷完善。氣象宣傳工作的領導制度，綜合提升領導基層的工作水平，采用新型小組管理的工作方式，確保宣傳工作經費設施與體制管理完善，才能保證氣象宣傳的工作推陳出新，進而保證氣象工作能夠順利的進行。

（二）創(chuàng)新管理機制，激發(fā)宣傳活力

只有持續(xù)的完善管理制度，才能有效發(fā)揮體制的作用。要對宣傳工作的管理形式進行持續(xù)的探索，進而對氣象宣傳工作的培訓制度、管理制度和獎勵機制進行完善，以確保宣傳工作能夠順利的進行。要對目標任務進行細致的劃分，進而落實工作責任。在各個單位的年終考核目標中加入宣傳工作，依據部門來劃分職權，發(fā)揮體制的影響。應始終對管理制度進行改進，堅持創(chuàng)新的思維方式，持續(xù)完善氣象宣傳工作的考評機制，設立更加完備的工作管理方式，對氣象宣傳的工作體制進行改進，設立業(yè)務培訓的規(guī)則，并對目標管理進行細化，進而確保宣傳工作能夠有效的開展。應發(fā)揮跟蹤督導的作用，針對宣傳工作，制定任務表格，進而實時監(jiān)督工作進度。

（三）加強宣傳策劃，堅持輿論引導宣傳工作

各級的氣象宣傳部門應當始終堅持正確的輿論方向，對管理的責任進行細致的劃分，從整體出發(fā)，顧全大局。在選擇重點宣傳報道的題材時，應當聯系整體的核心工作內容，充分發(fā)揮組織通訊員的工作職能，對報道進行大力的宣傳，進而使宣傳工作的效率得到增強。在構建自身的宣傳平臺時，應當始終堅持“宣傳促進發(fā)展的思路、針對核心內容開展宣傳工作”使宣傳的載體更加多樣化，在全面展現基層氣象事業(yè)的成就和變化時，應當具有權威性、合理性，以其新聞性與專業(yè)性來獲得更多的受眾。

（四）深化部門合作，擴大宣傳影響

只有在社會的各個階層充分做好宣傳工作，才可以拓展宣傳的途徑，增強宣傳的力度。進而為氣象宣傳營造更好的氛圍，使越來越多的人關注氣象。為了實現共同發(fā)展的目的，可以對社會資源加以利用，通過與記者媒體的溝通，來與新聞媒體進行密切的合作。要善于發(fā)揮手機ＡＰＰ的優(yōu)勢，利用門戶網站資源，通過氣象影視來科普氣象知識，對氣象工作的特色和成效進行宣傳，使其在社會中產生影響。

五、結語

在黨的新聞輿論座談會議中，習近平總書記發(fā)表了重要看法，他認為媒體競爭的關鍵之處即人才，媒體優(yōu)勢的關鍵環(huán)節(jié)就是人才的優(yōu)勢。作為氣象工作者，我們應該努力尋找適合自己的融媒體發(fā)展道路，通過不斷的學習，對自身的融媒體新聞采編素養(yǎng)進行全方位提升。

本文來源：《視聽》：http://m.xwlcp.cn/w/xf/9501.html