融媒時(shí)代我國(guó)大陸播音主持的困境與機(jī)遇

當(dāng)前，智能手機(jī)、平板電腦等便攜式媒體設(shè)備已經(jīng)深入到千家萬戶，成為人們溝通世界的主要媒介設(shè)備。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上獲取信息，傳遞信息，購(gòu)買商品，獲得娛樂等等，而逐漸減少使用廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體。因此傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型融合，尋找新的生存機(jī)遇。媒體融合就是指媒體呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，而形成一種新媒體形態(tài)。廣義的概念是指將一切媒介以及有關(guān)要素的融合、匯聚、結(jié)合，包括媒介形態(tài)、媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素融合在一起。融媒時(shí)代的到來大大的改變了原來的媒介環(huán)境，一直以來作為傳統(tǒng)媒體重要組成因素的播音主持人，在新的媒介環(huán)境下，他們面臨了哪些困境，又有哪些發(fā)展機(jī)遇呢？為了使播音主持人更好的適應(yīng)融媒時(shí)代，本文將對(duì)于這些問題進(jìn)行分析。

一、融媒時(shí)代我國(guó)大陸播音主持的困境

（一）受眾群體分化和減少，播音主持人難以成為“全民明星”

在融媒時(shí)代，有著海量的媒體平臺(tái)以及信息供受眾選擇，受眾可以根據(jù)自身的需要，去選擇自己喜歡的媒體平臺(tái)，不再像以往那樣被動(dòng)的接受傳統(tǒng)媒體提供的信息。以傳統(tǒng)新聞節(jié)目為例，據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)前95后甚至00后的青年，已經(jīng)很少定時(shí)定點(diǎn)通過廣播電視來接收新聞資訊，廣播電視正淪為中老年的“夕陽”媒介。大量觀眾被可拆分的、碎片化的廣播電視節(jié)目或新媒體自制節(jié)目所吸引，傳統(tǒng)節(jié)目主持傳播力明顯下滑。曾經(jīng)，倪萍、趙忠祥等主持人的名字家喻戶曉，可是如今的播音主持人只能受到一小部分人的青睞。社會(huì)在不斷的發(fā)展，人們的觀念也在不斷的革新，不同的觀眾有著不同審美觀，所以不同類型、不同特色的節(jié)目紛至沓來，來吸引需要不同種類信息的觀眾。這也就導(dǎo)致，現(xiàn)在的播音主持人難以成為“全民明星”型主持人。

（二）AI主播紛紛“上崗”，播音主持人的崗位受到“威脅”

2018年11月，全球首個(gè)“AI合成主播”在新華社上崗，在新華社微信公眾號(hào)、新華視點(diǎn)微博、新華社“微悅讀”小程序等平臺(tái)均可以看到它的身影。2019年3月3號(hào)，全球首個(gè)AI女主播“新小萌”在新華社正式上崗，開始播報(bào)兩會(huì)新聞。AI主播的紛紛“上崗”，也引發(fā)了播音主持在崗人員和播音主持教育工作者對(duì)于播音主持前景的討論。

AI主播具備的種種優(yōu)勢(shì)是播音主持人望塵莫及的。首先，它可以降低制作成本，“真人”主播一天可以“待機(jī)”8小時(shí)，可是“分身”卻可以不吃不喝的連續(xù)工作24小時(shí)，只要將文本輸入系統(tǒng)，它就可以一直工作下去。同時(shí)，它可以提升制作效率，它能將文字瞬間生成視頻，讓新聞傳播節(jié)省很多時(shí)間。最后，它可以在主持人來不及上場(chǎng)時(shí)，迅速應(yīng)對(duì)緊急的突發(fā)報(bào)道。雖然AI主播在情感交流，創(chuàng)造性播音方面不及“真人”主持人，但是其逐步完善和不斷推廣的趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)對(duì)“真人”主持人的崗位帶來一定的沖擊。

（三）“內(nèi)容為王”的時(shí)代，播音主持人創(chuàng)新能力不足

“內(nèi)容為王”是傳媒界最為人熟知的從業(yè)理念之一。其提出者維亞康姆公司總裁雷石東是這樣闡述的：“傳媒企業(yè)的基石必須而且絕對(duì)必須是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切”。在媒介融合背景下，在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，能夠吸引人的不是“渠道”或“技術(shù)”，而是指那些具有創(chuàng)新個(gè)性，不能被迅速?gòu)?fù)制的內(nèi)容。

2019年11月17號(hào)，淘寶排名前三的主播李佳琦首次對(duì)外公開演講，他說讓他爆紅的銷售金句，沒有一句來自文案團(tuán)隊(duì)，全部都是他推廣產(chǎn)品時(shí)內(nèi)心的感受。對(duì)于小小的一只口紅，李佳琦的形容也是五花八門，除了李佳琦擁有豐富的彩妝知識(shí)外，文案的創(chuàng)新能力也是幫助他成功的法寶。但是播音主持人在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，都只是一個(gè)“傳聲筒”的角色，在融媒時(shí)代缺乏獨(dú)立創(chuàng)作能力的播音主持人很容易被觀眾遺忘。 

（四）“現(xiàn)實(shí)問題”嚴(yán)峻，播音主持人“無奈出走”

無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，廣告收入是媒體公司最主要的經(jīng)濟(jì)來源，而目前，很多原本屬于傳統(tǒng)媒體的廣告收入被新興媒體占有。根據(jù)央視市場(chǎng)研究股份有限公司(CTR)發(fā)布的《2019 上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧》，傳統(tǒng)媒體方面，電視廣告刊例花費(fèi)下降12.4%，廣播下降了9.7%，傳統(tǒng)戶外下降了18.9%；新媒體方面，廣告刊例花費(fèi)從兩位數(shù)的增長(zhǎng)變?yōu)榱艘晃粩?shù)的增長(zhǎng)。

新興媒體的發(fā)展壯大使得傳統(tǒng)媒體工作者就業(yè)渠道逐漸變窄、生存發(fā)展難度加大。多位知名主持人“出走”互聯(lián)網(wǎng)，比如前央視著名主持人馬東，于2012年正式從央視辭職，2013年加盟愛奇藝，之后進(jìn)行視頻內(nèi)容領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，并與愛奇藝保持深入長(zhǎng)期合作。除了馬東之外，黃健翔、劉建宏、王利芬等知名主持人也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體。

（五）“去主持人化”盛行，眾多知名主持人無法找準(zhǔn)定位

近年來，《奔跑吧兄弟》《奇葩說》等各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目日漸占領(lǐng)大眾眼球。本是舞臺(tái)上的強(qiáng)勢(shì)傳播者的主持人卻面臨著“去主持人化“的尷尬境地，甚至有人認(rèn)為“傳統(tǒng)意義上的主持人已經(jīng)不復(fù)存焉”。而“去主持人化”主要表現(xiàn)為兩個(gè)方面，首先是“主持缺位”，《中國(guó)好聲音》中的華少只在開頭播報(bào)廣告，導(dǎo)師們則擔(dān)起了“主持”任務(wù)；另一方面，“主持多元”一些綜藝節(jié)目中的嘉賓主持加盟，因?yàn)槠涓哂袑I(yè)性所以弱化了主持人過去的強(qiáng)勢(shì)地位，分散了主持人的話語權(quán)。

同時(shí)，面對(duì)行業(yè)內(nèi)“去主持人化”的趨勢(shì)，播音主持人還沒有探索出可以展示自身獨(dú)特價(jià)值的一條道路。比如，湖南衛(wèi)視前一姐李湘直播帶貨帶不過李佳琦；經(jīng)歷了“伴娘門”坎坷的光線一姐柳巖，本色出演電影《受益人》后依然水花平平；朱丹在2019年12月3號(hào)的COSMO時(shí)尚盛典中三分鐘連續(xù)失誤6次，被觀眾質(zhì)疑業(yè)務(wù)能力下滑。這些曾經(jīng)的知名主持人都曾在電視媒介中占有一席之地，可是如今卻無法在融媒時(shí)代找準(zhǔn)自己的定位。

二、融媒時(shí)代我國(guó)大陸播音主持的機(jī)遇

（一）播音主持人“權(quán)威性”更加凸顯

由于信息渠道的增加，傳播者魚龍混雜，所以有很多的“假消息”得到了廣泛的傳播，比如，2019年11月開始瘋狂傳播的人販子“梅姨”畫像，在短時(shí)間內(nèi)瘋狂占領(lǐng)朋友圈，大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，希望早日將“梅姨”抓獲，可是最后卻被官方辟謠“梅姨”的第二張畫像非官方公布的信息。在傳播平臺(tái)紛繁復(fù)雜，傳播消息真假難辨的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的“權(quán)威性”顯得尤其重要。

有調(diào)查顯示，70%左右的受眾把以手機(jī) APP、網(wǎng)站等新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但同時(shí)70%左右的民眾將以報(bào)紙、電視為代表的傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。這說明，傳統(tǒng)媒體的“權(quán)威性”依然受到大眾的認(rèn)可。

播音主持人受到過專業(yè)訓(xùn)練，他們能夠堅(jiān)持從專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕嵌群Y選、分析和整理大量信息，用客觀、公正、細(xì)致的態(tài)度進(jìn)行報(bào)道，營(yíng)造良好的輿論氛圍，有效維護(hù)媒體的公信力。

（二）播音主持人的傳播渠道更加多樣化

在融媒時(shí)代到來之前，播音主持人只能通過廣播電視對(duì)大眾進(jìn)行傳播，那時(shí)的播音員主持人都略顯神秘。但是融媒時(shí)代的到來，播音主持人可以通過多個(gè)渠道與觀眾進(jìn)行交流。比如央視新媒體就有多個(gè)渠道：電視端，PC端，移動(dòng)端APP，還有微博微信社交平臺(tái)。央視的《新聞聯(lián)播》從2019年8月24號(hào)開始在抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻，首條視頻的點(diǎn)贊量就高達(dá)近2000萬，抖音賬號(hào)“新聞聯(lián)播”不到半年的時(shí)間就已經(jīng)收獲了5000多萬贊和2000多萬粉絲。這種多平臺(tái)宣傳在一定程度上提升了電視節(jié)目的曝光度，讓播音主持人通過其他傳播渠道“重回”大眾視線。

（三）播音主持人的工作效率提高

在網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá)的時(shí)代，廣播電視的主要信息來源都是記者外出采訪帶回來的資料，這需要耗費(fèi)大量的人力物力。而且這樣獲得的消息具有較強(qiáng)的局限性，同時(shí)由于固定播出時(shí)間段的限制，會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)消息“過期”的情況。

而在融媒體時(shí)代，播音主持的從業(yè)人員可以從手機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)中汲取到信息，這些消息通常時(shí)效性較強(qiáng)，因?yàn)楹芏嘈侣勑畔⒌谝粫r(shí)間出現(xiàn)的地點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)事人或者目擊者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，大量粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，引起輿論關(guān)注。而播音主持人可以通過網(wǎng)絡(luò)收獲到這些信息，再對(duì)信息進(jìn)行整理，通過公眾號(hào)、微博、抖音等新媒體平臺(tái)發(fā)布出去，這和傳統(tǒng)媒體的拍攝、采訪、寫稿、編輯、審稿相比，效率明顯提高。

（四）播音主持人就業(yè)方向增多，職業(yè)技能提升

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，播音主持專業(yè)學(xué)生最“對(duì)口”的就業(yè)方式就是進(jìn)入電視臺(tái)或電臺(tái)工作，而融媒體時(shí)代，又產(chǎn)生了許多新增的崗位供播音主持專業(yè)學(xué)生進(jìn)行選擇，比如：2017 年 2 月 13 日，《法制晚報(bào)》旗下的“法晚 App”公開招募視頻直播主持人，成為國(guó)內(nèi)首家公開招聘“網(wǎng)紅”主持人的媒體。同年，央視、省級(jí)、市級(jí)電視成立新聞融媒體聯(lián)盟，打造“正直播”系統(tǒng)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等平臺(tái)也不斷打造“直播”系統(tǒng)，創(chuàng)新“直播”形態(tài)與內(nèi)容，將“直播”常態(tài)化。

這些新的崗位對(duì)播音員主持人的綜合技能要求更高，播音主持人需要不斷學(xué)習(xí)和提升以適應(yīng)這些新興的崗位。比如，可以提升播音主持人的應(yīng)變能力，在直播常態(tài)化的今天，節(jié)目沒有重來一遍的可能，觀眾的彈幕也要快速回復(fù)，這就要求良好的應(yīng)變能力。同時(shí)，還可以提高播音主持人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“生產(chǎn)”能力，營(yíng)銷思維能力、新媒體運(yùn)用能力等等。 

三、結(jié)語

在未來，媒體融合的廣度和深度還會(huì)不斷加強(qiáng)，播音主持人面臨的困境也許會(huì)愈發(fā)明顯，但是困境與機(jī)遇并存，播音主持人在困境中應(yīng)不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，緊跟時(shí)代步伐，并且努力鍛煉好自身獨(dú)特的技能，堅(jiān)守“傳媒人”的底線，做出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，只有這樣，才能在紛繁復(fù)雜的媒介環(huán)境中占有一席之地。