基于人民日報2019年全國“兩會”融媒體報道的分析

一年一度的全國“兩會”是國家政治生活的重大事件，對“兩會”的報道也是各大主流媒體履行黨和政府喉舌職責(zé)，展開政治傳播實踐的重要場域。新型主流媒體將“兩會”報道作為其擁抱媒體融合、創(chuàng)新政治傳播樣態(tài)的社會空間，開展了內(nèi)容豐富、形態(tài)多樣的實踐。一系列頗具傳播力、影響力、有特色的融媒體作品以新的傳播樣態(tài)脫穎而出，成為備受青睞的“爆款”。

自2014年媒體融合元年至今，人民日報構(gòu)建形成了“1+3+1”的全媒體矩陣，在習(xí)總書記就進(jìn)一步辦好人民日報作出新指示與該報全新改版的大背景下，2019年的“兩會”報道可以說是其面臨的首場“大考”，也是政治傳播樣態(tài)創(chuàng)新的有力呈現(xiàn)。本文通過對人民日報2019年“兩會”期間傳播效果較好的融媒體報道進(jìn)行梳理，并嘗試歸納其傳播特征，冀圖由此窗口了解全媒體背景下主流媒體提升政治傳播效能的實踐探索與路徑選擇。

（一）政治傳播內(nèi)容：以政治信息為核心的豐富互動的族群

政治傳播的核心是政治信息與政治主張的傳達(dá)。主流媒體在政治傳播中始終堅定主流意識形態(tài)的站位，突出導(dǎo)向，強(qiáng)化引領(lǐng)。人民日報秉著內(nèi)容為本的原則，由圖片報道、音頻、視頻、H5等多類形式承載豐富的政治信息，在傳播上實現(xiàn)了內(nèi)容的多元化、立體化、互動性呈現(xiàn)。

回顧“兩會”報道，有曉暢明白的微博圖片報道《習(xí)近平的這些金句》，有沉浸式VR體驗和會議全程直播，也有中國形象塑造的宣傳片《我們都是追夢人》，還有提供政府信息和互動性體驗的H5報道《2019年政府KPI|看到這份賬單，我都不好意思偷懶了》，更有兩會的常識科普音頻欄目《全天熱點梳理》?？梢哉f，人民日報2019年“兩會”報道既是主流媒體一次多媒體作品族群的綜合展示，也是媒體融合攻堅戰(zhàn)中打出的一記“組合拳”。在多元覆蓋、鮮活互動的內(nèi)容傳播中，政治領(lǐng)域的社會抵達(dá)得以更好實現(xiàn)。

（二）政治傳播方式：視覺賦魅下的情感化敘事

從歷史的維度考量，視聽媒體對于政治傳播的介入從一開始就顯示出獨特的力量⑤。新型傳播生態(tài)中，視聽新媒體更是以高速增長和廣泛輻射深刻融入社會各領(lǐng)域，在以“視覺迷戀”為特征的當(dāng)下，視像語言為政治傳播理念與方式的創(chuàng)新提供了重要載體，視覺賦魅成為當(dāng)下政治傳播的核心方式⑥。主流媒體在“兩會”報道的實踐中依托視聽新媒體構(gòu)建視像符號，做出了政治內(nèi)容視覺化表達(dá)的有益探索。以人民網(wǎng)數(shù)據(jù)可視化欄目《兩會KPI》為例，節(jié)目將可視化技術(shù)與政治性內(nèi)容相嫁接，梳理兩會熱點議題和重點信息，在第二期節(jié)目中還運用智能AI機(jī)器人與主持人互動主持，讓單調(diào)的報道活潑輕靈化，實現(xiàn)了政治信息平民化解讀與有趣的觀會體驗。

此外，“兩會”融媒體報道還用視像話語展開情感化敘事。如兩會vlog的傳播，人民日報微博推出“人民日報新媒體記者兩會vlog”，以第一人稱敘事的視角帶給網(wǎng)民強(qiáng)烈的兩會參與感。例如互動視頻H5作品《點擊！你將隨機(jī)和一位陌生人視頻通話》，巧妙地將宏大民生議題搭載到日常化生活化的視頻通話上，在融媒體報道中植入人情味濃厚、可接觸性強(qiáng)的內(nèi)容，使網(wǎng)民在與另一個角落的同胞“隔空相見”中產(chǎn)生共情。一天內(nèi)，該H5點擊互動量超過360萬。情感化敘事悄然拉近網(wǎng)民與政治內(nèi)容的心理距離，有效的政治傳播在這一過程中悄然實現(xiàn)。

（三）政治傳播渠道：全媒體矩陣推動下的全景式平臺化傳播

當(dāng)下，媒體融合加速向縱深推進(jìn)，平臺媒體依托社交鏈接、技術(shù)驅(qū)動和資本創(chuàng)新已成長為一股頗具影響力的力量，主流媒體在融合轉(zhuǎn)型過程中期待逐步建立平臺化的傳播能力與競爭優(yōu)勢⑦。人民日報在“兩會”融媒體報道中的實踐充分體現(xiàn)了主流媒體在政治傳播中借力平臺化傳播獲得影響力與引導(dǎo)力。

由人民日報主體機(jī)關(guān)報、人民網(wǎng)、兩微兩端、電子閱報欄和“中央廚房”共同搭建的全媒體矩陣是“兩會”報道的主陣地。其中，人民日報客戶端策劃制作的微視頻《中國24小時》，從24個小時的時間維度向人們?nèi)罢故玖朔e極奮進(jìn)的中國形象，5天內(nèi)全網(wǎng)播放1.5億次，被譯成英、法等多國語言，在對外傳播中也有精彩表現(xiàn)；人民日報首次開展兩會外媒合作供版，截至北京時間3月11日12時，一批高質(zhì)量的新聞稿件和圖片報道在30多個國家70家主流媒體落地2033次⑧，此次“借船出?！比〉昧肆己玫膫鞑バЧ?；人民日報微博平臺借力近億粉絲的覆蓋面與圖片、視頻的鮮活度成為重要陣地；微信平臺上《盤他！看看一根線能盤出啥？》等新奇有趣的H5作品也在朋友圈刷屏；快手等短視頻平臺傳播了很多人民日報官方賬號上傳的兩會短視頻，短小精悍、智能推送的內(nèi)容迎合了碎片化、快節(jié)奏的閱讀習(xí)慣，拉近了政治文本與普通民眾的距離，政治信息與主張得以“接地氣”“入民心”。

全媒體的平臺化傳播打造出一個兩會場景化體驗空間，“參與感”讓有著強(qiáng)烈自我意識的受眾樂于接受政治傳播。作為傳統(tǒng)主流媒體的人民日報在融媒體報道中積極運用自建平臺的權(quán)威性與商業(yè)平臺媒體的用戶基礎(chǔ)構(gòu)建起自身的政治傳播影響力。

結(jié)語

當(dāng)今時代正遭遇經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各領(lǐng)域、全方位、深層次的大變革。傳播映射時代，“泛政治化”傾向的溢出、社會極化和政治極化的出現(xiàn)、“后真相”政治的蔓延等新政治議題的孵化與熱議，使政治傳播呈現(xiàn)多元化、極端性、不確定等趨勢。媒體融合背景下，邊界的消融與溝壑的彌合成為時代主旋律，增強(qiáng)政治傳播能力成為整個主流媒體行業(yè)和民族國家的守望⑨。而政治傳播目標(biāo)的達(dá)成不是一蹴而就的，它有賴于國家、媒體、社會公眾等多方努力，主流媒體堅定扛起政治傳播的大旗也是題中應(yīng)有之義。人民日報2019年“兩會”融媒體報道是主流媒體在全媒體時代創(chuàng)新政治傳播樣態(tài)的有益實踐，通過豐富互動的傳播內(nèi)容、情感化敘事的傳播方式、全媒體平臺化的傳播渠道等策略創(chuàng)新，主流媒體找到了政治主題與社會共識的有效聯(lián)結(jié)點，這對提升政治傳播效能、實現(xiàn)政治傳播目標(biāo)都具有一定啟示意義。