試析傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻的誤區(qū)與著力點(diǎn)

短視頻和傳統(tǒng)廣播媒體相比,最大優(yōu)勢在于內(nèi)容豐富多元,傳播速度比較快,可滿足人民對娛樂化、碎片化瀏覽的需求。在我國信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下,短視頻平臺支撐技術(shù)愈發(fā)先進(jìn)和完善,為短視頻的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在融媒體事業(yè)不斷發(fā)展的背景下,傳統(tǒng)廣播媒體的,需要積極打破時(shí)長約束,積極轉(zhuǎn)變制作理念,并進(jìn)行全方位的資源整合,才能實(shí)現(xiàn)大敘事手法向短小精悍的短視頻發(fā)展。也是目前傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域需要著重解決的問題?；诖?開展傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻的誤區(qū)與著力點(diǎn)的研究就顯得尤為重要。

一.傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻的誤區(qū)

(一)晚進(jìn)軍不如早進(jìn)軍

對多數(shù)傳統(tǒng)廣播媒體而言,能否在滿足自身發(fā)展需求的基礎(chǔ)上,推出短小、精煉的短視頻,是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的重中之重也是核心基礎(chǔ)。需要對傳統(tǒng)廣播媒體的特性和企業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析,如果傳統(tǒng)廣播媒體現(xiàn)有客戶多為中老年人,他們接受新鮮事物的能力比較低,對短視頻的需求量比較小,如果貿(mào)然進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域,甚至?xí)ヒ慌蛻?因此,他們不必跟風(fēng)進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域,只需要切實(shí)做好獨(dú)家新聞報(bào)道,也可以滿足持續(xù)發(fā)展的需求,并不著急將全部的產(chǎn)業(yè)都轉(zhuǎn)向短視頻領(lǐng)域。如果傳統(tǒng)廣播媒體企業(yè)的用戶多為年輕人,雖然短視頻具有很多優(yōu)勢,但一些家長受到傳統(tǒng)思維的束縛,并不愿意讓自己的孩子過早接觸更多的電子產(chǎn)品,如果在此種背景下進(jìn)行盲目轉(zhuǎn)型,也存在較大的轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)。從中可以看出,傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的早晚和是否可實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展并不成正比,反而晚進(jìn)軍一點(diǎn),可促使產(chǎn)品更加成熟,發(fā)展戰(zhàn)略目的更加清晰,也就更容易進(jìn)軍成功。

(二)上線等于均勻成功

傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻的主要步驟為:

第一步,規(guī)劃短視頻產(chǎn)品系統(tǒng)框架。

第二步,制作更加新穎、短小的短視頻內(nèi)容。

第三步,利用先進(jìn)的技術(shù)對短視頻進(jìn)行深加工。

第四步送往審核單位進(jìn)行審核,審核通過才能上線。

傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻時(shí)必須擁有自己可拿得出手的產(chǎn)品,產(chǎn)品上線并不意味著進(jìn)軍成功,這屬于兩種不同的概念。無論是傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的產(chǎn)品,還是短視頻生產(chǎn)的產(chǎn)品,其資金都來自于財(cái)政撥款或者媒體投入,財(cái)政資金是否雄厚決定了傳統(tǒng)廣播媒體能否順利進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。但目前很多傳統(tǒng)廣播媒體的領(lǐng)導(dǎo)層,對這些問題并沒有統(tǒng)一的認(rèn)識也沒有達(dá)成共識,決定傳統(tǒng)廣播媒體是否進(jìn)軍短視頻成功,僅憑一個(gè)產(chǎn)品并不具有代表性和權(quán)威性。

(三)過于追求新技術(shù)

新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用,是傳統(tǒng)媒體相比短視頻媒體最大的短板。短視頻媒體都有自己的網(wǎng)站,通過自己現(xiàn)有的技術(shù),可建立與企業(yè)相符的網(wǎng)站。而從傳統(tǒng)媒體則很難做到這一點(diǎn),技術(shù)的限制因素始終存在。但只要投入足夠的資金,聘請第三方技術(shù)公司為其建設(shè)網(wǎng)站,也可以建立屬于自己的軟件。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,此項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)劣,已經(jīng)不是限制傳統(tǒng)廣播媒體向新媒體進(jìn)軍的主要因素,如何把新技術(shù)納為己用,以及如何實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、動畫的良好銜接,才是限制傳統(tǒng)廣播媒體向短視頻領(lǐng)域進(jìn)軍的主要因素。

二.傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻的著力點(diǎn)

(一)實(shí)現(xiàn)視頻生產(chǎn)、用戶需求、觀看場景的相互融合

在移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,雖然媒體企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的方向沒有發(fā)生任何改變,但從目前發(fā)展現(xiàn)狀而言,生產(chǎn)的內(nèi)容卻發(fā)生了翻天覆地的變化,此外,生產(chǎn)方式、產(chǎn)品內(nèi)容的語態(tài)、傳播路徑等均發(fā)生了一定程度的改變,因此,傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻時(shí),必須具有互聯(lián)網(wǎng)的思維。就目前發(fā)展現(xiàn)狀而言,傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻時(shí)遇到的最大問題除技術(shù)和渠道之外,也包括用需求、抓用戶的能力、移動終端運(yùn)營推廣等方面。這些能力在智能手機(jī)上體現(xiàn)的淋漓盡致,通過智能手機(jī)可促使媒體生產(chǎn)的信息內(nèi)容及時(shí)、快速的抵達(dá)用戶。

目前我國已經(jīng)步入了信息時(shí)代,媒體融合是信息時(shí)代媒體發(fā)展的主要趨勢,所謂媒體融合并不單單指企業(yè)和企業(yè)的融合,更加注重用戶媒體用戶的融合、場景的融合、技術(shù)的融合、發(fā)展渠道的融合等。和傳統(tǒng)看報(bào)紙、讀雜志、看視頻、聽廣播接收信息相比,短視頻新媒體可促使信息更加快速、準(zhǔn)確、及時(shí)的推廣智能手機(jī)用戶手中。因此,媒體融合并不單單是技術(shù)及概念的融合,而是技術(shù)基礎(chǔ)、生產(chǎn)理念、內(nèi)容語態(tài)的全面革新。這就要求傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻時(shí)要嚴(yán)格遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律。比如:傳統(tǒng)媒體要想在信息時(shí)代占據(jù)一席之地,就必須對發(fā)展經(jīng)營體制和模式進(jìn)行深化改革,盡快適應(yīng)新媒體的發(fā)展特性,對新聞媒體進(jìn)行全面革新,如:碎片化是短視頻新媒體的主要特征之一,央視新聞在信息時(shí)代,提出了一種"輕剪輯,深閱讀"的發(fā)展模式,通過深挖新聞和事實(shí)的可讀性,將其制作成60s之內(nèi)的短視頻,從而提升閱讀量,滿足用戶對碎片化瀏覽的需求。

(二)內(nèi)容運(yùn)營中深入融合互聯(lián)網(wǎng)思維

傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻時(shí)要樹立用戶思維,并緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)用戶制定的用戶為王的發(fā)展思路。因?yàn)?內(nèi)容好,并不意味者所有的人都需要,都用得到;渠道暢,但并不一定是目標(biāo)受眾所習(xí)慣和喜歡的渠道。因此新聞信息的內(nèi)容、渠道需要與特定的目標(biāo)受眾進(jìn)行匹配。因此,傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻必須嚴(yán)格遵循用戶為王的宗旨,深入了解用戶用戶的需求,并為其推送感興趣的文章,才能提升用戶對新媒體的滿意度,提升受眾范圍,可以說用戶決定了傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻的成敗。比如:短視頻中需要充分考慮用戶觀看的時(shí)間、場景、體驗(yàn)等,并以此為依據(jù)建立相應(yīng)的準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn),如央視新聞《將改革進(jìn)行到底》僅僅在微博上27條短視頻的播放量就達(dá)到1.1億次,讓用戶通過手機(jī)觀看50分鐘視頻,并不符合短視頻新媒體的發(fā)展理念,因此,制作成立每期4分鐘的速覽視頻,對內(nèi)容進(jìn)行了二次深加工廠,剔除冗余的信息,保留精髓,大大提高了視頻的傳播速度,其播放量是正品的26倍之多。

(三)堅(jiān)持權(quán)威性、專業(yè)性、公信力

在互聯(lián)網(wǎng)和媒體融合的影響,在傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻時(shí),既要積極探索進(jìn)軍的方法和路徑,也要時(shí)刻堅(jiān)持權(quán)威性、專業(yè)性、公信力。需要嚴(yán)格履行自己的職責(zé)和使命,才能避免在均勻短視頻時(shí)迷失自己,忘記了應(yīng)該堅(jiān)守的方向和目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體在建立信任感方面確實(shí)有公信力作為基礎(chǔ)的先天優(yōu)勢,而信任是碎片化時(shí)代最可貴的價(jià)值屬性。因此,傳統(tǒng)媒體在制作短視頻時(shí),必須繼續(xù)恪守專業(yè)性、權(quán)威性,發(fā)揮自己的公信力優(yōu)勢,這不僅是職責(zé)和價(jià)值所在,同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體的取勝之道。

三.結(jié)束語

綜上所述,本文結(jié)合理論實(shí)踐,分析了傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻的誤區(qū)和著力點(diǎn),分析結(jié)果表明,傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻是信息時(shí)代,傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的主要出路,也移動用戶未來的主要消費(fèi)主張。相關(guān)專家預(yù)測,5G時(shí)代即將到來,當(dāng)觀看視頻、直播消耗的流量不在用戶觀看視頻的主要障礙時(shí),必然會對傳統(tǒng)廣播媒體造成較大的的沖擊,因此,傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)軍短視頻是未來廣播媒體發(fā)展的主要渠道,有視頻優(yōu)勢積淀的電視媒體應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)機(jī),找準(zhǔn)位置,認(rèn)識到自身的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,做好視頻發(fā)展的規(guī)劃和路線圖。