科學技術(shù)的發(fā)展帶動了媒體新聞事業(yè)的進步，在過去人們只能依靠報紙、廣播和電視才能知道世界上發(fā)生的新鮮事和重要事件，而現(xiàn)在人們只需要動動手指，從能接入互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備中就能夠隨時隨地的查看各種消息。媒體新聞傳播的渠道拓寬，對于新聞傳播事業(yè)有著重要意義，但是相應(yīng)的，是對傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展和編輯記者專業(yè)素養(yǎng)的巨大挑戰(zhàn)。

一、新時期記者面臨著挑戰(zhàn)

切實履行好新形勢下宣傳思想工作的使命與擔當，是每一個媒體人的職責所在。如何承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化的使命，堅持正確政治方向，推動宣傳思想工作不斷強起來，促進人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，為服務(wù)黨和國家事業(yè)作出更大貢獻，也是新時期媒體人應(yīng)該要思考的問題。

近年來，媒體的變革正在進一步深化，仿佛一覺醒來，我曾經(jīng)賴以生存的這個平臺正搖搖欲墜，傳播渠道、傳播方式、受眾群體都發(fā)生了根本性的變化，于是全國傳統(tǒng)媒體的哀嚎之聲此起彼伏，除了黨刊黨報在黨和政府的“兜底”下踽踽前行，其余市場化的報刊紛紛關(guān)門大吉。

在歷史的車輪面前，仿佛所有的努力都是螳臂當車。借用一句名言，存在即合理。我們無法阻止潮流，但是可以順流而上。

當記者好幾年，從報紙到期刊，經(jīng)歷了跌宕起伏的轉(zhuǎn)型升級過程，隨著新興媒體的出現(xiàn)并給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，記者也面臨著報網(wǎng)融合轉(zhuǎn)型的問題。在這里之所以把新興媒體和傳統(tǒng)媒體比較，而不是把新興媒體和主流媒體比較，個人認為，當新興媒體發(fā)展成熟的時候，也就成了主流媒體。

傳統(tǒng)媒體在傳播途經(jīng)上過于單一，信息獲取和傳播存在局限性。新媒體時代背景下，信息傳播極快，傳播方式簡單，國際快訊方面更是有著很高的時效性，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體注入了一定的活力，打破了時空限制，但是也給新聞界帶來了深刻的變化。

二、記者兩個品牌觀探討

記者的起步大都千篇一律，從會議消息到事件通訊再到深度觀察，這是一個不斷探索，不斷漸進的過程。與此同時，一個媒體平臺的提供對記者的成長也是至關(guān)重要的，記者本身的水平和素質(zhì)建設(shè)也與這個媒體平臺有著緊密的聯(lián)系，可以說，一榮俱榮，一損俱損。

這就涉及到記者“兩個品牌”觀的問題。

第一個品牌是記者本身能力的品牌，在中國新聞界不乏名家名作，這些記者經(jīng)過幾年十幾年甚至幾十年的努力，奔走在田間地頭，在輿論滿天飛的情況下大浪淘沙，堅持做真的新聞，做權(quán)威新聞，時間長了，當精品累積到一定程度的時候，就會贏得受眾的認可，自己也就成了權(quán)威，成了品牌。

第二個品牌是媒體的平臺這個品牌，一份傳統(tǒng)的報紙也好，期刊也好，最終結(jié)果都是要掌握輿論的導向，把資訊第一時間傳播到受眾手里。報紙具有很強的時效性，而期刊沒有。于是，期刊就開始做深度解析，這是一條非?？茖W的道路。一本刊物，只有形成了自己的品牌，才能更好地讓社會接受并且尊重。

而記者與刊物之間的關(guān)系是，編輯記者必須認識到，我們在采編過程中的行為和稿件的質(zhì)量直接影響到我們刊物的品牌塑造，同時也關(guān)系到記者自身的品牌塑造。

刊物的核心是要有人閱讀，沒有人看刊物就失去了存在的價值和意義。編輯記者采寫的角度和高度決定了刊物的品味和可讀性。一次兩次出現(xiàn)沒有質(zhì)量的稿件，讀者會原諒，三次四次后，讀者就會堅信這是一本水平不高的刊物，這是一個水平不高的記者，因此對刊物失去興趣，對記者失去尊重。反之，如果每一個記者都把將要完成的稿件當成一個對自身素質(zhì)的檢閱，充分在采編過程中展現(xiàn)自己的水平，多花心思，多出精品，時間長了，記者就能得到社會的認可，本身就是品牌，如果所有的記者都成了品牌，刊物自然也成了品牌。

要做到這一點，需要我們的媒體人切實解決好文風轉(zhuǎn)變的問題，觀念水位的問題，認識高度的問題；解決編輯把握選題方向的問題，在記者原有的文本基礎(chǔ)上讓刊物更加系統(tǒng)化的問題。媒體平臺與媒體人唇齒相依，唇亡齒寒，當記者失去社會的尊重，刊物也會失去尊重，但記者得到受眾的認可，刊物也會得到社會的認可。

三、媒體變革對記者專業(yè)素養(yǎng)提出更高要求

放眼未來，媒體的變革必將進一步深化，無法想象在十年甚至二十年后，媒體的傳播方式將如何先進，但歸根結(jié)底，人是所有競爭中的關(guān)鍵要素，內(nèi)容是人生產(chǎn)的，渠道是人建設(shè)的，這就對新時期的記者提出了更高的要求，要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力把自己建設(shè)成政治過硬、求真務(wù)實、求實創(chuàng)新、能打勝仗的媒體人。

皮之不存，毛將焉附。平臺就猶如所有媒體人的“飯碗”，沒有好的“飯碗”就裝不住好的糧食。受眾的選擇是理智的，永遠只為感興趣的內(nèi)容以及感興趣的媒體人付費，不管傳播的形態(tài)如何變化，只要我們堅持本心，掌握新聞傳播規(guī)律，就一定能在這場變革中得以生存，并且光鮮亮麗的活著。

盡管，“兩個品牌”觀的形成并非朝夕之事，需要我們付出更多的時間和努力，尤其在市場經(jīng)濟的沖擊下，媒體人更應(yīng)該提高認識，做好新聞，做真新聞。必須堅信一點，這種觀念的形成對媒體人自己，對媒體平臺的塑造都有著積極而深遠的影響。

四、結(jié)束語

總而言之，新時期背景下，記者應(yīng)當養(yǎng)成兩個品牌觀，不斷提高個人素養(yǎng)和期刊素質(zhì)，打造有深度、有內(nèi)涵的媒體平臺，在新媒體時代高舉創(chuàng)新大旗，帶給受眾更加豐富深刻的文本內(nèi)容，從而使期刊順利轉(zhuǎn)型，與新媒體融合發(fā)展。