劇院的數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐

引言

高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)，是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展。其中，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力。2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，對“打造自信繁榮的數(shù)字文化”建設(shè)作出頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略安排，推動我國數(shù)字文化邁向高質(zhì)量發(fā)展“快車道”?！八囆g(shù)”是“文化”的重要表現(xiàn)形式，數(shù)字技術(shù)正在深度嵌入藝術(shù)生產(chǎn)、展示、傳播和消費(fèi)的全過程，藝術(shù)的數(shù)字化創(chuàng)新是藝術(shù)發(fā)展的前進(jìn)動力。

在藝術(shù)與科技的融合發(fā)展中，數(shù)字化技術(shù)在國內(nèi)各大劇院、劇場中逐漸應(yīng)用并發(fā)揮重要作用。劇院是表演藝術(shù)市場的重要主體之一，是服務(wù)城市居民的文化場所，是演藝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要平臺。集文字、圖畫、聲音等多種介質(zhì)于一體的數(shù)字技術(shù)，為劇院的生產(chǎn)和演出模式更新帶來新的契機(jī)。與此同時(shí)，劇院也面臨著轉(zhuǎn)型成本高昂、觀眾需求兼顧與同類競爭嚴(yán)峻等多方面困境。面對數(shù)字化帶來的新挑戰(zhàn)，劇院如何把握數(shù)字化創(chuàng)新的實(shí)踐問題顯得尤為重要。 

一、概念界定與文獻(xiàn)回顧

數(shù)字化創(chuàng)新（digital innovation）指不同主體對數(shù)字化資源進(jìn)行重新組合的活動，以產(chǎn)生新的產(chǎn)品、服務(wù)、流程、商業(yè)模式（謝衛(wèi)紅等，2020）。“數(shù)字化創(chuàng)新”在信息經(jīng)濟(jì)、企業(yè)經(jīng)濟(jì)、金融等學(xué)科領(lǐng)域備受關(guān)注，研究主要圍繞以下三個(gè)方面展開：從管理實(shí)踐視角分析企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑機(jī)理，從價(jià)值創(chuàng)造視角闡釋企業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的必要性和價(jià)值創(chuàng)造方式，從理論構(gòu)建視角研究數(shù)字化創(chuàng)新的內(nèi)涵特征和基本屬性。劇院作為藝術(shù)領(lǐng)域的市場主體，近年誕生了廣泛的數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐，而學(xué)界尚未形成明確的概念界定，因此本研究綜合其他領(lǐng)域?qū)?/span>“數(shù)字化創(chuàng)新”的內(nèi)涵闡釋，將“劇院數(shù)字化創(chuàng)新”定義為劇院在創(chuàng)新過程中使用數(shù)字技術(shù)以生產(chǎn)新穎的產(chǎn)品和服務(wù)的過程。

劇院視角的數(shù)字化創(chuàng)新相關(guān)研究近年來呈遞增趨勢，研究內(nèi)容從劇院硬件的數(shù)字化升級逐漸過渡到劇院生產(chǎn)、演出、傳播和管理的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用。數(shù)字化硬件升級研究多見于劇院數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用的早期階段，主要為劇院的燈光網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)（吳劍波、倪曉，2002）和音響系統(tǒng)（桑壽寧，2002）的數(shù)字化改造升級方案。數(shù)字化制作生產(chǎn)研究中，有學(xué)者通過對比分析數(shù)字化演出制作與傳統(tǒng)演出制作在制作流程、人員配置、制作成本、制作周期、演出運(yùn)營上的差異性，明晰數(shù)字化演出制作的原理和優(yōu)勢（黃潤景，2021）。數(shù)字化演出研究多為案例研究，有學(xué)者基于產(chǎn)業(yè)鏈布局對數(shù)字化演出進(jìn)行分類,分析數(shù)字化演出與成本弊病理論之間的關(guān)系，以及數(shù)字化演出給演藝行業(yè)和劇院管理帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇（馬明、黃潤景，2020）。數(shù)字化傳播和管理研究既有縱向的歷史梳理，也包含橫向的對比研究。有學(xué)者將舞臺藝術(shù)的數(shù)字化傳播分為高清錄制、線上演播、“雙演”融合三個(gè)階段，探討“雙演”融合對演藝產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化革新的賦能和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)問題（宗祖盼、劉欣雨，2023）。有學(xué)者對比國外著名劇院較為成熟的歌劇直播實(shí)踐及運(yùn)營模式,探討全球數(shù)字化時(shí)代中國歌劇直播的未來發(fā)展路徑（侍瑩瑩，2019）。此外，也有學(xué)者從科技、藝術(shù)、傳播、產(chǎn)業(yè)、管理多視角推進(jìn)，探索演藝業(yè)數(shù)字化發(fā)展新的學(xué)術(shù)增長點(diǎn)和學(xué)科創(chuàng)新點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)理論深化和研究范式創(chuàng)新（林凡軍、趙艷喜，2022）。

  從現(xiàn)有文獻(xiàn)梳理中可以發(fā)現(xiàn)，學(xué)界研究是在劇院出現(xiàn)數(shù)字化升級與轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上開始受到廣泛關(guān)注的，整體滯后于劇院的數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐，多為表層的劇院數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用描述與總結(jié)，對劇院數(shù)字化創(chuàng)新的基本問題，如概念、特征、路徑鮮見上升到理論層面的深入闡述，對數(shù)字化創(chuàng)新的內(nèi)外部條件基礎(chǔ)、創(chuàng)新成果形式未進(jìn)行全面識別，因此本研究強(qiáng)調(diào)將劇院的數(shù)字化轉(zhuǎn)型回歸于數(shù)字化創(chuàng)新本身，揭示其創(chuàng)新實(shí)踐路徑的過程機(jī)理。

二、國內(nèi)外6家劇院的數(shù)字化創(chuàng)新重要實(shí)踐

本研究選擇美國大都會歌劇院、英國皇家歌劇院、維也納國家歌劇院、廣州大劇院、國家大劇院、國家話劇院6家劇院作為案例研究對象，其原因如下：第一，6家劇院的發(fā)展方向都遵循數(shù)字化創(chuàng)新導(dǎo)向，通過數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了為劇院創(chuàng)造收益或?yàn)槭袌鰟?chuàng)造消費(fèi)需求的成果，契合本研究的研究主題；第二，6家劇院均在行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的做法中開創(chuàng)了個(gè)別先例，形成了數(shù)字化創(chuàng)新模式，并根據(jù)現(xiàn)有模式不斷優(yōu)化，具備較強(qiáng)的典型性和動態(tài)發(fā)展特征；第三，6家劇院的數(shù)字化創(chuàng)新做法具有明顯差異，且組織定位、經(jīng)營體制、主打藝術(shù)門類有所不同，能為案例間的復(fù)制和拓展提供支撐，提供足夠的研究素材和資料確保證據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)。

三、數(shù)字技術(shù)發(fā)展、市場需求和經(jīng)營壓力是劇院數(shù)字化創(chuàng)新的驅(qū)動因素

數(shù)字技術(shù)發(fā)展是劇院數(shù)字化創(chuàng)新的關(guān)鍵因素。世界正進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)期，5G、人工智能、智慧城市等新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新平臺蓬勃興起，深刻影響全球科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。與傳統(tǒng)技術(shù)不同，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用極大提升了技術(shù)與文化行業(yè)的適配性，尤其是以歌劇、音樂劇、舞劇、話劇為代表的表演藝術(shù)。在數(shù)字技術(shù)賦能的基礎(chǔ)上，劇院的生產(chǎn)技術(shù)升級可能會帶來演出成本的降低，媒介傳播效率的增加又可能會推動劇院收入實(shí)現(xiàn)增長，從成本和收入兩端打破“鮑莫爾成本病”在表演藝術(shù)領(lǐng)域的常態(tài)。滿足市場需求是劇院進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐的出發(fā)點(diǎn)，劇院通過數(shù)字化創(chuàng)新打通橫縱向的觀眾觸及渠道，拓展觀眾群體，培養(yǎng)觀眾消費(fèi)粘性，并從滿足觀眾需求的角度審視劇院提供的產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值，增強(qiáng)劇院的競爭優(yōu)勢。此外，緩解經(jīng)營壓力也是許多劇院數(shù)字化創(chuàng)新的驅(qū)動因素。近年來全球范圍內(nèi)的劇院都在探索轉(zhuǎn)型升級的新路徑、新賽道，用新形式、新場景贏得新觀眾，我國劇院在“轉(zhuǎn)企改制”的過程中，也面臨著開辟新營收渠道和減少經(jīng)營成本的壓力，無論是拓展演藝新空間，還是開發(fā)沉浸式演出等新興業(yè)態(tài)，數(shù)字化創(chuàng)新都是劇院轉(zhuǎn)型升級的重要手段。

美國大都會歌劇院數(shù)字直播售票的方式每年為其帶來約五千二百九十萬美元的收入，歌劇直播后，演出實(shí)況視頻源再授權(quán)給美國公共電視臺播放或制作成DVD發(fā)行，并分別以音頻和視頻的形式呈現(xiàn)在覆蓋多種終端渠道的大都會付費(fèi)訂閱數(shù)字平臺上，劇院幾乎以零傳播成本實(shí)現(xiàn)了可觀的收益。英國皇家歌劇院利用數(shù)字技術(shù)開發(fā)了新的商業(yè)模式，通過整合線上不同功能的渠道資源：購票、宣傳、營銷、社交、參與、內(nèi)容，把觀眾與劇院商業(yè)生態(tài)鏈直接鏈接起來，建立適用于自己的觀眾數(shù)據(jù)生態(tài)和分析體系，新一代年輕觀眾的數(shù)據(jù)變成劇院資產(chǎn)的一部分，避免了讓數(shù)據(jù)資源被第三方所壟斷，形成自身競爭優(yōu)勢的同時(shí)洞察市場潛能，提升了管理效率。劇院的經(jīng)營戰(zhàn)略受觀眾行為影響，為進(jìn)一步滿足數(shù)字化發(fā)展情境下的觀眾需求，數(shù)字化創(chuàng)新成為劇院發(fā)展的關(guān)鍵途徑。 

四、內(nèi)部條件與外部條件構(gòu)成劇院數(shù)字化創(chuàng)新的邊界

企業(yè)可以通過創(chuàng)新活動影響、改善、操縱和創(chuàng)造環(huán)境，在劇院的數(shù)字化創(chuàng)新中，通常體現(xiàn)為劇院外部的政策導(dǎo)向、技術(shù)支持和行業(yè)發(fā)展條件，內(nèi)部的定位和經(jīng)營模式、人力資本和技術(shù)基礎(chǔ)條件。劇院的數(shù)字化創(chuàng)新基于內(nèi)、外部條件展開并受其制約。

2016-2017樂季取得98.83%上座率，穩(wěn)居全球之冠的維也納國家歌劇院在數(shù)字化創(chuàng)新方向上重新回歸到最基礎(chǔ)的字幕機(jī)系統(tǒng)硬件升級上。更新字幕系統(tǒng)的內(nèi)因是劇院提升聽眾觀劇體驗(yàn)的必備措施，外因是為應(yīng)對來自維也納同城以及中東的歌劇院可能的挑戰(zhàn)。維也納國立歌劇院并非是馬可尼字幕系統(tǒng)的首位使用者，首家安裝新系統(tǒng)的是位于阿曼首都的馬斯喀特皇家歌劇院。這家位于中東的歌劇院連同迪拜歌劇院、卡塔爾多哈歌劇院，構(gòu)成歌劇院高科技倡導(dǎo)者，對歐洲大部分設(shè)施老化的歌劇院形成“反逼”態(tài)勢。劇院實(shí)現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新既需要數(shù)字技術(shù)發(fā)展這一核心要素，也需要內(nèi)部的人力資本和基礎(chǔ)技術(shù)支持，劇院的經(jīng)營定位為數(shù)字化創(chuàng)新提供方向性引導(dǎo)。劇院在選擇實(shí)現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新的契機(jī)時(shí)要審慎衡量政策導(dǎo)向和行業(yè)現(xiàn)狀等多重因素，善于借用外部技術(shù)支持為實(shí)現(xiàn)自身數(shù)字化創(chuàng)新服務(wù)。 

五、識別、準(zhǔn)備、應(yīng)用、拓展是劇院實(shí)施數(shù)字化創(chuàng)新的關(guān)鍵行為

識別指劇院在分析劇院內(nèi)外部條件的基礎(chǔ)上，尋找數(shù)字化創(chuàng)新相關(guān)的承載物和機(jī)會；準(zhǔn)備指劇院通過安裝舞臺系統(tǒng)和管理系統(tǒng)等，對劇院硬件設(shè)施升級改造，對劇院管理組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，為數(shù)字化創(chuàng)新提供環(huán)境保障和組織支持；應(yīng)用指劇院設(shè)計(jì)和開發(fā)新的數(shù)字技術(shù)系統(tǒng)，依據(jù)觀眾偏好提供線下與線上的各種數(shù)字化產(chǎn)品；拓展指劇院利用現(xiàn)有數(shù)字技術(shù)系統(tǒng)，謀求價(jià)值最大化，或?yàn)楝F(xiàn)有產(chǎn)品和數(shù)據(jù)尋找新的數(shù)字化用途。

廣州大劇院與華為簽署合作協(xié)議，率先打造“5G智慧劇院”，開啟“云劇院”加速模式，成為具備自由視角、多視角、8K VR等視頻節(jié)目制作及直播能力的劇院，不斷拓展5G+云+AI等全新技術(shù)應(yīng)用賦能傳統(tǒng)舞臺藝術(shù)，結(jié)合HDR Vivid等優(yōu)質(zhì)音視頻體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，全面打造新體驗(yàn)，使能傳統(tǒng)藝術(shù)在“云演藝”場景加持下，讓觀眾足不出戶享受到家庭影院般沉浸式體驗(yàn)。

數(shù)字化創(chuàng)新是一個(gè)循環(huán)往復(fù)、循序漸進(jìn)的過程。劇院早期的數(shù)字化探索始于劇院硬件設(shè)備的數(shù)字化升級，逐漸過渡到劇院產(chǎn)品形式、傳播渠道和管理系統(tǒng)的數(shù)字化創(chuàng)新劇院對數(shù)字化技術(shù)的持續(xù)應(yīng)用和拓展可以深化管理者對行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的理解，劇院的數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐要進(jìn)一步識別數(shù)字化創(chuàng)新機(jī)會，調(diào)整劇院的組織結(jié)構(gòu)與經(jīng)營戰(zhàn)略，探索新的發(fā)展方向，并利用現(xiàn)有基礎(chǔ)創(chuàng)造新價(jià)值，推動劇院的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

六、生產(chǎn)、演出、傳播、消費(fèi)、服務(wù)、管理創(chuàng)新是劇院數(shù)字化創(chuàng)新的成果形式

數(shù)字化生產(chǎn)創(chuàng)新指劇院利用舞美、服裝、道具等數(shù)字化系統(tǒng)提高生產(chǎn)效率和生產(chǎn)質(zhì)量，從而實(shí)現(xiàn)劇目生產(chǎn)的創(chuàng)新；數(shù)字化演出創(chuàng)新指劇院利用3D投影技術(shù)等直接應(yīng)用于舞臺演出的數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)演出呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新；數(shù)字化傳播創(chuàng)新指劇院通過線上展演、線下投放影院等方式實(shí)現(xiàn)的劇院產(chǎn)品多渠道傳播；數(shù)字化消費(fèi)創(chuàng)新指劇院采取直播等方式，創(chuàng)造新的數(shù)字產(chǎn)品以吸引觀眾消費(fèi)；數(shù)字化服務(wù)創(chuàng)新指劇院的購票、導(dǎo)賞、互動等系統(tǒng)為觀眾營造了更好的觀演或消費(fèi)體驗(yàn)，提升了劇院的服務(wù)品質(zhì)；數(shù)字化管理創(chuàng)新指劇院運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，對劇院生產(chǎn)、服務(wù)和管理流程進(jìn)行重塑及再造，讓劇院運(yùn)營更加快速高效。由于舞臺藝術(shù)的綜合性，劇院的數(shù)字化創(chuàng)新成果往往容易被觀眾感知。

國家大劇院制定《國家大劇院“智慧劇院”信息化發(fā)展規(guī)劃》，打造信息化平臺體系，全面提升劇院經(jīng)營管理和決策的現(xiàn)代化水平，增強(qiáng)生產(chǎn)創(chuàng)作、演出經(jīng)營、人文交流、市場營銷的能力，實(shí)現(xiàn)便捷性、智慧性和獲得感于一體的公眾服務(wù)體驗(yàn)。國家話劇院以“高新音視頻制播+5G云網(wǎng)傳播”為基礎(chǔ)構(gòu)建5G智慧劇場，開創(chuàng)線上演播新模式。數(shù)字化技術(shù)逐漸覆蓋舞臺藝術(shù)生產(chǎn)和劇院運(yùn)營管理的方方面面，并在舞臺藝術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全方位、多環(huán)節(jié)的滲透，產(chǎn)生了新的產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)揮了巨大效能。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的戲劇產(chǎn)品既是舞臺藝術(shù)作品，也是科技產(chǎn)品。數(shù)字技術(shù)將進(jìn)一步推動劇院的生產(chǎn)運(yùn)營，劇院固有的經(jīng)營模式也會受到一定挑戰(zhàn)。構(gòu)建劇院數(shù)字化品牌是劇院提升動態(tài)能力，在新的市場競爭中獲得競爭優(yōu)勢、尋找創(chuàng)新突破口的重要方式。 

七、總結(jié)

本研究對“數(shù)字化創(chuàng)新”和劇院視角的數(shù)字化相關(guān)研究進(jìn)行回顧，明確劇院數(shù)字化創(chuàng)新的概念認(rèn)知與理解，運(yùn)用多案例研究方法提煉總結(jié)劇院數(shù)字化創(chuàng)新的實(shí)踐路徑，即劇院的數(shù)字化創(chuàng)新是劇院在數(shù)字技術(shù)、市場需求和經(jīng)營壓力三重驅(qū)動下，在劇院內(nèi)外部條件的制約與機(jī)會中，通過識別、準(zhǔn)備、應(yīng)用、拓展帶來的劇院數(shù)字化生產(chǎn)、演出、傳播、消費(fèi)、服務(wù)或管理的創(chuàng)新。基于國內(nèi)外6家劇院的多案例分析，既保證了劇院數(shù)字化創(chuàng)新所涉及要素的全面性，又兼顧了中國本土劇院數(shù)字化創(chuàng)新的特殊性。

數(shù)字化創(chuàng)新是劇院實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和提高管理效率的重要手段，也是劇院邁向高質(zhì)量發(fā)展的前進(jìn)動力。本研究希冀通過構(gòu)建劇院數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐路徑，豐富劇院視角數(shù)字化創(chuàng)新的理論研究，為劇院更好地識別內(nèi)部條件、借力外部資源提供客觀判斷，為劇院的數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐提供參考借鑒。

文章來源：  《文化產(chǎn)業(yè)》   http://m.xwlcp.cn/w/wy/32640.html